Come ottimizzare la velocità di caricamento della pagina del sito Web per risultati SEO migliorati

Quando si valutano le tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è importante bilanciare il lato tecnico della comprensione di come funzionano i motori di ricerca con l'empatia e la comprensione per le persone che utilizzano i motori di ricerca come strumenti per trovare ciò che stanno cercando.

Nel bene e nel male, quando pensiamo all'ottimizzazione del sito web, di solito ci riferiamo al modo in cui i contenuti della tua pagina e i metadati sulla pagina possono influenzare le prestazioni del sito . Ma un altro componente chiave per il successo delle prestazioni SEO del tuo sito Web è il tempo di caricamento del tuo sito Web o la velocità della pagina.

In questo post, analizzeremo alcuni fattori importanti relativi alla velocità del sito, tra cui:

1. In che modo la velocità di caricamento del sito influisce sull'esperienza utente del tuo sito web
2. In che modo i motori di ricerca valutano la velocità del sito nel determinare il ranking di ricerca
3. Best practice per l'ottimizzazione della velocità del sito e
4. Alcuni strumenti gratuiti che possono aiutarti a testare, monitorare e ottimizzare la velocità del tuo sito web per la SEO

L'impatto SEO della velocità della pagina del sito

Viviamo in un mondo frenetico e ossessionato dalla velocità, specialmente sul Web, e ancora di più quando si tratta di trovare ciò che stiamo cercando. Ora che connessioni Internet veloci e velocità di download aumentate sono la norma, gli utenti sono abituati a pagine Web che si caricano velocemente. Pensa all'ultima volta che hai dovuto aspettare più di un paio di secondi per caricare una pagina. Che cosa hai fatto?

Sempre più spesso, gli utenti non aspettano ; vanno avanti.

Google e altri motori di ricerca riconoscono che la velocità è una qualità rilevante per i ricercatori su Internet. Pertanto, quando i crawler dei motori di ricerca vengono bloccati nell'analisi del contenuto di un sito Web a causa della velocità di caricamento della pagina, ciò funziona contro il ranking generale della pagina nella ricerca. Questo perché l'obiettivo dei motori di ricerca è fornire agli utenti i contenuti più pertinenti e rapidamente. La velocità di caricamento della pagina contribuisce alla pertinenza del tuo sito perché i ricercatori si aspettano che le cose siano veloci.

Best practice per la velocità della pagina del sito

Una volta compresa l'importanza della velocità della pagina, probabilmente ti starai chiedendo se ci sono alcuni semplici modi per migliorare la tua. Bene, come con la maggior parte degli argomenti relativi alla SEO, le cose possono complicarsi abbastanza rapidamente. Ma, mettendo da parte tutti i discorsi tecnici sui migliori linguaggi di programmazione e trucchi di codifica, ecco sei best practice affidabili che il resto di noi (OK, il resto di voi ) può facilmente implementare per iniziare a migliorare la velocità del tuo sito.

1. Ottimizza le dimensioni dell'immagine

Le immagini sono il peggior colpevole per il rallentamento della velocità di caricamento delle pagine. Le immagini grandi e ad alta risoluzione sono ideali per la stampa, ma non per il Web . Quindi, prima di caricare quella bellissima nuova foto sul tuo sito web, assicurati di ottimizzarla per l'uso sul web.

Usando l'editor principale sul tuo computer, o uno strumento gratuito come squoosh.app, cambia il tasso di compressione dell'immagine e le dimensioni dei pixel alla dimensione approssimativa di cui hai bisogno per il tuo sito. È importante capire che, utilizzando l'editor HTML per regolare la larghezza dell'immagine da 1.000 pixel a 300 pixel, cambia solo l'aspetto sullo schermo. Quando la pagina viene caricata, il tuo browser deve ancora caricare i dati dell'immagine completa, che è tre volte la dimensione di ciò che vedi.

Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti (CMS), molto probabilmente utilizzi modelli di design reattivo e questa è una buona cosa. Gli utenti non vogliono solo un'esperienza desktop e mobile senza interruzioni mentre passano da un dispositivo all'altro; se lo aspettano , e niente di meno è una delusione.

2. Utilizzare i formati file immagine corretti

Oltre a ottimizzare le dimensioni delle immagini, è fondamentale utilizzare formati di file appropriati per vari usi web:

• JPEG: per la maggior parte delle immagini, JPEG, un formato comprimibile supportato da tutti i browser, è il formato file corretto. Le foto e la grafica dovrebbero essere file di immagine JPEG.
• PNG: per elementi grafici semplici come pulsanti di invito all'azione (CTA) o aree in cui è richiesta la trasparenza , utilizza il formato PNG. Fai attenzione con i file PNG, però. Possono diventare piuttosto grandi se usati in modo errato. Un PNG con le stesse dimensioni di un JPEG può avere una dimensione del file dieci volte maggiore.
• SVG: utilizza i file SVG per i loghi dell'azienda e dei prodotti e per le icone . Gli SVG sono file molto piccoli e si ridimensionano all'infinito, poiché sono definiti dai vettori. Il compromesso è che sono piuttosto limitati a immagini relativamente semplici.
• WEBP: questo è un nuovo formato di file. WebP può sostituire sia PNG che JPEG. Ma è supportato solo dai browser Web più recenti , quindi se decidi di utilizzare un'immagine WebP, è importante fornire un JPEG o PNG di riserva per i browser legacy.

