Come il tuo sito web e i social media vanno di pari passo

Quello che segue è un guest post di Ashley Kimler su Heroic Search.

Stai prestando attenzione al romanticismo che il tuo web design ha con le tue campagne social? Stai facendo tutto il possibile per coltivare quella relazione? Il successo online dipende direttamente dai tuoi sforzi di social media marketing (SMM). SMM è il pane quotidiano del tuo funnel di vendita, della generazione di traffico e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Senza un design del sito web adatto ai social che si integra con la tua strategia di sensibilizzazione sociale ben pianificata, fallirai in qualsiasi nicchia.

Scopri perché il tuo sito web vuole tenersi per mano (e forse di più) con SMM.

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Perché l'ottimizzazione dei social media è fondamentale per il tuo successo?

Google e altri motori di ricerca aggiornano periodicamente i propri algoritmi, rendendo i metodi di rilevamento delle informazioni sempre più intelligenti. Le condivisioni e il coinvolgimento sui social media diventano più cruciali per il ranking di ricerca poiché questi cambiamenti avvengono nel tempo.

Più volte un contenuto web viene condiviso sui social media, maggiore è il traffico potenziale, il ranking di ricerca e il valore SEO assegnato a quella pagina. I motori di ricerca sembrano essere in grado di leggere la quantità di condivisioni, coinvolgimento, frequenze di rimbalzo delle pagine e altro ancora. Quindi, la tua strategia sui social media è fondamentale per il successo del tuo sito web e della tua attività.

Se il tuo sito web non è social friendly, le probabilità di post e pagine condivisi crollano. Devi creare un tema per il sito web social-friendly e utilizzare potenti strumenti di integrazione (come se non stessi già facendo abbastanza per creare ottimi contenuti promozionali) per tenere il passo con la concorrenza.

Questi sono gli elementi chiave di un sito social friendly:

Fonte immagine: ConversionXL

Sia che tu crei il tuo o sfrutti un tema pre-costruito e personalizzabile, ci sono alcuni elementi che contribuiscono alla facilità di integrazione del tuo sito web con i social media. Utilizza questo elenco di controllo per assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per SMM:

• Pulsanti di condivisione dei social media reattivi : per facilitare la visualizzazione senza interruzioni tra dispositivo mobile e PC, il tuo sito Web e i pulsanti di condivisione sui social dovrebbero essere reattivi.
• Pulsanti segui pagina dei social media - Ho visto molti proprietari di attività confuse pensando che se hanno i pulsanti di condivisione o segui, sono tutti impostati: hai bisogno di entrambi. Alcune persone non vorranno iscriversi alla tua mailing list, ma vorranno seguirti su Instagram o Twitter. Rendilo facile per loro.
• Rich pin-ready - Se stai utilizzando Pinterest per promuovere la tua attività, cosa che dovresti, i rich pin ti permetteranno di pubblicare pin di articoli, pin di prodotto e altro, piuttosto che semplici pin di immagine. Se il tuo sito attuale non è configurato per rich pin, dovrai modificare il markup dello schema.
• Meta descrizioni - Ho sentito e letto che le meta descrizioni non sono più rilevanti. Senza meta descrizioni, tuttavia, i siti di social media potrebbero non sapere quale testo includere nelle condivisioni di post e pagine.
• Immagini in primo piano : hai visto quegli articoli condivisi su Facebook che non includono un'immagine. I post con immagini hanno maggiori probabilità di essere condivisi sui social media rispetto a quelli senza. Ottimizza il coinvolgimento includendo le immagini in primo piano nei tuoi post e nelle tue pagine; quando lo fai, Facebook e altri siti di social media estraggono automaticamente l'immagine dal post quando viene condiviso un collegamento.
• Commenti di Facebook sui post : puoi utilizzare la piattaforma di commenti che desideri, ma sarai completamente ottimizzato per i social quando scegli i commenti di Facebook. Molti amici dei commentatori vedranno che hanno commentato il tuo post e coloro che sono curiosi potrebbero viaggiare attraverso la tua canalizzazione principale per diventare contatti e infine clienti e clienti.
• Accesso ai social media : se la struttura della tua azienda consente agli utenti di registrarsi e accedere al tuo sito Web (eCommerce, SaaS, ecc.), l'accesso ai social media lo rende il più semplice possibile consentendo loro di condividere le proprie informazioni con un clic di un pulsante.

