10 modi per migliorare il tuo SEO, a partire da ora

Vuoi rinvigorire il tuo programma SEO? Non guardare oltre questo elenco di 10 aree SEO su cui puoi iniziare a lavorare adesso:

1. MANGIARE
2. Ottimizzazione delle parole chiave
3. Formattazione dei contenuti
4. SEO delle immagini
5. SEO tecnica
6. Collegamenti interni
7. Collegamenti in entrata
8. Collegamenti in uscita
9. Manutenzione dei contenuti
10. Ottenere aiuto

FAQ: Quali sono i componenti chiave di un'efficace rivitalizzazione del programma SEO?

1. MANGIARE

Secondo Google, esperienza, competenza, autorità e fiducia (EEAT) sono le basi di una pagina web di qualità. Lo sappiamo dalle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google (SQRG).

Queste linee guida ci mostrano le cose che l'algoritmo del motore di ricerca di Google sta cercando quando classifica le pagine.

Al centro dell’EEAT c’è la fiducia – perché, come afferma l’SQRG, “le pagine inaffidabili hanno un EEAT basso, non importa quanto esperte, esperte o autorevoli possano sembrare”. La fiducia misura, tra le altre cose, l'accuratezza e l'affidabilità di una pagina web.

La competenza è un fattore più recente, introdotto alla fine del 2022, e ha a che fare con l'esperienza diretta del creatore di contenuti sull'argomento. Quindi, ad esempio, le recensioni dei prodotti dovrebbero richiedere un certo livello di esperienza personale con il prodotto.

L’autorità, d’altro canto, significa essere una risorsa di riferimento su un argomento, mentre l’esperienza significa avere una vasta conoscenza o abilità su un argomento. L’SQRG chiede: “Di chi ti fideresti: i consigli sul cablaggio elettrico domestico di un elettricista esperto o di un appassionato di case antiche che non ha alcuna conoscenza di cablaggi elettrici?”

Come probabilmente puoi vedere, questi concetti sono interconnessi e il grado in cui ciascuno di essi è necessario varia in base all'argomento in questione.

Obiettivo: pensa al livello di esperienza o competenza necessario affinché i tuoi contenuti si distinguano in modo da poter lavorare per diventare un'autorità affidabile.

Lettura consigliata:

• La guida completa alle nozioni di base dell'EEAT di Google
• I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono uno strumento, non una soluzione

2. Ottimizzazione delle parole chiave

Le parole chiave contano ancora? Io dico si. Il ruolo di una parola chiave è sempre stato quello di chiarire il significato del contenuto in modo che i motori di ricerca comprendano meglio la pagina.

Naturalmente, il motore di ricerca di Google ha fatto passi da gigante da quando, circa 20 anni fa, eravamo in grado di modificare una parola chiave su una pagina e classificarla immediatamente.

In altre parole: oggi Google può capire meglio di cosa tratta una pagina senza che noi dobbiamo fare molto lavoro extra.

Detto questo, il motore di ricerca non è perfetto e ha ancora bisogno di aiuto. Dobbiamo mettere le nostre pagine web nella migliore forma possibile in modo che possano svolgere meglio il loro lavoro.

Sì, lo so, ottimizzi naturalmente una pagina quando scrivi bene. Quindi non si tratta di riempimento di parole chiave. Si tratta di modificare in modo da essere meno imperfetti rispetto alla concorrenza.

Considera questo: quale pagina web ritieni possa sembrare più pertinente, a parità di tutte le altre? Una pagina in cui mancavano contenuti nei meta tag e nessuna parola chiave nei tag di intestazione o una pagina in cui erano presenti le parole chiave dell'argomento?

Obiettivo: scrivere bene il contenuto, quindi pensare alle parole chiave target: come inserirle nella pagina?

Lettura consigliata:

• Cosa sono le parole chiave e perché sono importanti per la SEO?
• Cosa sono i meta tag e perché sono importanti per la SEO?
• La SEO dovrebbe battere la concorrenza, non l’algoritmo

3. Formattazione del contenuto

Ancora un altro modo per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina è il modo in cui la formatti.

