Che cosa significa l'aggiornamento dei contenuti utili di Google per il marketing dei contenuti?

In qualità di creatore di contenuti online, è essenziale prestare molta attenzione quando Google effettua aggiornamenti dell'algoritmo.

Queste modifiche possono influire direttamente sul posizionamento dei tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò significa essere preparati ad adattare la tua strategia all'algoritmo per assicurarti un posto nell'ambita prima pagina di Google. Potresti pensare che questo compito sia impegnativo, ma si tratta di rimanere aggiornato con le migliori pratiche di Google.

L'aggiornamento più recente, annunciato nell'agosto 2022, è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google. L'aggiornamento cerca di identificare meglio i contenuti di basso valore, il che significa che i contenuti di alta qualità incentrati sulle persone genereranno più traffico organico e si classificheranno più in alto.

E poiché è stato lanciato il 9 ^settembre , abbiamo voluto esplorare tutto ciò che devi sapere sull'aggiornamento dei contenuti utili e approfondire cosa significa per te e le tue attività di marketing dei contenuti.

Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

Per connettere meglio le persone con informazioni che danno loro valore, Google afferma di dare la priorità al posizionamento di "contenuti originali e utili scritti dalle persone, per le persone, nei risultati di ricerca".

In combinazione con il resto dei segnali di ranking di Google, questo aggiornamento si stabilirà in un algoritmo che rileva i contenuti di bassa qualità privi di un coinvolgimento significativo. È un segnale a livello di sito che si inserisce in siti con una grande quantità di contenuti inutili prima di penalizzarli diminuendo il traffico del sito.

Gli utenti frustrati esprimono sui social media o sui blog che atterrano su pagine che non forniscono soluzioni alle loro domande di ricerca ma si classificano nelle prime pagine dei motori di ricerca. Quindi, Google ha preso a cuore queste conversazioni e vuole utilizzare l'algoritmo per premiare i creatori che forniscono ai loro lettori contenuti incentrati sull'uomo.

L'aggiornamento dei contenuti utili è solo una parte di un grande sforzo volto a semplificare la ricerca di contenuti utili durante la ricerca. Anche se questo aggiornamento potrebbe non sembrare ancora diffuso, ha causato qualche scossone nei risultati di ricerca poiché l'algoritmo lavora per ricategorizzare i siti.

Che cosa significa l'aggiornamento dei contenuti utili di Google per il marketing dei contenuti?

Poiché i siti Web che interagiscono con il proprio pubblico per fornire contenuti utili saliranno più in alto nelle SERP e genereranno più traffico organico, è importante sapere cosa ti influenzerà come marketer di contenuti.

Dopotutto, quando Google apporta modifiche, dovrai anche apportare modifiche alla tua strategia per i contenuti. Ecco cosa dovresti sapere:

Concentrati sui contenuti incentrati sulle persone

Il termine "contenuto prioritario per le persone" deriva direttamente da Google. Ma cosa significa esattamente? Innanzitutto, si tratta di fornire ottimi contenuti e un'esperienza positiva per i lettori del tuo sito web.

Se pubblichi contenuti sul tuo sito, è tuo compito pensare al pubblico di destinazione dei tuoi contenuti e scrivere tenendoli a mente. Questo significa che dovresti abbandonare le migliori pratiche SEO che hai implementato per tutto questo tempo? Assolutamente no. Significa solo che dovresti prima concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità e quindi incorporare i fattori di ranking dei motori di ricerca per fornire valore aggiuntivo agli utenti.

Per garantire che il tuo sito Web e i suoi contenuti abbiano un approccio incentrato sulle persone, Google ti incoraggia a porsi le seguenti domande. Se puoi rispondere di sì a loro, probabilmente sei sulla strada giusta.

