Quali sono i principali fattori di ranking di Google?

Nel 2016, un ingegnere di Google affermò che i tre principali fattori di ranking di Google erano i contenuti, i link e RankBrain. Tuttavia, ciò è stato successivamente contestato da più di un Googler.

Certo, questi tre fattori rappresentano probabilmente una parte importante del modo in cui Google determina il posizionamento, ma l'elenco non è esaustivo.

È sbagliato pensare che l’algoritmo sia composto solo da questi tre fattori e che ciascuno di essi abbia un terzo di peso per ogni query. Questo perché i fattori nell'algoritmo di Google cambiano da query a query.

Detto questo, dedicherò il resto di questo articolo a fare più luce su quelli che credo siano i fattori principali che determinano il posizionamento del tuo sito web.

• Contenuto
• Fattori tecnici
• Collegamenti
• RankBrain
• Domande frequenti: in che modo la qualità dei contenuti influisce sul posizionamento dei siti web?

Contenuto

Se dovessi scegliere il primo posto tra i primi fattori di ranking, sarei contento. Il contenuto è il tessuto del web. Senza contenuti, i risultati di ricerca di Google semplicemente non esisterebbero.

Ora, qualsiasi sito web può avere contenuti, ma i contenuti di qualità sono il modo in cui ti classifichi. Questo perché il contenuto che crei è importante per l'efficacia dei risultati di ricerca di Google.

Google vuole che i suoi utenti abbiano una buona esperienza. Per fare ciò, i siti web presenti nei risultati di ricerca devono offrire buone risposte alle domande dei propri utenti.

Per garantire che Google presenti i migliori contenuti nei suoi risultati di ricerca, ha creato cose come:

• Si tratta di "Search Essentials", che insegna agli editori di siti Web le regole del gioco.
• Il suo algoritmo di ricerca, che viene costantemente aggiornato per trovare i migliori siti Web per la prima pagina dei risultati di ricerca.
• Le sue "Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca", che è un manuale per valutare la qualità dei siti web.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• La guida completa alle nozioni di base dell'EEAT di Google
• Che cos'è una penalità di Google e come posso evitarla?
• Cosa rende una pagina web di qualità?
• 5 passaggi per aiutare gli scrittori a creare contenuti esperti per la SEO

Fattori tecnici

Se il tuo sito non è scansionabile e/o non funziona bene, probabilmente non verrà visualizzato bene nei risultati di ricerca.

Una delle cose più importanti che puoi fare è assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato da zero in modo che i motori di ricerca possano accedervi, scansionarlo e comprenderlo con facilità. E deve fornire ai visitatori una buona esperienza utente.

Caso in questione: Gary Illyes di Google una volta disse:

"Vorrei davvero che i SEO tornassero alle origini (ad esempio, RENDI QUEL DANNATO SITO CRAWLABLE) invece di concentrarsi su stupidi aggiornamenti e termini inventati dai ranking tracker e che parlassero di più con gli sviluppatori del sito web una volta terminata la prima parte di questa frase."

Nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, si afferma che i siti non gestiti sono di bassa qualità:

… i “vecchi” siti web non mantenuti/abbandonati o i contenuti non mantenuti e imprecisi/fuorvianti sono motivo di una bassa valutazione della qualità della pagina.

Nel 2021, Google ha lanciato il suo aggiornamento sull'esperienza della pagina, delineando vari fattori tecnici che dovrebbero essere seguiti per garantire una buona esperienza utente. Se vuoi essere ricompensato con un posizionamento migliore, ottimizza il tuo sito per affrontare questi segnali.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Esperienza sulla pagina: aggiornamento del nuovo algoritmo dell'esperienza utente di Google
• SEO tecnico vs SEO on-page

Collegamenti

Se il contenuto è il tessuto del web, i collegamenti sono i fili che lo legano insieme. Sin dai tempi del PageRank, i link hanno rappresentato un modo significativo per determinare il posizionamento dei motori di ricerca. Perché? I collegamenti sono sempre serviti come “voto” da un sito web a un altro.

Anche se Google afferma che i link hanno meno impatto oggi rispetto al passato, sono comunque importanti.

Tuttavia, non tutti i collegamenti sono uguali. Google non attribuisce lo stesso voto a ogni collegamento al tuo sito. In effetti, alcuni collegamenti possono persino avere un impatto negativo sulla capacità di posizionamento del tuo sito web.

Oggi i collegamenti non sono più un gioco di numeri. Anche se la ricerca di Backlinko mostra che il risultato n. 1 su Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni dal n. 2 al n. 10, abbiamo visto siti con meno link ma di qualità superiore superare siti con più link.

Per ottenere i collegamenti giusti, è necessario concentrarsi sul guadagno dei collegamenti piuttosto che sulla creazione di collegamenti e sulla qualità e pertinenza dei collegamenti rispetto alla quantità. Il guadagno di link inizia innanzitutto con la creazione di contenuti eccellenti e un sito affidabile in modo che guadagni naturalmente i link che merita.

