Che aspetto ha una buona pagina di destinazione e come la rendi la migliore?

1. Che cos'è una pagina di destinazione?
2. Home e pagine di destinazione
3. A quali scopi servono le pagine di destinazione?
4. Hai bisogno di landing page per il marketing?
5. Tipi di pagina di destinazione
6. Progettazione di una pagina di destinazione
7. Strumenti per la creazione di pagine di destinazione
8. Scrivere la copia della pagina di destinazione
9. Procedure consigliate per la pagina di destinazione da seguire
10. Dovresti testare A/B le tue landing page?
11. Come sapere se la tua pagina di destinazione è buona?
12. I nostri esempi di landing page preferiti

Gli studi dimostrano che i visitatori del sito web impiegano solo 0,05 secondi per formarsi un'opinione sulla pagina in cui si trovano. Immagina, in meno di un secondo, e una persona può dire se gli piace o meno il tuo sito Web, se rimarrà o se ne andrà.

tramite GIPHY

Un'altra statistica rivela che ci vogliono circa tre secondi prima che gli occhi di una persona si fermino sull'area della pagina di un sito Web che influenza maggiormente la sua prima impressione. Ciò significa che devi essere coinvolto subito. Ma è possibile con un layout classico della home page? Forse in alcune situazioni hai bisogno di una buona pagina di destinazione? Scopriamolo.

Cos'è una pagina di destinazione?

Nel marketing digitale, una pagina di destinazione è una pagina Web separata progettata specificamente per una campagna di marketing o pubblicitaria. È una pagina in cui un utente "atterra" dopo aver fatto clic su un invito all'azione o su un collegamento in un'e-mail, social media, annunci, ecc.

Home vs pagine di destinazione

A differenza delle pagine web tipiche, che, di regola, hanno pochi/molti obiettivi e incoraggiano l'esplorazione, le pagine di destinazione sono in genere focalizzate su un obiettivo.

Tieni presente che indirizzare le persone alle tue pagine principali o "Chi siamo" non rende le pagine di destinazione di quelle pagine anche se sono piuttosto minimaliste. Una landing page è una pagina a sé stante, separata dalla navigazione di un sito, e progettata al solo scopo di convincere un utente ad agire (es. scaricare, effettuare un ordine, registrarsi, ecc.).

A quali scopi servono le pagine di destinazione?

Ovviamente, la homepage gioca un ruolo essenziale per i marchi. Evidenzia le informazioni più importanti su un'azienda e sui suoi valori, aiuta le persone a esplorare una gamma di prodotti o servizi, ecc. Da questo posto, una persona può andare ovunque: leggere alcune notizie sull'azienda, fare domanda per un lavoro, visualizzare la sezione delle domande frequenti, pubblicare sui forum della community, ecc. Tuttavia, una pagina del genere non incoraggerà necessariamente un visitatore a effettuare un acquisto. E questo è il punto.

Al contrario, una pagina di destinazione si concentra sulla trasformazione dei visitatori del sito Web in clienti paganti.

Hai bisogno di landing page per il marketing?

Le pagine di destinazione forniscono risultati eccellenti se utilizzate per una specifica gamma di attività. Ad esempio, un imprenditore vuole testare rapidamente una nicchia o un prodotto specifico. Non ci vorrà molto tempo per progettare una pagina di destinazione. Inoltre, puoi monitorare i tassi di conversione man mano che i tuoi contenuti cambiano. La landing page è adatta anche per creare una base di potenziali clienti.

Una quantità limitata di informazioni può essere inserita nella pagina di destinazione. Questo li rende adatti a promuovere un singolo prodotto o categoria di prodotti. Il CTR sulle landing page sarà maggiore rispetto a un negozio online con un numero elevato di posizioni e una procedura di checkout standard.

Tipi di pagine di destinazione

Per implementare lo scopo principale di una landing page, puoi utilizzare i suoi vari tipi:

Pagina di destinazione per seguire gli annunci

Questa è la pagina in cui una persona "atterra" dopo aver fatto clic su un annuncio.

