Ciò che gli esperti di marketing dell'e-commerce dovrebbero sapere sulle parole chiave correlate
Pubblicato: 2020-04-14Vivi ancora nel vecchio mondo SEO in cui le pagine web sono piene di parole chiave? Se sì, è il momento di uscirne!
La SEO è complicata, ma lo è ancora di più per i negozi di e-commerce. Non puoi semplicemente mostrare contenuti o titoli ricchi di parole chiave e sperare di posizionarti in alto nella SERP. In effetti, pratiche come l'inserimento di parole chiave innaturali nei tuoi contenuti e la cannibalizzazione delle parole chiave possono rovinare i tuoi sforzi SEO.
Sebbene il keyword stuffing fosse una pratica popolare tra i marketer, da allora Google e altri motori di ricerca hanno migliorato il loro algoritmo, consentendo loro di individuare lo spamming delle parole chiave. Pertanto, le aziende di e-commerce dovrebbero investire tempo e risorse nella creazione di una solida strategia di marketing che offra loro un vantaggio sulla concorrenza.
Google cerca parole chiave con intenzione di acquisto che contengano modificatori come un invito all'azione (acquisto, ordine o acquisto), prezzo (economico o a basso costo) o posizione (vicino a me o città). Pertanto, i motori di ricerca possono facilmente rilevare e penalizzare i contenuti pieni di parole chiave privi di pertinenza e intenzione, che influiscono gravemente sul posizionamento del tuo sito.
Inoltre, i negozi online in genere funzionano con enormi volumi di pagine di prodotti e collezioni che condividono nomi, descrizioni e attributi simili. Ciò rende difficile evitare la sovrapposizione di parole chiave su queste pagine. Se più pagine del tuo sito Web competono per parole chiave simili (cannibalizzazione delle parole chiave), può confondere Google, con conseguente diminuzione del ranking di quelle pagine e scarsa esperienza utente.
I motori di ricerca lavorano per raggiungere l'obiettivo finale di soddisfare le intenzioni di ricerca e offrire contenuti pertinenti di alta qualità al loro pubblico. Nessuno vuole vedere un post sul blog o una pagina di descrizione di un prodotto piena di parole chiave come "offerta di sconti limitati", "sigari personalizzati" o "negozi di abbigliamento online". Le persone sono alla ricerca di contenuti che aggiungano valore e li guidino a prendere una decisione informata.
Se i tuoi contenuti cercano di ingannare l'algoritmo invece di soddisfare gli utenti, saranno percepiti come spam o considerati una tecnica SEO black hat. Ciò porta a una UX inferiore e a frequenze di rimbalzo elevate, costringendo i motori di ricerca a penalizzare il tuo sito.
Per questo motivo sono nate parole chiave correlate. Questi sono i cugini stretti delle parole chiave primarie, aggiungendo contesto alle nostre pagine web. Questo post ti offrirà informazioni sulle parole chiave correlate e su come utilizzarle per potenziare i tuoi sforzi SEO.
Quali sono le parole chiave correlate?
Le parole chiave correlate sono parole o frasi che si riferiscono a una parola chiave di destinazione. A volte sono chiamate "parole chiave LSI" dai marketer di ricerca, che si riferisce all'algoritmo di apprendimento automatico dell'indicizzazione semantica latente (LSI), un metodo utilizzato per determinare quali termini sono correlati tra loro in un insieme di testi.
Le parole chiave correlate consentono ai motori di ricerca di comprendere il contesto della pagina Web in relazione all'intento di ricerca e di collegare la copia alla parola chiave di destinazione. Tutto ciò in definitiva migliora il posizionamento della pagina Web poiché i motori di ricerca sono in grado di comprendere meglio il contenuto della pagina.
Supponiamo che tu voglia ottimizzare la pagina della categoria prodotto "collane personalizzate" per la tua gioielleria online. Invece di riempire la pagina con questa parola chiave, puoi cospargere il tuo contenuto con i termini indicati di seguito che sono strettamente correlati a questo prodotto.
- gioielli personalizzati
- gioielli di nome
- pendenti con monogramma
- collana a barra
- collane personalizzate oro
- collana iniziale
Pertanto, quando Google incontra queste parole chiave nelle aree chiave della pagina del tuo prodotto, vale a dire il tag del titolo, la meta descrizione, l'URL e il contenuto principale, può comprendere la pagina a un livello più profondo. Dopo aver letto le parole chiave correlate sparse nella pagina, Google può dire con sicurezza "Questa pagina riguarda collane personalizzate" e classificare i tuoi contenuti in cima quando una query simile viene cercata da un utente.
