Perché hai bisogno di un software di tracciamento e perché Voluum è lo strumento che fa per te

Il monitoraggio degli annunci sta semplicemente raccogliendo informazioni su come il denaro che spendi per gli annunci sta funzionando per te. Non è magico né controverso, è solo un'analisi dei dati di base che dovrebbe eseguire qualsiasi attività sana.

Tra i tanti tracker disponibili sul mercato, riteniamo che Voluum sia il più adatto per la maggior parte dei marketer, in particolare quelli orientati al raggiungimento di obiettivi misurabili . Non devi gestire una grande azienda per ottenere un ad tracker dedicato; se spendi più di $50 – $100 al giorno, i costi di Voluum sono facilmente giustificabili e te lo dimostreremo in questo articolo.

Voluum è un tracker di annunci amato da molti esperti di marketing perché è stato creato per risolvere problemi reali e reali che stavano affrontando e affrontano ancora oggi. Voluum è il pacchetto completo: abbiamo la maggior parte delle funzionalità mentre i nostri concorrenti ne hanno solo alcune.

I motivi per cui siamo arrivati ​​ai vertici del nostro settore:

• Siamo abbastanza grandi da avere le risorse per pagare per il miglior hosting , per mantenere un database robusto e reattivo, per sviluppare Voluum per servire il suo scopo principale: dare ai marketer uno sguardo approfondito sui loro sforzi per la campagna.
• Originariamente abbiamo creato Voluum non come un prodotto da vendere e da cui guadagnare denaro, ma come uno strumento per aiutare i professionisti del marketing a prendere decisioni informate . La monetizzazione è arrivata dopo. Manteniamo ancora stretti rapporti con una comunità di nostri utenti per raccogliere il loro feedback e abbiamo a cuore i legami con i nostri partner che forniscono approfondimenti e suggerimenti su come Voluum dovrebbe operare.

Non vogliamo promettere troppo alcuni risultati impossibili, non vogliamo venderti qualcosa di cui non trarrai beneficio o che non sai come usare. Voluum è un software basato su abbonamento, ne traiamo vantaggio se rimani effettivamente con noi a lungo termine, riconosci ciò che Voluum può fare e ci aiuti persino a creare un prodotto migliore per tutti i nostri clienti.

Questo è davvero il caso in cui il tuo successo è il nostro successo e viceversa.

Se ti stai chiedendo a cosa ti serve un tracker, quali caratteristiche ti sarebbero utili e in che modo Voluum si confronta con altri tracker (certamente buoni) sul mercato, sei nel posto giusto.

Il caso del monitoraggio degli annunci

Vuoi che il tuo messaggio (annuncio) sia visibile sul Web e ci sono due modi per farlo: puoi aspettare che le persone ti trovino organicamente, migliorare la qualità della tua pagina per renderla facilmente reperibile attraverso i motori di ricerca o pagare (affittare ) spazi pubblicitari dagli editori.

Ad ogni modo, è bene sapere se i tuoi sforzi stanno effettivamente portando a cambiamenti, soprattutto se paghi per il traffico. Potresti aver notato che le piattaforme da cui acquisti traffico hanno già alcune informazioni di base sulle tue campagne di marketing già disponibili. La maggior parte di loro ti dirà quanto hai speso e quanto hai guadagnato.

A un livello molto basso, questo potrebbe essere sufficiente .

• Se esegui una singola campagna con una o due pagine di destinazione, la complessità di tale configurazione è così bassa che un ad tracker potrebbe non offrirti vantaggi che ne giustifichino il costo.
• Se spendi solo $ 100 al mese in annunci, semplicemente non c'è abbastanza spazio per l'ottimizzazione e il test con tali limiti.

A un livello così piccolo, lanci una campagna e speri che il tuo intuito e le opzioni di targeting iniziali in una sorgente di traffico siano sufficienti.

Guarda le opzioni per analizzare il traffico che hai nella tua fonte di traffico. Probabilmente puoi vedere quanti clic ha ottenuto la tua campagna. Ma se vuoi vedere le prestazioni di un singolo lander in una data città, o come si comporta un determinato tipo di dispositivo nelle tue campagne, o se vuoi fare un'analisi trasversale dei dati, sei sfortunato.

Inoltre non disponi di dati in tempo reale: la maggior parte delle fonti li aggiorna solo ogni due ore circa.

Le fonti di traffico hanno i dati, semplicemente non hanno i mezzi per creare un motore di reporting e avere questi dati facilmente accessibili per l'analisi da parte dei loro clienti . Sono in un business diverso. Nel frattempo, i tracker degli annunci come Voluum possono ottenere questi dati e consentirti di esaminarli dettagliatamente.

