Una guida ai servizi di copywriting di siti web

Il contenuto efficace del sito Web va oltre una breve descrizione della tua attività con sede e orari. Mentre i siti Web aziendali una volta funzionavano più come un elenco di pagine gialle online, oggi è necessario attirare l'attenzione del lettore per farsi notare. Ma come lo fai? Il segreto è creare contenuti di qualità che siano persuasivi e succinti. I servizi di copywriting del sito Web possono aiutarti a ottenere quel tipo di contenuto.

Che cos'è il copywriting di siti web?

Il copywriting di un sito Web è qualsiasi cosa scritta su un sito Web che aiuta a pubblicizzare, commercializzare o informare i clienti su prodotti o servizi. Fondamentalmente, è ciò che costituisce la maggior parte di Internet. Detto questo, cosa rende un buon copywriting per un sito web?

Un buon copywriting incorpora alcuni principi diversi. Innanzitutto, qualsiasi contenuto che crei dovrebbe essere di alta qualità. Ciò significa che devi evitare errori grammaticali e concentrarti sulla leggibilità. In secondo luogo, un buon copywriting dovrebbe includere aspetti di SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca. Ogni pezzo di contenuto dovrebbe essere diretto al pubblico e focalizzato solo su una o due parole chiave. Dovrebbe essere utilizzata una formattazione corretta, inclusi elenchi puntati e intestazioni.

Oltre alla formattazione e alla leggibilità, ogni pagina Web, newsletter via e-mail, esplosione di social media e post di blog dovrebbe avere un invito all'azione che incoraggi il lettore a fare il passo successivo, sia che tu voglia che si iscriva per una consulenza gratuita, partecipi a un evento o faccia un acquisto. Ciò non significa utilizzare lo stesso identico approccio su tutta la linea. Spesso, quelli di noi nel settore del copywriting distinguono tra due tipi principali di contenuto:

• Risposta diretta, che presenta un invito all'azione che spinge idealmente il lettore ad agire immediatamente. Questo tipo di copywriting crea una risposta misurabile al tuo invito all'azione, che a sua volta ti aiuta a calcolare il ritorno sull'investimento nei contenuti. Le e-mail di vendita, gli annunci, le pagine di destinazione, le lettere di raccolta fondi e gli script di vendita rientrano tutti nella categoria della risposta diretta.
• Content marketing , che è scritto per educare il lettore e posizionare il tuo marchio come un'autorità oltre a vendere il tuo prodotto o servizio. Esempi di content marketing includono white paper, newsletter, ebook, home page, pagine di prodotti, rapporti speciali, case study, comunicati stampa, articoli e video informativi.

Indipendentemente dallo scopo, il miglior copywriting per siti Web condivide alcuni attributi chiave. Dovrebbe essere chiaro, conciso e avere un tono appropriato per il tuo pubblico. Frasi brevi e frequenti interruzioni di paragrafo facilitano la navigazione dei contenuti su schermi di tablet e smartphone. La voce attiva offre facilità di lettura e trasmette un senso di autorità diretto e affidabile. I servizi di copywriting di siti Web spesso si concentrano su queste caratteristiche chiave durante la scrittura di contenuti per le aziende.

Perché il copywriting del sito web è importante?

Ogni aspetto della tua strategia di marketing ha un peso. Tuttavia, il content marketing attraverso il copywriting del sito Web può essere uno degli aspetti più importanti e cruciali della costruzione del tuo marchio e della ricerca di nuovi clienti.

Come accennato in precedenza, i siti Web non vengono più utilizzati come elenchi di pagine gialle online. Invece, sono spesso la principale fonte di traffico, vendite e consapevolezza del cliente. Per i negozi online, i siti web sono il cuore del business e devono apparire e funzionare al meglio. Per le aziende fisiche, i siti web sono ancora caratteristiche importanti perché costruiscono l'autorità del marchio e aiutano a informare i clienti prima di presentarsi di persona.

