Cosa succede a un sito Web con molti annunci visualizzati?

Non è un segreto che la maggior parte dei siti web guadagna grazie alla pubblicità. In effetti, la pubblicità è un ottimo modo per i proprietari di siti Web di generare entrate passive illimitate che li aiutano a coprire le proprie spese aziendali. Per metterlo in prospettiva, un sito web che ha solo 500.000 visualizzazioni al mese può guadagnare da $ 1.000 a $ 5.000 extra al mese (Playwire).

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Detto questo, un sito web con molti annunci visualizzati può avere effetti dannosi sull’azienda che lo ospita, che vanno dalla perdita di credibilità alla perdita di reddito. In questo articolo, approfondiremo ciò che accade ai siti con molti annunci e in che modo la pubblicità eccessiva influisce negativamente sull'esperienza dell'utente. Continua a leggere per saperne di più.

Perché implementare gli annunci su un sito web, comunque?

Le aziende che desiderano rimanere competitive in uno spazio digitale sempre più saturo spesso si rivolgono alla pubblicità come mezzo per guadagnare entrate aggiuntive. Con strumenti come Google AdSense, tutti, dai creatori di contenuti alle aziende di livello aziendale, hanno la possibilità di monetizzare i propri siti Web vendendo piccoli frammenti di spazio sui propri siti Web a inserzionisti ben pagati.

I siti web con molti annunci sono problematici?

Sebbene alcuni annunci pubblicitari su un sito Web siano completamente accettabili (e persino previsti), le aziende e i proprietari di siti Web che vendono in eccesso lo spazio sulle loro pagine agli inserzionisti rischiano di ritrovarsi a diminuire l'esperienza dell'utente per coloro che navigano nel loro sito.

Anche gli annunci pubblicitari ben realizzati possono distogliere l'attenzione dallo scopo di una pagina Web, determinando più clic sugli annunci che sui collegamenti o sui contenuti all'interno del sito Web stesso. In casi estremi, i siti Web con molti annunci diventano addirittura inutilizzabili a causa del disordine eccessivo o delle pagine lente nel caricamento. Ciò può comportare una riduzione del traffico sul sito Web, una riduzione della percentuale di clic e penalizzazioni per i motori di ricerca sotto forma di riduzione del posizionamento.

Cosa potrebbe succedere ai siti web con molti annunci?

Gli annunci sono una parte essenziale di qualsiasi attività basata sul Web, ma quando un sito ha molti annunci che affollano le singole pagine di contenuto, ci sono diverse conseguenze negative che i proprietari di siti Web potrebbero trovarsi ad affrontare:

• Tempi di caricamento aumentati: troppi annunci inseriti su una singola pagina possono rallentare notevolmente il processo di caricamento. I clienti probabilmente lasceranno il tuo sito web prima di dedicare del tempo a interagire con i tuoi contenuti.
• Disordine: troppi posizionamenti di annunci tra i contenuti possono influire sul design complessivo della tua pagina web e causare disordine visivo, rendendo i tuoi contenuti più difficili da leggere. Ciò crea confusione tra i visitatori che potrebbero sentirsi sopraffatti da ciò che vedono.
• Classifiche inferiori nei motori di ricerca: il tuo sito potrebbe apparire molto più in basso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, riducendo la tua visibilità tra potenziali nuovi visitatori o clienti.
• Diminuzione della credibilità: troppe pubblicità inappropriate o mal progettate sul tuo sito web suggeriscono che non ti stai prendendo cura di ciò che viene inserito nelle tue pagine. Ciò porta i potenziali acquirenti o spettatori a chiedersi se è possibile soddisfare adeguatamente le loro esigenze individuali quando effettuano gli ordini.
• Tassi CTR e CPC bassi: a causa del modello per impressione e per clic, un numero eccessivo di annunci su una pagina Web potrebbe portare a tariffe più basse per gli inserzionisti, poiché ricevono meno valore per il loro denaro.

Quali sono alcuni elementi dell'annuncio che possono rovinare l'esperienza dell'utente?

