Qual è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione nel 2022?

Costruire una landing page competitiva con un design intelligente non è un compito facile. Molti elementi complessi entrano nel processo, come la comprensione della psicologia dell'utente e di ciò che gli utenti vogliono veramente.

Questa quantità di investimento in risorse e tempo dovrebbe naturalmente portarti conversioni, giusto?

Sfortunatamente no. Devi misurare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione per avere un quadro completo delle sue prestazioni.

Gli esperti di marketing spesso hanno difficoltà a comprendere le prestazioni di conversione, sebbene le soluzioni di ottimizzazione della pagina di destinazione aiutino a rimettere le cose in carreggiata. Quindi, è inevitabile chiedersi "che cos'è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione e come si confronta la mia attività con la media del settore?"

Il tasso di conversione della tua pagina di destinazione è nella media o fantastico?

Abbiamo messo insieme tutto ciò che devi sapere sui tassi di conversione medi della pagina di destinazione e su quello che è considerato un buon tasso di conversione. Inoltre, troverai alcuni suggerimenti utili per guidare il volante nella giusta direzione.

Che cos'è un tasso di conversione della pagina di destinazione?

Un tasso di conversione della pagina di destinazione è la percentuale del numero di persone che hanno completato un invito all'azione sulla tua pagina di destinazione rispetto a tutte le persone che sono arrivate sulla pagina.

Fattori come l'industria, la pertinenza della tua CTA, il tuo pubblico di destinazione, prodotto o servizio e dove si trovano gli utenti nel percorso del cliente possono influenzare drasticamente la tua capacità di convertire i visitatori in lead e i lead in clienti.

Tuttavia, come marketer, amiamo i numeri e le percentuali, quindi ho fatto le mie ricerche per te e ho trovato i tassi di conversione della pagina di destinazione medi e buoni.

Che cos'è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione?

Secondo WordStream, il tasso di conversione medio della pagina di destinazione in tutti i settori è di circa il 2,35% .

Un altro studio di Unbounce, che ha analizzato le pagine di generazione di lead in 10 diversi settori con 74.551.421 visitatori totali, mostra che il tasso di conversione di destinazione medio è del 4,02% .

Inoltre, come evidenzia il rapporto, il settore con il tasso di conversione più basso è l'istruzione superiore con il 2,6% e il settore con il tasso di conversione più alto è quello degli studi professionali e della formazione professionale con un tasso di conversione del 6,1%.

Qual è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione?

In genere, un tasso di conversione del 12% è considerato buono per i tassi di conversione della pagina di destinazione della generazione di lead. In generale, ottenere un tasso di conversione di oltre 10 dalle tue pagine di destinazione può portare il tuo al di sopra della media.

Il rapporto di Unbounce mostra che le pagine di destinazione principali vedono tassi di conversione fino al 27,4%.

Ma aspetta un minuto prima di iniziare a confrontare...

I tassi di conversione medi variano a seconda del settore in cui ti trovi. Ciò significa che confrontare te stesso con il tasso di conversione medio di tutti i settori ti darà un'idea sbagliata delle prestazioni del tasso di conversione.

Ad esempio, una conversione può essere molto diversa dalle conversioni e-commerce se sei nel settore legale. Pertanto, invece di chiedere "che cos'è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione?" dovresti iniziare a chiedere "qual è il tasso di conversione medio della pagina di destinazione per settore?" Questo ti fornirà informazioni più logiche.

Suggerimento per professionisti: l'ottimizzazione del tuo sito Web nel suo insieme può portarti risultati molto migliori a lungo termine.

Ecco un grafico del tasso di conversione della pagina di destinazione della generazione di lead di Unbounce:

Per comprendere i tassi di conversione medi per settore, ti suggeriamo di dare un'occhiata al nostro post sul blog correlato "Che cos'è un buon tasso di conversione del sito web?" per vedere l'immagine più grande.

Come misurare il tasso di conversione della pagina di destinazione

Per misurare il tasso di conversione della tua pagina di destinazione, dividi il numero di conversioni che ottieni in un intervallo di tempo specifico per il numero totale di persone che hanno visitato la tua pagina di destinazione, quindi moltiplicalo per il 100%.

Formula del tasso di conversione della pagina di destinazione:

Numero di conversioni da una pagina di destinazione in un intervallo di tempo/Numero totale di visitatori della pagina di destinazione X 100% = Tasso di conversione della pagina di destinazione

L'obiettivo delle tue pagine di destinazione è lo stesso degli altri tuoi sforzi di marketing digitale: convertire il maggior numero possibile di visitatori in lead e clienti. L'ottimizzazione delle pagine di destinazione può aiutarti a generare più conversioni e anche a migliorare l'esperienza dell'utente.

Ma prima, diamo un'occhiata ai possibili motivi per cui la tua pagina di destinazione non converte come dovrebbe.

