Le pagine di destinazione stanno attirando l'attenzione di molte aziende in questi giorni. Poiché molti gestori di siti Web stanno investendo tempo e risorse in prodotti MarTech, campagne PPC e sforzi di sensibilizzazione organica, non sarebbe consigliabile perdere le pagine di destinazione. La stragrande maggioranza dei responsabili del marketing utilizza le home page, su di noi o le pagine di contatto dei loro siti Web come pagine di destinazione. Assegnare queste pagine come destinazione dei clic sui post dei visitatori non è una buona pratica. Questo perché non sono ottimizzati per servire lo scopo dietro un link promozionale di un'e-mail o di una campagna pubblicitaria. Oggi parlerò di come creare pagine di destinazione visivamente accattivanti che ricambiano l'intento del visitatore di fare clic sulla tua e-mail o sulla tua pubblicità. Immergiamoci più a fondo per saperne di più sulla creazione di pagine di destinazione attraenti:
Che cos'è una pagina di destinazione
È la pagina in cui gli utenti arrivano dopo aver fatto clic su un collegamento nella tua e-mail o sul tuo annuncio o collegamenti ipertestuali al tuo sito Web forniti in post di blog, post sui social media e portali di elenchi di prodotti. Ricevono il traffico e convertono i visitatori in lead o clienti paganti. Dovresti sempre utilizzare una pagina web autonoma che non fa (necessariamente) parte della mappa del sito del tuo sito web ed è creata specificamente per indirizzare il traffico in entrata. Queste pagine Web sono create e ottimizzate per la conversione, l'azione di prompt e l'attrazione di algoritmi SEO. Esistono due tipi di landing page:
- Pagine di destinazione di riferimento: sono progettate come pubblicità o un breve riassunto della tua soluzione.
- Pagina di destinazione transazionale: mirano a generare conversioni e scambiare informazioni. Agiscono anche come strumenti di acquisizione dei lead.
Detto questo, è interessante notare che l'uso di troppe parole in cui il visitatore dovrebbe agire si traduce in bassi tassi di coinvolgimento. Invece di utilizzare pagine di destinazione piene di parole, la creazione di pagine di destinazione personalizzate con una narrazione visiva avvincente aiuta a far eco al sentimento dei visitatori.
L'approccio giusto per costruire una pagina di destinazione visivamente amichevole
Quando si tratta di creare pagine di destinazione autonome, è necessario progettarle con obiettivi specifici. L'uso di elementi visivamente accattivanti può aiutarti ad aumentare il coinvolgimento se fatto correttamente. In questa sezione, ti indicherò alcuni suggerimenti per aiutarti nel processo:
Definisci il tuo scopo
Prima di tutto, definisci l'obiettivo di creare una landing page personalizzata per il tuo pubblico. Potrebbe essere spingerli a effettuare un acquisto, scaricare i tuoi contenuti protetti, compilare un modulo di adesione, iscriversi alla tua newsletter o inviare una richiesta. Definire lo scopo alla base della creazione della tua pagina di destinazione aiuta a determinare l'interfaccia utente / UX e il percorso del lettore.
Determina la concorrenza e il pubblico
Quando si tratta di marketing digitale, sapere cosa fa la concorrenza è molto importante. Nella maggior parte dei casi, replicare ciò che stanno già facendo consente di risparmiare tempo e fatica o almeno dà ispirazione per ciò che dovrebbe essere fatto. Ciò ti consente di apprendere tattiche che stanno già funzionando per i tuoi concorrenti diretti. D'altra parte, dovresti anche definire i dati demografici del tuo pubblico e le loro intenzioni dietro l'atterraggio sulla tua pagina. Sulla base di questi due aspetti, puoi andare avanti con la copia e il suo design.