Ma i siti web fanno tutto questo da soli? Cosa attira i clienti? La risposta è ovvia: copywriting di siti web.

Le pagine di destinazione, le descrizioni dei prodotti e i cataloghi forniscono ai clienti le informazioni di cui hanno bisogno e un buon copywriting in queste aree può fare la differenza in una vendita.

Ancor più delle pagine e delle descrizioni dei prodotti, gli articoli del sito Web e i post del blog sono potenti generatori di traffico. Google elabora oltre 3,5 miliardi di ricerche ogni singolo giorno. Queste ricerche possono includere parole chiave correlate alla tua attività. Se hai articoli che si posizionano in queste ricerche, hai il potenziale per trovare nuovi clienti e costruire il tuo marchio.

Il copywriting del sito Web può essere lo sbocco giusto per gli utenti interessati a trovarti. Se i tuoi contenuti sono accattivanti e informativi, i visitatori potrebbero presto diventare clienti. La linea di fondo è questa: più alto è il tuo copywriting classificato nelle ricerche su Google, maggiore è l'esposizione e il traffico che ottieni.

Cosa sono i servizi di copywriting per siti web?

Se scrivere buoni contenuti per siti web è così importante, allora come puoi assicurarti che il tuo copywriting sia di alta qualità, SEO-friendly e utile per i lettori? È qui che entrano in gioco i servizi di copywriting di siti web.

I servizi di copywriting di siti web creano contenuti ottimizzati per la visualizzazione online, come blog o landing page. Attraverso queste società di creazione di contenuti, team di scrittori creano contenuti originali per siti Web incorporando pratiche SEO. A seconda delle tue esigenze, puoi acquistare contenuti specifici per il tuo sito Web su quasi tutte le dimensioni.

Mentre puoi fare molto da solo, i contenuti persuasivi (e molti) sono difficili da produrre da soli. L'utilizzo dei servizi di copywriting di siti Web può aiutarti a ottenere i contenuti di qualità di cui hai bisogno senza le ore e le ore di lavoro necessarie per crearli tutti. Inoltre, questi servizi professionali si sforzano di persuadere e invogliare il lettore, dando loro la necessità di conoscere il tuo prodotto o servizio incoraggiandolo a saperne di più su come può risolvere i suoi punti deboli.

L'assunzione di un'agenzia di copywriter di siti Web sblocca l'accesso a una lista di grandi scrittori che possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi di marketing dei contenuti del tuo marchio. Semplifica il flusso di lavoro aziendale e togli la pressione a te e al tuo team lasciando il copywriting agli esperti.

I vantaggi di lavorare con un'agenzia di copywriting di siti web

Quando assumi servizi di copywriting di siti Web, ottieni l'accesso a un team di scrittori professionisti specializzati in aree di content marketing e risposta diretta. A seconda delle tue esigenze, puoi lavorare con:

• Uno scrittore pubblicitario specializzato nella copia breve richiesta per gli annunci pay-per-click a caratteri limitati. Questi annunci mirati vengono visualizzati sui social media e su altri siti Web, incoraggiando i nuovi lettori a scoprire di più sul tuo marchio.
• Uno scrittore tecnico che ha l'abilità e l'esperienza di ricerca per spiegare ai consumatori anche i prodotti e i servizi più approfonditi e scientifici. Ad esempio, uno scrittore tecnico può creare manuali di istruzioni e guide che aiutano a convertire i lettori accaniti in clienti attivi.
• Uno scrittore di blog che crea contenuti attuali che attirano i lettori che vogliono saperne di più sulla tua area di nicchia. A differenza delle pagine statiche sul tuo sito Web che ricevono aggiornamenti solo ogni tanto, il tuo blog fornisce dettagli freschi e di valore aggiunto come statistiche, case study, notizie e domande frequenti, spesso su un programma di pubblicazione settimanale o bisettimanale.
• Uno scrittore di social media è specializzato nell'attirare l'attenzione del pubblico mentre i tuoi lettori scorrono il loro feed. Questo professionista è un esperto del tono informale e amichevole che tende ad avere un impatto nello spazio sociale.
• Uno scrittore di pagine web crea il contenuto principale del tuo sito. Ad esempio, lui o lei spiega gli elementi essenziali ai tuoi visitatori mentre incorpora parole chiave che aiutano il tuo sito a posizionarsi nella ricerca organica.