Parte superiore della pagina della canalizzazione

Questa pagina è anche chiamata pagina di generazione di lead. Come suggerisce il nome, questo tipo di pagine viene utilizzato per raccogliere i dati dei lead, come i nomi e gli indirizzi email dei visitatori. Di norma, tali pagine offrono qualcosa gratuitamente (una guida, un webinar, un eBook, ecc.) in cambio di dati di contatto.

fonte: HubSpot

Pagina di collegamento di riferimento

Se hai dei clienti fedeli che possono consigliare il tuo marchio ai loro amici, hai sicuramente bisogno di una pagina in cui invii quegli amici una volta che la raccomandazione è stata fatta.

Pagine tecniche

Di seguito sono riportati altri tre tipi di landing page tecniche che puoi creare.

Grazie pagina

Non dimenticare di dire grazie. Dopo che le persone hanno compilato un modulo, fornito i propri dati di contatto o effettuato un ordine, reindirizzarle a una pagina di destinazione di ringraziamento. Questa è un'ottima opportunità per spostare un vantaggio più in basso nella canalizzazione o assicurarti un cliente abituale.

fonte: Upwork

pagina di errore 404

Potresti pensare a questo tipo di pagina di destinazione come una perdita di tempo, ma questa è una buona occasione per trasformare un potenziale cliente da perso a fedele.

fonte: Helpscout

Pagina di annullamento dell'iscrizione

Molti marchi ignorano l'opportunità di riconquistare un cliente prima di fare clic su "Annulla iscrizione". Il giusto design della pagina di destinazione per l'annullamento dell'iscrizione può trasformare un utente che ha annullato l'iscrizione in un cliente fedele. Ad esempio, puoi offrire a un utente di ricevere e-mail personalizzate solo su articoli specifici, e-mail di vendita, ecc. e solo allora un'opzione per annullare l'iscrizione.

Progettazione di una pagina di destinazione

Una tipica landing page è composta da diversi must-have. Diamo un'occhiata più da vicino.

Impaginazione

Prima di tutto, crea un layout o, in altre parole, la struttura della tua landing page. Pensa agli elementi più grandi ed essenziali prima di concentrarti sui dettagli. Quindi decidi dove posizionare il logo di un'azienda, i pulsanti del menu principale, i titoli, le descrizioni, gli inviti all'azione, ecc.

Colori

È importante progettare una pagina di destinazione che sia coerente. Si consiglia di attenersi a un design e una tavolozza di colori. Scegli alcuni colori che si completano a vicenda, evidenzia i pulsanti di invito all'azione e assicurati che il testo sia in contrasto con altri elementi.

Altri elementi visivi

Pensa a supportare elementi visivi come un video di sfondo, una foto di un prodotto e così via.

Strumenti per la creazione di pagine di destinazione

Idealmente, ogni nuova campagna dovrebbe avere la sua pagina di destinazione unica. A volte, potresti anche dover creare più pagine di destinazione per diversi destinatari. Quindi, probabilmente dovrai progettare molte pagine. Ecco perché è fondamentale scegliere un generatore di pagine di destinazione decente. Di seguito sono riportate alcune opzioni tra cui scegliere.

Card

Carrd è un semplice creatore di pagine di destinazione adatto praticamente a qualsiasi cosa, che si tratti di una pagina Web personale, una pagina di destinazione per raccogliere e-mail, ecc. Con Carrd, puoi creare gratuitamente fino a tre pagine di destinazione per account. Se desideri sfruttare le funzionalità premium di Carrd o hai bisogno di più di tre pagine di destinazione, considera l'aggiornamento per un piano annuale a pagamento di $ 19.

Siti di Google

Google Sites è un servizio per la creazione e la co-editing di pagine web. È compatibile con tutte le applicazioni web di Google, inclusi strumenti di modifica dei documenti, calendario, mappe, YouTube, ecc. Il servizio è gratuito.

Instapage

Instapage è progettato per le piccole aziende e i singoli utenti che hanno appena iniziato la propria attività. Lo strumento ti consente di creare rapidamente landing page di qualità. Che tu voglia ottimizzare la tua pagina per i motori di ricerca, testarla A/B o raccogliere i dati degli utenti tramite i moduli di registrazione, puoi fare tutto con Instapage. Tuttavia, è un po' caro (da $ 149 al mese).

