Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Le mode SEO vanno e vengono, causando molto clamore, ma alla fine svaniscono. Ricordi le parole chiave LSI? Che ne dici di usare la tecnica del grattacielo?

Fino a poco tempo fa, i content marketer e i migliori SEO creavano contenuti utilizzando parole chiave a coda lunga mirate come pratica standard. Il problema è che ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, questi entrano in competizione sia con i contenuti dei tuoi concorrenti che con i tuoi contenuti rilasciati in precedenza.

Quando utilizzi il modello Topic Cluster, il tuo marchio diventa più autentico.

Quando gli autori di contenuti creano una struttura per i loro contenuti utilizzando pagine pilastro e cluster di argomenti, si ottiene un approccio più organizzato alla generazione di contenuti. In questo post, esamineremo i fondamenti dei cluster di argomenti e come incorporarli nella creazione delle strutture di cluster di argomenti può aiutare il tuo approccio di marketing.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un raggruppamento di parole chiave correlate che potrebbero essere cercate insieme da potenziali clienti.

Quando crei un cluster di argomenti, ti consente di concentrare i tuoi contenuti su uno o più argomenti specifici senza preoccuparti della concorrenza di altri marchi.

La ricerca HubSpot ha dettagliato l'approccio del cluster tematico, noto anche come tecnica del pilastro e del cluster, nel 2017. Aiuta a semplificare la strategia di marketing dei contenuti di un'azienda, sia B2B che B2C.

In poche parole, i cluster tematici si concentrano su un particolare argomento e offrono diverse opportunità di collegamento interno per mantenere i visitatori sul tuo sito.

Il tuo cluster di contenuti inizia con una pagina pilastro e contiene collegamenti a tutti i siti del cluster di argomenti collegati.

Diversi pezzi di blog di supporto (o cluster) sono pianificati, creati e pubblicati da questo pilastro. Questi cluster spiegano gli argomenti secondari relativi all'argomento del pilastro e rimandano al contenuto del pilastro.

L'approccio del cluster di argomenti significa che devi trattare il tuo blog in modo diverso perché non segue il tradizionale processo di pubblicazione del blog.

L'utilizzo di contenuti pillar-and-cluster in modo organizzato mostra a Google che ogni pagina ha una relazione semantica con le altre pagine.

Perché i cluster di argomenti sono importanti per la SEO?

I cluster di argomenti possono aiutarti ad attirare più traffico mirato sul tuo sito concentrando i tuoi contenuti su un argomento popolare tra il tuo pubblico di destinazione. Inoltre, i cluster di argomenti possono anche aiutarti a creare articoli ricchi e accattivanti che potrebbero essere condivisi su piattaforme di social media.

Se fatto correttamente, il tuo sito apparirà più in alto nei risultati dei motori di ricerca per le parole chiave correlate e potenzialmente aumenterà lead e vendite.

Negli ultimi giorni, Google ha rivelato alcune grandi novità SEO. In primo luogo, hanno affermato di aver trovato un modo per aiutare l'algoritmo a capire quali parti di una pagina sono più importanti. In secondo luogo, le reti neurali sono state utilizzate per aiutarli a saperne di più sugli argomenti secondari a cui erano interessati.

In terzo luogo, Google ha dichiarato nel settembre 2021 che ora sa come le persone di solito cercano determinati argomenti.

I cluster di argomenti migliorano il contesto

Ora che Google sa cosa cercano di solito le persone, può comprendere meglio l'importanza del contesto quando classifica un sito. Ciò significa che dovrai pensare ad argomenti e parole chiave in relazione tra loro quando pianifichi la tua strategia di contenuto.

I componenti SEO on-page come il titolo della pagina, l'URL, i sottotitoli, le sezioni e le frasi vengono interpretati da Google. Tuttavia, Google utilizza gli elementi nelle pagine che si collegano al tuo materiale e il testo di ancoraggio di tali collegamenti per ottenere informazioni.

Di conseguenza, i cluster di soggetti agiscono come contenitori concentrati di informazioni. Aiutano i motori di ricerca a decifrare il contesto, le relazioni e la gerarchia di ciascuna pagina all'interno di una famiglia di contenuti.