È importante tenere a mente che le parole chiave correlate non sono sinonimi. Sono termini e frasi che si riferiscono alla parola chiave di destinazione e al suo contesto. Più contesto includi nei tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che vengano recuperati dai motori di ricerca, migliorando così il posizionamento della tua pagina web.
Scopri cosa succede quando inseriamo una query di ricerca "crock pot" su Google.
I termini suggeriti dal completamento automatico di Google non sono altro che parole chiave correlate o termini relativi al mio intento di ricerca. Cospargere i tuoi contenuti con tali termini può migliorare il tuo posizionamento SEO.
Le parole chiave correlate possono aiutare i siti di e-commerce nei seguenti modi:
- Migliorano le prestazioni SEO del tuo sito soddisfacendo l'algoritmo in continua evoluzione dei motori di ricerca di Google.
- Impediscono che il contenuto del tuo sito venga etichettato come spam.
- Aumentano l'esperienza utente del sito (e riducono la frequenza di rimbalzo) consentendoti di offrire al pubblico contenuti pertinenti di alta qualità.
- Aiutano gli esperti di marketing dell'e-commerce a identificare un insieme completamente nuovo di termini e frasi preziosi, consentendo ai motori di ricerca di determinare il contesto del contenuto. Ciò migliora il posizionamento del sito per le ricerche correlate e si traduce in un miglioramento del traffico organico.
- Poiché le parole chiave correlate ti aiutano a creare contenuti per un pubblico più ampio, aiutano la tua attività a posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza.
Pertanto, il modo migliore per creare contenuti mirati e di alta pertinenza è incorporare parole chiave correlate, consentendo così ai motori di ricerca di comprendere meglio la tua pagina web e associarla alla query specifica.
Parole chiave correlate Best practice per i siti di e-commerce
Ricerca bene
Una ricerca di parole chiave efficace è alla base di ogni strategia SEO. Considera i seguenti suggerimenti per trovare le parole chiave correlate più appropriate per le tue pagine web.
Conosci il tuo settore
Avere una solida conoscenza del tuo dominio e del tuo pubblico di destinazione è il primo passo verso la determinazione delle parole chiave correlate più adatte e naturali per le tue pagine web.
Consideriamo lo stesso esempio di collane personalizzate. Il tuo negozio online potrebbe vendere 14k collane con nome personalizzate. Ma se sei consapevole del fatto che il tuo pubblico di destinazione non utilizzerà il termine "collane personalizzate 14k", proverai a cercare termini correlati che corrispondano all'intento di ricerca del tuo pubblico.
Passa attraverso il contenuto della concorrenza
Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave della concorrenza anche prima di iniziare a scrivere il contenuto per il tuo sito web. Questo ti aiuterà a ottenere idee per le parole chiave correlate adatte e a determinare quali funzionano per i tuoi concorrenti.
Supponiamo che tu possieda un negozio di abbigliamento online per neomamme e desideri attirare traffico sul tuo blog. Ecco come puoi determinare quali parole chiave correlate stanno aiutando il tuo concorrente a classificarsi meglio.
Inizia aprendo la pagina del blog del tuo principale concorrente. Utilizzo di estensioni di Chrome come Smart TOC o la barra laterale del sommario per visualizzare il sommario del sito della concorrenza.
Questo sommario può aiutarti a farti un'idea di quali parole devi includere nei post del tuo blog per aumentare il ranking dei tuoi contenuti e indirizzare più traffico al tuo sito.
Vai oltre i sinonimi
Poiché le parole chiave correlate non sono sinonimi, è necessario annotare i termini e le frasi che si riferiscono concettualmente alla parola chiave di destinazione. Ad esempio, se stai prendendo di mira la parola chiave "elettrodomestici da cucina", evita di utilizzare sinonimi come "elettrodomestici da cucina" o "dispositivo da cucina".
Invece, devi creare un elenco di termini e frasi, come "elettrodomestici da cucina più votati", "marchi di elettrodomestici da cucina" e "negozi di elettrodomestici online" che si riferiscono concettualmente alla tua parola target.
