4 aggiornamenti che cambieranno il modo in cui guardi i video di Facebook

A cosa pensi quando senti qualcuno dire "il futuro della televisione"? Pensi a esperienze immersive? Forse "Mike Teavee" di Willy Wonka. Sicuramente mi vengono in mente Netflix, Hulu e altre opzioni di streaming. E se ti dicessi che il futuro della televisione sta arrivando su un social network vicino a te?

Preparati, perché sta arrivando.

La corsa agli armamenti per i video sui social è in corso da un paio d'anni e nel 2016 ha raggiunto nuove vette. I video nel feed di Facebook di un utente sono cresciuti del 360% mentre la rete cerca di metterli in primo piano. La domanda non è più se dovresti creare contenuti video per la tua attività, ma quali dovrebbero essere i tuoi contenuti video.

Facebook ha recentemente annunciato quattro nuovi modi in cui gli spettatori possono consumare video sia all'interno che all'esterno della sua piattaforma. Cosa sono e come può capitalizzare la tua azienda?

4 nuovi modi per guardare i video di Facebook

1. Verticale espanso

I primi video online hanno preso la forma dei suoi predecessori cinematografici e televisivi e hanno presentato le immagini solo in formato orizzontale. Gli smartphone hanno dato agli utenti la possibilità di registrare qualsiasi cosa nel nostro mondo, purché non si preoccupassero di registrare in un formato che non si adattava alle piattaforme in cui vivevano. Il formato orizzontale è stato scherzosamente considerato un disturbo, chiamato Sindrome da Video Verticale. Tuttavia, il video verticale è sopravvissuto e, con l'ascesa di app come Snapchat che hanno incoraggiato il video verticale, ha persino prosperato. Le piattaforme video dovevano adattarsi.

Facebook ha sperimentato i video verticali per diversi mesi nella sua ricerca di più modi per coinvolgere gli spettatori, specialmente sui dispositivi mobili. Poiché l'84% delle entrate pubblicitarie di Facebook proviene da dispositivi mobili e dato che Facebook sembra intenzionato a diventare la piattaforma principale per i video, sposare i due sembrava essere una conclusione scontata.

In precedenza, i video verticali apparivano nel feed delle notizie di uno spettatore con una parte del video ritagliata per adattarsi perfettamente allo spazio tradizionale e più piccolo riservato a un post. Quando un utente interagiva con il post, il video si espandeva alla sua visualizzazione completa, occupando più spazio. Su un dispositivo mobile, questo sarebbe uno schermo intero.

Per continuare a offrire agli editori un maggiore coinvolgimento, Facebook ha iniziato a testare un'anteprima del feed di notizie del video verticale nella sua interezza. Ora è in fase di lancio per tutti i visualizzatori mobili, secondo l'annuncio ufficiale. Per gli utenti di dispositivi mobili, ciò significa che i video verticali riempiono un intero schermo mentre si scorre il feed delle notizie, offrendo agli editori un momento di totale attenzione da parte dello spettatore.

Andando avanti, gli editori devono conoscere il proprio pubblico per capire da quali dispositivi gli utenti stanno consumando i contenuti video. Se gli spettatori che si adattano al target di un'azienda provengono principalmente da dispositivi mobili, sarà utile iniziare a sviluppare contenuti in formato verticale.

2. Mi senti ora?

Gli utenti mobili di Facebook usano i loro dispositivi per molte cose, spesso tutte in una volta. Stanno ascoltando musica, mandando messaggi o parlando al telefono mentre scorrono pigramente su Facebook. Ciò significava che un utente aveva il suono proveniente da una fonte, ma non fino a quando un utente non sceglieva quella fonte. Questo potrebbe cambiare, leggermente.

Facebook sta eliminando la sua politica in quanto tutti i video iniziano in silenzio e richiedono l'azione dell'utente per abilitare l'audio. Cosa significa questo, esattamente?

• Se l'audio del dispositivo è attivo, l'audio si dissolverà quando l'utente passa a un video
• Se il dispositivo è impostato su silenzioso, l'audio non verrà riprodotto con il video (l'audio può essere attivato toccando un video, proprio come prima)
• Questa funzione può essere disabilitata dagli utenti nelle loro impostazioni di Facebook

Come ha pianificato Instapage per questo

Nel 2016 abbiamo scritto in che modo l'aggiunta di didascalie ai video migliora il coinvolgimento e il tempo di visualizzazione dei video di Facebook. Sebbene ciò rimanga vero, il modo in cui il tuo team introduce tali didascalie potrebbe cambiare. Nel momento in cui abbiamo scritto sui sottotitoli, il team video di Instapage stava aggiungendo i sottotitoli come parte del video stesso. Non è stato possibile separare i due, anche quando il suono è stato attivato da un utente. Abbiamo visto risultati positivi e abbiamo continuato a creare video in questo modo.

Più di recente, abbiamo voluto fornire un modo più naturale per guardare i video in previsione di questo annuncio. Facebook offre la possibilità di caricare file SRT, quindi Instapage ha iniziato a trarne vantaggio. Ora, gli spettatori che scelgono di attivare l'audio per i nostri video non saranno più obbligati ad avere i sottotitoli, offrendo un'esperienza visiva più naturale. Tuttavia, sono disponibili per gli spettatori che preferiscono seguire in silenzio o che apprezzano altre fonti sonore.

I sottotitoli svolgono ancora un ruolo nell'attirare l'attenzione di alcuni utenti che hanno disattivato l'audio del dispositivo ma possono essere aggiunti utilizzando un SRT.

