Cosa sono gli annunci Bing? Cosa ha Bing che Google non ha

Nel 2019, il motore di ricerca Bing di Microsoft è stato responsabile di 936 milioni di ricerche mensili. Bing arriva al secondo posto come il popolare motore di ricerca utilizzato per le ricerche desktop, il che significa che concentrarsi su come le persone lo usano potrebbe aiutare ad espandere la tua portata sulla piattaforma spesso ignorata. Nella prima parte dell'anno solare, Bing era responsabile di oltre il 6% del mercato di ricerca mondiale. Inoltre, la sua rete pubblicitaria è cresciuta fino a fornire a Microsoft oltre 7,6 miliardi di dollari di entrate all'anno.

Inoltre, gli annunci Bing possono estendersi all'intera rete pubblicitaria. Ciò significa che gli inserzionisti possono accedere a segmenti di pubblico di alto valore in tutto il mondo.

Tratteremo le questioni cruciali del costo di copertura, dei costi coinvolti e dei tassi di conversione, ma tratteremo anche le caratteristiche speciali degli annunci Bing che lo distinguono come strumento di marketing.

Cosa sono gli annunci Bing?

L'idea alla base degli annunci Bing è simile a quella di Google Ads. Microsoft Advertising è una piattaforma pay-per-click (PPC) creata per aiutarti a connetterti con un particolare gruppo di persone, indirizzare più traffico al tuo sito e generare maggiori entrate.

Gli annunci Bing appaiono identici nella SERP poiché gli annunci sono su Google e il loro titolo totale e le lunghezze dei metadati sono più o meno identiche. Inoltre, gli annunci Bing funzionano con un sistema di aste simile a quello di Google, in cui gli inserzionisti possono mostrare annunci pertinenti a persone che cercano parole chiave specifiche. Gli esperti di marketing possono selezionare i termini di ricerca per far apparire i loro annunci nelle pagine dei risultati di ricerca e pagare una tariffa modesta per clic. Questo tipo di pubblicità rimane tra le pubblicità online più conosciute poiché è ancora così efficace. Tutto ciò che serve è una campagna impostata da Microsoft Merchant Center e un budget.

Offerte di servizi di annunci Bing

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo della rete Bing è che gli annunci pubblicitari per i marchi possono essere mostrati su diverse piattaforme, tra cui Bing, AOL e Yahoo.

Nell'ultimo anno, Bing ha aggiornato i suoi servizi per essere più in linea con gli annunci moderni e più intelligenti che Google utilizza da molto tempo. In alcuni aspetti, Bing è ancora dietro le capacità di Google. In altri casi, superano le attuali capacità di Google.

Con ogni aggiornamento e nuove possibilità in Bing, è probabile che i negozi online vedano tassi di conversione più elevati, più traffico verso i loro siti Web e un migliore rapporto qualità-prezzo.

Dopo aver esaminato il costo pubblicitario di Bing, diamo un'occhiata ai vari tipi di annunci Bing che puoi progettare.

Annunci di testo espansi

Questo tipo di pubblicità si trova in genere nei risultati di ricerca. Il titolo può essere composto da tre righe con un massimo di 30 caratteri. Consente inoltre al testo di includere almeno due parole descrittive con almeno 90 caratteri.

Annunci dinamici della rete di ricerca

Vengono visualizzati nei risultati di ricerca pertinenti relativi al tuo sito. Pertanto, non è necessario gestire le offerte, tenere traccia degli elenchi di parole chiave o modificare il titolo dei tuoi annunci.

Annunci del pubblico Microsoft

Consentono alle aziende di raccogliere traffico non correlato alla ricerca tramite annunci pubblicitari specifici e posizionati strategicamente. Ad esempio, possono essere inseriti nella forma di un articolo o in una pagina per offrire ulteriori opportunità ai marchi di interagire con i visitatori.

Annunci di ricerca Bing

I risultati di Smart Search forniscono un'anteprima della tua pagina web.

Annunci per l'installazione di app

Sembrano normali annunci di testo ma includono collegamenti ipertestuali diretti al tuo app store. Inoltre, ti condurranno a un post sul blog che ti consente di scaricare la pubblicità dell'app.

Annunci di ricerca reattivi

Gli annunci eliminano la necessità di determinare i migliori titoli e descrizioni per gli annunci. Invece, devi annotare quindici titoli e quattro descrizioni, quindi Microsoft Advertising determina le migliori combinazioni.

Shopping (annunci di prodotto)

La pubblicità per gli acquisti (chiamata anche pubblicità per i prodotti) aiuta a semplificare il processo di acquisto per gli acquirenti che acquistano online. In genere compaiono quando l'obiettivo di un utente è più focalizzato sull'acquisto che sulla ricerca. Mostrano immagini di prodotti simili e un prezzo per il marchio.

Smart Shopping Ads è una delle ultime funzionalità che Microsoft Advertising ha recentemente implementato. Siamo entusiasti di vedere che questa funzione è stata implementata dalla piattaforma Google e sulla piattaforma di ricerca Bing.

Vantaggi dell'utilizzo delle campagne Bing Shopping

I prezzi di Bing sono competitivi con altre piattaforme pubblicitarie e il comportamento e le caratteristiche del pubblico distinti vanno a vantaggio delle aziende di e-commerce, così come il suo impatto sui profitti. Tre modi in cui gli annunci Bing possono generare profitti e ridurre i costi immediatamente e a lungo termine:

Più click-through con un costo per azione inferiore.