Ciò include cose come:

• Tag di intestazione
• Dati strutturati
• Altri tipi di formattazione del contenuto

Tag di intestazione

I tag di intestazione (H1, H2, H3, ecc.) distinguono le diverse sezioni di una pagina.

Puoi pensare ai tag di intestazione come una sorta di sommario di una pagina (e in effetti, alcune persone usano i tag di intestazione per creare un sommario introduttivo nella parte superiore dei loro articoli).

Quando un bot del motore di ricerca esegue la scansione di una pagina, può capire meglio di cosa tratta la pagina scansionando il sommario.

Obiettivo: utilizzare correttamente i tag di intestazione su ogni pagina.

Lettura consigliata:

• Cosa sono i tag di intestazione e perché sono importanti per la SEO?

Dati strutturati

I dati strutturati aiutano a chiarire ai motori di ricerca che tipo di informazioni stai presentando.

Utilizzando il markup dello schema, puoi spiegare ulteriormente gli elementi su una pagina web. A tua volta, puoi migliorare l'elenco di quella pagina nei risultati di ricerca.

Google fornisce un esempio di come è possibile eseguire il markup di una pagina di ricette per generare un elenco di caroselli nei risultati di ricerca, inclusi immagine, autore e altri dettagli:

Obiettivo: quando possibile, implementare dati strutturati in una pagina per rendere più chiare le informazioni, essere più pertinenti per una ricerca e invogliare gli utenti a fare clic con elenchi di ricerca avanzati.

Lettura consigliata:

• Cosa sono i dati strutturati e perché sono importanti per la SEO?

Altri tipi di formattazione dei contenuti

Puoi formattare ulteriormente la tua pagina per migliorare la leggibilità sia da parte dei motori di ricerca che dei visitatori.

Ciò include cose come:

• Tabelle HTML
• Elenchi puntati
• Elenchi ordinati
• Navigazione breadcrumb
• Sommario in alto (soprattutto con i link di ancoraggio)
• Intestazioni che contengono un termine chiave o una domanda, seguiti dalla risposta nel corpo del testo
• TL;DR ("troppo lungo, non letto") riepilogo nella parte superiore del tuo articolo

Questo tipo di formattazione può portare alla scelta della pagina per un ambito snippet in primo piano, alias .a. "posizione zero" nella pagina dei risultati di ricerca.

Obiettivo: dai un'occhiata al prodotto finale prima di pubblicare: quali altre modifiche alla formattazione lo renderebbero più facile da usare?

Lettura consigliata:

• 3 sorprendenti tecniche SEO on-page che potresti non conoscere (vedi n. 2 nell'elenco)

4. SEO delle immagini

Le immagini rappresentano un altro modo per indirizzare il traffico al tuo sito web. Qualcuno potrebbe fare clic sul tuo sito web quando vede la tua immagine tramite:

• Ricerca Google: le immagini vengono comunemente visualizzate per le query di ricerca: oltre il 36% delle ricerche contiene immagini.
• Google Immagini: un verticale di ricerca utilizzato solo per la ricerca di immagini sul Web.
• Google Discover: un feed personalizzato con contenuti che le persone possono esplorare. Ecco come accedere a Discover.

Google ha affermato in passato di avere un sistema di classificazione per le immagini, che valuta cose come:

• Contesto della ricerca
• Autorità della pagina web
• Freschezza del contenuto
• Posizione su una pagina

La tecnologia basata sull'intelligenza artificiale di Google, Google Lens, significa che le immagini possono portare ancora più traffico a un sito Web, ma in modi diversi.

Obiettivo: sii attento alla selezione e all'ottimizzazione delle immagini come lo sei con il resto della tua strategia SEO. Prima di pubblicare una nuova pagina, pensa a come le immagini potrebbero attirare più traffico.