Nel 2020, John Mueller di Google ha affermato che i link “non sono sicuramente il fattore SEO più importante”. Che cosa significa? Google vuole che le persone si concentrino prima sulla creazione di un ottimo sito e non si preoccupino troppo di creare tonnellate di collegamenti.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• 3 passaggi per creare una migliore campagna di link building
• E-book: Il nuovo manifesto del link building: una guida completa per guadagnare link che contano
• 50 modi per ottenere backlink “white hat” di qualità

RankBrain

RankBrain è probabilmente uno dei fattori di ranking più fraintesi. RankBrain è un componente di apprendimento automatico dell'algoritmo di Google. Utilizza più punti dati al momento di una ricerca per aiutare il motore di ricerca a interpretare meglio l'intento delle query di ricerca e fornire i risultati di ricerca più pertinenti.

Con RankBrain, Google può andare oltre fattori come la qualità del contenuto o i collegamenti a una pagina web per aiutare a identificare la risposta migliore a una ricerca.

Quindi, per sopravvivere a RankBrain, hai molto lavoro da fare per assicurarti di creare il tipo di contenuto che soddisfa la query/le tue parole chiave. Se non lo fai, rischi che RankBrain decida che i tuoi contenuti non sono rilevanti per una ricerca e potresti perdere il posizionamento.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Il reale impatto di RankBrain sul traffico web
• 5 modi per creare contenuti SEO vincenti che ottengano maggiore visibilità nei risultati di ricerca
• Qual è la valutazione delle "esigenze soddisfatte" di Google e perché gli editori di siti web dovrebbero interessarsene

Ci sono innumerevoli fattori che contribuiscono al posizionamento di una pagina web, di un video o di un'immagine. E questi fattori cambiano in base alla query di ricerca. Comprendere i fattori principali, tuttavia, è un primo passo importante per sapere come funziona la ricerca.

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Domande frequenti: in che modo la qualità dei contenuti influisce sul posizionamento dei siti web?

La qualità dei contenuti è il fulcro che influenza il posizionamento dei siti web sui motori di ricerca.

Gli algoritmi di ricerca, in particolare quelli di Google, danno priorità alla fornitura di contenuti preziosi, pertinenti e autorevoli agli utenti. Questa enfasi deriva dalla consapevolezza che la soddisfazione dell'utente dipende dalla qualità delle informazioni fornite nei risultati di ricerca.

I contenuti di alta qualità racchiudono varie sfaccettature, comprendendo pertinenza, accuratezza, profondità e coinvolgimento degli utenti. I motori di ricerca misurano la qualità dei contenuti attraverso molteplici lenti, valutando fattori come l'originalità, la leggibilità, l'integrazione multimediale e la risoluzione delle query degli utenti. Inoltre, il tempo di permanenza della pagina web e la frequenza di rimbalzo servono come parametri che riflettono la soddisfazione dell'utente, entrambi influenzati dalla qualità dei contenuti.

Ad esempio, gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google danno priorità ai contenuti incentrati sull'utente, favorendo i siti Web che offrono informazioni complete, affidabili e ben strutturate. I siti web che aderiscono a questi principi di qualità dei contenuti spesso ottengono un posizionamento migliore, testimoniando un aumento del traffico organico e del coinvolgimento degli utenti.

Creare contenuti in linea con le intenzioni dell’utente è fondamentale. Comprendere le esigenze e le preferenze del pubblico target consente ai creatori di contenuti di curare materiale avvincente, informativo e condivisibile. L’implementazione del markup dei dati strutturati e l’utilizzo delle migliori pratiche SEO aumentano anche la visibilità dei contenuti, aumentandone l’impatto sul posizionamento dei siti web.

La qualità dei contenuti non è semplicemente un fattore determinante, ma una pietra angolare per il posizionamento dei siti Web nei risultati dei motori di ricerca. Dare priorità all'eccellenza dei contenuti è in linea con i criteri in evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca, aprendo la strada a una crescita organica sostenuta e a una maggiore visibilità online.

Procedura dettagliata:

1. Definisci il pubblico target e le sue esigenze : identifica i dati demografici, gli interessi e i punti critici del tuo pubblico.
2. Conduci una ricerca completa sulle parole chiave : utilizza gli strumenti per le parole chiave per identificare parole chiave pertinenti e di alto valore in linea con le intenzioni del pubblico.
3. Sviluppa una strategia di contenuto : pianifica la creazione di contenuti in base alle parole chiave identificate e alle esigenze del pubblico.
4. Concentrati su pertinenza e originalità : crea contenuti unici, informativi e pertinenti che aggiungono valore e risolvono le domande.
5. Ottimizza gli elementi SEO on-page : implementa titoli, meta descrizioni, intestazioni e strutture URL ottimizzati.
6. Migliora la leggibilità e il coinvolgimento : utilizza un linguaggio conciso, formattazione ed elementi multimediali per migliorare l'esperienza dell'utente.
7. Integra il markup dei dati strutturati : sfrutta il markup dello schema per migliorare la visibilità e la pertinenza dei contenuti per i motori di ricerca.
8. Analizza e monitora le prestazioni : monitora le prestazioni dei contenuti utilizzando strumenti di analisi per perfezionare e migliorare le strategie.
9. Aggiorna e migliora continuamente i contenuti : aggiorna e migliora regolarmente i contenuti esistenti per mantenerne la pertinenza e la qualità.
10. Impegnati nella creazione di link : guadagna backlink di alta qualità da fonti affidabili per aumentare la credibilità e il posizionamento dei contenuti.