• Il tuo pubblico previsto o esistente trova i contenuti utili perché provengono direttamente dal sito della tua attività?
• I tuoi contenuti stabiliscono competenze di prima mano e conoscenze approfondite?
• Lo scopo o l'obiettivo del tuo sito è chiaro?
• Quando qualcuno legge i tuoi contenuti, se ne andrà con la sensazione di aver acquisito abbastanza conoscenze per raggiungere il proprio obiettivo senza dover cercare altrove?
• Leggere i tuoi contenuti lascerà a qualcuno la sensazione che la sua esperienza sia stata soddisfacente?
• Viene tenuta presente la guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Non fare dei motori di ricerca il tuo obiettivo principale

Ce l'abbiamo. Vuoi che i tuoi contenuti si classifichino, quindi implementi tutte le migliori pratiche SEO consigliate dagli esperti. Anche se non c'è niente di sbagliato in questo, diventa un problema quando è tutto ciò su cui ti concentri. Se non dai la priorità al tuo lettore umano, i tuoi contenuti (e le classifiche) ne risentiranno.

Per determinare se in precedenza hai adottato un approccio basato sui motori di ricerca con i tuoi contenuti, Google ha condiviso le seguenti domande da porsi. Se rispondi sì alla maggior parte di queste domande, considera di rivalutare il contenuto del tuo sito per concentrarti prima sulle persone.

• I contenuti attirano le persone dai motori di ricerca rispetto a dare la priorità ai contenuti creati per gli esseri umani?
• Produci grandi quantità di contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni possano ottenere buoni risultati nei risultati di ricerca?
• Usi ampiamente l'automazione per creare contenuti su molti argomenti?
• Finisci per riassumere altri contenuti esistenti senza aggiungere nuove informazioni?
• I tuoi contenuti sono incentrati su ciò che è di tendenza invece che sugli argomenti di cui scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I lettori finiscono i tuoi contenuti e sentono di dover fare un'altra ricerca per ottenere informazioni migliori?
• Tutti i tuoi contenuti sono un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (Non lo fanno.)
• Stai esplorando un'area tematica di nicchia ma non hai una vera esperienza perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono risposte a domande senza risposta, come menzionare una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV che non è stato confermato?

Come rispettare l'aggiornamento dei contenuti utili di Google

Ci sono alcune cose che puoi fare per trasformare la tua strategia di contenuti andando avanti. Seguendo questi suggerimenti ti assicurerai di concentrarti sui tuoi lettori e di rendere felice Google per estensione.

1. Attieniti alla tua nicchia

Una volta che hai ristretto la tua nicchia, il consiglio di Google è di attenersi ad essa. Dopotutto, sarebbe un po' confuso se iniziassimo a pubblicare ricette su The Write Blog, vero? Conosciamo la nostra nicchia e comprendiamo che il nostro pubblico viene da noi per imparare tutto il possibile sulla creazione di contenuti online di alta qualità.

Se hai pubblicato contenuti al di fuori della tua nicchia, è tempo di apportare una modifica. Non vuoi che Google pensi che sei più concentrato sui motori di ricerca e sulle classifiche rispetto al tuo lettore umano. Da qui in poi, focalizza il tuo approccio e crea contenuti che stabiliscano la tua autorità nel tuo settore.

Confuso su quale dovrebbe essere la tua nicchia? Ci sono alcune cose che puoi fare per trovare la tua nicchia di lavoro. Questo è essenziale per mostrare i fattori di differenziazione del tuo settore al tuo pubblico attraverso i contenuti che crei. Saprai per certo che la tua base viene da te per il tuo prodotto e, ora che stai creando contenuti di qualità, i lead che ti troveranno sapranno fin dall'inizio perché sono finiti sul tuo sito rispetto a un concorrente.

2. Mostra la tua esperienza e autorità

Aiuti i tuoi lettori quando scrivi su argomenti di cui non hai esperienza o passione? Probabilmente no. Questi argomenti richiedono una base di conoscenza che non hai e un lettore di solito può dire quando hai l'esperienza corretta. Ad esempio, l'ultima cosa che vuoi fare è scrivere una recensione su un prodotto o servizio che non hai mai provato.

Invece, concentrati sui contenuti che ti consentono di mostrare la tua esperienza e autorità su un argomento. Di quali argomenti puoi parlare con sicurezza per ore e ore? Cosa fa il tuo prodotto e hai un blog di lunga durata per aiutare i tuoi potenziali clienti a capire perché è importante? Pensando ai contenuti che produci, la tua strategia è più focalizzata sull'autorità che hai nel tuo campo.