3. Evita il testo come grafica

In rari casi, potrebbe essere necessario fare affidamento su un'immagine personalizzata per visualizzare un testo stilizzato specifico. Ma più puoi sfruttare i CSS per visualizzare caratteri specifici, più velocemente verranno caricate le tue pagine web. Tieni presente che la grafica di testo ha un valore inferiore in termini SEO rispetto al testo effettivo sulla pagina. Quindi, se devi assolutamente utilizzare una grafica per il testo, non dimenticare di includere un testo alternativo per la SEO.

4. Non abusare di plugin e script

I plug-in del sito sono ottimi per aggiungere funzionalità al tuo sito, soprattutto quando sono gratuiti. Ma troppi su una pagina, ad esempio sul tuo blog, possono ostacolare drasticamente la velocità di caricamento della tua pagina.

5. Caricamento pigro delle immagini below-the-fold

Le immagini a caricamento lento consentono il caricamento del resto degli elementi della pagina prima che tutte le immagini finiscano di caricare. Ciò consente ai visitatori del tuo sito di iniziare a leggere i tuoi contenuti più velocemente . Questa è un'ottima opzione, ma ricorda che vuoi caricare solo le immagini below-the-fold in questo modo. In caso contrario, elementi come le intestazioni di pagina possono apparire mentre gli utenti leggono, spostando i contenuti della pagina, interrompendo il loro coinvolgimento e creando un'esperienza utente scadente .

6. Minimizza JavaScript e CSS

Molte piattaforme di creazione di siti, come HubSpot, minimizzano automaticamente i file JavaScript e CSS per ridurne le dimensioni.

Alcuni plug-in per siti di condivisione social possono causare mal di testa agli amministratori di siti Web, perché possono anche rallentare la velocità di caricamento di una pagina. Allo stesso tempo, evitare questo tipo di plug-in limita la facilità con cui i tuoi contenuti possono essere condivisi sui social media. E questo limita la tua capacità di beneficiare dei preziosi segnali social che hanno un effetto positivo sulla tua SEO.

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) dispone di funzionalità di condivisione social integrate sulle proprie piattaforme, ma se devi aggiungerne di tue, assicurati di leggere le recensioni per il feedback sulla velocità di caricamento e trarre vantaggio dalle esperienze degli altri.

Gli esperti di marketing e i dirigenti di livello C tendono ad apprezzare (e a rispondere) i dati, quindi può essere allettante cercare di afferrare il più possibile da ogni angolo del tuo sito Web utilizzando una varietà di tracker , inclusi strumenti che tracciano e misurano:

• statistiche di Google
• Annunci Google
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Mappatura termica
• Conversione del modulo
• E altro ancora

Sfortunatamente, ogni script richiede traffico ed elaborazione aggiuntivi . Quindi, per quanto allettante, considera prima i vantaggi di ogni script e poi aggiungi solo quelli che forniranno dati utili e fruibili.

Strumenti gratuiti per monitorare e ottimizzare la velocità del sito

Fortunatamente, puoi accedere a strumenti gratuiti per eseguire il tuo test di velocità di caricamento della pagina e scoprire aree in cui puoi apportare miglioramenti. Ecco alcuni strumenti da verificare:

• Google PageSpeed ​​Insights : completo e facile da usare, questo potrebbe essere l'unico strumento di cui avrai bisogno. È anche integrato nel browser Chrome come Lighthouse.
• Google Analytics è fantastico avere a portata di mano a prescindere; una volta completata la configurazione, puoi dare un'occhiata rapidamente alle prestazioni della velocità del sito nel tempo.
• Plugin del browser SEOquake : oltre a misurare la velocità del sito nella barra degli strumenti del browser durante la scansione del sito pagina per pagina, questa pratica barra degli strumenti offre anche molte altre metriche SEO.

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Senza dubbio, la velocità della pagina è uno dei tanti fattori da bilanciare quando si ottimizza il tuo sito web per posizionarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Ma il caricamento lento del sito può ridurre altre metriche, limitando i tassi di conversione e smorzando le prestazioni complessive dei contenuti del tuo sito web. D'altra parte, tempi di caricamento della pagina più rapidi potrebbero aprire la strada a conversioni più elevate e un sito Web che genera lead più qualificati è un sito che potrebbe anche ottenere un supporto migliore da più livelli della tua organizzazione. Puoi avere un controllo sul tuo quadro generale SEO con la nostra Guida alla sopravvivenza SEO . Basta fare clic sul collegamento in basso per esplorare la guida completa o scaricare un PDF da portare con te.