I cluster di contenuti aiutano con la ricerca di parole chiave

I cluster di argomenti possono anche aiutarti con la ricerca di parole chiave.

Dopo aver identificato gli argomenti principali a cui il tuo pubblico è interessato e aver creato un cluster di argomenti attorno ad essi, sarà molto più facile trovare parole chiave correlate a tali argomenti.

Questo perché Google considera i cluster di argomenti come secchi concentrati di informazioni.

I cluster di argomenti possono anche aiutarti con i tuoi sforzi di branding e marketing. Scegliendo come target parole chiave correlate alla tua famiglia di contenuti, è più probabile che attiri lettori alla ricerca di informazioni su quell'argomento specifico. Inoltre, l'utilizzo di un testo di ancoraggio pertinente contribuirà a promuovere il tuo sito all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I cluster di argomenti generano conversioni

I cluster di argomenti possono avere un impatto significativo sul numero di conversioni ricevute dal tuo sito web.

Puoi collegare le richieste dei tuoi personaggi alle loro aree di dolore e intenti dopo aver capito perché e come cercano. Sarai in grado di dire dove si trovano nella canalizzazione di conversione e come portarli avanti.

I cluster di argomenti ti consentono di creare contenuti attorno a un tema centrale che affronta diversi punti deboli per vari acquirenti in diverse fasi della canalizzazione di vendita senza sacrificare le tue parole chiave.

Come creare cluster di argomenti?

Le organizzazioni possono utilizzare la tecnica del cluster di argomenti pilastro per semplificare la produzione di contenuti e generare materiale migliore in meno tempo.

Lo scopo di raggruppare i tuoi contenuti va oltre i tipici metodi SEO per aiutarti a creare contenuti di alta qualità. Il contenuto dovrebbe essere preparato, ricercato e fornito in vari modi.

Ecco alcuni dei modi migliori per creare cluster di argomenti:

Decidi il tuo argomento principale

Il primo passo è decidere l'argomento principale di cui vuoi scrivere. Dopodiché, pensa a come raggruppare i diversi aspetti di questo argomento.

Questo è un passaggio cruciale perché verrà utilizzato per sviluppare il tuo argomento pilastro.

Il brainstorming è necessario per generare idee di contenuto. Inizia il brainstorming di idee per gruppi di argomenti in base a ciò che si adatta alla tua attività. La produzione di idee per i contenuti può essere una strategia efficace per generare argomenti rilevanti.

Quando hai delle idee generali per gli argomenti, pensa a come puoi usarle per scrivere contenuti di alta qualità. È importante pensare agli obiettivi della tua attività quando scegli gli argomenti per i tuoi contenuti.

Esegui ricerche per parole chiave sull'argomento principale

Dopo aver deciso l'argomento principale, è il momento di fare qualche ricerca per parole chiave. Questo ti aiuterà a determinare quali parole chiave sono più importanti per la tua attività e quali sono più pertinenti per i tuoi contenuti.

Innanzitutto, dovrai assicurarti di avere ragione con gli argomenti. È un passo molto importante per assicurarti di non perdere tempo e ottenere i vantaggi di scrivere buoni contenuti. Guarda i tuoi concorrenti e guarda di cosa stanno scrivendo.

L'utilizzo di uno strumento di ricerca per parole chiave come SEMRush o Ahrefs ti darà una visione migliore delle parole chiave pertinenti e vicine all'argomento principale.

Conoscere la persona dell'acquirente e l'intento di ricerca

Dopo aver determinato l'argomento principale, è importante determinare chi leggerà i tuoi contenuti e perché. Queste informazioni ti aiuteranno a indirizzare i tuoi contenuti verso le persone giuste.

Devi capire che tipo di buyer persona sta cercando il tuo prodotto o servizio. Ci sono alcune diverse buyer persona su cui le aziende possono concentrarsi:

-Il consumatore istruito

-Il Power Shopper

-L'Acquirente Principiante

-L'acquirente esperto

-L'influencer

Dopo aver conosciuto l'acquirente, devi capire il suo intento di ricerca. Questo ti aiuterà a determinare quale tipo di contenuto funzionerà meglio per loro.