Gli ad tracker consentono inoltre di regolare il flusso della campagna senza modificare il collegamento di destinazione . Un nuovo collegamento dovrebbe passare nuovamente attraverso la conformità di una sorgente di traffico. In Voluum, è solo un clic o addirittura nessun clic se lasci che sia la sua IA a decidere dove dirigere il traffico per ottenere i migliori risultati.

A un livello di spesa pubblicitaria di $ 1.000, il prezzo per il prezzo più basso deve solo aumentare i tuoi profitti del 10% per portarti un profitto aggiuntivo. Cosa diresti se questo piano tariffario aumentasse i tuoi profitti del 300%? Il costo di Voluum è molto in questa prospettiva?

Non stiamo promettendo magie, ti stiamo dicendo cosa possono fare i professionisti del marketing con lo strumento giusto.

In che modo il monitoraggio può aumentare i tuoi guadagni

Veniamo al punto. La suddetta maggiore redditività può derivare da:

• Limitare la spesa pubblicitaria sul traffico con scarso rendimento
• Miglioramento di parti della canalizzazione della campagna che si sono rivelate problematiche
• Testare vari punti di vista per vedere quale variazione della pagina di destinazione funziona con il tuo pubblico
• Segmentare il tuo pubblico in base a modelli osservabili e mostrare loro diverse pagine o offerte con cui potrebbero avere un maggiore coinvolgimento

Questo non è un mestiere avanzato che solo le società delle dimensioni di Coca-Cola possono implementare, questo dovrebbe essere il 101 di un inserzionista . Voluum è adatto a tutti i tipi di marketer digitali: agenzie, proprietari di negozi di e-commerce, affiliati solisti, performance marketer, dipartimenti di marketing interni . Se pubblichi annunci per assicurazioni sanitarie, canne da pesca o macchinine per te o per i tuoi clienti, dovresti applicare queste tecniche.

Il mondo digitale offre possibilità che non sono disponibili per i proprietari di negozi fisici: la misurabilità, l'accesso istantaneo ai dati. Se desideri solo l'esposizione del marchio, puoi lanciare il tuo annuncio a tutti, pagare per quello ed essere felice. Ma se desideri risultati concreti (transazioni, lead, installazioni di app, iscrizioni alla newsletter), dovresti ottimizzare la canalizzazione della tua campagna verso tale obiettivo.

Come? Semplice. Guardi i dati per cercare risposte. Ecco alcuni esempi:

Il tuo tasso di conversione è buono, il numero di visite va bene, ma non guadagni abbastanza e il CTR è molto basso .
Ciò significa che il tuo annuncio va bene (le persone lo cliccano, da qui il buon numero di visite) e la tua offerta va bene, dal momento che le persone stanno convertendo. L'anello debole della catena è una landing page con un CTR basso (percentuale di clic che mostra quante persone visitano la pagina rispetto a quante fanno clic sul pulsante CTA per accedere all'offerta).

Tutte le statistiche sulle visite sembrano buone, ma i tuoi costi stanno erodendo la tua redditività .
Ciò potrebbe significare che dovresti esaminare il tuo traffico per vedere quali parti del tuo pubblico hanno un buon rendimento e quali no. Una volta scoperto, escludi questi ultimi dal tuo targeting.

Ottieni tonnellate di visite ma poche conversioni e la fonte di traffico ti fa pagare molto .
Potrebbe trattarsi di traffico bot? Forse gran parte di questo traffico proveniva da un ristretto intervallo di indirizzi IP o anche da un singolo indirizzo, o da un dispositivo che utilizzava un vecchio sistema operativo (ecco un suggerimento: non acquistare traffico da Android versione 6 e precedenti, nessuno usa questi dispositivi e sono quasi al 100% robot). Un buon tracker ha strumenti che ti consentono di verificare la qualità del traffico.

Funzionalità di Voluum che ti aiutano ad avere successo

La parte più importante di ogni tracker è il monitoraggio.

Voluum ha adottato la filosofia di avere il tracker più affidabile sul mercato . Questo approccio mette al primo posto le funzionalità di base . In pratica, i nostri team stanno lavorando sodo per mantenere in vita Voluum e abbiamo avuto un tempo di attività del server del 100% dal 2013. Pensa a tutti gli altri servizi online che utilizzi e che hanno sicuramente avuto almeno alcune interruzioni nell'ultimo decennio. Giganti come Facebook, Twitter o YouTube sono stati inattivi, ma abbiamo continuato a operare perché sappiamo che il tuo traffico è tutto.

Altri tracker richiedono la manutenzione dei server (quelli self-hosted) o l'utilizzo di uno spazio server affittato che di tanto in tanto potrebbe non essere disponibile. Ti forniamo la migliore qualità di server che il denaro possa comprare. In breve: se mai arriverà il giorno in cui saremo giù, l'intera Internet sarà giù.

