Cosa sono gli annunci standard IAB?

Poiché il settore della pubblicità digitale continua a crescere, la miriade di agenzie, aziende ed editori è costretta a rispettare alcune normative e standard per poter lavorare insieme. Lo standard che regola gli annunci nel settore pubblicitario è chiamato standard IAB. Continua a leggere per scoprire quali sono gli standard IAB e in che modo gli editori possono trarne vantaggio.

Cosa significa IAB?

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) è un organismo di regolamentazione per il settore della tecnologia pubblicitaria che stabilisce standard e linee guida per il settore . L'IAB è stata fondata nel 1996 senza scopo di lucro. Le sue operazioni includono lo sviluppo di standard di settore, la conduzione di ricerche e il supporto legale per l'industria della pubblicità digitale.

La rete globale IAB è composta da 42 organizzazioni internazionali in tutto il mondo, con 27 IAB nazionali solo in tutta Europa, che coprono oltre 500 aziende. L'organizzazione produce molte risorse preziose come lo studio IAB Annual Report 2021,

Cosa sono gli standard IAB?

Gli standard IAB sono una guida, un insieme di best practice, orientati a guidare editori e inserzionisti a seguire un insieme comune di specifiche tecniche . Questi standard sono stabiliti con l'obiettivo di mantenere la coerenza delle misurazioni degli annunci, proteggere la privacy dei consumatori e ridurre le frodi pubblicitarie.

Standard IAB in base alle loro aree di interesse

Le tipiche dimensioni standard IAB

Ci sono tre dimensioni standard :

• Classifica (728×90).

È un annuncio digitale rettangolare, chiamato anche banner pubblicitario orizzontale. È una delle unità pubblicitarie più popolari. Di seguito è riportato un esempio di Forbes.

• Rettangolo medio (300×250).

Questa dimensione è comunemente utilizzata dai siti Web che monetizzano con annunci display. Ecco un esempio dal sito web della CNN.

Questo annuncio di medie dimensioni è uno dei più utilizzati dal 2017, quando Google consentiva ai publisher di inserire 300 × 250 unità above the fold.

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Quando l'annuncio viene posizionato above the fold, ha una maggiore visibilità.

• Grattacielo (160x600).

Si tratta di annunci verticali spesso visualizzati sul lato dello schermo.

Fonte

Queste unità pubblicitarie non sono solo le più popolari, ma spesso anche le più redditizie in quanto sono costantemente molto richieste dagli inserzionisti. Ma queste non sono le uniche dimensioni degli annunci riconosciute dall'IAB, tra queste ci sono anche il cartellone pubblicitario (970×250), i banner per smartphone (in due formati, 300×50 e 320×50) e gli annunci in formato verticale ( 300×600).

In qualità di publisher, dovresti provare a utilizzare un mix di diverse dimensioni degli annunci per vedere quali producono rendimenti migliori.

Nuovo portafoglio di annunci IAB

Lo IAB Tech Lab ha sviluppato nuove linee guida per un nuovo portafoglio di annunci. Questi standard sono orientati a migliorare l'esperienza pubblicitaria su più piattaforme, come dispositivi mobili, siti Web e social media . Inoltre, queste linee guida tengono conto delle nuove tecnologie come la realtà virtuale e gli annunci di realtà aumentata.

Un'altra considerazione del nuovo portafoglio di annunci sono le nuove normative sulla privacy e la protezione dalle frodi, come l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti. Alcune delle linee guida del nuovo portafoglio di annunci IAB includono:

• La pubblicità non dovrebbe essere dirompente‌.
• L'esperienza dell'utente è una priorità assoluta.
• Gli utenti dovrebbero avere il controllo sulla loro esperienza pubblicitaria.
• Gli annunci devono essere visualizzati il ​​più velocemente possibile.

Questo nuovo portafoglio (nuova unità pubblicitaria standard) sostituisce le linee guida precedenti, fornendo standard aggiuntivi per le nuove unità.

Annunci flessibili

Questi annunci si basano sulle proporzioni anziché sulle dimensioni fisse dei pixel . Il ragionamento alla base di ciò è che gli utenti di oggi si connettono a Internet utilizzando più dispositivi, pertanto gli annunci devono adattarsi a dispositivi e dimensioni dello schermo diversi.

Le unità pubblicitarie flessibili mantengono le proporzioni indipendentemente dai dispositivi su cui vengono visualizzate . Ciò garantisce che gli annunci vengano visualizzati su schermi di diverse dimensioni e integrati con siti Web reattivi.

Annunci LEAN

LEAN sta per annunci leggeri, crittografati, AdChoices supportati, non invasivi. Offrendo agli utenti annunci LEAN, l'esperienza dell'utente ha la priorità, ad esempio riducendo al minimo il tempo di caricamento della pagina. Gli annunci LEAN non sostituiscono le attuali dimensioni standard, ma forniscono nuove linee guida oltre ai requisiti di dimensione.