Come configurare facilmente il tuo sito per l'ottimizzazione SMM

Se non sei uno sviluppatore web o uno specialista SEO, molto di ciò che hai appena letto potrebbe esserti estraneo. Fortunatamente, la tecnologia ha reso l'integrazione dei social media estremamente semplice con gli innumerevoli strumenti e sistemi di gestione dei contenuti disponibili.

I temi dei siti Web predisposti per i social sono configurati per consentire le ultime funzionalità SMM: condivisione, strumenti di follow, pin multimediali, immagini in primo piano, commenti e accesso sui social e altro ancora. Assicurati di scegliere un tema ospitato su una piattaforma affidabile in cui la codifica viene aggiornata regolarmente e i componenti aggiuntivi social sono facili da installare. Il tuo tema dovrebbe essere motore di ricerca e social-friendly. Ecco una guida per principianti su come creare un sito web.

Quali caratteristiche del design hanno il maggiore impatto sul successo sociale?

Ovviamente, gli strumenti che utilizzi per creare coinvolgimento non sono gli unici elementi di progettazione necessari per creare campagne di social media killer. Scegli la tua piattaforma di promozione dei social media principale in base ai tipi di post più popolari. Tocchiamo brevemente ciascuna di queste piattaforme e scopriamo quali funzionalità di progettazione sulla pagina avranno il maggiore impatto sul tuo successo.

Ottimizza le tue promozioni Pinterest

Quando si promuove su Pinterest si consiglia di utilizzare immagini e infografiche alte (ritratto). Ma quale tipo di pin ottiene il maggior coinvolgimento? Se il tuo cliente opera nel settore alimentare o in uno di questi altri settori, Pinterest è probabilmente la piattaforma di condivisione principale ideale per loro.

Fonte immagine: TheNextWeb

• 29,5% delle spille popolari = Cibo e bevande
• 13,4% delle spille popolari = fai da te e artigianato
• 8,5% delle spille popolari = Abbigliamento da donna
• 7,8% delle spille popolari = decorazioni per la casa
• 5,1% dei pin popolari = La mia vita
• 4,6% delle spille popolari = Capelli e bellezza
• Altre spille popolari degne di nota = umorismo, matrimoni ed eventi, bambini, fitness, fotografia

Queste categorie non dovrebbero limitare i tuoi argomenti da appuntare su Pinterest, ma potresti voler spendere un po' di energia in più su questa piattaforma se i tuoi prodotti e servizi rientrano nelle categorie di cui sopra.

I migliori post per Facebook

Secondo il blog di Post Planner, tre tipi principali di post ricevono un coinvolgimento "pazzo". All'interno di questi tipi di post ci sono sottotipi che si distinguono; ecco quali sono.

Fonte immagine: Post Planner / 15 minuti Social

1. immagini
   1. Umorismo
   2. Accattivante
   3. Immagini con suggerimenti
   4. Immagini con virgolette
   5. Ufficio e affari
   6. Infografica
2. Testo
   1. Domande
   2. Citazioni
   3. Consigli
   4. Riempi gli spazi vuoti
   5. Testimonianze
3. Video
   1. Testimonianze
   2. Formazione scolastica
   3. Storie
   4. Promozioni

Suggerimento: inserisci questi tipi di immagini (in primo piano) e video nel contenuto della tua pagina e utilizza questi tipi di testo nelle meta descrizioni in modo che le tue pagine siano ottimizzate per la condivisione virale su Facebook.

Cosa pubblicare su Twitter

Quando si tratta di Twitter, Crazy Egg ha spiegato nel 2014 che le immagini erano più coinvolgenti dei video. Ancora più sorprendente è stato il fatto che i post di testo fossero più popolari delle immagini. Se ci credi, potresti pensare che dovresti buttare fuori dalla finestra tutti i consigli di marketing dei contenuti visivi che hai sentito e ricordarti di usare #popularhashtags con il tuo post di testo.

