Cosa è successo all'autorità sportiva?

Pubblicizzato come il negozio di articoli sportivi di riferimento, Sports Authority era un nome familiare nel settore. Ha distribuito diversi marchi leader nella nicchia degli articoli sportivi, come Under Armour, Nike, Coleman, Adidas, ecc. Ma cosa è successo a Sports Authority?

Il marchio ha raccolto oltre 2,5 miliardi di dollari di vendite nel 2015. Tuttavia, nel 2016 ha subito una spirale discendente. Quindi molti dei suoi clienti si sono chiesti cosa sia successo a questo colosso di un negozio di articoli sportivi. In questo articolo, scriviamo ogni dettaglio che devi sapere sul motivo per cui l'Autorità sportiva è in rovina oggi.

Storia dell'Autorità Sportiva

Precedentemente noto come The Sports Authority, Sports Authority, Inc era una volta il rivenditore di articoli sportivi più importante in America. Quando Sports Authority era al suo apice, gestiva oltre 463 negozi a Porto Rico e 45 stati degli Stati Uniti

Il marchio vendeva vari marchi di articoli sportivi, tra cui Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour, ecc. Sports Authority ha marchiato la maggior parte di questi prodotti, realizzati da molti altri produttori.

Come è iniziato

Sports Authority è diventata una società per azioni nel 1987 e ha aperto il suo primo negozio nel novembre dello stesso anno a Fort Lauderdale, in Florida. Jack Smith, CEO di Herman's World of Sports, voleva portare il concetto e le tecniche di crescita che avevano reso Home Depot e Toys “R” Us un successo. Ha aperto il primo negozio Sports Authority nel 1987 e, nel 1990, si è esteso a otto megastore in Florida.

Smith, lui stesso un appassionato di fitness, voleva portare un'espansione su vasta scala acquisendo il capitale. Il presidente di Kmart, Joseph Antonini, credeva nella fiducia di Smith che avrebbe ampliato l'azienda su vasta scala. Nello stesso anno, Kmart ha acquisito Sports Authority per $ 75 milioni.

E nel 1990, Sports Authority ha raddoppiato il numero dei suoi negozi a 19 in tutti gli Stati Uniti. La rapida crescita è arrivata con guadagni proporzionali delle entrate, che non sono andati bene in bilancio. Di conseguenza, la società era in rosso e ha perso $ 3,3 milioni in quell'anno fiscale.

Un vantaggio tecnologico

Sebbene il marchio non abbia ancora realizzato completamente i profitti, l'Autorità sportiva ha investito in infrastrutture tecnologiche. Questo ha offerto loro un sopravvento sulla concorrenza assicurandosi che fossero in cima al loro inventario. L'azienda non aveva bisogno di strutture di distribuzione con questa infrastruttura tecnologica poiché il sistema mantiene riforniti gli scaffali. Ciò significa avere il vantaggio di spedire gli articoli direttamente ai singoli negozi.

Punti vendita raddoppiati

Le posizioni dei negozi sono cresciute rapidamente nel 1991, raddoppiando le sue operazioni. L'azienda ha ampliato il numero dei suoi negozi a 36. La rapida crescita negli anni '90 ha contribuito al fatturato di Sports Authority di circa $ 240 milioni.

Uno dei motivi per cui Sports Authority ha goduto di una rapida crescita è stata la combinazione di sconti significativi e caratteristiche eccellenti nei loro prodotti. Un altro motivo era la percezione di Smith di fornire un eccellente servizio clienti mantenendo i display più attraenti, selezionando display di alta qualità e assumendo dipendenti competenti.

L'azienda è cresciuta in misura ancora più ampia nel 1992, aumentando le vendite del 70%. E nel 1993 l'Autorità Sportiva è diventata più indipendente e meno dipendente da Kmart.

La caduta di Kmart

D'altra parte, la società madre Kmart aveva lottato per tenere il passo con la crescente concorrenza. Kmart ha ottenuto una perdita di $ 974 milioni nel 1994, che li ha spinti a rendere pubblici i loro tre negozi specializzati, tra cui Sports Authority. E questo sarebbe diventato un vantaggio per l'Autorità Sportiva.