Linee guida IAB per display e dispositivi mobili

Queste linee guida mirano a guidare i publisher sui limiti delle dimensioni dei file e a pubblicare annunci in HTML5, con l'obiettivo di migliorare l'esperienza utente.

• C'è un limite di un massimo di 15 richieste di file per ogni caricamento di file iniziale in modo che non influisca negativamente sulle prestazioni della pagina. Il caricamento iniziale è la dimensione totale del file compresso degli asset creatività inviati al browser per la visualizzazione.
• IAB consiglia agli editori e agli ad server di utilizzare le librerie condivise e dolorose del browser negli annunci HTML5. In questo modo, puoi migliorare le prestazioni del caricamento degli annunci.
• Le creatività dovrebbero creare annunci per funzionare senza interrompere le prestazioni del sito o dell'app. IAB consiglia un carico massimo della CPU del 30% per annuncio attivo.
• Per le richieste di file avviate dall'host , il numero massimo di richieste di file è dieci, durante il caricamento iniziale del file. È possibile caricare file aggiuntivi durante i caricamenti secondari e i caricamenti avviati dall'utente.

Nuove dimensioni degli annunci

Fonte

• Banner per smartphone

Questo tipo di unità pubblicitaria è compresa tra 200×200 per un quadrato piccolo e 320×320 per una pagina intera mobile, secondo gli standard IAB. Le varianti più popolari sono 320×50, 300×50 e 300×10.

• Tabellone

È uno standard IAB e può essere presente su ogni tipo di pagina, oltre che sui dispositivi tablet. La dimensione standard è 970 x 250. Gli editori digitali offrono cartelloni pubblicitari come opzione pubblicitaria, come questo esempio di The Guardian.

• Ritratto

Un'unità pubblicitaria verticale misura 250 pixel di larghezza ma 1200 pixel di lunghezza in verticale. Di conseguenza, questo annuncio si estende below the fold. Le grandi dimensioni consentono agli inserzionisti di incorporare più sezioni.

Cos'è l'IAB Tech Lab?

Lo IAB Technology Laboratory (Tech Lab), è un'organizzazione no-profit con l'obiettivo di sviluppare standard, creare crescita e coltivare la fiducia nel settore dei media digitali.

Il Tech Lab è composto da editori digitali, aziende di tecnologia pubblicitaria, agenzie e marketer. IAB Tech Lab offre soluzioni per prevenire le frodi pubblicitarie, proteggere la privacy e l'identità dei consumatori e l'efficacia programmatica. Sviluppa inoltre standard, specifiche e linee guida per standardizzare il settore e migliorare le esperienze pubblicitarie.

Lo IAB Tech Lab è indipendente dallo IAB, con un consiglio di amministrazione diverso. Questa struttura consente di accettare membri al di fuori degli Stati Uniti. Il gruppo ha un programma di conformità che le organizzazioni possono aderire per implementare protocolli, specifiche e software.

Perché gli standard IAB sono importanti?

Poiché le unità pubblicitarie IAB sono utilizzate in tutto il settore, si sono rapidamente trasformate nelle dimensioni più redditizie. Questi tipi di annunci sono sempre molto richiesti e sono facili da implementare, consentendo così agli editori di aumentare le proprie entrate.

I vantaggi degli standard IAB per gli editori

Gli editori possono trarre vantaggio dall'adesione agli standard IAB:

• Semplificano la creazione dell'inventario pubblicitario.
• Il nuovo portafoglio di annunci adatta le dimensioni in base alle proporzioni, consentendo alle unità pubblicitarie di essere coerenti su più tipi di dispositivi.
• Forniscono linee guida per i nuovi formati di media digitali, inclusi i social media e la realtà virtuale e aumentata.
• Il nuovo portafoglio di annunci si concentra sulla fornitura di una migliore esperienza utente attraverso tempi di caricamento più rapidi.
• Lo standard IAB massimizza le entrate pubblicitarie degli editori quando vengono monetizzate tramite reti pubblicitarie.

Requisiti generali per gli annunci

Secondo gli standard IAB, questi sono i requisiti generali per gli annunci:

• Gli annunci devono includere controlli di autoregolamentazione della pubblicità basata sugli interessi utilizzando il targeting comportamentale.
• Lo spazio pubblicitario dovrebbe essere definito, tali utenti possono distinguerlo dai contenuti non a pagamento.
• Nessuna riproduzione audio automatica . Dovrebbero essere presenti controlli per consentire all'utente di avviare l'audio.
• Per connessioni lente, il peso del file dovrebbe essere inferiore del 30% rispetto a quello consigliato.

Domande frequenti

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