L'audit del contenuto Web in 13 fasi per aumentare la visibilità nei risultati della ricerca

Il contenuto è uno dei fattori di ranking più importanti, se non il più importante. Quindi rivedere il contenuto del tuo sito web dovrebbe essere un'attività regolare. Vuoi essere sicuro di ottenere il massimo da esso in termini di visibilità nei risultati di ricerca, coinvolgimento e conversioni.

Qui, esaminerò un controllo del contenuto in 13 passaggi che puoi eseguire utilizzando alcuni semplici strumenti.

Perché fare un controllo dei contenuti?

Poiché i siti Web aggiungono più contenuti, è importante garantire la qualità e non solo la quantità. Ricorda, Google punta sulla qualità.

Un controllo dei contenuti identifica i contenuti deboli e con prestazioni insufficienti sul tuo sito Web in modo che tu possa migliorarlo. Per qualsiasi sito Web, eseguire un controllo regolare dei contenuti è la chiave per mantenere un sito di qualità. E ci sono poche attività che possono aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca e aumentare il tuo traffico più velocemente.

Dividere e conquistare

La prima cosa da fare è ottenere una visione d'insieme dei tuoi contenuti. Dovrai creare un foglio di lavoro con tutti gli URL della tua pagina elencati insieme ai loro dati. Ci sono strumenti che puoi usare per farlo.

Il nostro SEOToolSet può fornire classifiche delle parole chiave e un elenco dei tuoi URL insieme a contenuti associati come titoli e meta descrizioni (vai su Analisi del sito > Meta tag). Google Analytics può mostrarti le principali pagine web del tuo sito (vai su Comportamento > Contenuti del sito > Tutte le pagine). Un crawler come Screaming Frog o SEMrush può raschiare i dati di tua scelta. Usati insieme, strumenti come questi ti danno molte informazioni sulle tue pagine web per iniziare.

Una volta ottenuto il tuo elenco di URL, dividerai i tuoi contenuti in tre categorie:

• Pagine Web che ottengono più ranking e traffico (come quelle a pagina 1 dei risultati di ricerca)
• Pagine Web che hanno il potenziale per ottenere ranking e traffico migliori (ad esempio, quelli a pagina 2 dei risultati di ricerca)
• Pagine Web che funzionano male e non rientrano in nessuna di queste categorie

Una volta che hai questi secchi, concentrati sul rafforzamento del contenuto nelle prime due categorie. Quindi puoi capire cosa fare con il resto, i contenuti con scarse prestazioni. Alcune pagine Web potrebbero richiedere un aggiornamento o una riscrittura dei contenuti, mentre altre potrebbero richiedere solo una piccola ottimizzazione per dare loro nuova vita. E alcuni contenuti potrebbero dover essere tagliati del tutto (come con un reindirizzamento 301).

Controlla e migliora i tuoi contenuti web

A partire dalle pagine con le migliori prestazioni o da quelle pagine che potrebbero aver bisogno di una spinta, ecco alcuni passaggi che puoi eseguire subito con ogni pagina web.

1. Definire lo scopo

Secondo le Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google, lo scopo di una pagina è il fattore più importante quando si valuta la qualità di una pagina web:

Lo scopo di una pagina è il motivo o i motivi per cui la pagina è stata creata. Ogni pagina su Internet viene creata per uno scopo o per molteplici scopi. La maggior parte delle pagine sono create per essere utili per gli utenti, avendo così uno scopo benefico. Alcune pagine vengono create semplicemente per fare soldi, con uno sforzo minimo o nullo per aiutare gli utenti. Alcune pagine vengono persino create per causare danni agli utenti. Il primo passo per comprendere una pagina è capire il suo scopo. Perché è importante determinare lo scopo della pagina per la valutazione PQ? ... L'obiettivo della valutazione PQ è determinare quanto bene una pagina raggiunge il suo scopo.

Partendo dal presupposto che l'intento della tua pagina web è aiutare gli utenti e non essere ingannevole, il passaggio successivo è garantire che il contenuto della pagina (inclusi testo, immagini e media e il modo in cui è strutturato) supporti lo scopo della pagina. Se no, come potrebbe fare di meglio?

2. Valuta i "bisogni soddisfatti"

Il contenuto della pagina web soddisfa le esigenze del tuo visitatore? "Necessità soddisfatte" è una valutazione nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google che ne evidenzia l'importanza. Lavorare su questo significa valutare l'intento dietro le parole chiave che stai prendendo di mira per la pagina web.

3. Valutare la competenza, l'autorità e la fiducia

Un altro concetto nelle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google è competenza, autorevolezza e affidabilità (aka EAT). EAT è una metrica di qualità che esamina singole pagine Web o siti nel loro insieme. Determina se la pagina web (o il contenuto del sito web nel suo insieme) è all'altezza dei criteri stabiliti in EAT.

Per saperne di più, leggi:

• La guida completa ai fondamenti di EAT
• Siloing SEO: cosa, perché, come

4. Ottimizza in base alla concorrenza

Sebbene la SEO abbia le sue migliori pratiche e il test sia la chiave, non si tratta solo di lanciare spaghetti contro un muro per vedere cosa si attacca. Si tratta di fare mosse strategiche basate in parte su ciò che la concorrenza sta facendo nei risultati di ricerca. Quindi, invece di seguire una guida generale, estrai i risultati di ricerca per ottenere più dati su ciò che le pagine Web più in alto stanno facendo per le tue parole chiave. Ciò include l'analisi di cose come la leggibilità dei contenuti, il conteggio delle parole, le meta informazioni e altro ancora.