Lettura consigliata:

• Come migliorare il posizionamento nella ricerca di immagini di Google
• Una guida del CMO alla ricerca di immagini di Google in meno di 5 minuti

5. SEO tecnica

Un sito web deve funzionare come una macchina ben oliata. La SEO tecnica consiste nel far funzionare il back-end dietro le quinte di un sito Web in modo che i motori di ricerca e i visitatori abbiano una buona esperienza utente.

Senza di esso, il tuo posizionamento potrebbe risentirne. E poiché Google ha implementato un algoritmo incentrato sull’esperienza dell’utente, queste cose sono più importanti che mai.

Solo alcune delle cose da considerare includono:

• L'hosting su cui si trova il tuo sito web
• Errori del server
• Prestazioni di caricamento della pagina, reattività e stabilità visiva
• Mappe del sito
• Facilità di utilizzo dei dispositivi mobili
• HTTPS
• Nessun popup interstiziale

Obiettivo: investire nel SEO tecnico lo stesso impegno che investite nel SEO on-page. Pagherà dividendi.

Lettura consigliata:

• 5 insolite pratiche SEO tecniche insolite
• SEO tecnico vs SEO on-page

6. Collegamenti interni

Il modo in cui strutturi i contenuti e i collegamenti all'interno del tuo sito web può avere un grande impatto sulla SEO e sull'esperienza utente. Un collegamento interno è semplicemente quello che punta da una pagina Web su un sito Web a un'altra pagina Web sullo stesso sito Web.

Alcuni esempi di collegamenti interni includono:

• La navigazione principale
• Collegamenti a piè di pagina
• Collegamenti contestuali incorporati nel contenuto
• Collegamenti “Contenuti correlati” che suggeriscono altri contenuti sul sito web
• Collegamenti all'interno di una pagina Web come "frammenti" o collegamenti di ancoraggio

Alcuni vantaggi dei collegamenti interni includono:

• Aiutare le persone a trovare contenuti su un sito web
• Comunicare ai motori di ricerca di cosa tratta il sito web
• Consentire ai motori di ricerca di scoprire più pagine su un sito web
• Passaggio della link equity da una pagina Web a un'altra in un sito

Una delle migliori strategie per i collegamenti interni per quanto riguarda la SEO è il SEO siloing, un concetto che abbiamo inventato nel 2000. Il SEO siloing raggruppa argomenti simili in modo da creare pertinenza e autorità del soggetto.

Obiettivo: implementare il siloing SEO come best practice fondamentale. Ci vorrà del lavoro. Ma paga: abbiamo visto siti aumentare significativamente il loro traffico con il siloing SEO.

Lettura consigliata:

• Cosa sono i collegamenti interni e perché sono importanti per la SEO?
• Una guida ricca di collegamenti interni per la SEO

7. Collegamenti in entrata

Se i tuoi collegamenti non sono affidabili, non lo è nemmeno il tuo sito web. Quindi, i link in entrata sono importanti, ma la costruzione dei link è una cosa del passato.

Oggi si tratta di creare contenuti che guadagnino link in modo naturale (invece di raggiungere e chiedere link). Naturalmente, promuoverai comunque i tuoi contenuti per ottenere visibilità. E ci sono molti modi per farlo.

Ti consigliamo di ottenere collegamenti da fonti pertinenti e di alta qualità. E ricorda che non è più necessariamente un gioco di numeri. Abbiamo visto siti con meno link di alta qualità surclassare altri con più link di qualità inferiore.

Mentre crei un profilo di backlink, lo monitorerai continuamente e lo modificherai se necessario.

Obiettivo: concentrati innanzitutto sulla creazione di contenuti a cui le persone vorranno collegarsi, quindi assicurati di pubblicizzarli una volta pubblicati.

Lettura consigliata:

• 50 modi per ottenere collegamenti di qualità
• [E-book] Il nuovo manifesto del link building: una guida completa per guadagnare link che contano

8. Collegamenti in uscita

I collegamenti in uscita sono importanti perché possono influire sull’esperienza dell’utente e sulla SEO.

Il fattore esperienza utente è autoesplicativo; desideri indirizzare i tuoi utenti a risorse di qualità dalla tua pagina a un altro sito web.