Perché dovrei investire in servizi di copywriting di siti web?

Quando hai avviato la tua piccola impresa, avevi bisogno di un sito Web in fretta. Hai scritto alcuni contenuti di base per far sapere ai tuoi clienti di cosa tratta il tuo marchio. Man mano che la tua azienda cresce, tuttavia, quel sito iniziale non è più adatto al conto. Il tuo marchio ha bisogno di uno strumento di vendita serio che attiri potenziali clienti e li guidi attraverso la canalizzazione di marketing.

1. Gli scrittori di contenuti Web aiutano la tua azienda

Il content marketing è uno dei tuoi più grandi strumenti di vendita online. Pagine di destinazione dettagliate, moduli di iscrizione persuasivi, post di blog ottimizzati e molto altro ancora possono guidare i potenziali clienti verso i tuoi prodotti e servizi. La qualità dei contenuti è molto importante, ma se sei tentato di scrivere tutto da solo, considera questi motivi comuni per assumere uno scrittore di contenuti di siti Web o un servizio di copywriting di siti Web specializzato in contenuti online:

• Possono chiarire la tua proposta di valore. I tuoi lettori dovrebbero capire come il tuo prodotto o servizio può aiutarli non appena atterrano sulla tua pagina.
• Possono coinvolgere il tuo pubblico . Un copywriter professionista ti aiuterà a definire il tono che parla ai tuoi clienti potenziali e attuali. Questo passaggio può anche migliorare la conversione. Se ottieni un traffico significativo sul sito web ma poche vendite, un copywriting di alta qualità ha il potere persuasivo di aumentare le tue entrate.
• Possono aiutarti a farti notare con una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. I servizi di copywriting del sito Web possono aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto su Google e altri motori di ricerca in base alle parole chiave target.
• Possono aiutarti a generare lead creando fiducia nel tuo marchio. I contenuti ben scritti posizionano la tua azienda come un'autorità in grado di risolvere i problemi per i tuoi lettori.
• Possono massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti durante l'imbuto di marketing. Ogni passaggio del processo di acquisto dovrebbe avere una copia mirata che guidi il lettore al passaggio successivo.

2. Lavora direttamente con i servizi di copywriting del sito web

La maggior parte delle aziende, indipendentemente dalle dimensioni, non dispone di scrittori in grado di coinvolgere, persuadere e mantenere abilmente un pubblico attivo. Mentre puoi assumere uno scrittore di personale o un libero professionista indipendente, la scelta di un'agenzia specializzata in servizi di copywriting di siti Web ha vantaggi distinti. Poiché non devi trovare e formare un libero professionista (o provare a scrivere i tuoi contenuti), stai risparmiando tempo prezioso che potrebbe essere meglio dedicato ai tuoi obiettivi di business principali.

Potresti scoprire che l'approccio di squadra di questi servizi presta uno sguardo nuovo al tuo marchio che può dare ai tuoi contenuti una scintilla tanto necessaria. Molte agenzie di contenuti possono anche facilitare il processo di pianificazione e aiutarti a sviluppare una strategia di copywriting che si adatti ai tuoi obiettivi quando non sai da dove iniziare.

Quando dovrei investire in servizi di copywriting di siti web?

Una preparazione adeguata può massimizzare la potenza del tuo investimento in ottimi contenuti. Prima di assumere un'agenzia di copywriting di siti Web, dovresti sapere esattamente cosa vuoi ottenere dalla tua copia. Senza obiettivi specifici, dopotutto, non sarai in grado di misurare il tuo successo. Finché sai PERCHÉ hai bisogno di contenuti, un servizio di scrittura può aiutarti a capire esattamente DI CHE TIPO di contenuto hai bisogno. Se non sai rispondere alla domanda sul perché, allora non sei pronto per andare avanti con una strategia di copywriting.