Perché le tue pagine di destinazione potrebbero non essere convertite a sufficienza

Non abbiamo bisogno di essere oracoli per vedere che alcune delle tue pagine di destinazione convertono meglio di altre. Ma perché potrebbe essere? Ecco alcuni degli errori più comuni che portano a bassi tassi di conversione:

Titoli poveri

I titoli della pagina di destinazione possono essere un affare decisivo per le prime impressioni e attirare l'attenzione degli utenti.

Aumentare le conversioni è il tuo obiettivo principale, ma non puoi aspettarti che le persone si convertano senza convincerle a rimanere sulla pagina in primo luogo. Quando scrivi i titoli della tua pagina di destinazione, assicurati di:

• Presta attenzione alla chiarezza. I titoli non dovrebbero girare intorno al cespuglio con metafore.
• Analizza i tuoi titoli.
• Testare A/B diversi titoli per vedere quello con le migliori prestazioni.

CTA multipli e distrazioni

Non presentare più offerte ai tuoi visitatori; che li travolgerà solo.

Potresti pensare che fare più offerte possa essere utile per le tue conversioni, ma in realtà è il contrario.

C'è anche un nome per questo: Paralisi dell'analisi, il che significa che troppa scelta è stressante e provoca un paradosso della scelta, non buono per i tassi di conversione della tua pagina di destinazione.

Proprio per questo motivo, la tua pagina di destinazione dovrebbe avere un solo invito all'azione. Tuttavia, se stai creando una pagina di destinazione più lunga, puoi aggiungere più pulsanti CTA purché mirino a una singola azione.

Suggerimento per professionisti: gli inviti all'azione personalizzati convertono il 202% in più rispetto agli inviti all'azione predefiniti.

Design della pagina di destinazione debole

Ascoltami: niente di buono viene mai fuori da un cattivo design.

Assicurati di seguire il miglior principio di progettazione per una migliore esperienza utente. A volte è un design scadente che danneggia la conversione della tua pagina di destinazione piuttosto che una cattiva copia.

Esegui un test diviso tra diversi design e modifica gli elementi con la conversione più alta per ottenere l'aspetto e l'esperienza della tua pagina di destinazione definitiva.

Puoi anche rendere le cose ancora più semplici con soluzioni software di lead generation.

Inizia a ottimizzare le pagine di destinazione per le conversioni

1. Riduci le distrazioni

La tua pagina di destinazione dovrebbe avere un obiettivo e uno solo. Tralascia tutte le distrazioni che potrebbero distogliere gli occhi e l'attenzione dell'utente da qualche altra parte.

• Sbarazzati del disordine visivo e semplifica la tua pagina di destinazione.
• Rendi chiara la tua offerta.
• Evita più CTA.

2. Sfrutta FOMO

C'è un motivo per cui i marketer scelgono sempre le frasi "Tempo limitato" "Offerta limitata". La scarsità ha un impatto efficace sulle decisioni di acquisto degli utenti. Frasi di marketing come queste costringono i visitatori della tua pagina di destinazione ad agire "ora".

Puoi sfruttare i lead magnet come sconti a tempo limitato o webinar che non accadranno più per accendere quella sensazione FOMO in loro.

3. Aggiungi testimonianze

Probabilmente, se ci fosse una cosa che governa le conversioni digitali, sarebbe una prova sociale.

Le persone vogliono semplicemente sapere come si sentono gli altri che hanno utilizzato il tuo prodotto o servizio. Se riesci a convincere i tuoi clienti a creare testimonianze video o citazioni di testimonianze, potresti avere un vantaggio sulla concorrenza.

4. Utilizzare un popup di uscita

I popup di uscita vengono visualizzati sulla tua pagina di destinazione quando un visitatore tenta di lasciare la pagina. In poche parole, lo scopo dei popup di uscita è darti un'altra possibilità per convertire i visitatori.

Assicurati di utilizzare una combinazione di CTA avvincenti e copia insieme a un'immagine attraente per attirare l'attenzione degli utenti. Cerca di incentivare il tuo popup con intenzione di uscire con un'offerta speciale per convertire più utenti che abbandonano.

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Linea di fondo

Se torniamo alla nostra domanda principale, "che cos'è un buon tasso di conversione della pagina di destinazione".

Le migliori landing page hanno tassi di conversione fino al 27,4%.

Detto questo, dovresti sempre considerare la media e il pubblico del tuo settore quando valuti il ​​tasso di conversione della tua pagina di destinazione.

Cerca di concentrarti sul tuo miglioramento per misurare il tuo successo. Dovresti vedere una correlazione tra i tuoi tassi di conversione e il traffico web. Il più delle volte, con l'aumento del traffico, anche il tasso di conversione della pagina di destinazione dovrebbe aumentare.

Con questi dati e suggerimenti in mente, sei pronto per superare i tuoi concorrenti.