Google supporta questo concetto:

Lettura consigliata:

• Cosa sono i link in uscita e perché sono importanti per la SEO?

9. Manutenzione dei contenuti

Una volta creato il contenuto, non è possibile impostarlo e dimenticarlo. Parte di una strategia SEO di successo è la manutenzione di tutti i tuoi contenuti per assicurarsi che siano ancora pertinenti.

Il bello delle pagine web di qualità è che possono continuare a creare valore e indirizzare più traffico nel tempo, ma devono essere aggiornate. Google potrebbe non fidarsi di un sito in cui la maggior parte dei contenuti è vecchia, soprattutto se i tuoi concorrenti stanno aggiornando tali argomenti.

Consiglio di dedicare il 50% del tempo a scrivere nuovi contenuti e l'altra metà a mantenere quelli vecchi. Ti consigliamo di integrare gli aggiornamenti dei contenuti nel tuo calendario editoriale come una cosa che fai regolarmente.

Obiettivo: eseguire un controllo dei contenuti e dare priorità all'aggiornamento dei contenuti sulle pagine uno e due dei risultati di ricerca, quindi elaborare un piano per il resto (reindirizzamento 302? Aggiornamento? Solo ottimizzazione?).

Lettura consigliata:

• Creare nuovi contenuti o ottimizzare vecchie pagine web: che è meglio per il SEO (Search Engine Land)
• Qual è il modo migliore per far rivivere contenuti obsoleti e ottenere un nuovo ROI?
• I contenuti generati dall'intelligenza artificiale sono uno strumento, non una soluzione

10. Ottenere aiuto

Uno dei modi migliori per superare il tuo attuale stato di SEO è assumere l’aiuto di un esperto. Gli esperti SEO possono identificare ciò che ostacola il posizionamento nei motori di ricerca, trovare risultati rapidi e offrire consigli sulle strategie più recenti.

Obiettivo: valutare la possibilità di destinare parte del budget di marketing all'assunzione di personale. Con il giusto team SEO al tuo fianco, non te ne pentirai.

Lettura consigliata:

• 10 competenze da esperto di un'agenzia SEO
• Come assumere un'azienda SEO nel modo giusto
• L'unica cosa di cui hai bisogno in un'agenzia SEO
• Che cos'è un audit SEO?
• Audit e strumenti SEO: il buono, il meglio e il migliore
• Hai un'emergenza SEO: chi chiamare?

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FAQ: Quali sono i componenti chiave di un'efficace rivitalizzazione del programma SEO?

Essere all’avanguardia è essenziale per mantenere e migliorare la visibilità del tuo sito web. L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il fulcro del successo online, ma le strategie che hanno funzionato ieri potrebbero non essere sufficienti oggi. Pertanto, sorge la domanda: quali sono i componenti chiave di un’efficace rivitalizzazione del programma SEO?

Audit e analisi completi

Il primo passo per rivitalizzare il tuo programma SEO è condurre un audit completo. Ciò comporta la valutazione delle prestazioni del tuo sito web, l'identificazione dei punti deboli e la valutazione dei tuoi concorrenti. Analizza le tue parole chiave, i backlink e gli aspetti tecnici come la velocità del sito e l'ottimizzazione dei dispositivi mobili. Questo passaggio fornisce una solida base per i tuoi sforzi di rivitalizzazione.

Ottimizzazione e freschezza dei contenuti

I contenuti di alta qualità sono la linfa vitale del SEO. Aggiorna il contenuto esistente aggiornando le informazioni, migliorando la leggibilità e assicurando che sia in linea con le tendenze attuali e le intenzioni dell'utente. Inoltre, crea contenuti nuovi e pertinenti che soddisfino le esigenze e gli interessi del tuo pubblico. Contenuti freschi e accattivanti attirano gli utenti e catturano l'attenzione dei motori di ricerca.

