Cosa significa Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) di Apple per il Performance Marketing
Pubblicato: 2018-08-23
Aggiornamento di giugno 2021: Aggiornamento di agosto 2019: Aggiornamento di giugno 2019: Questa soluzione alternativa rilascia sui siti un cookie di prima parte che funge da cookie di terze parti a fini di tracciamento; ITP 2.2 ora elimina questi cookie proprietari dopo 24 ore. Il metodo di monitoraggio delle conversioni consigliato da TUNE, il monitoraggio del postback lato server, non viene influenzato da questi aggiornamenti, poiché non si basa sui cookie per funzionare.
Aggiornamento di novembre 2018: la versione di settembre di ITP 2.0 su Safari per iOS 12 e macOS Mojave ha avuto un grave impatto sulle capacità di tracciamento delle tradizionali piattaforme di performance e marketing di affiliazione. Non così per la piattaforma di marketing dei partner TUNE. Poiché abbiamo inventato i postback, il monitoraggio del postback lato server è nativamente integrato nella nostra piattaforma, quindi il monitoraggio su TUNE utilizzando questo metodo non è stato influenzato da ITP o aggiornamenti correlati.
La privacy degli utenti su Internet è un problema crescente per i responsabili politici e le aziende di tutto il mondo. L'esempio più recente: nell'ultimo aggiornamento del browser Safari, Apple sta prendendo posizione contro le applicazioni che cercano di tracciare gli utenti mentre si spostano sul Web. Mentre questo aggiornamento renderà Safari uno dei luoghi più sicuri per navigare in Internet, renderà anche Safari uno dei browser più problematici per i professionisti del marketing delle prestazioni, poiché Intelligent Tracking Prevention 2.0 interferisce con i meccanismi che sono fondamentali per il funzionamento del settore oggi.
Sembra serio, vero? Lo è, soprattutto con Safari che rappresenta circa il 17% di tutto il traffico web negli ultimi mesi . Ma niente panico ancora. In questo post, ti illustreremo le implicazioni previste di ITP 2.0 per i marketer delle prestazioni, i meccanismi interessati dall'aggiornamento e i passaggi che puoi intraprendere per mitigare eventuali impatti negativi sulla tua attività.
(Per essere chiari, il contenuto di questo post si riferisce alla pubblicità da Web a Web. Il traffico che passa da Web a app o da app a app non è interessato da questo aggiornamento.)
Sei un inserzionista?
Ecco cosa significa per te ITP 2.0: su Safari, i tuoi cookie di tracciamento verranno bloccati, a meno che tu non stia utilizzando un sottodominio del dominio principale del tuo sito. Ad esempio, track.tune.com sarebbe un sottodominio accettabile di tune.com .
Inoltre, tutti i tuoi affiliati dovranno utilizzare il monitoraggio postback (lato server) per ricevere notifiche di conversione da te. Questo può essere difficile se stai attualmente utilizzando un gestore di tag, poiché il monitoraggio lato server richiede la memorizzazione degli identificatori al clic. L'utilizzo di una soluzione come TUNE può risolvere questo problema. Tuttavia, senza una soluzione o una soluzione alternativa, rischierai di incontrare discrepanze fino al 40% con gli affiliati e una possibile perdita di interesse per il tuo programma.
Puoi trovare un'analisi dettagliata sul monitoraggio in un mondo post-ITP 2.0 qui.
Sei una rete o un editore?
Ecco cosa significa per te ITP 2.0: i tuoi cookie di tracciamento non verranno mai accettati su Safari e il tuo dominio sarà probabilmente contrassegnato dall'algoritmo ITP. Verifica della realtà: questo è inevitabile. Tuttavia, puoi mitigare l'impatto con i seguenti passaggi:
- Passa immediatamente al monitoraggio lato server per prevenire la perdita di traffico.
- Inoltre, collabora con il tuo inserzionista per assicurarti che utilizzi una piattaforma di monitoraggio in grado di supportare il monitoraggio delle notifiche lato server da cookie proprietari.
- Assicurati che il tuo inserzionista stia utilizzando un dominio proprietario per tutti i suoi pixel di monitoraggio.
Vedrai meno dati di riferimento come effetto collaterale, ma questo è spesso mascherato, quindi non dovrebbe avere un effetto troppo ampio. Oltre a eseguire i passaggi sopra indicati, la durata della rete non dovrebbe essere influenzata in modo troppo ampio da questo aggiornamento.
Intelligent Tracking Prevention 2.0 di Apple: sotto il cofano
Ora che abbiamo coperto le implicazioni per i marketer delle prestazioni, analizziamo i post del blog più recenti di Apple per capire cosa sta succedendo nella versione ITP 2.0. Se hai il tempo e l'inclinazione, puoi leggere i blog completi qui:
- Prevenzione del monitoraggio intelligente (1.0)
- Prevenzione del monitoraggio intelligente 1.1
- Prevenzione del monitoraggio intelligente 2.0
Salteremo la natura iterativa di queste versioni e osserveremo invece i risultati cumulativi di ITP da 1.0 a 2.0.
