Cosa sono i servizi PPC e perché ne hai bisogno?

Cosa sono i servizi pay per click? Perché i servizi PPC sono importanti? E come si sceglie un venditore o un consulente pay per click? Diamo un'occhiata più da vicino a queste domande in modo che tu possa decidere il modo migliore per ottenere servizi pay-per-click per la tua attività:

• Cosa sono i servizi PPC
• Perché i servizi PPC sono importanti
• Come si sceglie un fornitore di servizi PPC

Cosa sono i servizi pay-per-click?

I servizi pay-per-click (PPC) aiutano le organizzazioni a gestire i loro programmi pubblicitari PPC utilizzando un esperto PPC professionale o marketing sui motori di ricerca (SEM). L'obiettivo generale di questi servizi è aiutarti a ottenere il miglior ritorno sui tuoi dollari pubblicitari.

I servizi PPC si applicano a tutte le piattaforme pubblicitarie online, come Google e YouTube. Ma ce ne sono di più.

I servizi pay per click possono aiutarti a determinare e raggiungere gli obiettivi del tuo programma pubblicitario, ad esempio:

• Aumento del traffico web
• Più contatti
• Aumento delle vendite
• Più visite in negozio
• Più telefonate
• Migliore consapevolezza del marchio

Un servizio PPC dovrebbe anche aiutare a determinare quali formati di annunci forniscono i migliori risultati. Lo fanno attraverso un processo di test e analisi. Questi formati potrebbero includere annunci di testo, banner pubblicitari, annunci per dispositivi mobili, annunci video sponsorizzati da YouTube e annunci per lo shopping di prodotti (solo per citarne alcuni).

Molte aziende assumono fornitori esterni anche se dispongono di un esperto PPC interno. I fornitori di servizi PPC possono o meno essere certificati come esperti in diverse reti pubblicitarie. Gli accreditamenti più comuni sono Google Ads Partner e la certificazione Microsoft Advertising.

Perché i servizi pay-per-click sono importanti?

I servizi PPC sono importanti perché eseguire un programma PPC di successo non è facile. La pubblicità PPC è un lavoro complesso a tempo pieno. Con il giusto esperto di PPC dalla tua parte, sei in una posizione migliore per risolvere i problemi che incontrerai e ottenere un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

L'importanza dei servizi pay-per-click gestiti è cresciuta insieme alla crescita della pubblicità digitale. eMarketer stima che la spesa pubblicitaria digitale abbia rappresentato la metà della spesa pubblicitaria totale nel mondo nel 2019 e si stima che raggiunga i 384,96 miliardi di dollari nel 2020.

Quando si tratta di annunci pay-per-click, la ricerca a pagamento ha catturato il 43,9% delle entrate pubblicitarie digitali totali negli Stati Uniti, raggiungendo $ 54,7 miliardi nel 2019 secondo l'Interactive Advertising Bureau.

Esempio di annunci PPC che dominano la parte superiore dei risultati di ricerca di Google

La ricerca a pagamento offre molte opportunità di crescita e anche molte opportunità di sprecare la spesa pubblicitaria. Considera che alcuni rapporti mostrano che il 61% della spesa di Google Ads viene sprecato. E alcune delle parole chiave più costose in Google Ads sono nell'intervallo di $ 50 per clic.

Senza tenere a freno le redini, puoi far saltare velocemente il tuo budget.

Come si sceglie un fornitore di servizi pay-per-click?

Quando assumi un fornitore di servizi PPC, tieni a mente criteri come esperienza, reputazione, approccio, prestazioni e quali altri servizi di marketing forniscono.

Le reti pubblicitarie cambiano rapidamente e stare al passo con questi cambiamenti è un lavoro a tempo pieno. Di conseguenza, molte organizzazioni scoprono di ottenere risultati migliori lavorando con un fornitore di servizi pay-per-click.

Se decidi di assumere, tieni presente che puoi scegliere come strutturare la tua partnership. Alcune opzioni includono:

• Un programma di gestione PPC completo per gestire tutti i tuoi programmi PPC per te
• Un audit PPC delle attuali campagne PPC per sviluppare raccomandazioni che tu o il fornitore potete implementare
• Configurazione di un programma PPC se non ne hai già uno
• Formazione PPC in modo che la tua squadra possa prenderne il controllo ad un certo punto

Come accennato, ci sono diversi fattori da considerare quando si assume un fornitore di servizi PPC. Eccone alcuni da esplorare...

Esperienza

Stai alla larga dai consulenti che stanno iniziando e dalle agenzie che hanno aggiunto solo di recente servizi PPC alla loro suite di offerte. Cerca fornitori che siano esperti riconosciuti nel campo.

Guarda anche il livello di esperienza dei singoli membri del team. Ad esempio, qui alla Bruce Clay Inc., i nostri esperti SEM hanno non meno di 10 anni di esperienza nel loro campo.

Inoltre, per quanto grande sia la rete di Google Ads, non è l'unica rete pubblicitaria. Quindi vuoi che il consulente o il fornitore abbia esperienza con reti e formati pubblicitari diversi.

Il venditore dovrebbe essere esperto in strategie pubblicitarie per diversi dispositivi. Dopotutto, i dispositivi mobili ora rappresentano oltre la metà del traffico di ricerca in tutto il mondo.

Reputazione

Cerca un'azienda rispettabile con una comprovata esperienza. Parla con i tuoi colleghi e cerca i seguenti segnali di fiducia:

• Stato di partner di Google
• Professionista certificato Microsoft Advertising
• Accreditamento BBB (negli Stati Uniti o equivalente altrove)
• Solido elenco di clienti precedenti o esistenti
• Recensioni e testimonianze online positive
• Presenza online attiva

Approccio

Qual è l'approccio del venditore o del consulente al PPC? Ad esempio, qui alla Bruce Clay Inc. ci concentriamo sulla gestione dell'ottimizzazione del costo per azione (CPA). Ciò significa mantenere il budget riducendo al contempo il costo per ogni clic in proporzione al ritorno su quell'articolo.

La persona o il team che assumi dovrebbe essere in grado di delineare chiaramente il proprio approccio ai servizi PPC, come abbiamo fatto qui sulla nostra pagina dei servizi PPC.

Obiettivi e prestazioni

Se il fornitore di servizi PPC fa poco più che chiedere l'accesso a Google Ads per iniziare, è una bandiera rossa. Nessuno può fornire buoni servizi pay-per-click a meno che non capiscano i tuoi obiettivi per iniziare.

Allo stesso modo, vuoi sapere come riferiranno sui loro progressi nel raggiungere i tuoi obiettivi e anche quanto reagiranno lungo il percorso.

Più che semplici servizi pubblicitari

Questa qualifica è più di un bonus. Ma può essere utile scegliere un fornitore che offre servizi di marketing digitale aggiuntivi oltre al pay per click. Dopotutto, PPC non esiste in una bolla. Tutti i tuoi servizi di marketing digitale dovrebbero collaborare verso obiettivi aziendali comuni.

In questo modo, man mano che la tua azienda cresce, il tuo fornitore esistente può continuare a soddisfare le tue esigenze. È meglio che dover assumere una persona o un team in più e metterli al passo.

Alla fine della giornata, per molte aziende, i servizi pay-per-click sono una necessità per competere e avere successo nella pubblicità PPC. Quindi considera la tua pubblicità a lungo termine e gli obiettivi di business e decidi cosa ha senso per te in termini di come coinvolgere un esperto SEM.

Se desideri discutere di come possiamo aiutarti ad aumentare il traffico, le conversioni e le entrate PPC mirate, contattaci per un preventivo senza impegno .