Strategia di backlink

I backlink rimangono un fattore SEO critico. Rivitalizza il tuo profilo di backlink identificando i link tossici o irrilevanti e rinnegandoli. Allo stesso tempo, concentrati sull’acquisizione di backlink autorevoli e di alta qualità da fonti affidabili nel tuo settore. Una solida strategia di backlink migliora l'autorità e la visibilità del tuo sito web.

Ottimizzazione SEO tecnica

Assicurati che il tuo sito web sia tecnicamente valido. Ottimizza per dispositivi mobili, migliora la velocità di caricamento della pagina e correggi collegamenti interrotti o errori. Implementa dati strutturati per migliorare l'aspetto del tuo sito nei risultati di ricerca e migliorare l'esperienza dell'utente.

Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

Le tendenze delle parole chiave si evolvono ed è essenziale rimanere aggiornati. Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave per identificare parole chiave di tendenza e pertinenti per il tuo settore. Implementa queste parole chiave in modo strategico all'interno dei tuoi contenuti, meta tag e intestazioni.

Miglioramento dell'esperienza dell'utente

Un'esperienza utente positiva è fondamentale. Rinnova il design, la navigazione e il layout del tuo sito web per renderlo facile da usare e visivamente accattivante. Garantire un percorso utente senza interruzioni può ridurre la frequenza di rimbalzo e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Analisi e monitoraggio

Implementa robusti strumenti di analisi per monitorare le prestazioni dei tuoi sforzi SEO. Tieni traccia dei parametri chiave come il traffico organico, i tassi di conversione e il posizionamento delle parole chiave. Esamina regolarmente queste metriche per mettere a punto la tua strategia e adattarti ai cambiamenti degli algoritmi.

I componenti chiave di un’efficace rivitalizzazione del programma SEO implicano un approccio olistico che comprende strategie tecniche, di contenuto e incentrate sull’utente. Conducendo un audit completo, ottimizzando i contenuti, gestendo i backlink, affrontando problemi tecnici, ricercando parole chiave, migliorando l'esperienza utente e monitorando attentamente le prestazioni, puoi dare nuova vita al tuo programma SEO e mantenere un vantaggio competitivo nel panorama digitale.

Procedura dettagliata per un'efficace rivitalizzazione del programma SEO

1. Inizia con un audit completo delle attuali prestazioni SEO del tuo sito web.
2. Analizza le tue parole chiave, i backlink e gli aspetti tecnici.
3. Individua i punti deboli e valuta i tuoi concorrenti.
4. Ottimizza i contenuti esistenti aggiornando le informazioni e migliorando la leggibilità.
5. Crea contenuti nuovi e pertinenti in linea con le tendenze attuali e le intenzioni degli utenti.
6. Valuta il tuo profilo di backlink, rinnega i link tossici e concentrati sull’acquisizione di backlink di alta qualità.
7. Assicurati che il tuo sito web sia tecnicamente valido, ottimizzandolo per i dispositivi mobili e correggendo gli errori.
8. Implementa dati strutturati per migliorare l'aspetto dei risultati di ricerca.
9. Condurre ricerche di parole chiave per identificare parole chiave di tendenza e pertinenti.
10. Implementa strategicamente le parole chiave all'interno dei tuoi contenuti, meta tag e intestazioni.
11. Migliora l'esperienza dell'utente attraverso miglioramenti del design, della navigazione e del layout.
12. Implementa robusti strumenti di analisi per monitorare le prestazioni.
13. Tieni traccia delle metriche chiave, incluso il traffico organico, i tassi di conversione e il posizionamento delle parole chiave.
14. Esamina regolarmente le metriche per mettere a punto la tua strategia.
15. Adattarsi ai cambiamenti degli algoritmi e delle tendenze del settore.
16. Aggiorna e aggiorna continuamente i tuoi contenuti per rimanere pertinenti.
17. Interagisci con il tuo pubblico attraverso i social media e altri canali.
18. Cerca partnership e collaborazioni di settore per i backlink.
19. Rimani informato sulle migliori pratiche SEO e sugli aggiornamenti degli algoritmi.
20. Modifica la tua strategia per mantenere e migliorare la visibilità e il posizionamento del tuo sito web.