Passaggio 1: classificazione dei domini
I domini saranno classificati dinamicamente da un algoritmo di apprendimento automatico. I dettagli sono comprensibilmente imprecisi per quanto riguarda il processo decisionale, ma alcuni criteri sono stati resi pubblici:
- Rilevamento del tracker del rimbalzo della prima parte . Rileva quando un dominio viene utilizzato solo per il monitoraggio del reindirizzamento. Questo verrà applicato in modo ricorsivo per tutti i domini nella catena di reindirizzamento.
- Risorsa secondaria sotto il numero di domini univoci . Relativo al numero di percorsi disponibili in un dominio. Le piattaforme di monitoraggio attualmente ne hanno un numero molto ridotto.
- Sottoframe sotto il numero di domini univoci . Relativo al numero di frame di pagina disponibili sotto i domini.
- Numero di domini univoci reindirizzati a. Se stai ancora leggendo, questo probabilmente non ha bisogno di alcuna spiegazione.
Non esiste una whitelist o una blacklist integrata nel sistema, ogni dispositivo creerà il proprio elenco di prevenzione del tracciamento in base all'utilizzo del web. Apple sembra suggerire che questo possa essere ripristinato cancellando i cookie.
Passaggio 2: mangia tutti i biscotti
Esatto: il cookie di terze parti è morto, almeno su Safari. Se un dominio viene classificato come dominio di tracciamento tramite il motore di classificazione basato sull'apprendimento automatico descritto sopra, Safari impedirà la memorizzazione dei cookie. Per mantenere i dati sui cookie, Apple richiederà tre cose:
- Il cookie deve provenire da un dominio di prima parte.
- Quel dominio proprietario deve avere l'interazione dell'utente. Questa definizione non è del tutto chiara, ma sembra suggerire che l'utente debba effettivamente navigare nel sito e fare clic su qualcosa.
- Quel dominio proprietario deve ricevere un'interazione utente ripetuta. I cookie rimarranno per soli 30 giorni. Dopo 30 giorni, i dati verranno oscurati fino alla successiva sessione utente.
Passaggio 3: limitare i dati del referrer
Per i domini classificati come possibili tracker che non hanno ricevuto l'interazione dell'utente, il referrer verrà troncato solo al nome di dominio completo, eliminando quindi qualsiasi informazione aggiuntiva sul percorso. Ciò impedirà ai tracker di ottenere l'accesso alle informazioni dell'utente contenute nel percorso che potrebbe aver richiesto l'accesso ai cookie per ottenere.
Questa azione renderà impossibile per la maggior parte dei domini di monitoraggio di memorizzare e richiamare i cookie. Inoltre, non sarà possibile ottenere informazioni sugli interessi degli utenti dalla raccolta dei referrer. Sembrerebbe che l'obiettivo di molti di questi miglioramenti siano i pulsanti "mi piace" e "+1" che tengono traccia delle interazioni degli utenti su Internet, ma è ovvio che ci saranno anche danni collaterali nella pubblicità delle prestazioni.
Allora, dove ITP 2.0 lascia i marketer delle prestazioni?
Oltre a quanto sopra, Apple ha affermato che la decorazione dei collegamenti (tracciamento basato su parametri della stringa di query) e le notifiche lato server (ovvero i postback) sono i metodi preferiti di tracciamento in Safari in futuro. Questa è una buona notizia per i professionisti del marketing delle prestazioni, poiché consente ancora il monitoraggio standard che le persone si aspettano dalle campagne mobili.
Tuttavia, c'è un problema al riguardo: a meno che l'inserzionista non stia utilizzando un SDK di attribuzione o stia già monitorando le sue offerte con TUNE, le probabilità che la sua piattaforma (se ne ha uno) sia in grado di supportare il postbacking sono scarse. La TUNE Partner Marketing Platform è stata creata per risolvere sfide come ITP 2.0, poiché la nostra storia di monitoraggio mobile e web ci ha permesso di sviluppare strumenti che trasformano il monitoraggio lato client in notifiche lato server.
Puoi dare uno sguardo approfondito a questi strumenti e metodi di monitoraggio nelle nostre guide ai 4 tipi di metodi di monitoraggio delle conversioni e pubblicità online in un mondo post-ITP 2.0. Se il tuo inserzionista potrebbe trarre vantaggio da TUNE, faccelo sapere inviando un'email a [email protected] per ulteriori informazioni.
Riteniamo che questa sia una grande opportunità per le reti di affiliazione di fare un passo verso il miglioramento dell'esperienza dell'utente nella pubblicità delle prestazioni e applicare gli insegnamenti di milioni di offerte mobili al mondo del web. Saranno finiti i giorni di attesa per le pagine con migliaia di pixel di tracciamento da caricare. Saranno finiti i giorni in cui dovevi cancellare i cookie e la cache ogni poche settimane in modo che i dischi rigidi non si riempissero di spazzatura. Saranno finiti i giorni del monitoraggio impreciso.
Benvenuti nell'era mobile, web. Siamo pronti per te.
Per saperne di più
Per ulteriori informazioni su ITP 2.0 e su come la piattaforma TUNE può rendere le tue capacità di monitoraggio a prova di futuro, consulta il nostro prossimo articolo, "The Future of Performance Marketing: An ITP 2.0 Update and Tracking FAQ", oppure contatta [email protected] .
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