Quali sono le pagine Web "I tuoi soldi o la tua vita" (YMYL)?

“I tuoi soldi o la tua vita…” Suona come qualcosa che sentiresti in un vecchio spaghetti western, vero? Questo tipo di contenuto non è però uno scherzo.

Il tuo denaro o la tua vita (YMYL) è il modo in cui Google descrive "tipi di pagine o argomenti che potrebbero potenzialmente avere un impatto sulla felicità futura, sulla salute, sulla stabilità finanziaria o sulla sicurezza di una persona".

Comprendere le implicazioni dei contenuti YMYL e come rispettare le aspettative di Google è essenziale per gli editori di siti Web e i professionisti SEO.

In questo post troverai le risposte alle domande più urgenti sui contenuti YMYL:

• Quali sono i tuoi soldi o le pagine web della tua vita (YMYL)?
• Perché YMYL è importante per la SEO?
• Come ottimizzi per YMYL?

Quali sono i tuoi soldi o le pagine web della tua vita (YMYL)?

Le pagine web di YMYL contengono informazioni che potrebbero avere un impatto grave sulla vita di una persona. Nelle sue più recenti Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca, Google spiega che i suoi standard di valutazione della qualità della pagina per i contenuti YMYL sono "molto elevati" perché le pagine di bassa qualità potrebbero avere conseguenze negative per i ricercatori.

Le pagine YMYL non sono solo luoghi in cui puoi effettuare un acquisto. Esempi di contenuto YMYL includono:

• Notizie su temi importanti e attualità, in particolare nel mondo degli affari, della politica, della scienza e della tecnologia.
• Informazioni su educazione civica, governo e legge, come contenuti sul voto o sui servizi sociali.
• Consulenza finanziaria e informazioni su tasse, risparmi, investimenti, ecc.
• Pagine di shopping, sia per prodotti che per servizi.
• Contenuti relativi alla salute e alla sicurezza, comprese informazioni mediche e qualsiasi cosa abbia a che fare con farmaci, preparazione alle emergenze, ospedali e altro ancora.
• Pagine su gruppi di persone, in particolare affermazioni o informazioni su religione, sessualità, razza o altri tratti/dati demografici condivisi.

Google osserva che l'elenco nelle sue linee guida non è completo. Qualsiasi pagina web con informazioni, consigli o affermazioni "relative a grandi decisioni o aspetti importanti della vita delle persone" può essere considerata YMYL.

Perché YMYL è importante per la SEO?

Google mantiene le pagine YMYL a uno standard più elevato rispetto ad altri tipi di contenuti. Se vuoi che le pagine web su questi argomenti potenzialmente sensibili superino la concorrenza, tutto il contenuto della pagina deve superare i rigorosi controlli di qualità del motore di ricerca.

Ciò comprende:

• Contenuto principale (MC) : la parte della pagina che aiuta direttamente la pagina a raggiungere il suo scopo, inclusi testo, immagini, video, recensioni e altri contenuti generati dagli utenti, ecc.
• Contenuto supplementare (SC) : parti della pagina che contribuiscono all'esperienza dell'utente ma non determinano necessariamente lo scopo della pagina, come ad esempio i collegamenti di navigazione.
• Annunci : media a pagamento e monetizzazione progettati per fare soldi dalla pagina web, inclusi link di affiliazione o qualsiasi altro monetizzato.

Gli editori di siti Web devono capire che anche una pagina Web YMYL con contenuti di alta qualità potrebbe non essere all'altezza se ci sono link di affiliazione o annunci che indirizzano i lettori a informazioni dubbie che potrebbero avere un impatto negativo su di loro.

Pensa in termini di esperienza complessiva che un ricercatore ha sulla pagina web in questione.

Come ottimizzi per YMYL?

Non si può parlare di YMYL senza imbattersi in un altro acronimo di grande impatto: EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità). EAT non è un fattore di ranking; piuttosto, è come Google descrive ciò che sta cercando in contenuti web di qualità.

EAT è importante su tutti i tipi di siti Web e pagine, dai forum con contenuti rigorosamente generati dagli utenti ai blog di moda, ai siti Web di gossip e altro ancora.

È ancora più importante sulle pagine Web a cui gli utenti si rivolgono per consigli e informazioni sugli argomenti che potrebbero avere un serio impatto sul loro sostentamento: le pagine YMYL.

Dalle linee guida di Google:

La quantità di informazioni necessarie per la valutazione EAT dipende dal tipo di sito web. Ad esempio, i siti Web YMYL richiedono un alto grado di fiducia, quindi generalmente hanno bisogno di informazioni soddisfacenti su chi è responsabile del contenuto del sito.

Ci sono alcuni aspetti che Google guarda in particolare quando considera EAT. Assicurati che la tua pagina web risponda chiaramente a queste importanti domande:

• Qual è lo scopo di questa pagina?
• Come dimostra competenza, autorevolezza e affidabilità?
• La qualità e la quantità del contenuto principale sono indicative di una risorsa di alta qualità su questo argomento?
• Chi è responsabile del contenuto principale di questa pagina?
• Che tipo di reputazione hanno questo sito Web e la persona responsabile del contenuto della pagina?
• Questo sito vende annunci o offre collegamenti a contenuti o siti discutibili e quindi potenzialmente dannosi?