Le percentuali di clic (CTR) su Bing sono in media superiori del 45% rispetto a Google, a seconda del particolare verticale. Il tasso di conversione è leggermente inferiore (1,74% per Bing rispetto all'1,91% su Google); tuttavia, il costo per clic inferiore su Bing significa che anche il costo totale per azione desiderata, ovvero la quantità di pubblicità spesa per effettuare ogni ordine, è inferiore a Google, che è di oltre 40.

Semplice integrazione con i feed di annunci Google esistenti.

Bing offre un rapido avvio alle sue società di piattaforme pubblicitarie che attualmente fanno pubblicità tramite Google offrendo la possibilità di caricare feed e convertirli in uno strumento che riduce il tempo e il denaro necessari per prepararsi al lancio.

Strumenti più potenti per il targeting granulare.

Ci sono abbastanza somiglianze tra le piattaforme pubblicitarie per consentire un rapido trasferimento di feed di annunci da Google; Bing offre diverse funzionalità sul back-end che consentono un migliore targeting degli annunci per gruppo, dispositivo e fuso orario. I commercianti hanno anche maggiori informazioni sulla provenienza del traffico Bing sulla rete rispetto a Google. Ciò significa che i venditori possono aumentare ulteriormente i loro soldi concentrando i loro sforzi sul pubblico giusto.

Un vantaggio per la privacy sicuro e a prova di futuro.

Nell'ultimo anno, le principali società tecnologiche hanno adottato misure per garantire la privacy dei propri utenti. In particolare, la decisione di Apple richiede il consenso esplicito degli utenti quando le app vengono utilizzate per raccogliere informazioni personali.

Se hai bisogno di essere convincente, ecco alcuni importanti vantaggi che derivano dall'esecuzione di annunci PPC utilizzando Microsoft:

• Ha meno concorrenti di Bing, il che significa che il costo per clic (CPC) è generalmente leggermente inferiore e i tassi di conversione possono essere superiori a quelli di Google Ads.
• Il targeting dei dispositivi è superiore a Google: Microsoft consente agli inserzionisti di selezionare il proprio pubblico di destinazione in base al tipo di dispositivo e sistema operativo. Gli inserzionisti possono anche scegliere di visualizzare solo annunci pubblicitari agli utenti sui dispositivi mobili e rimuovere gli annunci desktop.
• Bing ospita una popolazione più anziana e più ricca che potrebbe essere più adatta a determinate attività, sia e-commerce che non e-commerce.
• È estremamente favorevole al marketing business-to-business.

Come configurare Bing Shopping

In termini di configurazione, iniziamo seguendo i passaggi per configurare il tuo Bing Shopping e correre.

Creazione del tuo Bing Merchant Center

• Se non conosci Bing, è necessario creare il Bing Merchant Center.

• Vai alla scheda "Strumenti" nella parte superiore dell'interfaccia di Bing. Interfaccia Bing.

• Fai clic su "Bing Merchant Center".

• È facile da trovare.
• Successivamente, fai clic su "Crea negozio" e "Crea negozio".
• Fin qui tutto bene.
• Completa tutti i campi obbligatori relativi al tuo negozio.
• Compila questo modulo per il Merchant Center è ora pronto.

Creazione del tuo catalogo della spesa

Dopo aver completato la creazione di Bing Merchant Center, puoi iniziare a creare il tuo carrello degli acquisti, a cui generalmente si fa riferimento con il nome del tuo "feed degli acquisti".

Carica il tuo feed di Google Shopping

Come accennato in precedenza e altamente raccomandato , è possibile aggiungere i contenuti del tuo feed di Google Shopping direttamente nel tuo Bing Merchant Center.

Ti fa risparmiare tempo ed energia preziosi perché stai gestendo un unico file di feed utilizzato da Google e Bing. Google e Bing invece di avere due file distinti.

È anche possibile collegare le offerte dei prodotti Google Merchant Center a Bing Merchant Center per mantenere aggiornato il feed. Questa operazione può essere eseguita manualmente o impostata per l'aggiornamento automatico a intervalli di tempo prestabiliti.

Crea il tuo catalogo

Questo è possibile anche se desideri progettare cataloghi o feed completamente nuovi (oppure stai appena iniziando con l'eCommerce e devi iniziare con un nuovo catalogo/feed).

• Questi sono i campi che devono essere inclusi nel tuo feed: ti verrà richiesto di aggiungere al tuo feed:
• È un identificatore univoco per identificare l'oggetto. (Esempio: ISI1)
• Titolo: il titolo di un elemento. (Esempio portafoglio da uomo)
• Link – URL diretto della pagina dell'articolo sul tuo sito web (esempio: http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Prezzo – Costo base, senza tasse e spedizione e fatturato in valuta locale. (Esempio: 23.99)
• Descrizione – Descrizione del prodotto (Esempio: maglietta asciutta verde brillante che è aderente)
• ItemLink – URL di un'immagine dell'articolo (Esempio: http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Spedizione Il costo della spedizione viene fornito utilizzando le valute locali. Questo è un campo obbligatorio che si applica solo alla Germania.
• Quindi ti consigliamo di caricare il feed utilizzando uno dei tre metodi seguenti:
• Carica manualmente il feed purché la dimensione sia inferiore a 4 MB.
• Carica tramite FTP a condizione che la dimensione del tuo file sia inferiore a 1 GB.
• Carica il feed automaticamente utilizzando un URL.

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