Abbiamo chiesto ai principali influencer di viaggio cosa cercano nei marchi: ecco cosa hanno detto

1. Come sei passato da viaggiatore a influencer di viaggio? Quando hai capito per la prima volta che questo era qualcosa che poteva portare a una carriera?

Chanel: Ci sono stati alcuni momenti nel nostro primo anno di viaggio (nel 2015) che mi hanno fatto dire: “Cosa?! Sta succedendo anche questo?”. Dopo che il nostro progetto fotografico è stato presentato da Instagram ( con uno di noi che tiene una lavagna in ogni foto, con la quantità totale di chilometri percorsi ) abbiamo ricevuto molto interesse e PR.

I follower continuavano ad arrivare, così come le interviste. Prima che ce ne rendessimo conto, abbiamo iniziato il nostro viaggio per un anno, parlando sul palco alla conferenza annuale di Design Indaba a Cape Town. Che è proprio la stessa conferenza a cui abbiamo partecipato come marketer un anno prima di partire. Dopo aver ascoltato il discorso di Stefan Sagmeister sul "potere del tempo libero", siamo stati ispirati a fare questo viaggio.

Era arrivato il punto di partenza e con un paio di clienti che avevano già richiesto le nostre fotografie e i nostri film, non ci saremmo fermati. Avevamo in qualche modo trovato un modo per trasformare questo progetto di passione, in uno stile di vita e in una carriera – non riusciamo ancora a crederci.

2. I marchi devono contattarti frequentemente per collaborazioni. Come stabilisci con chi vorresti fare affari? I brand hanno cambiato approccio negli ultimi anni?

Stevo: Abbiamo la fortuna di ricevere di tanto in tanto grandi proposte dai clienti. Quando riceviamo una proposta da un marchio, il fattore numero uno per determinare se accettiamo il lavoro è "Si adatta al nostro marchio e ai valori del marchio?" Quindi chiediamo: "La nostra community avrebbe una reazione positiva se incorporassimo detto marchio nei nostri contenuti?" Se è un sì a entrambe le domande, allora ci mettiamo al lavoro facendo un brainstorming su cosa potremmo creare e come potremmo dare una svolta alla collaborazione. Semmai, vediamo ogni progetto di marca come un'opportunità per essere creativi (questo è ciò che ci fa alzare dal letto la mattina).

Detto questo, ci impegniamo ancora molto per essere proattivi e avvicinarci ai marchi di punto in bianco. Ci sono molti influencer e creatori di contenuti là fuori, quindi è importante raggiungere e proporre idee che riteniamo non solo gioverebbero a un marchio, ma anche alla nostra comunità.

3. Gli influencer dei social media hanno così tanto successo perché capiscono l'importanza dell'autenticità. Come riesci a trovare un equilibrio tra i post sponsorizzati e i tuoi? C'è un equilibrio?

Stevo: C'è sicuramente un equilibrio. La tua community alla fine si stancherà e si annoierà dei tuoi contenuti se tutto ciò che vedono sono post sponsorizzati (e irrilevanti). Siamo d'accordo sul fatto che l'autenticità gioca un ruolo enorme nel nostro lavoro e, come accennato nella domanda precedente, non accetteremo un lavoro che non sembri autentico (non siamo certamente attori), quindi per noi la creatività è probabilmente il fattore più importante. Se produciamo qualcosa che le persone non hanno mai visto, o li intratteniamo, o permettiamo loro di scappare dalla loro routine quotidiana e farli sorridere, allora lo apprezzeranno naturalmente. È così che sappiamo che è stato un successo.

4. Cosa rende una partnership di successo tra un marchio e un influencer? Hai qualche campagna sponsorizzata preferita su cui hai lavorato?

Chanel: Penso che ci siano diversi fattori che possono rendere una collaborazione (e in definitiva il lavoro) un successo. Per uno, la relazione cliente-influencer deve essere buona. Se puoi inviare un messaggio WhatsApp al cliente nel cuore della notte e discutere un'idea, o dire loro che sei a disagio con qualcosa, o sentono che possono fidarsi di te per fare una chiamata su qualcosa, allora stai già vincendo.

Anche la fiducia è una parte importante: i marchi che determinano come, quando e cosa devi fare con la tua comunità spesso mancano nel bersaglio perché non è la loro comunità, quindi anche consentire all'influencer di interpretare gli obiettivi e le istruzioni del marchio a modo suo è di vitale importanza importante.

Anche un brief chiaro fin dall'inizio è fondamentale. Abbiamo lavorato con un paio di marchi che hanno cambiato idea o hanno voluto cambiare/aggiungere cose dopo che il contenuto della campagna è stato girato, rendendo molto difficile per noi produrre lavori di alta qualità. Siamo stati fortunati ad aver lavorato con alcuni incredibili marchi internazionali e la nostra partnership di maggior successo e di lunga data è stata con The Luxury Collection . Ad oggi, abbiamo visitato oltre 15 hotel TLC in tutto il mondo e siamo costantemente in contatto con loro. Abbiamo un ottimo rapporto. Si fidano di noi e, di conseguenza, siamo in grado di produrre per loro lavori belli e creativi, soprattutto perché siamo sempre disposti ad andare oltre per loro perché fanno sempre lo stesso per noi.

5. Entrambi siete venuti dal mondo creativo/pubblicitario prima di intraprendere la vostra avventura che cambia la vita. Cosa hai imparato stando dall'altra parte della telecamera?

Stevo: Sì, è stata una svolta molto interessante! Come persona, penso di essere cresciuto in molti modi. Solo sradicare e lasciare un lavoro sicuro mi ha cambiato notevolmente. Anche la mia personalità si è evoluta quando ci siamo messi in situazioni completamente diverse da quelle che avevamo prima. Sento che indossiamo molti più cappelli di quelli che indossavamo a casa, dove avevo un lavoro e ho ricevuto una guida professionale da quelli sopra di me. In questi giorni dobbiamo prendere tutte le decisioni da soli. C'è molta più pressione su di noi in questo senso.

Detto questo, abbiamo preso molte delle lezioni apprese nella pubblicità e le abbiamo utilizzate per far crescere il nostro marchio. Onestamente credo che gli anni in cui abbiamo lavorato siano stati inestimabili per il nostro attuale successo, quindi proprio come abbiamo detto a molte scuole e studenti universitari che ci chiedono: "Come lo fai?" – non lasciare quel lavoro diurno! Studia, fai un po' di esperienza e poi vai nella natura selvaggia o in un viaggio intorno al mondo: sarà molto più vantaggioso per te in questo modo.

Chanel è un ex-direttore creativo pluripremiato che ha rinunciato a tutto per ascoltare un sentimento viscerale e partire per un viaggio creativo intorno al mondo, Chanel vive secondo il motto "raccogli i ricordi, non le cose". Dalla sua partenza il 2 marzo 2015, Chanel ha viaggiato in oltre 160 città e paesi in 48 paesi, abbracciando le sue passioni per la narrazione, la fotografia, il cinema e la scrittura. Chanel è un'orgogliosa vegana di viaggio, che è spinta ad aiutare a salvare il pianeta in ogni modo possibile.

Stevo è un ex-creativo di agenzia che ha vinto alcune cose e ora non vuole avere niente a che fare con le cose. Stevo è ossessionato dalle esplorazioni straniere, specialmente quelle che spingono lui e la sua macchina fotografica oltre il loro luogo sicuro. Insieme a Chanel, Stevo è stato delegato di Design Indaba 2016, a volte blog per The Huffington Post e The Outbound Collective.

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