Gli editori vorranno anche prestare particolare attenzione a "Necessità soddisfatte", una sezione nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca aggiunta alla fine del 2020. Le esigenze soddisfatte misurano su una scala da "Non soddisfa i requisiti" a "Soddisfa pienamente" i risultati di un motore di ricerca pagina e la pagina di destinazione associata alla query soddisfa l'intento di un utente mobile.

Ottimizzare i contenuti, le pagine e i siti YMYL significa rendere il più semplice possibile sia per i visitatori del sito che per i motori di ricerca vedere che la tua risorsa non avrà un impatto negativo sui lettori. Usa questi suggerimenti per migliorare EAT della tua pagina.

Competenza

Google sta esaminando specificamente l'esperienza della persona che ha creato l'MC della pagina. La competenza è particolarmente importante negli argomenti YMYL. Google vuole verificare che la persona che ha creato il contenuto abbia esperienza professionale, accreditamento, istruzione, esperienza diretta e/o altre qualifiche che la rendano esperta dell'argomento.

Per aiutare a migliorare l'esperienza dei tuoi contenuti:

• Sii chiaro su chi ha creato il contenuto principale e cosa lo rende un esperto dell'argomento. Ciò potrebbe significare assumere esperti e potresti voler includere i nomi degli autori con brevi biografie nei tuoi contenuti.
• Trovare e citare correttamente informazioni credibili a sostegno di eventuali affermazioni che non sono di conoscenza comune. Ricorda che i link in uscita a fonti esperte aumentano la tua credibilità.
• Laddove il contenuto è generato dall'utente, assicurati che vi sia un processo di supervisione in modo che le informazioni di bassa qualità e potenzialmente dannose vengano rimosse.

Autorevolezza

Nel misurare l'autorità, Google sta esaminando l'autorevolezza del creatore dell'MC, dell'MC stesso e del sito Web nel suo insieme.

Per migliorare la tua autorevolezza:

• Chiediti, questa pagina lascia domande senza risposta? Sebbene il conteggio delle parole o il volume del contenuto principale non sia un fattore di ranking, Google vuole assicurarsi che la quantità di contenuto sia sufficiente per soddisfare le esigenze del lettore. (A proposito, puoi vedere il conteggio delle parole per le pagine in cima alla classifica utilizzando il nostro plugin SEO per WordPress.)
• Attira collegamenti da altri siti Web affidabili e altamente autorevoli nella tua nicchia come associazioni di settore, esperti riconosciuti e pubblicazioni rispettabili. Per ulteriori informazioni, vedere la Guida del CMO alla nuova strategia di creazione di collegamenti.

Affidabilità

Come per l'autorevolezza, Google sta valutando l'affidabilità del creatore dell'MC, dell'MC stesso e del sito web. Ciò è particolarmente importante quando il contenuto offre consulenza su finanze personali, questioni legali, tasse, ecc.

I modi per migliorare l'affidabilità di un sito Web includono:

• Per le vendite e le pagine dei negozi in particolare, Google è alla ricerca di un'esperienza di servizio clienti "soddisfacente". Assicurati che la pagina risponda in modo proattivo alle domande comuni e che il percorso verso il servizio, tramite chat online, telefono o qualsiasi altro metodo, sia cristallino.
• Incorpora testimonianze e recensioni nelle pagine anziché lasciarle solo su siti Web di terze parti o su una pagina dedicata. Non costringere gli utenti a cercarli; è probabile che non si preoccupino. Google afferma: "Consideriamo un gran numero di recensioni positive degli utenti come prova di una reputazione positiva".
• Mostra eventuali associazioni di settore, qualifiche pertinenti, badge che illustrano come proteggi i dati di visitatori/acquirenti, informazioni sulla politica di rimborso e altre informazioni che creano fiducia con i visitatori.
• Google afferma che "quando è necessario un elevato livello di autorevolezza o competenza, la reputazione di un sito Web dovrebbe essere giudicata in base a ciò che le opinioni degli esperti hanno da dire". Cosa direbbe un grande esperto del settore sulla tua pagina web YMYL?

Infine, guarda le tue pagine web sugli argomenti YMYL con occhio critico:

• Darei i miei soldi a questo sito web?
• Acconsentirei a un trattamento medico oa un piano di investimento in base a ciò che vedo qui?
• Quanto sono sicuro dell'accuratezza di queste informazioni?

Leggi la nostra Guida completa ai fondamenti di EAT di Google per ulteriori suggerimenti ed esempi utili. E guarda anche: 5 volte in cui il siloing SEO può fare o distruggere le tue classifiche per come il siloing può aiutare con le pagine web YMYL.

Alza il livello per le pagine Web YMYL

L'asticella aumenta notevolmente durante l'ottimizzazione di siti e contenuti YMYL. Sii quella fonte affidabile e affidabile per i tuoi visitatori e Google ti ricompenserà con classifiche più alte e una maggiore visibilità online.

Assicurati di rivisitare e rivalutare spesso le pagine YMYL, in particolare in spazi in rapido movimento come tecnologie e trattamenti medici, politica o investimenti, ad esempio.

Quella che era una grande risorsa l'anno scorso potrebbe essere obsoleta oggi. Puoi massimizzare il ROI dei tuoi contenuti aggiornando costantemente ciò che hai già investito nella creazione per mantenerli performanti anno dopo anno.

Se hai bisogno dell'aiuto di un esperto con il tuo SEO o contenuto, contattaci oggi per un preventivo e una consulenza gratuiti.