Lander

Lander è un potente generatore di pagine di destinazione completo con strumenti di analisi avanzati e di alto livello. Imparare a usare questo costruttore non è facile, quindi i principianti devono essere pronti a dedicare più tempo. C'è un periodo di prova gratuito, grazie al quale gli utenti possono sperimentare prima di acquistare il programma, ma tieni presente che più visitatori prevedi di attirare sulle tue landing page, più costoso sarà il piano tariffario che dovrai scegliere.

Landingi

Landingi è una comoda piattaforma di marketing che può non solo aiutarti a creare landing page, ma anche eseguire campagne di marketing con landing page in modo indipendente. I prezzi partono da $ 29 al mese.

Leadpage

LeadPages è un servizio con un'ampia gamma di opzioni per creare tutti i tipi di landing page e ottimizzarne le prestazioni. I modelli personalizzabili sono disponibili ed eseguiti su qualsiasi piattaforma, inclusi WordPress, Facebook e altro. I prezzi partono da $ 27 al mese.

Mailchimp

Con Mailchimp, non solo puoi inviare e-mail di marketing, ma anche progettare bellissime pagine di destinazione che invogliano i visitatori a unirsi al tuo pubblico o acquistare le tue cose. Lo strumento è tecnicamente gratuito fino a quando non inizi a raccogliere e inviare i lead tramite e-mail. Una volta fatto, il prezzo parte da $ 10 al mese.

Non rimbalzare

Il venditore dice che tutti possono trascinare e rilasciare. Quindi non è necessario cercare uno sviluppatore per creare una pagina di destinazione per la tua attività. Con Unbounce, puoi progettare pagine di destinazione straordinarie per desktop e dispositivi mobili, senza alcuna competenza di programmazione o progettazione. Oltre 100 modelli rapidi da usare, immagini gratuite ad alta risoluzione, test A/B, funzionalità Smart Traffic basata sull'intelligenza artificiale per aiutarti a massimizzare ogni clic: puoi ottenere tutto questo e altro quando scegli di utilizzare Unbounce. I prezzi partono da $ 80 al mese.

Wix

Crea una fantastica landing page su Wix con i suoi modelli di landing page gratuiti completamente personalizzabili in meno di un'ora.

WordPress

WordPress è lo strumento più utilizzato per la creazione di siti web. Ci sono tonnellate di plugin tra cui scegliere, ma Beaver Builder è una delle migliori landing page sui plugin di WordPress che tu possa mai trovare. Il plug-in ti consente di creare facilmente una pagina di destinazione utilizzando modelli già pronti che puoi modificare con semplici strumenti di trascinamento della selezione.

Scrivere la copia della pagina di destinazione

Ora sei pronto per iniziare a creare contenuti per la tua pagina di destinazione. Ecco alcune regole da tenere a mente.

Evidenzia i punti deboli...

Sappiamo tutti che descrivere le caratteristiche del tuo prodotto o servizio non è più rilevante. Invece, dovresti affrontare i punti deboli del tuo pubblico. Quindi, prima di iniziare a lavorare sul tuo messaggio sulla pagina di destinazione, fai alcune ricerche sul pubblico per capire i bisogni e i problemi unici delle persone.

...e offri le tue soluzioni

Mostra come il tuo prodotto o servizio può risolvere i loro problemi.

Aggiungi una prova sociale

Quando le persone atterrano sul tuo sito web, non sanno se la tua offerta è buona. Ma quando guardano la pagina e vedono che un esperto del settore/una celebrità/un utente abituale sta già utilizzando il prodotto/servizio (questa è una prova sociale), si fidano di più di te.

Usa testimonianze, recensioni da altri siti, case study, storie personali di clienti reali, recensioni di esperti del settore e celebrità, ecc.

fonte: Interfono

Controlla il tuo punteggio di leggibilità

Una pagina di destinazione altamente leggibile ha maggiori probabilità di convertire i visitatori rispetto a una pagina di destinazione con scarsa leggibilità. Se vuoi che i visitatori ottengano informazioni chiare e semplici, controlla sempre un punteggio di leggibilità prima di pubblicare la tua pagina.

fonte: Hemingway

La tua landing page ha bisogno di SEO?

