Cosa sono i sitelink? Best practice per i sitelink di Google

Pop quiz: quale funzione può darti più spazio nella pagina dei risultati dei motori di ricerca e allo stesso tempo indirizzare più clic sul tuo sito web? La risposta sono i sitelink.

Secondo i dati di aprile 2021 di Searchmetrics, i sitelink vengono visualizzati per il 50% delle parole chiave su desktop e il 22% su dispositivi mobili. I dati di Sistrix hanno mostrato che quando i sitelink sono presenti sulla SERP, producono una percentuale di clic superiore alla media del 46,9%.

Quindi, come si ottengono i sitelink? Spiegherò questo e altro nell'articolo di oggi:

• Cosa sono i sitelink
• In che modo i sitelink aiutano la SEO
• Tipi di sitelink
• Cos'è la casella di ricerca dei sitelink
• Best practice per i sitelink di Google

Cosa sono i sitelink?

I sitelink vengono visualizzati come parte dell'elenco dei risultati di ricerca di un sito Web e sono collegamenti ad altre pagine Web all'interno del sito Web. I sitelink di solito vengono visualizzati per termini di ricerca con marchio (noti anche come "navigazione"), ad esempio quando una persona digita semplicemente il nome del marchio. Ma possono apparire anche su query informative.

Ecco un esempio di sitelink mostrati per una ricerca per la mia azienda, Bruce Clay Inc.:

Facendo clic su uno qualsiasi di questi collegamenti si accede alle pagine successive del nostro sito Web. Ad esempio, il link "blog" ti porta alla home page del nostro blog.

I webmaster non hanno il controllo manuale su quali sitelink vengono visualizzati e gran parte di ciò ha a che fare con gli algoritmi di Google. Questo può infastidire alcune persone. Ma ci sono alcune cose che puoi fare per influenzarli, di cui parlerò più avanti.

Un file della guida di Google spiega che i sitelink non vengono sempre visualizzati:

Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando riteniamo che possano essere utili per l'utente. Se la struttura del tuo sito non consente ai nostri algoritmi di trovare sitelink validi, o se non riteniamo che i sitelink per il tuo sito siano rilevanti per la query dell'utente, non li mostreremo.

In che modo i sitelink aiutano la SEO

In poche parole: i sitelink possono migliorare l'esperienza dell'utente e questo è quasi sempre positivo per la SEO. Ecco alcuni modi in cui i sitelink aiutano la SEO:

Più SERP Immobiliare

Più spazio occupa visivamente il tuo risultato su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP), meglio è. Quei sitelink sotto la tua scheda spingono il resto dei risultati di ricerca organici più in basso nella pagina, quindi agli utenti vengono presentate le tue opzioni di navigazione, non quelle di qualcun altro.

Tasso di clic migliorato

Come accennato nell'introduzione di questo articolo, le ricerche che producono SERP con sitelink significano più clic.

Quando i sitelink sono presenti su una SERP, i dati Sistrix mostrano che la percentuale di clic media è del 46,9% per i risultati con i sitelink. La posizione 2 ottiene solo il 14% dei clic.

Non solo, ma rispetto alla percentuale di clic media di una SERP senza sitelink, la prima posizione con i sitelink ottiene il 46,9% dei clic contro solo il 28,5% dei clic quando sono solo 10 link blu.

Vale la pena notare che mentre Google di solito mostra i sitelink solo per il risultato principale, alcune SERP includono sitelink su molti dei risultati principali. Ad esempio, le posizioni da 1 a 3 hanno sitelink nei risultati per la query di informazioni generali "su seo":

Indirizza le persone alle pagine Web chiave

Si spera che Google sia in grado di discernere le pagine web chiave del tuo sito e includerle nei tuoi sitelink. Quando Google non lo fa bene, ciò potrebbe significare che puoi migliorare i tuoi sforzi SEO interni.

Tuttavia, i sitelink possono aiutare i tuoi utenti a scoprire più della semplice home page del tuo sito fin dall'inizio. E ciò significa più traffico organico verso varie pagine all'interno del tuo sito Web, non solo la home page.

Puoi guardare in Google Search Console per vedere quante delle tue pagine chiave stanno ottenendo clic. Inizia dal rapporto Rendimento sui risultati di ricerca per pagine per visualizzare le tue pagine principali; quindi puoi fare clic su ciascun URL principale e visualizzare il rapporto Query per vedere quali termini hanno attratto i ricercatori.

Tipi di sitelink

I sitelink possono essere visualizzati nei risultati di ricerca in diversi modi.

Sitelink verticali a due colonne
Questi sitelink vengono visualizzati sotto l'elenco principale di un sito Web e possono includere fino a sei sitelink in un formato verticale a due colonne.

Riga orizzontale di sitelink
Questi sitelink vengono visualizzati sotto l'elenco principale di un sito Web e possono includere fino a quattro collegamenti ipertestuali di seguito. Questo può essere visualizzato sia per le query relative al marchio che per quelle informative.

Per le query informative, i sitelink possono puntare a sezioni all'interno di una pagina Web su un argomento. Ciò è particolarmente vero per articoli lunghi, come la seguente voce di Wikipedia:

Per le query di marca, può indirizzare le persone ad altre pagine del tuo sito Web pertinenti alla query. Google mostra i seguenti sitelink per una ricerca di "bruce clay seo":

Estensioni sitelink (a pagamento)
Le estensioni sitelink sono specifiche per gli annunci di ricerca a pagamento. Sebbene questo articolo si concentri sui sitelink organici, vale la pena menzionare i sitelink degli annunci poiché i termini possono essere confusi.

Che cos'è la casella di ricerca dei sitelink?