Crawler SEO Oncrawl
DecouvrirUtilizzare strumenti di ricerca di parole chiave correlati
Il completamento automatico e le ricerche correlate di Google sono ottimi strumenti per identificare le parole chiave correlate. I risultati di ricerca correlati su Google possono aiutarti a capire in che modo gli utenti digitano parole e frasi durante la ricerca di contenuti.
Oltre a Google, ci sono diversi strumenti online che possono aiutarti a identificare le parole chiave correlate più efficaci per i tuoi contenuti. LSIGraph, ad esempio, può aiutarti a ottenere un elenco di parole chiave correlate, assicurandoti che i tuoi contenuti si classifichino meglio dei tuoi concorrenti.
Pertanto, se un negozio online che vende componenti HVAC desidera trovare parole chiave correlate per la sua home page, può utilizzare questo strumento per identificare i termini e le frasi più pertinenti e contestualmente correlati.
Inoltre, strumenti online come Keyword Planner di Google, Keyword Difficulty Tool di Alexa, Keyword Research Tool di SEMRush e LSIKeywords possono aiutarti a determinare i termini strettamente correlati per una parola chiave target.
Incorpora correlati nella tua strategia di contenuto
Le parole chiave correlate sono una risposta diretta alle tecniche SEO black hat. Pertanto, è fondamentale aggiornare la tua strategia di contenuto incorporando parole chiave correlate nella tua copia web. Questa semplice tattica aumenterà il posizionamento SEO del tuo sito e attirerà traffico organico.
Decora i tuoi contenuti con parole chiave correlate (ma strategicamente!)
Google si impegna a presentare al suo pubblico contenuti pertinenti al contesto. Pertanto, è fondamentale utilizzare le parole chiave correlate su ciascuna parte della pagina web. Tuttavia, come con altre parole chiave, l'uso eccessivo di parole chiave correlate può essere percepito come keyword stuffing dai motori di ricerca, causando una sanzione.
Sebbene non ci siano linee guida specifiche, è consigliabile incorporare 3-4 parole chiave correlate univoche ogni 1.000 parole. Utilizzare parole chiave correlate in una delle seguenti aree della pagina Web per migliorarne la pertinenza e la qualità.
- Il primo e l'ultimo paragrafo del post del blog o della descrizione del prodotto (usalo al posto o insieme alla parola chiave target)
- In tutti gli altri paragrafi
- Tag di intestazione e titolo
- Descrizioni delle immagini
- Il testo attorno ai link interni o ai backlink al post
Scrivi contenuto in formato lungo
I contenuti di lunga durata sono basati sui dati e includono contenuti in varie forme, vale a dire testo, infografiche, video, grafici e immagini. Quindi, quando scrivi contenuti di lunga durata, aumenti invariabilmente le possibilità di incorporare parole chiave correlate in modo naturale. Questo aiuta gli algoritmi di Google come RankBrain e Hummingbird a capire facilmente di cosa tratta il tuo contenuto, migliorando così il posizionamento del tuo sito per la parola chiave mirata.
Misura il successo della tua strategia di parole chiave correlate
Dopo aver implementato la relativa strategia per le parole chiave, è fondamentale valutare il rendimento delle tue parole chiave. Strumenti come LSIGraph, Monitor backlinks, Keyword Tool e Answer The Public non solo suggeriscono parole chiave correlate, ma ti aiutano anche a monitorare il successo della tua strategia di parole chiave correlate.
Ad esempio, possono dirti lo stato attuale della classifica della tua pagina web rispetto al passato, come la tua pagina web si confronta con i concorrenti, il CPC e il volume di ricerca delle parole chiave.
Riassumendo
Le parole chiave correlate aiutano i motori di ricerca a dare il dovuto credito a siti di alta qualità e meritevoli. Quindi, se vuoi ottenere il massimo ritorno dai tuoi sforzi SEO, è saggio incorporare parole chiave correlate che si adattano naturalmente al contenuto della tua pagina web. Utilizzando i consigli condivisi in questo post, sarai in grado di identificare le giuste parole chiave correlate per il tuo sito di e-commerce e guadagnare più traffico e clienti fedeli per la tua attività.
Quindi, includi le parole chiave correlate come parte della tua strategia SEO generale e goditi tutta l'attenzione!