Mappa le tue sorgenti di traffico
Quando esegui campagne di marketing su più piattaforme insieme ad attività di generazione organica del traffico in entrata, è necessario mappare le tue sorgenti di traffico. Questo perché alcuni dei tuoi visitatori farebbero clic su un annuncio di Facebook; alcuni potrebbero fare clic sul tuo annuncio Google mentre altri potrebbero aver letto la tua email e aver fatto clic. Sarebbe meglio se utilizzassi sempre pagine di destinazione personalizzate rispetto a ogni singola fonte di traffico che si adatta allo scopo della tua rispettiva campagna. Hubspot rileva che un sito Web che utilizza 40 o più pagine di destinazione accumula il 120% di lead in più rispetto a quelli che ne utilizzano cinque o meno.
Usa le combinazioni di colori per differenziare gli elementi della pagina
L'uso di colori diversi per instillare un processo di pensiero specifico è essenziale per creare pagine di destinazione visivamente incantevoli. Dovresti usare i colori in base al loro effetto sul nostro umore e ai pensieri ad essi associati. L'uso di sfumature/radiosità di colore è un modo efficace per differenziare gli elementi della pagina in modo lucido. Le combinazioni di colori aiutano i tuoi visitatori a concentrare la loro attenzione sui punti salienti significativi e sul tuo CTA.
Dai forma al viaggio del lettore con l'aiuto di elementi visivi
Dare suggerimenti visivi ai tuoi visitatori su quale azione dovrebbero eseguire è un altro uso intelligente della grafica. Ad esempio, puoi inserire una GIF attorno al tuo pulsante CTA per invitare il visitatore a fare clic sul pulsante. Dare suggerimenti sottili è un modo efficace per guidare le conversioni poiché molte attività di marketing sono dirette a produrre l'effetto martellante.
Usa gli elementi visivi per trattenere e dirigere l'attenzione dell'utente
Quando si tratta di mantenere e dirigere l'attenzione dei visitatori, è saggio usare la narrazione visiva invece delle parole. Puoi utilizzare immagini, vettori o video per trasmettere più dati in un breve periodo in modo coinvolgente.
Sfrutta la potenza della visualizzazione dei dati (DataViz)
Per quanto riguarda le landing page, sono la fase finale di qualsiasi funnel di vendita indipendentemente dalla fonte di traffico. Puoi considerare che il visitatore ha già acconsentito al tuo punto e che è arrivato sulla pagina di destinazione per completare la sua decisione. Di conseguenza, riaffermare la loro scelta è una parte vitale per aumentare il tasso di conversione. La grafica tende ad essere un eccellente strumento di narrazione visiva in quanto aiuta il pubblico a esaminare più set di dati in modo accessibile. Puoi anche utilizzare la grafica per descrivere i problemi del tuo lettore o la soluzione oltre ai dati statistici. Inoltre, le GIF sono tra le ultime innovazioni del settore quando si tratta di DataViz.
Alcuni suggerimenti importanti
- Mantieni la tua visuale facile e semplice
- Attenersi a un approccio minimalista quando si tratta di utilizzare combinazioni multimediali
- Scegli la tua combinazione di colori in base allo scopo della tua CTA
- Se stai creando una landing page visiva, scegli lo schema di design reattivo
- Usa le immagini del giorno per completare la tua copia e CTA
- Invece di spiegare o narrare la tua soluzione, prova a usare la narrazione visiva e usa le parole solo se necessario.
- Non dimenticare di ottimizzare la tua pagina di destinazione multimediale per la SEO on-page per usufruire di una migliore visibilità sul motore di ricerca.
- Infine, crea sempre pagine di destinazione come parte estesa dei tuoi sforzi di marketing digitale.
Per ricordare meglio tutte le insidie della landing page, creiamo per te delle infografiche:
Fonte: come utilizzare gli elementi visivi nella pagina di destinazione per aumentare le conversioni
Riassumendo
Le pagine di destinazione sono un ottimo modo per creare la personalità del tuo marchio e confermare i tuoi obiettivi di marketing. L'aggiunta di un tocco visivo ti aiuta a catturare, guidare e attirare l'attenzione del visitatore. Uno dei vantaggi significativi dell'utilizzo di una landing page personalizzata basata su immagini è che puoi localizzarle. L'utilizzo di elementi visivi aiuta a eliminare il disordine e a migliorare il ROI della tua campagna a passi da gigante.
