Cos'è l'elettronica verde? Una guida completa al branding e al marketing

Come in quasi tutte le altre aree di produzione in questi giorni, gli ambientalisti stanno prestando sempre più attenzione allo stato dell'elettronica: quali materiali sono utilizzati nella loro composizione e quanto sono efficienti dal punto di vista energetico nel loro utilizzo. Anche l'utilizzo della memoria è una considerazione importante in quanto influisce sull'efficienza energetica complessiva dell'elettronica.

Cosa significa esattamente? Beh, diverse cose. Prima di tutto, è in atto un cambiamento negli standard per i componenti. Durante i primi giorni della produzione elettronica, i produttori non prendevano in considerazione le preoccupazioni ambientali. Ma dalla "rivoluzione verde", le aziende sono tenute a rendere conto esattamente di ciò che entra nei loro prodotti. Oggi, "elettronica verde" è definita come l'elettronica che utilizza materiali sostenibili nel suo sviluppo e segue pratiche attente all'ambiente.

E ci sono anche altri elementi per "diventare ecologici". In questi giorni, le aziende (così come le associazioni, i governi e gli individui) vengono esaminate molto attentamente per valutare quanto soddisfano gli standard di compatibilità ambientale. E la pressione sta crescendo per coloro che non si sono ancora iscritti per salire sul carrozzone.

E diciamocelo: vogliamo tutti che le nostre attività crescano, a qualunque costo. Diamo un'occhiata più da vicino a cosa comporta esattamente diventare ecologici.

Come è nata l'idea di diventare green?

Il movimento verso un mondo più verde è avvenuto gradualmente da quando le persone hanno iniziato a diventare più consapevoli del riscaldamento globale. Negli Stati Uniti, l'Environmental Protection Agency ha iniziato ad avviare politiche verdi all'inizio degli anni '90. Uno dei primi grandi cambiamenti è stata la standardizzazione delle "modalità di sospensione" sull'elettronica, che ha impedito ai dispositivi di sprecare energia mentre non venivano utilizzati. Altri paesi iniziarono presto ad adottare misure simili, con la Svezia e altri paesi europei che crearono standard relativi al consumo di energia e limitarono l'uso di materiali tossici nella produzione di elettronica.

Oggi, questi standard sono diffusi in molti paesi diversi. Ci sono ancora molte sfide da affrontare per eliminare completamente i materiali dannosi dall'elettronica e garantirne un utilizzo a basse emissioni, ma sia i produttori che il pubblico in generale sono ora molto più consapevoli della necessità di un'azione concertata. Con l'istituzione di metriche di responsabilità sociale d'impresa e successivamente l'adozione di standard ESG (Environment, Social, Governance) da parte di governi e società private, praticamente tutti coloro che sono coinvolti nella produzione e nella legislazione dell'elettronica sono in qualche modo coinvolti nello sforzo di conservazione.

Nell'industria elettronica in particolare, ci sono numerosi diversi componenti e aspetti di produzione a cui le aziende devono prestare attenzione se vogliono diventare completamente verdi. Semiconduttori, transistor, nanotubi e nanofibre e molti altri componenti devono essere considerati sostenibili per soddisfare gli standard della maggior parte dei gruppi ecologici.

In che modo le aziende ne approfittano?

Affermare di diventare "verdi" è una scelta popolare tra le aziende in questi giorni, perché essere rispettosi dell'ambiente è qualcosa che risuona con i consumatori coscienziosi. Quando le aziende creano modelli di business verdi, le loro priorità risiedono più nella conservazione dell'ambiente che strettamente nel profitto. Ciò può significare una serie di cose diverse: una maggiore attenzione ai materiali sostenibili stessi o un maggiore utilizzo di energia rinnovabile nella loro produzione.

Cosa significa questo per l'industria elettronica?

Sostenibilità incorporata e pubblicizzata

I consumatori attenti all'ambiente sanno cosa cercano nei prodotti sostenibili. Per avere successo nel prendere di mira questo gruppo, i produttori devono sapere esattamente cosa dovrebbe andare sulle etichette dei loro prodotti. Ciò include quanto segue:

• L'eliminazione di tipi specifici di materiali nella produzione, inclusi piombo e alogeni
• Aumento dell'uso di materiali considerati ecologici, vale a dire alluminio, vetro borosilicato, lega di ferro e grafene
• Incorporazione, in tutto o in parte, di biomateriali. Ad esempio, esiste una gamma di leghe metalliche derivate dalla cellulosa e da altri biomateriali

Inoltre, le aziende possono pubblicizzare le loro linee di prodotti come verdi in generale creando materiali di marketing che incorporino messaggi ambientali ben noti. Possono, ad esempio:

• Includi messaggi standardizzati sui loro prodotti sulle misure di compensazione del carbonio e/o sull'uso di energia rinnovabile nella produzione
• Pubblicizzare l'uso di materiale riciclato, in generale
• Prendere nota del consumo ridotto di energia nei loro prodotti
• Enfatizzare l'adesione a standard aziendali sostenibili in generale

Per quanto possibile, le aziende dovrebbero essere molto specifiche nel descrivere le loro pratiche ecologiche. Dichiarare semplicemente apertamente che si sostiene la sostenibilità non è sufficiente. Le aziende dovrebbero elencare esattamente la percentuale di materiale riciclato (risparmio energetico, ecc.) nella loro produzione elettronica e dovrebbero essere pronte a dimostrare i loro numeri se i gruppi verdi lo richiedono. Gli ambientalisti sono un gruppo particolarmente invadente, ovviamente, e considerano la loro missione di vita denunciare i falsi sui loro bluff.