Per garantire un'esperienza utente positiva, assicurati di evitare questi tipi di annunci e concentrati sul rendere gli annunci pertinenti, discreti e coinvolgenti per i tuoi utenti:

• Popup e interstitial forzati: annunci che in genere fluttuano sui contenuti mentre scorri verso il basso e sono difficili da chiudere oppure interstitial che reindirizzano l'utente lontano dai contenuti principali senza offrire un percorso di ritorno.
• Annunci video e audio a riproduzione automatica: in genere si verificano quando carichi una pagina e la riproduzione di un file video o audio inizia automaticamente senza mai interagire con esso. Gli utenti lo trovano fastidioso.
• Annunci pubblicitari di grandi dimensioni che coprono più del 30% della parte inferiore dello schermo: questi annunci possono essere invadenti e rendere difficile per gli utenti la navigazione nel sito web.
• Annunci intrusivi: annunci che interrompono il flusso naturale dell'utente e rovinano la sua esperienza con il tuo sito web, con conseguente frequenza di rimbalzo più elevata e minori entrate pubblicitarie.
• Annunci programmatici scadenti e ripetitivi: questi annunci vengono inseriti automaticamente da Google e altri e possono essere fastidiosi e ripetitivi.
• Annunci che richiedono tempo per essere caricati: gli annunci che costringono lo spostamento improvviso della pagina di contenuto possono rovinare l'esperienza dell'utente.
• Annunci che intasano la larghezza di banda: gli annunci che utilizzano molta larghezza di banda possono rendere il sito web lento e difficile da utilizzare, soprattutto sui dispositivi mobili.

Bilanciare gli annunci e l'esperienza dell'utente

La pubblicità è uno dei modi più efficaci per le aziende per generare entrate, ma l'implementazione di troppi annunci su una pagina web può influire negativamente sull'esperienza dell'utente, che è uno degli aspetti più importanti del design del tuo sito web.

Una visita al tuo sito web dovrebbe essere preziosa e arricchente per l’utente. Che tu venda un prodotto o un servizio o crei contenuti per scopi educativi o di intrattenimento, i visitatori non dovrebbero sentirsi truffati quando visitano la tua pagina. Il contenuto che presenti deve essere visualizzato in un formato chiaro, di facile lettura e privo di distrazioni eccessive (ad esempio pubblicità).

Ma come puoi monetizzare senza creare un sito web pieno di pubblicità, soprattutto se non vendi prodotti e servizi? Senza abbastanza pubblicità sul tuo sito, potresti non avere l'opportunità di guadagnare un reddito ragionevole, ma se ne hai troppe, ti ritroverai a perdere visitatori e, alla fine, non sarai in grado di guadagnare alcun reddito dalla pubblicità del sito web. La chiave qui è bilanciare il posizionamento degli annunci e l'esperienza dell'utente.

Ecco come ottenerlo:

• Evita annunci, popup e audio persistenti: gli annunci che incidono sull'esperienza dell'utente sovrapponendosi in modo sgradevole ai tuoi contenuti sono spesso eccessivi. Invece di questo tipo di pubblicità, mantieni aggiunte semplici come banner e video disattivati ​​che i visitatori del sito web possono ascoltare autonomamente.
• Mantieni la pubblicità contestuale: gli annunci che mostrano contenuti pertinenti soddisfano gli utenti offrendo loro in primo luogo ciò che stavano cercando. Evita annunci pubblicitari non correlati alle intenzioni dell'utente.
• Mantieni la leggerezza: troppi annunci o annunci troppo grandi possono ridurre in modo eccezionale il tempo di caricamento delle pagine. Secondo la regola dei 3 secondi (Think With Google), spesso pubblicizzata da Google, “La probabilità di rimbalzo aumenta del 32% quando il tempo di caricamento della pagina passa da uno a tre secondi”. Mantieni l'interesse dei tuoi utenti evitando di creare un sito Web con molti annunci.
• Scegli la qualità piuttosto che la quantità: scegli marchi e pubblicità sulla tua pagina che non sovrastino altri elementi e assicurati che i marchi che pubblicizzi offrano prodotti o servizi di alta qualità per mantenere la tua credibilità.
• Sperimenta il posizionamento degli annunci: quando ottimizzi gli annunci pubblicitari, vale la pena sperimentare vari posizionamenti su pagine diverse per garantire la migliore esperienza utente possibile.

Domande frequenti

Quale sito web ha più annunci?

I motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo in genere visualizzano la maggior parte degli annunci. Sebbene questi siti Web contengano molti annunci, vengono visualizzati in un modo che non influisce sull'esperienza dell'utente. Nella maggior parte dei casi, questi annunci vengono visualizzati come risultati di motori di ricerca sponsorizzati, indicando chiaramente che si tratta di annunci pubblicitari ma senza influire sulla visualizzazione di altri risultati organici.

Quanti annunci sono troppi?

La risposta alla domanda su quanta pubblicità sia eccessiva è soggettiva e dipende dalle preferenze individuali dell'utente. In generale, però, troppi annunci pubblicitari ingombrano il design e impediscono che i contenuti vengano visualizzati come previsto. Altri siti Web con molti annunci verranno caricati lentamente o in modo errato, indicando che ci sono troppi annunci visualizzati.