Cos'è una campagna SEO

Pubblicato: 2024-02-07

Se la tua attività arriva nella seconda pagina dei risultati dei motori di ricerca, potrebbe anche essere invisibile, poiché solo l'1% degli utenti di Internet si preoccupa di guardare così lontano. Fortunatamente, l’ottimizzazione dei motori di ricerca può migliorare la tua posizione. Naturalmente, una SEO efficace richiede una campagna ben pianificata ed eseguita. Cos’è una campagna SEO e perché ne hai bisogno?

Cos'è una campagna SEO?

Le campagne SEO sono piani per ottimizzare i contenuti del tuo sito web per i motori di ricerca. Per farlo è necessario attirare il pubblico di destinazione.

Aspetta un attimo: non sono gli algoritmi a decidere chi si posiziona in alto nelle SERP? Perché non fare appello a loro? Sì, gli algoritmi di ricerca assegnano le classifiche SERP. Tuttavia, il loro obiettivo è presentare agli utenti di Internet i risultati più utili.

Google ha dichiarato esplicitamente che i suoi algoritmi danno priorità ai contenuti con le seguenti qualità:

  • Le persone al primo posto
  • Affidabile
  • Ben informato

Allineando i tuoi contenuti con queste qualità, attiri sia il pubblico che gli algoritmi dei motori di ricerca.

Cosa significano questi tratti in una pagina web vivente? Affidabile e informato sono piuttosto semplici: il contenuto dovrebbe contenere informazioni accurate che rispondano alla domanda dell'utente.

Tuttavia, “le persone al primo posto” è un po’ più esoterico. I risultati variano, ma tutti iniziano mettendosi nei panni del consumatore medio, chiedendosi: di quali informazioni hanno bisogno i potenziali clienti durante il loro percorso di acquisto? Cosa offre un’esperienza soddisfacente ai visitatori del sito web? Queste domande dovrebbero guidare la tua campagna.

Cosa comporta la creazione di una campagna SEO?

cos'è una campagna SEO

Quali sono i componenti più elementari di una campagna SEO? Ci sono tre aspetti importanti:

  • SEO on-page: questo tipo di SEO ottimizza il tuo sito web attraverso il content marketing, l’utilizzo di parole chiave e il branding.
  • SEO off-page: l’ottimizzazione che avviene su siti Web di terze parti è detta SEO off-page.
  • SEO tecnico: l’esperienza dell’utente influisce sulla permanenza dei consumatori sul tuo sito web;Il SEO tecnico ottimizza il design e lo sviluppo del tuo sito web per migliorare la navigazione.

I risultati della tua campagna SEO dipenderanno dalle tue aree di interesse. Per pianificare la campagna SEO perfetta, devi sapere dove migliorare. È qui che entrano in gioco gli audit dei siti web.

Controllo del sito web

Un audit del sito Web esamina il tuo sito Web e identifica le pagine di basso posizionamento. Individua inoltre elementi specifici che richiedono modifiche:

  • Scelta delle parole chiave, frequenza e utilizzo
  • Struttura dei contenuti del sito
  • Mappa del sito HTML e collegamenti interni
  • Metadati

Gli audit approfondiscono anche il backend del tuo sito web, determinando gli elementi SEO tecnici su cui puoi lavorare:

  • Crawability e indicizzazione
  • Duplicazione
  • Struttura dell'URL
  • Velocità di caricamento della pagina
  • Reindirizzamenti

Un audit completo mostra il quadro generale, consentendoti di allocare le risorse in modo appropriato. Sebbene sul mercato siano presenti numerosi strumenti di auditing SEO, essi offrono un’analisi limitata. I nostri esperti SEO possono estrapolare dati e personalizzare soluzioni in base ai tuoi obiettivi.

Ricerca sulle parole chiave

Cos’è una campagna SEO senza parole chiave? Le parole chiave svolgono un ruolo cruciale nel SEO poiché influiscono su quali SERP vengono visualizzate le tue pagine web. Gli algoritmi scansionano le pagine per parole chiave pertinenti e quindi le collegano alle ricerche. Ad esempio, "idraulico" può apparire nelle seguenti query:

  • Cosa fa un idraulico?
  • Idraulico vicino a me
  • Segni che ho bisogno di un idraulico

Quale di queste ricerche porterà potenziali clienti al tuo sito web? La ricerca per parole chiave può aiutarti a capirlo.