Delineare la struttura dei pilastri e dei gruppi di argomenti

Dopo aver determinato il personaggio dell'acquirente e il suo intento di ricerca, è il momento di delineare il pilastro del tuo contenuto e la struttura del gruppo di argomenti. Il pilastro è un ombrello generale che comprende tutti i tuoi contenuti. Questo ti aiuterà a organizzare i tuoi pensieri e sviluppare un piano generale per scrivere buoni contenuti.

Un gruppo di argomenti è un'area di interesse specifica che può essere trattata in modo approfondito all'interno del tuo articolo o post del blog. È importante essere specifici quando si delineano questi argomenti perché vuoi che i tuoi lettori sappiano esattamente in cosa stanno entrando.

Le pagine del cluster di argomenti dovrebbero andare nei punti più fini dell'argomento. Quando scrivi gli schemi per i gruppi di argomenti, assicurati di scrivere cose che possono rimandare alla pagina del pilastro.

Questi sono i progetti per ogni contenuto che il tuo team scriverà.

Crea una struttura e un tema del contenuto

Creando la tua struttura del contenuto, sarai in grado di creare contenuti accattivanti, pertinenti e di valore senza sentirti affrettato. Questo schema ti consente di concentrarti sui dettagli più importanti del tuo articolo ignorando quelli meno importanti.

Non aver paura di esagerare con i tuoi argomenti, ma assicurati che l'articolo sia riconoscibile e miri a creare fiducia in tutte le comunità che ha un impatto.

Scrivi in ​​anticipo H2, H3 e le relative domande per assicurarti che lo scrittore non abbia problemi a scrivere il contenuto.

Scrivi e ottimizza i tuoi contenuti

Ora che hai lo schema per il tuo pilastro e i gruppi di argomenti, è ora di iniziare a scrivere.

Una volta che hai finito con tutti i tuoi contenuti, rivedili di nuovo e assicurati che tutto rimandi agli argomenti generali del tuo pilastro.

Dopo aver integrato le tue idee sull'argomento dalla fase di ideazione, parole chiave e contorni, sei pronto per scrivere contenuti di qualità. Devi assicurarti che i tuoi contenuti siano di alta qualità per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Dovrebbero essere interessati a saperne di più sui temi dei tuoi contenuti.

I tuoi concorrenti scrivono su argomenti simili, se non identici, ai tuoi; devi creare contenuti interessanti e unici.

Durante la creazione del contenuto, è importante ottimizzarlo per i motori di ricerca.

Per seguire le migliori pratiche per l'ottimizzazione della pagina, puoi utilizzare Scalent SEO Assistant per creare il cluster di argomenti del contenuto originale. Scalenut aiuta nella creazione di contenuti utilizzando vari modelli di scrittura di contenuti.

Titolo della pagina

Quando gli utenti cercano parole chiave specifiche, i motori di ricerca utilizzano i titoli delle pagine per scegliere i siti Web da mostrare. Un titolo di pagina viene utilizzato per apparire nei risultati di ricerca in modo che i lettori possano accedere al tuo sito web.

Il titolo della tua pagina dovrebbe essere informativo, accattivante e pertinente al tuo argomento. Verificare che i seguenti requisiti siano soddisfatti:

1) Il titolo non deve essere troppo lungo – tra i 60 e i 70 caratteri è l'ideale.

2) Il titolo deve avere una parola chiave dominante: dovrebbe apparire per primo nella maggior parte dei risultati dei motori di ricerca per questa frase.

3) I titoli con più parole chiave sono difficili da classificare a causa della competizione per ogni parola.

Struttura i tag di intestazione

I tag di intestazione della tua pagina web sono dove includerai il titolo del tuo sito web e alcune informazioni di base su chi lo crea e lo gestisce. Quando un motore di ricerca esegue la scansione delle tue pagine, vedrà queste informazioni e le utilizzerà per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca per determinate parole chiave.

In HTML, i tag di intestazione includono componenti come h1>, h2>, h3> e così via. Le intestazioni vengono utilizzate per apparire nei risultati di ricerca e possono essere visualizzate come prima impressione del tuo sito web.