Non necessariamente. Dipende dallo scopo della pagina di destinazione. A volte, una pagina può anche essere nascosta dalla ricerca di Google se è una pagina successiva di un annuncio.

Procedure consigliate per la pagina di destinazione da seguire

Vivi secondo queste best practice per la pagina di destinazione.

Semplifica la scansione

Aggiungi uno spazio bianco ed evidenzia visivamente gli elementi importanti.

Usa CTA distinti in tutta la pagina

Aggiungi pulsanti CTA che mostrano esattamente cosa accadrà quando i visitatori fanno clic su di essi.

Aggiungi vantaggi ai titoli

Assicurati che ogni titolo descriva chiaramente il vantaggio o la soluzione che offri.

Evita le animazioni non necessarie

Le tendenze moderne dicono che una landing page statica è molto meglio di quella in cui tutto si muove da solo.

Aggiungi un video o screenshot del tuo prodotto

Le persone prestano molta attenzione alle foto perché questo tipo di informazioni è più facile da "digerire". Puoi anche utilizzare schermate, illustrazioni e video.

fonte: Leadformly

Ottimizza per qualsiasi dispositivo

Proprio come con qualsiasi altra campagna di marketing, devi assicurarti che le tue pagine di destinazione siano compatibili con vari dispositivi e visualizzabili su qualsiasi dimensione dello schermo.

Crea un modello e usalo

Questo ti aiuterà a risparmiare tempo.

Dovresti testare A/B le tue landing page?

Prova due o più versioni di una pagina di destinazione per vedere quale funziona meglio.

Come sapere se la tua pagina di destinazione è buona?

Tieni traccia del numero di visitatori

Uno dei primi passaggi per gestire le prestazioni della tua pagina di destinazione è stabilire quanti utenti hanno visitato la pagina. Presta attenzione alla metrica Nuovi utenti in Google Analytics. Ti fornirà il numero di visitatori della pagina di destinazione per la prima volta durante un intervallo di date specificato. Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico della tua pagina web, questa è una metrica essenziale a cui prestare attenzione.

Controlla da dove vengono

Sapere da dove proviene il traffico verso la tua landing page ti aiuterà a determinare su quali fonti dovresti concentrarti maggiormente (motori di ricerca, social media, newsletter, ecc.).

Tieni traccia del numero di conversioni

Se imposti obiettivi in ​​Google Analytics, puoi controllare il tasso di conversione per la tua pagina di destinazione. I tuoi obiettivi possono includere visitatori che hanno donato alla tua organizzazione, si sono iscritti alla tua newsletter via e-mail, hanno acquistato qualcosa, si sono registrati a un webinar, ecc.

Usa mappe di calore

Usa la visualizzazione dei dati per vedere come i visitatori interagiscono con la tua pagina di destinazione. In questo modo, puoi identificare le aree altamente visualizzate e le aree in cui i visitatori hanno guardato di meno.

fonte: Hotjar

Tieni traccia della frequenza di rimbalzo

Questa metrica ti aiuterà a capire quale pagina sta spingendo i tuoi visitatori a esplorare ulteriormente e quale sta facendo rimbalzare i visitatori (hanno immediatamente lasciato una pagina).

I nostri esempi di landing page preferiti

Lasciati ispirare da questi fantastici esempi di landing page.

fonte: Instapage

fonte: Shopify

fonte: Mockflow

fonte: Asana

fonte: GoDaddy

fonte: Mix Panel

Conclusione

Sebbene le home page e i siti Web completi siano ottimi per le informazioni e l'esplorazione, non sempre sono bravi a trasformare il traffico in entrate. Creando e ottimizzando una landing page dedicata con un obiettivo mirato, puoi aumentare i tassi di conversione delle tue campagne di marketing e diminuire il costo di acquisizione di un lead o di una vendita. Si spera che questo articolo ti dia una comprensione del perché e come creare pagine di destinazione. Se ci siamo persi qualcosa, faccelo sapere nei commenti qui sotto.