Cosa sono i meta tag? Perché sono importanti per la SEO? Come li crei?

La creazione di meta tag unici e accattivanti è una pratica standard in qualsiasi buon programma SEO.

Diamo un'occhiata più da vicino a cosa sono i meta tag, perché sono importanti e come creare contenuti efficaci per loro. In questo articolo:

• Cosa sono i meta tag
• Perché i meta tag sono importanti
• Come si creano i meta tag

Cosa sono i meta tag?

I meta tag sono pezzi di codice su una pagina web che descrivono di cosa tratta la pagina web.

I meta tag, a volte indicati come metadati, includono il tag del titolo, il tag della meta descrizione e il tag delle parole chiave (sebbene il tag delle meta parole chiave ora sia usato raramente) e pochi altri.

I meta tag risiedono nella sezione "testa" di una pagina Web, posizionata nella parte superiore della pagina Web sul lato codice.

I meta tag fungono da base per l'elenco in una pagina dei risultati di ricerca di Google. (I motori di ricerca si riservano il diritto di modificare l'aspetto della tua pagina web nei risultati di ricerca... ma ne parleremo tra poco.)

Ecco un esempio di come appaiono i meta tag in azione, prima nel codice HTML, poi nei risultati di ricerca di Google:

Screenshot del codice HTML per la homepage di BruceClay.com

Elenco dei risultati dei motori di ricerca per la homepage di BruceClay.com

Perché i meta tag sono importanti per la SEO?

I meta tag svolgono un ruolo chiave nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, tra cui:

• Aiutare i motori di ricerca a determinare l'argomento della tua pagina web
• Aiutare le persone a comprendere i contenuti della tua pagina web
• Evitare problemi di contenuti duplicati
• Aumentare i clic e il traffico di ricerca organico

Argomento: Google stesso descrive i meta tag come un buon modo per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contenuto di una pagina web. I meta tag dicono ai motori di ricerca di cosa tratta una pagina web. I motori di ricerca utilizzano queste informazioni per aiutare a determinare la pertinenza della pagina web rispetto a una query.

Secondo uno studio di Backlinko, la maggior parte dei titoli dei risultati organici sulla prima pagina di Google contiene parole chiave che corrispondono esattamente o parzialmente a quella ricerca.

Prime impressioni: il contenuto nei meta tag è la prima impressione che i potenziali visitatori hanno del tuo sito web nei risultati di ricerca. Se sono realizzati bene, gli utenti dovrebbero essere obbligati a fare clic.

Contenuti duplicati: i meta tag sono spesso la prima linea di difesa per i contenuti duplicati. Se i tag del titolo sono gli stessi in molte pagine web, ad esempio, Google sceglierà la pagina web migliore tra di esse e filtrerà le altre dai risultati. E quella pagina web può o non può essere quella che vuoi mostrare nei risultati di ricerca.

Clic e traffico: come accennato, i metadati corretti possono aumentare i clic e il traffico verso il tuo sito. Secondo una ricerca di Backlinko, semplici modifiche ai meta tag possono aumentare i clic. Ad esempio, l'utilizzo di una domanda nel tag del titolo ha aumentato la percentuale di clic del 14%. Inoltre, le pagine con meta descrizioni hanno ricevuto quasi il 6% di clic in più rispetto a quelle senza .

Come si creano i meta tag

Per creare meta tag, devi assicurarti che il codice sia formattato correttamente nella pagina web. Quindi devi scrivere una descrizione chiara e convincente di cosa tratta la pagina web. Infine, ottimizza i meta tag con parole chiave target.

Configurazione della sezione di testa

La prima cosa che vuoi fare è configurare correttamente la sezione head sulla pagina web.

Se utilizzi rigorosamente il codice HTML, dovrai assicurarti di organizzarlo correttamente. Se stai utilizzando un CMS, dovrebbe posizionare la sezione della testa nell'ordine giusto, ma dovresti sempre ricontrollare.

La corretta configurazione dei meta tag nella sezione head è:

• Etichetta del titolo
• Meta tag descrizione
• Tag di meta parole chiave

Anche se i principali motori di ricerca affermano di non prendere in considerazione il tag meta keywords nei loro algoritmi, è HTML valido. Ad esempio, può essere una guida utile per scrittori o altri coinvolti nella creazione o modifica di contenuti.

E inoltre, solo perché i motori di ricerca dicono che non viene utilizzato non significa che non venga utilizzato. Ciò significa che è OK includere purché non sia spammato. Ma la maggior parte non lo usa.