La caduta di Kmart avrebbe presto reso Sports Authority un gigante del commercio al dettaglio nel settore degli articoli sportivi. Entro il 2015, Sports Authority gestiva più di 400 negozi negli Stati Uniti e a Porto Rico. La società ha anche accumulato oltre $ 2,5 miliardi di vendite e ricavi. Sports Authority ha raccolto oltre $ 250 milioni di vendite e ricavi tramite i suoi negozi di eCommerce e altri canali di vendita.

Cosa è successo all'autorità sportiva? Fattori che hanno portato al fallimento

Sports Authority era una volta il più grande negozio al dettaglio di articoli sportivi con oltre 100 anni di dominio nel settore. Con oltre 14.000 dipendenti, Sports Authority è diventato il principale negozio al dettaglio che vendeva i marchi di abbigliamento sportivo più famosi in tutto il mondo. La società si era fusa con altri importanti marchi di articoli sportivi come Gart Brothers e Oshman's SuperSports.

Sfortunatamente, l'azienda non è riuscita a tenere il passo con i suoi maggiori concorrenti, come Dick's Sporting Goods e Lululemon. Michael Foss, CEO di Sports Authority, ha affermato che il marchio ha sottoperformato rispetto ai suoi concorrenti. Il CEO ammette che l'azienda avrebbe potuto apportare alcuni miglioramenti nelle aree del servizio clienti e nei canali di e-commerce.

L'Autorità sportiva ha dichiarato fallimento secondo il Capitolo 11 il 2 marzo 2016. Questo è stato poi convertito in fallimento secondo il Capitolo 7 dopo pochi mesi.

Di seguito, in ordine cronologico, alcune delle procedure di fallimento:

• 02 marzo 2016 – Il marchio ha dichiarato fallimento ai sensi del capitolo 11.
• 26 aprile 2016 - L'autorità sportiva ha annunciato la vendita di tutte le sue attività e delle restanti posizioni dei negozi.
• 18 maggio 2016 – Il marchio ha venduto i suoi negozi ad alcuni liquidatori
• 25 maggio 2016 - Michael Foss ha annunciato che tutti i negozi sarebbero stati chiusi entro agosto 2016
• 30 giugno 2016 - Dick's Sporting Goods ha trionfato all'asta per acquisire la proprietà intellettuale e il marchio di Sports Authority.
• 28 luglio 2016 - Il sito Web dell'Autorità sportiva è stato reindirizzato al sito Web di Dick's Sporting Goods

Uno dei motivi principali della scomparsa dell'Autorità Sportiva è la mancanza di innovazione. Altri rivenditori di articoli sportivi stavano preparando nuove linee di abbigliamento sportivo che si rivolgessero alla fascia demografica più giovane. Tuttavia, Sports Authority non ha riconosciuto nessuna delle nuove tendenze. Ciò porterebbe alla loro caduta a causa della concorrenza contro i marchi più importanti come Amazon, Target o Walmart.

Inoltre, la società non ha dato priorità alla propria presenza online. Nel frattempo, altri marchi stavano aumentando le vendite tramite il loro omnicanale.

Complessivamente, l'Autorità sportiva ha un debito di oltre un miliardo di dollari. La società ha 99 creditori con meno di $ 50.000 in attività. La società ha confermato che la maggior parte dei suoi 463 negozi sarebbe rimasta aperta. Tuttavia, i 140 negozi individuati per la chiusura restano destinati alla chiusura.

Conclusione

Quello che è successo all'Autorità Sportiva dovrebbe dare una lezione a ogni imprenditore. È fondamentale stare al passo con tendenze e concorrenti per evitare di rimanere indietro. Ad esempio, fare affidamento sugli omnichannel per il marketing e le vendite è vitale al giorno d'oggi. Se vuoi essere in gioco per anni, continua a innovare e assicurati che le tue strategie di marketing siano di prim'ordine.

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