Monitoraggio

Il monitoraggio è il modo di raccogliere dati. Voluum offre diversi metodi di tracciamento che servono tutti i casi d'uso e tutte le persone.

Chi Voluum può servire:

• Media buyer che utilizzano:
  • Google Ads o Facebook ads/Meta – Possono essere utilizzati da terze parti di mercato o dalle proprie offerte. Le conversioni vengono segnalate tramite postback e facoltativamente trasmesse a Facebook o Google tramite Voluum.
  • Fonti di traffico native come Taboola, Outbrain, MGID: l'obiettivo è testare a fondo la canalizzazione della campagna per ottimizzarla per i clienti del media buyer.
  • Sorgenti di traffico Push o Pop : sono spesso utilizzate per pubblicizzare offerte di affiliazione.
  • Arbitraggio del traffico: rivendere il traffico per fare soldi sulle differenze di prezzo o utilizzare questo traffico per raddoppiare la qualificazione dei visitatori e pubblicizzare offerte altamente specifiche.
  • Traffico di ricerca: può essere citato in giudizio per pubblicizzare la propria attività, prodotti di e-commerce o vari servizi che si adattano a una nicchia specifica.  
• Inserzionisti singoli che pubblicizzano offerte di terze parti (affiliate) . Hanno una pagina dell'offerta che non può essere modificata, le conversioni vengono riportate tramite postback.
• Agenzie o dipartimenti di marketing interni che pubblicizzano l'offerta del proprio cliente o la propria. La pagina dell'offerta è modificabile, gli annunci sono spesso pubblicati su Google o Facebook, le conversioni segnalate tramite Voluum pixel.
• Proprietari di negozi di e-commerce che utilizzano traffico a pagamento e/o organico per il loro negozio. Tracciano il traffico organico e possono utilizzare una soluzione come Elevar per acquisire tutte le conversioni provenienti dal loro negozio basato su Shopify.
• Operatori di mobile marketing che pubblicizzano la propria app sul Web e desiderano monitorare gli eventi in-app. Caratteristiche: offerta modificabile, vari canali pubblicitari, eventi in-app monitorati da MMP (Mobile Measurement Partner) come AppsFlyer.
• In-house e performance marketer focalizzati sul raggiungimento di obiettivi concreti e misurabili.

La combinazione del giusto metodo di tracciamento e delle funzionalità ben ponderate rende Voluum uno strumento versatile in grado di supportare quasi tutti gli scenari di utilizzo. Inoltre, l'ampio accesso API di Voluum ti consente di trattarlo come un motore di back-end per la tua soluzione personalizzata. Maggiori informazioni sull'API Voluum in seguito.

Metodi di monitoraggio

Esistono due metodi di tracciamento comunemente utilizzati nel settore, supportati anche da Voluum:

• Tracciamento S2S (da server a server) , in cui un visitatore passa attraverso un reindirizzamento attraverso un dominio di tracciamento. Il tracker quindi registra un evento con tutti i dati di accompagnamento e reindirizza nuovamente un visitatore verso la destinazione corretta.
• Tracciamento dei pixel , in cui uno script speciale (a volte indicato come "pixel" o "tag") invia informazioni a un tracker con informazioni sulla visita al caricamento della pagina e il visitatore va direttamente alla destinazione.

I grandi player come Google possono anche trasferire informazioni tra le proprie proprietà utilizzando le integrazioni API (ad esempio, tra Google Tag Manager e Google Analytics). Le nostre dimensioni sono difficilmente paragonabili a quelle di Google, ma utilizziamo una tecnologia simile per comunicare con le fonti di traffico più popolari (inclusi Google o Facebook). Maggiori informazioni sulle integrazioni Voluum in seguito.

Per ora, l'importante è conoscere i punti di forza, i punti deboli e le applicazioni di ciascun metodo di tracciamento.

Tracciamento S2S

Considerato il più semplice da implementare e sicuramente il più vecchio, questo metodo di tracciamento è ottimo per situazioni in cui è necessario passare informazioni tra varie piattaforme .

Il caso d'uso principale è il marketing di affiliazione, in cui un marketer ottiene (acquista) traffico da una piattaforma e lo invia a un'offerta su un'altra piattaforma, a volte attraverso una pagina di destinazione che ha creato da solo.

Il metodo di reindirizzamento non richiede la modifica del codice di una pagina Web (qualcosa che le reti di affiliazione non ti consentono di fare) e consente di modificare al volo il corso del viaggio di un visitatore. Pertanto, quando un visitatore fa clic su un annuncio e passa attraverso il dominio di Voluum, Voluum può cambiare dove va il visitatore utilizzando percorsi basati su regole, pesi o intelligenza artificiale. Ciò consente canalizzazioni di campagna veramente complesse.