Una volta che hai capito questa domanda, inizia a fare un piano. Cosa speri di realizzare? Se le tue pagine di destinazione e le descrizioni dei prodotti hanno bisogno di aiuto, inizia da lì. Se sei solido nella maggior parte delle aree del tuo sito Web, potresti voler iniziare a produrre contenuti del blog in modo coerente. Molte aziende pubblicano articoli di alta qualità almeno una o due volte alla settimana. Se sei pronto ad immergerti nei vantaggi del copywriting del sito web, questa potrebbe essere un'ottima opzione per te.

Come funzionano i servizi di copywriting di siti web?

I migliori servizi di copywriting di siti Web hanno stabilito flussi di lavoro di pubblicazione con membri del team responsabili, elementi di azione chiari e risultati dettagliati in ogni fase. Dovresti capire con chi lavorerai e cosa aspettarti da quella persona. Sebbene ogni servizio abbia i propri metodi, dovresti riconoscere queste cinque fasi generali della pubblicazione online quando un'agenzia descrive il proprio flusso di lavoro:

• Una fase di apprendimento in cui il team si aggiorna sul tuo marchio, sulla tua strategia di contenuto e sui tuoi obiettivi.
• Una fase di approfondimento in cui il team elabora strategie su come affrontare questi obiettivi.
• Una fase di brainstorming in cui il team propone idee di contenuto per la tua copia.
• Una fase di esecuzione, che ovviamente è dove avviene la magia.
• Una fase di misurazione in cui si determina in che misura la copia consegnata ha raggiunto gli obiettivi dichiarati.

Oltre a comprendere il processo dell'agenzia, dovresti anche rivedere le strutture tariffarie disponibili. Ad esempio, se hai bisogno solo di poche risorse di contenuto, potresti voler andare con un'azienda che addebita in base alla parola o al progetto.

Se hai bisogno di lotti regolari di contenuti ad alto volume o desideri eseguire una strategia completa, i servizi gestiti con un project manager dedicato e una quota di trattenuta mensile potrebbero avere più senso per il tuo budget. Anche per progetti più grandi, considera di iniziare con un ordine di prova per assicurarti che il contenuto che ricevi sia all'altezza prima di prendere un impegno importante.

Cosa devo cercare in un servizio di copywriting?

Ogni agenzia di copywriting online è diversa, il che può rappresentare una sfida per trovare la soluzione giusta per la tua attività. Comprendere gli attributi positivi da cercare e le bandiere rosse da evitare può aiutarti a restringere il tuo elenco di potenziali servizi di copywriting di siti web. Quando valuti un servizio di copywriting per siti web, dovresti cercare:

• Conoscenza delle migliori pratiche di copywriting online che informano la creazione di contenuti, la strategia e i parametri di riferimento per il successo. Evita le agenzie che ignorano concetti chiave come SEO ed esperienza utente.
• Comunicazione aperta che si adatta al tuo stile di lavoro preferito, sia che ti piaccia inviare un messaggio, parlare al telefono o inviare un'e-mail con il tuo team.
• Familiarità con il tuo settore e capacità di ricerca appassionate per riempire gli spazi vuoti. Cerca esempi di progetti che l'agenzia ha realizzato per clienti in una vasta gamma di settori diversi, in particolare pezzi che dimostrano la capacità di scrivere come leader di pensiero.
• Una comprensione di come misurare il successo con la tua strategia di contenuto. Chiedi al tuo potenziale servizio di copywriting online di condividere studi di casi di lavoro che hanno svolto per altri clienti che illustrano un impatto tangibile.