L'etichetta del titolo

I tag del titolo fungono da "titolo" per la tua pagina web nei risultati di ricerca. Quindi dovrebbe aiutare il motore di ricerca e l'utente a capire di cosa tratta il tema principale della pagina.

I titoli delle pagine sono visibili nei risultati della ricerca. Vengono visualizzati anche nella parte superiore di una determinata pagina Web nella scheda del browser. Offrono l'opportunità di mettere in primo piano le tue parole chiave più rilevanti.

Snippet del motore di ricerca che mostra il tag del titolo per la home page di BruceClay.com

Il tag del titolo dovrebbe:

• Fare appello al lettore e indirizzare il motivo della ricerca
• Essere scritti in formato titolo: breve e corrispondente a ciò che cercano gli utenti
• Sii unico per ogni pagina del tuo sito Web per evitare problemi di contenuti duplicati
• Avere circa 9 parole ma nell'intervallo da 6 a 12

Google taglierà (o troncherà) un titolo visualizzato nei risultati di ricerca dopo circa 60-70 caratteri spazi inclusi (un po' più lungo sui dispositivi mobili), quindi mantienilo entro quella lunghezza a meno che tu non abbia un motivo specifico di ottimizzazione per fare diversamente.

Per vedere come potrebbe apparire il tuo titolo nei risultati di ricerca, puoi utilizzare lo strumento di anteprima del tag del titolo di Moz:

Lo strumento di anteprima di Moz mostra come i risultati di ricerca di Google possono tagliare un tag del titolo lungo.

Consigli generali a parte, un modo più accurato per ottenere la giusta lunghezza del tag del titolo è utilizzare il nostro plug-in SEO per WordPress. Il nostro plug-in SEO analizza le pagine in cima alla classifica per le tue parole chiave. Quindi consiglia l'intervallo esatto che dovresti scegliere come target per i tuoi metadati.

Scheda Riepilogo nel plug-in Bruce Clay SEO WP che mostra i target dei metadati

I meta titoli dovrebbero sempre includere le parole chiave più importanti a cui ti rivolgi nella pagina. Questo, ovviamente, aiuta il motore di ricerca a sapere che sei una corrispondenza per una particolare query di ricerca.

… gli algoritmi analizzano il contenuto delle pagine web per valutare se la pagina contiene informazioni che potrebbero essere rilevanti per ciò che stai cercando.

Il segnale più elementare che le informazioni sono rilevanti è quando una pagina web contiene le stesse parole chiave della query di ricerca. Se tali parole chiave vengono visualizzate nella pagina o se compaiono nelle intestazioni o nel corpo del testo, è più probabile che le informazioni siano pertinenti.

–Google, come funziona la ricerca

Suggerimenti per l'ottimizzazione delle parole chiave:

• Inserisci le tue parole chiave mirate all'inizio del titolo. Posiziona prima le parole chiave più significative, seguite dalle altre parole chiave in ordine di importanza se c'è spazio. Non ripetere una parola chiave più di una volta.
• Assicurati quando ottimizzi per non compromettere il contenuto effettivo. Vuoi che suoni naturale e non forzato.
• Potresti voler includere il nome dell'azienda nel tag del titolo. Se il tuo marchio è affermato e affidabile, considera di inserirlo prima delle tue parole chiave. Se stai ancora cercando di costruire il tuo marchio, considera di inserirlo alla fine del tag del titolo. Uno studio ha mostrato che almeno per le ricerche relative allo shopping, l'82% ha scelto marchi familiari dai risultati di ricerca indipendentemente da dove si è classificato.

Il tag di meta descrizione

Il tag meta description offre l'opportunità di riassumere di cosa tratta la pagina. Consente ai motori di ricerca di determinare l'argomento di una determinata pagina e di indicizzarla correttamente. Aiuta anche le persone a capire se la pagina web ha quello che stanno cercando.

Snippet del motore di ricerca che mostra la meta descrizione per la home page di BruceClay.com

Google ha dichiarato di non utilizzare meta tag di descrizione per il posizionamento. Personalmente l'ho sentito girare in diversi modi e trovo difficile crederci tutti.

La descrizione potrebbe non essere un fattore di ranking significativo o addirittura influente, ma ciò non significa che non venga utilizzata. Se viene visualizzato nella SERP di Google, penso che aiuti. Successivamente ho evidenziato una citazione in cui Google afferma che questi tag sono importanti.

Ma le descrizioni influiscono sulle percentuali di clic, una parte importante della SEO. Quando una parola chiave nella descrizione corrisponde alla query, verrà evidenziata in grassetto nei risultati della ricerca. Questo segnala agli utenti che effettuano ricerche che la pagina web ha ciò che stanno cercando. E questo può aumentare i click-through.