Un buon punto di partenza è analizzare la concorrenza, osservando quali parole chiave utilizzano aziende simili e di alto rango. Una volta che hai un'idea generale, sviluppa le tue parole chiave e frasi. Questi dovrebbero essere leggermente diversi per evitare troppa concorrenza diretta ma abbastanza simili da posizionarsi nelle ricerche comuni.

Ancora una volta, puoi utilizzare strumenti e competenze di terze parti per semplificare questo processo. I professionisti SEO possono anche fornire informazioni su quali parole chiave a coda lunga si adattano meglio al tuo pubblico di destinazione.

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Creazione di contenuti

Che cos'è la pianificazione dei contenuti di una campagna SEO? Una volta che hai un elenco di parole chiave, non dovresti stiparle tutte in un unico contenuto. In effetti, ciò minerà i tuoi obiettivi, poiché gli algoritmi penalizzeranno il riempimento di parole chiave.

Invece, è necessario creare contenuti vari rilasciati attentamente su una sequenza temporale:

  • Post sui social media
  • I post del blog
  • Pagine di destinazione

Ad esempio, puoi aggiornare il tuo blog SEO su base settimanale e collegarti alla puntata più recente in un post sui social media. Queste due opportunità non solo consentono di classificarsi per parole chiave, ma raggiungono anche segmenti di pubblico diversi.

Naturalmente, la creazione di contenuti richiede molto tempo, soprattutto se desideri risultati di alta qualità. I nostri professionisti SEO possono personalizzare i contenuti per i tuoi scopi gestendo al tempo stesso il programma di pubblicazione, aggiornando le vecchie pagine e monitorando le prestazioni delle parole chiave.

Quanto dovrebbe durare una campagna SEO?

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Una campagna SEO completa richiede dai quattro ai 12 mesi . La fase di pianificazione dovrebbe durare solo circa due mesi, seguita da diversi mesi di implementazione. Potrebbero essere necessari fino a sei mesi per vedere i risultati. Per valutare se i tuoi sforzi hanno successo, dovrai esaminare gli indicatori chiave di prestazione.

Cos’è un KPI di una campagna SEO? Ce ne sono diversi su cui concentrarsi:

  • Tasso di conversione: è la percentuale di visitatori del sito web che intraprendono azioni significative, come l'iscrizione alla newsletter o l'acquisto di articoli.L’aumento dei tassi di conversione segnala che il SEO sta portando i consumatori interessati al tuo sito.
  • Backlink: i backlink sono collegamenti al tuo sito Web pubblicati su pagine di terze parti.Una campagna SEO di successo può aumentare il numero di backlink, ampliando la tua portata. Gli algoritmi generalmente premiano i siti Web con un numero elevato di backlink poiché implica che il contenuto sia prezioso e di alta qualità.
  • Frequenza di clic e frequenza di rimbalzo: la percentuale di clic è la percentuale di utenti che fanno clic sul collegamento al tuo sito web.Una percentuale di clic aumentata indica un SEO di successo. La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di visitatori che abbandonano il tuo sito web senza intraprendere azioni significative. Frequenze di rimbalzo più basse indicano che i tuoi collegamenti stanno raggiungendo il tuo pubblico di destinazione e l'esperienza utente è accettabile.
  • Traffico organico: il traffico organico misura quanti visitatori raggiungono il tuo sito web attraverso ricerche su Internet.
  • Classifiche delle parole chiave: la posizione del tuo collegamento su una SERP è la sua "classifica".La SEO di alto livello dovrebbe aumentare il tuo posizionamento per particolari ricerche di parole chiave.

Monitorare e analizzare questi dati è essenziale per mantenere efficace la tua campagna SEO. Sebbene sia possibile farlo con il software giusto, affidare il compito a un professionista significa meno impegno e una risposta rapida alle modifiche dell'algoritmo.

Che aspetto ha per te una campagna SEO?

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