La casella di ricerca dei sitelink è un'altra funzionalità automatizzata prodotta da Google nei risultati di ricerca. Una casella di ricerca viene visualizzata sopra i tuoi sitelink in modo che gli utenti possano cercare nel tuo sito direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca.

L'impostazione predefinita per questa casella di ricerca è che è alimentata da Ricerca Google. Ma puoi utilizzare un linguaggio di markup specifico che integrerà invece la ricerca nel sito interno del tuo sito web.

Anche in questo modo, tuttavia, non è garantito che venga visualizzata una casella di ricerca per i sitelink. Google dice:

Google non garantisce che una casella di ricerca dei sitelink venga mostrata nei risultati di ricerca. Inoltre, l'utilizzo del markup della casella di ricerca dei sitelink non rende più probabile che venga visualizzata una casella di ricerca dei sitelink.

Se non vuoi che la casella di ricerca dei sitelink venga visualizzata nelle SERP, hai un po' più di controllo su questa funzione rispetto ai normali sitelink. Puoi aggiungere un meta tag specifico alla home page per impedire una casella di ricerca di sitelink, secondo Google:

<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />

Best practice per i sitelink di Google

Come ho detto, non puoi controllare direttamente quali sitelink il motore di ricerca sceglie di visualizzare per il tuo sito. Tuttavia, puoi influenzarli con le seguenti best practice.

Buona architettura del sito

Credo che il modo migliore per dire a Google quali sono le pagine più importanti del tuo sito web sia avere una buona architettura del sito guidata dalle migliori pratiche nel siloing SEO. Ciò include il modo in cui imposti la navigazione e i collegamenti interni.

Nel suo file della guida sui sitelink, Google menziona alcune cose che possono aiutarli a capire quali pagine scegliere per i sitelink, e uno di questi è il collegamento interno:

Tuttavia, esistono best practice che puoi seguire per migliorare la qualità dei tuoi sitelink. Ad esempio, per i link interni del tuo sito, assicurati di utilizzare anchor text e alt text che siano informativi, compatti ed evitino ripetizioni.

Per ulteriori informazioni sul siloing SEO, vedere:

• Siloing SEO: cosa, perché, come
• Silos SEO: come costruire un'architettura di silo per siti Web

Mappa/i del sito

Una Sitemap XML non influenza direttamente i sitelink, ma può aiutare i motori di ricerca a scoprire più facilmente le pagine chiave del tuo sito web. Allo stesso modo, una Sitemap HTML aiuta i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito e a capire quali delle tue pagine sono le più importanti.

Per ulteriori informazioni sulle mappe del sito, vedere:

• Che cos'è una Sitemap XML e come faccio a crearne una?
• Mappe del sito: come creare una mappa del sito

Markup dei dati strutturati

Più puoi dire ai motori di ricerca sul tuo sito web e aiutare a chiarire loro le informazioni, meglio è. Il trucco dei dati strutturati fa proprio questo. Ad esempio, SiteNavigationElement può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio la struttura del tuo sito.

Buoni tag del titolo

Assicurati che il tag title sia univoco e descriva la pagina web ― per ogni pagina web del tuo sito web. Questa è una best practice in generale per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina.

I tag del titolo possono anche essere visualizzati così come sono nel menu dei sitelink nei risultati di ricerca. In tal caso, vuoi che abbiano un bell'aspetto. Quindi assicurati che lo stile del tag del titolo sia coerente in tutto il sito. Ad esempio, non averne alcuni in maiuscolo, alcuni in maiuscolo del titolo e altri in minuscolo, ecc.

Per saperne di più, leggi:

• Cosa sono i meta tag?

Collegamenti di ancoraggio all'interno della pagina

Credo che l'inclusione di link di ancoraggio a frammenti di pagina sia una buona pratica, specialmente su una pagina informativa. Includi un sommario o solo un elenco puntato vicino alla parte superiore dell'articolo che collega alle intestazioni della sezione principale. Questo non solo aiuta i lettori a comprendere la struttura della tua pagina e a passare a ciò che li interessa, ma aiuta anche i motori di ricerca a chiarire cosa c'è e possibilmente a estrarre i sitelink dal tuo elenco.

Ad esempio, Google fornisce sitelink nel risultato SERP alla nostra guida sul ranking della ricerca di immagini. Questi sono estratti dai link di ancoraggio alle intestazioni di quella pagina:

Il tuo sito web o il nome della tua azienda

Questo è qualcosa che potresti o meno essere in grado di cambiare. Ma sappi solo che quando il nome del tuo sito Web o della tua azienda è generico o alquanto ambiguo, Google avrà più difficoltà a determinare che il tuo sito Web è effettivamente il sito Web che dovrebbe apparire come n. 1 nei risultati di ricerca. Ovviamente, di conseguenza, non mostrerà i sitelink.

Manutenzione dei contenuti

Questa non è davvero una best practice per i sitelink, di per sé, ma più una best practice per garantire una buona esperienza utente.

Una volta che sai quali sitelink vengono mostrati per il tuo sito web, vuoi assicurarti che le pagine siano mantenute bene e offrano una buona esperienza utente.

Sitelink: Amali o odiali

Alcuni editori di siti Web potrebbero non apprezzare i sitelink che Google ha generato per loro. Anche se non puoi disabilitare i sitelink, puoi gioire del fatto che averli può effettivamente essere un buon segno che Google considera il tuo sito Web e/o il tuo marchio rispettabile.

Quindi la soluzione migliore per guadagnare sitelink o influenzarli è assicurarti di comunicare le pagine chiave del tuo sito Web a Google attraverso tutte le best practice sopra menzionate.

Se hai bisogno di assistenza con la SEO del tuo sito web, contattaci oggi e parliamone.