Per saperne di più, controlla:

• Vuoi una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per quello!

5. Garantire l'ottimizzazione delle parole chiave

Assicurati che il testo della pagina web contenga parole chiave appropriate alla pagina e che appaiano in modo naturale.

Per saperne di più, leggi:

• Come un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave

6. Aggiorna il contenuto

Decidi se le informazioni sulla pagina sono il più aggiornate possibile. Innanzitutto, assicurati che non ci siano informazioni false o offerte obsolete. Quindi, scopri se ci sono stati sviluppi nell'argomento della pagina. Ciò è particolarmente importante quando hai a che fare con quelle che Google chiama pagine "i tuoi soldi o la tua vita" (informazioni legali o mediche, ad esempio). Ma è anche importante per l'esperienza dell'utente. Se le tue pagine popolari non offrono le informazioni più utili e sempreverdi ai tuoi utenti, non offrono un'esperienza di alta qualità.

7. Controllare i collegamenti

Puoi identificare i collegamenti interrotti con uno strumento come Xenu Link Sleuth. Agisci anche come utente e guarda tutti gli elementi cliccabili sulla pagina, inclusi video, banner, ecc. Controlla i tuoi link in uscita su questa pagina per assicurarti che nessuno sia rotto (ci sono molti plugin del browser per questo). Il SEOToolSet Link Reports può anche controllare il tuo profilo di link.

8. Aggiungi file multimediali

Pensa alle opportunità per aggiungere media più coinvolgenti. A parte solo il testo sulla pagina, cos'altro puoi aggiungere? Pensa a immagini, video e altro ancora. Coinvolgi al meglio i tuoi utenti quando sono sulla pagina e non dimenticare di utilizzare le migliori pratiche di Google per ottimizzare i contenuti multimediali come immagini e video.

Per saperne di più, leggi:

• Una guida di CMO alla ricerca di immagini di Google in meno di cinque minuti

9. Implementare i dati strutturati

Determina se sono presenti elementi nella pagina in cui puoi utilizzare lo schema. I dati strutturati chiariscono per il motore di ricerca di cosa tratta il contenuto della tua pagina. In particolare, aiuta i motori di ricerca a capire che tipo di informazioni stai presentando. Questo, a sua volta, può migliorare la visibilità della tua pagina web e ottenere più clic.

Per saperne di più, leggi:

• Come utilizzare il markup dello schema per migliorare la visibilità del tuo sito Web nella ricerca

10. Rivedi l'esperienza della pagina

Assicurati di offrire la migliore esperienza possibile comprendendo meglio le metriche e le soglie relative all'esperienza delle pagine di Google. L'obiettivo è un sito Web ad alte prestazioni con cui gli utenti possono interagire immediatamente e senza intoppi.

Per saperne di più, leggi:

• Esperienza sulla pagina: aggiornamento dell'algoritmo dell'esperienza utente nuovo di Google

11. Correggi i contenuti duplicati

Scopri se la pagina è duplicata altrove. Supponendo che tu non stia estraendo contenuti da altri siti e rivendicandoli come tuoi, guarderai solo i contenuti duplicati tra due o più pagine del tuo sito web.

Per saperne di più, leggi:

• Capire il contenuto duplicato e come evitarlo
• Come sbarazzarsi di contenuti duplicati in WordPress

12. Analizza le conversioni

Quali conversioni speri di ottenere sulla pagina? Il layout e il testo lo supportano al meglio? Ci sono opportunità perse in cui un'offerta potrebbe essere appropriata, ma non è sulla pagina? A volte è semplice come spostare gli elementi di conversione chiave in modo che siano più visibili. Quindi, assicurati che Google Analytics sia impostato correttamente negli obiettivi da monitorare.

Usando anche il tuo account Google Analytics, vai su Comportamento > Contenuti del sito > Pagine di uscita. Lì troverai le pagine più uscite del sito. Anche se molte delle tue pagine più uscite sono le stesse delle pagine con il maggior numero di visualizzazioni di pagina e anche se hai già eseguito l'intero elenco per ottimizzare quelle pagine, c'è comunque un'opportunità per fare di più.

L'obiettivo è spesso quello di convincere le persone a trascorrere più tempo nel sito o di impegnarsi ulteriormente con l'azienda anche dopo che hanno lasciato il sito. Quindi usa le pagine più uscite come un luogo per offrire coinvolgimento molto tempo dopo che gli utenti sono usciti. Hai profili sui social media? Hai una newsletter? Hai un ebook? Offri loro qualcosa di valore su quelle pagine con le prime uscite per farli pensare al tuo marchio.

13. Rivedi la tua strategia di contenuto

Fare un controllo del contenuto web non dovrebbe limitarsi all'ottimizzazione delle pagine che già possiedi. Ora è il momento perfetto per rivedere la tua intera strategia SERP per vedere se c'è l'opportunità di creare contenuti aggiuntivi per migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca.

Per saperne di più, leggi:

• Che cos'è una strategia SEO per l'intera SERP

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