Meta descrizioni

Le meta descrizioni sono una descrizione breve e concisa del tuo sito Web che appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) quando qualcuno fa clic su un collegamento al tuo sito da un altro sito Web.

Le meta descrizioni vengono utilizzate per fornire una panoramica del contenuto di una pagina web. Sebbene questo non sia un componente di ranking diretto, i ricercatori utilizzano la meta descrizione per capire cosa c'è all'interno del contenuto.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere una meta descrizione:

• La lunghezza ideale della meta descrizione è di circa 160 caratteri. D'altra parte, Google consente fino a 220 caratteri per l'utilizzo desktop.
• Includi parole chiave pertinenti al contenuto della tua pagina.
• Includi un invito all'azione chiaro e semplice.

Testo alternativo dell'immagine

Image alt-text è una descrizione ben preparata dell'immagine che torna utile quando non si può visualizzare l'immagine per qualsiasi motivo. Viene utilizzato anche per scopi SEO. È importante fornire queste informazioni per favorire l'accessibilità e garantire una buona copia di marketing per i post sui social media.

Includi i tag delle parole chiave nel tuo testo alternativo in modo che i motori di ricerca possano analizzarlo automaticamente. Assicurati che le immagini utilizzate sul tuo sito web siano pertinenti e appropriate.

Dopo aver ottimizzato il contenuto, è il momento di creare un forte collegamento.

Creare collegamenti interni

I link interni ancorano il testo alle sezioni correlate del tuo sito web. Ciò rende più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando sul tuo sito e può anche migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

I link interni vengono utilizzati per far sembrare il tuo sito web un albero. Mettere tutto insieme in un unico posto è il modo migliore per mantenere le cose organizzate e collegarle.

Rende più facile per i motori di ricerca orientarsi nel tuo sito e capire come è impostato.

I collegamenti interni possono essere utilizzati per spostarsi facilmente all'interno del sito. Dovresti sempre collegare le tue pagine a pagine importanti per il sito Web, come la home page.

Creando collegamenti con argomenti, puoi creare collegamenti e mostrare ai motori di ricerca che l'autore del sito web è a conoscenza dell'argomento.

Domande frequenti

D. Quali sono i componenti principali di un cluster di argomenti?

Risposta: Un cluster di argomenti ha tre componenti principali: la pillar page, i cluster di contenuti e i collegamenti ipertestuali.

D. Cosa sono le pagine pilastro e cluster?

Risposta: Una pillar page è la pagina principale o più importante del tuo sito web. Dovrebbe essere il primo ad apparire in una ricerca e fungere da pagina iniziale. Un cluster di contenuto è un insieme di articoli su argomenti correlati collegati da collegamenti ipertestuali. Questi possono includere post di blog, pagine di prodotti, pagine di indicazioni stradali, ecc.

D. Che cos'è un pilastro tematico?

Risposta: Il pilastro dell'argomento è una pagina che discute un argomento specifico. Può essere la home page del tuo sito Web o potrebbe essere una sezione con un'enfasi maggiore su un tipo di contenuto (come le ricette). Questo è importante perché facilita la ricerca di informazioni sul sito per gli utenti.

D. Cosa sono i collegamenti ipertestuali?

Risposta: I collegamenti ipertestuali sono collegamenti all'interno del tuo sito Web che portano i visitatori ad altre pagine; sia sul tuo sito Web che su altri siti Web. Possono aiutare le persone a trovare facilmente le informazioni che stanno cercando e possono anche essere un modo per promuovere il tuo sito web ad altri utenti.

D. Quali sono gli errori comuni dei cluster di argomenti?

Risposta: I due maggiori errori del cluster sono il content flooding e il siloing.

Conclusione

Come marketer di contenuti, devi essere sempre all'erta. Seguendo un modello di cluster di argomenti, puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano accuratamente mirati al tuo pubblico e più efficaci nell'acquisizione di lead e nella generazione di conversioni.

Puoi semplificare la tua strategia di marketing dei contenuti e creare contenuti più pertinenti e di alta qualità che ti aiuteranno a catturare più utenti nella parte superiore della canalizzazione.

Scegliendo come target parole chiave correlate su argomenti più specifici, puoi creare pagine di contenuti cluster che ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace.

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