Porre le domande giuste è una parte essenziale del processo. Alcune domande da porre a una potenziale agenzia di copywriting includono:

• Chi gestirà i miei progetti e fungerà da punto di contatto quotidiano?
• La mia copia sarà scritta da membri dello staff o affidate a scrittori freelance?
• Di quali materiali avrai bisogno da me per iniziare il progetto?
• Riesci a rispettare le nostre scadenze target?
• Come possiamo aiutare il processo a procedere senza intoppi ed evitare problemi comuni?

Potresti anche voler chiedere referenze ai clienti passati. Un portafoglio limitato o la mancanza di recensioni online può significare inesperienza.

Come posso collaborare in modo efficace con i servizi di copywriting di siti Web?

Quando assumi servizi di copywriting per siti web, i professionisti impiegheranno del tempo per comprendere completamente il tuo marchio e il suo messaggio. Più dettagli puoi fornire sul tuo prodotto o servizio, meglio il tuo scrittore può trovare un modo coinvolgente ma chiaro per chiamare i tuoi lettori all'azione. Puoi anche richiedere uno scrittore che abbia esperienza specializzata nella tua nicchia poiché molti creatori di contenuti si concentrano su uno o più settori come viaggi, intrattenimento, tecnologia, istruzione, medicina, produzione, diritto o finanza.

1. Crea un brief per guidare gli scrittori

Ogni progetto di copywriting efficace inizia con un forte brief creativo. Questo documento raccoglie tutte le informazioni di cui il tuo scrittore ha bisogno per avere successo, tra cui:

• L'obiettivo del pezzo
• Pubblico previsto
• Conteggio parole
• Formato
• Funzionalità speciali come metadati, collegamenti interni ed esterni, parole chiave target, immagini, intestazioni e altri accessori che migliorano l'esperienza del lettore e fanno risaltare i tuoi contenuti

Includere uno schema con il tuo brief è particolarmente prezioso per i pezzi di lunga durata. Se non sei sicuro di come strutturare al meglio i tuoi contenuti, il tuo scrittore può fornire informazioni sulle migliori pratiche online, come frasi e paragrafi brevi e scansionabili con molti punti di ingresso per i lettori.

2. Includi informazioni sul tuo mercato di riferimento

Lo scrittore di contenuti del tuo sito web acquisirà familiarità con il tuo pubblico previsto. Le informazioni demografiche, i personaggi dei lettori e i sondaggi dipingono un quadro che aiuta il tuo scrittore a sviluppare contenuti mirati che parlino al giusto settore di mercato. Anche l'ispirazione visiva può essere utile. Condividi immagini, video e altri media che riflettano il tono che vuoi trasmettere con il copy del tuo brand.

3. Trova ottime parole chiave

I copywriter di siti web conoscono bene i fattori che influenzano la SEO. Come parte del processo di copywriting, inseriranno parole chiave in modo fluido e naturale in modo che i tuoi articoli, blog e pagine web vengano notati dai tuoi lettori. La ricerca di parole chiave può aiutare a guidare questo processo in modo da ottenere risultati misurabili.

4. Dai un feedback

Quando ricevi una copia che non colpisce nel segno, fornisci critiche costruttive alla tua squadra presto e spesso. Nel corso del tempo, il tono desiderato diventerà una seconda natura per lo scrittore di contenuti del tuo sito web.

Inizia con i servizi di copywriting di siti web

Lavorare con i servizi di copywriting di siti web può sicuramente farti risparmiare tempo e creare valore reale per il tuo brand attraverso un'efficace strategia di contenuto. Per ottenere i migliori risultati, pianifica una stretta collaborazione con la tua agenzia in modo che il team possa fungere da vero partner per i contenuti. Dovresti sentirti a tuo agio con i tuoi scrittori e fiducioso che i valori fondamentali dell'azienda coincidano con i tuoi.

Quando scegli BKA Content, scegli un'agenzia con un unico obiettivo: creare testi eccezionali per i nostri clienti. Pianifica una consulenza oggi per saperne di più su come lavorare con il nostro team di esperti di copywriting professionale.