3. Guarda e scorri

Hai mai iniziato a guardare un video, ti sei impegnato quel tanto che basta per voler vedere come va a finire, ma non sei stato completamente assorbito? Oppure, forse un video attira la tua attenzione nel feed delle notizie, ma sei venuto su Facebook con uno scopo specifico. Fortunatamente per te, Facebook ha reso il multitasking video molto più semplice.

Una delle funzionalità più interessanti è la possibilità di guardare un video mentre si continua a scorrere il proprio feed di notizie, proprio come la modalità picture-in-picture in televisione. Questo è qualcosa che l'app mobile di YouTube ha avuto per un po' di tempo e offre agli editori un grande impulso per il tempo di visualizzazione. Troppo spesso gli spettatori devono scegliere tra guardare un video e continuare a scorrere.

Ora, gli utenti possono continuare a scorrere altri contenuti e godersi il tuo video allo stesso tempo. Quando un utente apre un video a schermo intero, viene visualizzata una piccola icona nell'angolo in alto a sinistra. Ciò riporta gli spettatori al feed delle notizie e sposta il video nell'angolo in basso a destra del dispositivo mobile (l'audio continuerà a essere riprodotto):

Facendo un ulteriore passo avanti, gli utenti di dispositivi Android possono lasciare completamente l'app di Facebook mentre stanno ancora guardando un video di Facebook nell'angolo inferiore dello schermo. Naturalmente, questo significa che i tuoi contenuti non riceveranno un'attenzione totale, ma contribuirà a far sì che più utenti guardino invece di abbandonare un video per perseguire un'attività diversa.

Catturare l'attenzione degli utenti nei primi secondi del video è ancora più importante di quanto non lo fosse già. Questo perché è più probabile che gli spettatori restino nei paraggi, anche se non sono completamente coinvolti fin dall'inizio, dandoti più tempo per sostenere il tuo caso e fornire qualità nel corso di un intero video.

4. Trasmettere in diretta, dal tuo salotto

Prendi un bicchiere di vino e accomodati sul divano per l'ultimo annuncio.

Pronto?

L'annuncio finale di Facebook è stato l'indicazione più diretta della visione che Facebook ha per i video. La società sta lanciando un'app video per Apple TV, Amazon Fire TV e Samsung Smart TV. Ora puoi abbuffarti di guardare i tuoi contenuti video preferiti di Facebook con gli amici riuniti intorno alla TV.

Giusto. Facebook e rilassati.

Facebook in precedenza offriva agli utenti la possibilità di trasmettere video in streaming ai propri televisori, ma questo pone Facebook in modo permanente nei salotti degli utenti. Gli utenti possono guardare i video degli amici, le loro pagine preferite o i live streaming da tutto il mondo.

La creazione di contenuti seriali a cui gli utenti vorranno tornare è ora una grande opportunità per gli editori. Proprio come Netflix consente di guardare in modo incontrollato uno spettacolo preferito, Facebook sta aprendo la porta agli editori per creare contenuti accattivanti che gli spettatori brameranno.

Come i brand stanno implementando questi aggiornamenti

Quando è stato introdotto per la prima volta il video verticale, inizialmente appariva in una vista ritagliata, mostrando solo le dimensioni che si allineano con il video orizzontale. Ciò significava che gli utenti avrebbero dovuto interagire con il video per vedere i terzi superiore e inferiore di un video. Gli editori dovevano essere furbi per aumentare il coinvolgimento o rischiare di sprecare i terzi superiore e inferiore di un video.

Little Caesar's Pizza è stato uno dei primi ad adottare i più geniali, con una campagna per la sua crosta avvolta nel bacon:

Facebook ora offre agli editori lo spazio extra mobile senza richiedere impegno. Ecco alcuni esempi di marchi che ne stanno già approfittando per catturare più occhi (fai clic per vederli in azione).

Cicciottelle

Chubbies ha utilizzato lo spazio extra per creare un annuncio video in stile Snapchat. Il formato verticale si adatta bene a una persona in piedi per mostrare il nuovo stile di costume da bagno. La musica in riproduzione attirerà l'attenzione di coloro che hanno l'audio attivato, ma non è necessario per trasmettere il messaggio a coloro che hanno interrotto l'audio.

Edera

Ivy utilizza immagini luminose in primo piano in un formato verticale e testo grande e in grassetto per attirare l'attenzione degli spettatori in un flusso di notizie rumoroso.

Toro Rosso

Red Bull utilizza il suo classico stile di illustrazione per raggiungere le persone che stanno vivendo lo stordimento dell'ora legale. I bradipi appesi alle sbarre della metropolitana fino a dormire sul pavimento si prestano perfettamente al video verticale e coprono un intero dispositivo mobile.

Filo virale

Viral Thread ha reso popolare lo stile di aggiungere un sottotitolo nello spazio sopra e/o sotto un video. Funzionava bene prima che al video verticale fosse dato tutto lo spazio e continua ad essere efficace ora che il video inizia ad espandersi. La musica è una bella aggiunta a quelle con l'audio attivo, ma non è necessaria per ottenere il pieno effetto del post.

Inizia le riprese oggi

Che tipo di contenuto stai creando per la tua pagina aziendale di Facebook? Si presta alla nuova direzione che Facebook sta prendendo video? Cosa creerai per continuare ad attirare gli spettatori nei tuoi contenuti?

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