Pertanto, le aziende che sperano di definirsi sostenibili dovrebbero davvero fare le loro ricerche sugli standard prima di intraprendere qualsiasi campagna di marketing orientata all'ambiente.

Il marketing visivo sta crescendo in popolarità

Esiste anche un concetto chiamato "marketing visivo" su cui le aziende si stanno concentrando sempre più di recente. Il marketing visivo si riferisce al marketing che utilizza immagini visive senza l'uso di parole. Ciò può includere fotografie, video e altri tipi di immagini che parlano del messaggio di un'azienda.

Il visual marketing è considerato uno strumento potente tra i professionisti del marketing poiché le immagini spesso ritraggono un messaggio più audace, chiaro e più immediato rispetto alle parole. Per le aziende che sperano di apparire rispettose dell'ambiente, questo può significare diverse cose. Il triangolo del riciclaggio, ad esempio, è un simbolo ben noto. Metterlo sulle etichette dei prodotti può segnalare al pubblico che i componenti verranno riciclati, piuttosto che finire semplicemente in discarica. C'è anche un simbolo "eco-friendly" che sta diventando comune.

I videoclip e altri tipi di immagini visive possono anche rappresentare la compatibilità ambientale. Ogni azienda deve fare le proprie ricerche e decidere quali elementi visivi sarebbero più logici nei propri sforzi di marketing.

La certificazione e le iscrizioni parlano da sole

È anche un vantaggio per qualsiasi azienda che voglia definirsi attenta all'ambiente diventare membro di note associazioni verdi. Sebbene il riconoscimento di alcuni di questi gruppi possa variare da paese a paese, le aziende possono iniziare adottando le misure che ritengono più adatte nei loro paesi d'origine.

Ad esempio, negli Stati Uniti, l'Environmental Protection Agency ha uno standard noto come EPEAT - Electronic Product Environmental Assessment Tool - i cui criteri di registrazione includono il rispetto di una serie di standard in materia di materiali, produzione, gestione del fine vita, nonché standard aziendali generali. Se i prodotti di un'azienda ricevono la registrazione EPEAT, i potenziali consumatori comprendono che l'azienda è legittimamente verde.

Inoltre, l'appartenenza ad associazioni come il Better Business Bureau, così come uno qualsiasi di una serie di gruppi verdi, aggiunge credibilità alle aziende che cercano di definirsi sostenibili.

Le aziende dovrebbero anche essere consapevoli degli standard WEEE. RAEE è l'acronimo di Rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche e questo termine è utilizzato nelle politiche ambientali degli Stati Uniti, dell'UE e di altri singoli paesi per descrivere l'elettronica a fine vita. Questi paesi sottolineano nella loro legislazione la necessità di riciclare i materiali, piuttosto che permettere che finiscano in discariche o discariche.

Le piattaforme dei social media e gli sforzi di cross-marketing dovrebbero essere standardizzati

Le aziende veramente investite dovrebbero impegnarsi a ripetere i loro messaggi ecologici su tutte le piattaforme. Non mettere solo etichette verdi sui tuoi prodotti; assicurati che il tuo marchio sia coerente e in prima linea in tutti i tuoi sforzi sui social media.

Quando possibile, cerca di ottenere backlink al tuo sito Web da noti gruppi ambientalisti. Questo non solo aiuterà a far salire il tuo sito web nelle classifiche, ma ti darà un'enorme quantità di credibilità con il tuo pubblico di destinazione.

Pensa anche a includere testimonianze sui tuoi social media. E oltre ai tuoi media, dovresti monitorare le recensioni dei consumatori su piattaforme di terze parti.

Prenditi il ​​tempo per studiare come altre aziende affrontano l'argomento. Se non sei sicuro di quali aziende del tuo settore siano meglio conosciute per essere responsabili nei confronti dell'ambiente, guardati intorno online. Quando capisci chi è in cima, cerca di ricercare i loro sforzi e valutare quali puoi applicare alla tua attività.

Gli standard cambiano continuamente

Rimanere in cima al gioco della sostenibilità è un lavoro costante. Sia gli standard stessi, sia le condizioni che li causano sono in costante mutamento. Se sei nel settore dell'elettronica, dovresti fare uno sforzo per tenere il passo con le notizie da quante più fonti possibili.

Ciò significa diverse cose: dovresti iscriverti agli aggiornamenti delle associazioni di cui diventi parte. Dovresti anche leggere notizie economiche generali su dove si trovano le diverse aziende in termini di scorecard ambientale.

Inoltre, dovresti esaminare regolarmente i tuoi stessi concorrenti per vedere quali nuove misure stanno adottando per rimanere sostenibili. Ciò potrebbe includere modifiche ai componenti, alle condizioni di produzione o ad altri fattori.

E una volta che sei istruito, sarà il momento di rivedere la tua linea di prodotti e vedere cosa deve essere migliorato. Il messaggio principale rimarrà lo stesso: diventa verde o vai a casa.

Sarah Ludwig è una scrittrice freelance americana. Vive e lavora nell'ex Unione Sovietica da oltre 20 anni e la sua scrittura include tecnologia, finanza e marketing.