La verità è che le immagini aiutano a creare più coinvolgimento sui post di Twitter. Dai un'occhiata al tweet più popolare di tutti i tempi:

Se solo il braccio di Bradley fosse più lungo. La migliore foto di sempre. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 marzo 2014

Questo post è stato retwittato quasi 3,5 milioni di volte. Quali elementi rendono questo tweet così efficace?

1. Un'immagine interessante.
2. Un hashtag di tendenza.
3. Commento autentico e spiritoso.
4. NON è spam (nota che questa immagine non si collega a nulla che Ellen vuole vendere).

Nel momento in cui inserisci un link nei tuoi post su Twitter, attivi il cervello del filtro antispam del tuo pubblico di Twitter. Quindi, twitta solo link a contenuti che sono di grande valore per i tuoi lettori. Condividi le immagini con commenti personali e intelligenti e un hashtag per ottimizzare il tuo tweet.

Lettura correlata: How to Hashtag: Il tuo business è #Trending?

Se vuoi stravolgere la tua strategia su Instagram, la prima domanda da porsi è: "Dovrei concentrarmi maggiormente sulla pubblicazione di video o foto?" Secondo Buffer, le immagini ricevono ancora più coinvolgimento su questa piattaforma visiva rispetto ai video. Questo non vuol dire che non dovresti pubblicare un video di tanto in tanto. Ma, per ora, concentrati sulle immagini.

Che tipo di foto dovresti pubblicare su Instagram?

• Vita reale (il contenuto generato dagli utenti è enorme)
• Non filtrato
• Citazioni
• Ispiratore

Probabilmente è un'idea migliore pubblicare una tua foto nel tuo ufficio rispetto a una foto d'archivio che collega a un post del blog. Se desideri promuovere i post del tuo blog e altri contenuti su Instagram, utilizza Canva o un'altra piattaforma di fotoritocco per creare immagini di citazioni dal testo all'interno del tuo sito web.

Se Instagram è il tuo canale promozionale centrale, arricchisci i tuoi contenuti con immagini di citazioni quadrate e brandizzate che i lettori potrebbero voler condividere. Assicurati che i tuoi pulsanti di condivisione social consentano l'opzione per la condivisione di Instagram. Includi commenti, un link e (diversi) hashtag con post promozionali su Instagram per un impatto ottimale.

Lettura correlata: 20 strumenti Instagram gratuiti per portarti da Poser a Pro

Dovresti usare gli #hashtag oltre ai tuoi post sui social media?

Quando inserisci gli hashtag nelle tue meta descrizioni su pagine di siti Web ottimizzate per i social, gli snippet dei motori di ricerca e i post sui social media generati automaticamente (a seconda dei markup dello schema del tuo sito Web) mostreranno i tuoi hashtag. Non sarai solo in competizione con altri siti Web aziendali, ma anche con i post sui social media. L'uso efficace degli hashtag ti dà una migliore possibilità di posizionamento con i motori di ricerca.

Dove puoi usare gli hashtag sul tuo sito web?

• Titoli e contenuti delle pagine
• Descrizioni delle pagine
• Testo alternativo immagine
• Post sui social media incorporati

Cerca le tecniche attuali per applicare gli hashtag al tuo SEO e provalo tu stesso.

Pensieri finali

Ora sai esattamente perché un sito Web ottimizzato per i social con un tema amichevole e aggiornato è fondamentale per il tuo successo. Usa i consigli di cui sopra per aumentare alle stelle il tuo tasso di conversione. Come per tutto il marketing dei contenuti, ricorda che il tuo obiettivo finale è attirare il tuo pubblico. Esegui test frequenti e presta attenzione alle tue analisi per sapere quale tipo di contenuto e strategie di progettazione funzionano meglio per la tua folla. Condividi i tuoi suggerimenti per l'ottimizzazione dei social media con esempi personali nei commenti qui sotto.