Col tempo, le persone inizieranno a vederti come una risorsa affidabile. Ciò fa sì che le persone tornino da te quando hanno bisogno di informazioni sul tuo settore. Ora stai stabilendo il tuo marchio e costruendo un catalogo arretrato di contenuti a cui le persone possono tornare più e più volte.

3. Assicurati che il tuo sito web abbia uno scopo o un focus chiari

Può essere allettante coprire una vasta gamma di argomenti sul tuo sito Web per attirare più lettori. Tuttavia, è improbabile che ciò generi i migliori risultati. Per uno, il tuo pubblico di destinazione avrà più difficoltà a raggiungere il tuo sito Web e sono quelli di cui devi attirare l'attenzione. E ora, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google desidera ardentemente concentrarsi sui contenuti del tuo sito web.

Il contenuto che pubblichi dovrebbe avere uno scopo principale e Google ha la capacità di eseguire la scansione del tuo sito e trovare il focus dei tuoi contenuti. Se i lettori non riescono a trovare l'idea principale perché sei dappertutto a coprire ogni argomento sotto il sole, non troveranno utile il tuo contenuto. Invece, saranno confusi. Inoltre, i motori di ricerca avranno difficoltà a comprendere il tuo sito Web e non verrà classificato correttamente.

Se i tuoi contenuti hanno un'area tematica principale, Google saprà dove metterti quando i ricercatori inizieranno a cercare informazioni che fanno parte della tua esperienza. Eviterai di cadere vittima di argomenti di tendenza che sono al di fuori della tua nicchia e il tuo pubblico di destinazione ti troverà più facilmente.

4. Fornire molte informazioni per rispondere alle domande di un lettore

Quando apri un post sul blog che hai trovato dopo aver condotto una ricerca su Google, ti aspetti che risponda a tutte le tue domande, giusto? Ma in realtà, sappiamo che troppo spesso non è così. Ci imbattiamo in contenuti poco brillanti che soddisfano a malapena i nostri bisogni. È frustrante e finisce per rimandarci alla pagina di ricerca di Google per trovare invece un'altra risorsa.

Anche prima dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google, il tuo marketing dei contenuti dovrebbe essere incentrato su un approccio incentrato sull'uomo. Fornisci articoli con statistiche, prove verificabili e informazioni in modo che il tuo lettore non senta il bisogno di condurre una seconda ricerca per trovare contenuti migliori. Un modo per determinarlo è esaminare i tuoi contenuti e cercare affermazioni specifiche che offrano consigli o informazioni attuabili per rispondere con successo alle domande.

Non aver paura di andare oltre fornendo post di blog dettagliati e di lunga durata. Non solo il tuo lettore apprezzerà l'accesso a tutte le informazioni desiderate in un unico posto, ma Google ti ricompenserà spingendo verso l'alto la tua pagina nelle SERP.

5. Offri sempre un'esperienza soddisfacente

L'esperienza complessiva che offri ai tuoi lettori fa la differenza. Se vuoi che le persone tornino sul tuo sito e che Google ti posizioni in alto nelle SERP, devi offrire ogni volta un'esperienza soddisfacente. Ciò significa che i tuoi contenuti dovrebbero essere chiari, rispondere a tutte le domande di un lettore e concentrarsi sugli argomenti che lo interessano. Vuoi che il tuo pubblico rimanga sul tuo sito più a lungo e, quando se ne va, dovrebbe essere soddisfatto delle risposte che ha trovato.

È anche intelligente considerare l'esperienza utente del tuo sito web. L'ultima cosa che vuoi è mandare un lettore in esecuzione perché il tuo sito web è lento da caricare, ha una navigazione confusa o è ingombro di troppi annunci. Se non sei sicuro che il tuo sito Web stia impressionando i visitatori, chiedi a un amico o collega di visitare il tuo sito Web e di fornire un feedback onesto su come pensano che funzioni il tuo sito.

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