Il tag meta description dovrebbe essere:

• Scritto in frasi complete
• Una descrizione chiara e allettante di ciò che la persona e il motore di ricerca possono aspettarsi di trovare sulla pagina
• Univoco per ogni pagina del tuo sito web (di nuovo, questo è per problemi di contenuti duplicati. I siti di grandi dimensioni possono comunque creare descrizioni univoche in modo programmatico; consulta i consigli di Google qui.)
• Circa 24 parole o 160 caratteri con spazi.

Ancora una volta, puoi utilizzare il nostro plug-in per determinare la lunghezza della meta descrizione in base a ciò che è normale tra le pagine in cima ai risultati di ricerca. Inoltre, un'altra caratteristica utile del nostro plug-in SEO è la capacità di rilevare contenuti duplicati a livello di meta tag. Leggi di più su come eliminare i contenuti duplicati in WordPress con il nostro plugin SEO.

Suggerimenti per l'ottimizzazione delle parole chiave:

• Includi parole chiave importanti all'inizio.
• Prova a includere tutte le parole chiave con priorità alta entro i primi 156 caratteri per sicurezza.
• Ripeti le parole chiave e le frasi chiave un massimo di due volte nella meta descrizione.
• Combina parole chiave e frasi quando possibile.

Una nota sugli snippet generati automaticamente

A volte i meta tag potrebbero non essere visualizzati nei risultati di ricerca esattamente come li hai. Questo perché Google a volte estrae contenuti alternativi dalla pagina da visualizzare nei risultati che ritiene più pertinenti.

Per quanto riguarda i tag del titolo, Google spiega:

Se abbiamo rilevato che un particolare risultato ha... problemi con il titolo, potremmo provare a generare un titolo migliorato da anchor, testo sulla pagina o altre fonti. Tuttavia, a volte anche pagine con titoli ben formulati, concisi e descrittivi finiranno con titoli diversi nei nostri risultati di ricerca per indicare meglio la loro rilevanza per la query. C'è una semplice ragione per questo: il tag title come specificato da un webmaster è limitato ad essere statico, fisso indipendentemente dalla query.

Quando conosciamo la query dell'utente, spesso possiamo trovare testo alternativo da una pagina che spiega meglio perché quel risultato è rilevante. L'utilizzo di questo testo alternativo come titolo aiuta l'utente e può anche aiutare il tuo sito. Gli utenti cercano i termini della query o altri segni di pertinenza nei risultati e un titolo personalizzato per la query può aumentare le possibilità che facciano clic.

E quando si tratta di descrizioni, Google dice:

I meta tag di descrizione sono importanti perché Google potrebbe utilizzarli come snippet per le tue pagine. Tieni presente che diciamo "potrebbe" perché Google potrebbe scegliere di utilizzare una sezione pertinente del testo visibile della tua pagina se fa un buon lavoro di corrispondenza con la query di un utente. L'aggiunta di meta tag di descrizione a ciascuna delle tue pagine è sempre una buona pratica nel caso in cui Google non riesca a trovare una buona selezione di testo da utilizzare nello snippet.

Se hai pensato molto ai tuoi meta tag e non vuoi che Google li sovrascriva, c'è qualcosa che puoi fare. Puoi impedire a Google di generare uno snippet nei risultati di ricerca o indicare la lunghezza massima dello snippet.

C'è qualcosa che puoi fare per prendere il controllo dei tuoi frammenti. Secondo Google:

In alternativa, puoi impedire la creazione e la visualizzazione di snippet per il tuo sito nei risultati di ricerca o comunicare a Google le lunghezze massime che desideri che siano i tuoi snippet. Utilizza il meta tag nosnippet per impedire a Google di visualizzare uno snippet per la tua pagina nei risultati di ricerca oppure utilizza il meta tag max-snippet:[number] per specificare la lunghezza massima degli snippet dei risultati. Puoi anche impedire che alcune parti del contenuto del testo della pagina vengano mostrate in uno snippet utilizzando data-nosnippet.

In chiusura

I meta tag non sono tutto quello che c'è da fare per classificare. Ma sono un modo semplice per aiutarti a ridurre i contenuti duplicati e aumentare i clic e il traffico. In poche parole: questa è un'area di una pagina web che dovrebbe ricevere la stessa attenzione del resto del contenuto della pagina.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, consulta la nostra famosa Guida SEO. Se sei un utente di WordPress, ti invitiamo a provare oggi il plug-in SEO di Bruce Clay.