Dove questo metodo fallisce è la conformità con alcune grandi piattaforme, come Google o Facebook, che in particolare non amano la situazione in cui non sono sicuri di dove mandi i visitatori. Approvano il tuo sito web e vogliono essere sicuri che questo sia l'unico sito web che un visitatore vedrà. Ruotare le pagine o cambiare la destinazione in base alle caratteristiche del visitatore è fuori discussione per loro.

L'altro aspetto negativo è un ulteriore ritardo nel viaggio del visitatore (che può essere particolarmente visibile con una connessione Internet lenta) e una minore fiducia: gli utenti possono essere scoraggiati dal reindirizzamento, che è visibile nella barra degli indirizzi di un browser web. Ma non preoccuparti eccessivamente dei ritardi: il nostro test della velocità di reindirizzamento dimostra quanto piccolo sia l'impatto di questo metodo sulle prestazioni di una tipica canalizzazione della campagna.

Per quei casi, è stato progettato un metodo diretto di tracciamento.

Tracciamento dei pixel

Questo metodo di monitoraggio utilizza script implementati su una pagina di destinazione per inviare informazioni a un tracker. Affinché questo metodo funzioni, hai ovviamente bisogno dei diritti di modifica sulla pagina, che esclude le offerte dalle reti di affiliazione ma è perfetto per i proprietari di offerte, agenzie, proprietari di negozi di e-commerce e così via.

A causa del modo in cui funziona questo metodo, non è possibile utilizzare alcuna tecnica di alterazione del percorso, poiché lo script viene attivato dopo che il visitatore raggiunge la pagina. Quindi nessun percorso basato su regole, pesi o intelligenza artificiale.

I vantaggi includono la conformità con le grandi reti pubblicitarie e canalizzazioni di campagna più veloci.

Metodi di tracciamento e cookie

La grande preoccupazione per gli inserzionisti è il blocco dei cookie di terze parti che verrà introdotto nel browser Web più popolare al mondo, Chrome, nel 2024, a condizione che Google trovi un'alternativa adeguata.

Quindi, come si confrontano questi metodi di tracciamento con i cookie di terze parti bloccati?

Quello che devi sapere è che il metodo di reindirizzamento utilizza i cookie solo come backup e può essere impostato per utilizzare solo cookie di prima parte (basta utilizzare lo stesso dominio per tracciare e ospitare le tue pagine; in questo caso verranno trattati i cookie di Voluum come prima parte), mentre il tracciamento diretto di Voluum utilizza contemporaneamente cookie sia di prima che di terza parte. Ciò significa che con Voluum le tue campagne sono già a prova di futuro. Maggiori informazioni possono essere trovate in questo articolo dettagliato su tracciamento e cookie.

La data apparentemente lontana del 2024 per l'eliminazione graduale dei cookie non dovrebbe metterti troppo a tuo agio. Molti browser Web, incluso Safari, bloccano già i cookie di terze parti. E il fatto è che tutti li usano ancora, persino Google e Facebook. Usano la loro tecnologia pixel proprietaria per segnalare eventi e conversioni. Ma grazie alla tecnologia di tracciamento adattivo di Voluum, puoi fare pubblicità su queste piattaforme e non preoccuparti di perdere clic a causa di questo blocco.

Monitoraggio dopo l'aggiornamento di iOS 14.5

Il famigerato aggiornamento iOS 14.5 non ha influito sul tracciamento delle offerte di Voluum. Ha causato problemi a piattaforme come Facebook, perché ha bloccato l'accesso predefinito all'IDFA, un identificatore univoco dell'inserzionista assegnato a tutti i dispositivi Apple. Ora, Facebook deve chiedere il permesso per accedervi e, come puoi sospettare, viene negato l'accesso molto spesso.

Ma Voluum non ha bisogno dell'IDFA per eseguire il monitoraggio. La mancanza di accesso all'IDFA può causare problemi ai tuoi MMP che ne hanno bisogno per monitorare le installazioni di app o le attività in-app. Se non lo fai, puoi monitorare i dispositivi iOS 14.5 e versioni successive in modo sicuro con Voluum.

Per saperne di più, abbiamo preparato una guida dettagliata sull'effetto dell'aggiornamento di iOS 14.5 sugli inserzionisti.

Monitoraggio delle conversioni

Metodi di monitoraggio simili riguardano il monitoraggio delle conversioni. Una conversione è qualsiasi evento prezioso dal punto di vista del proprietario dell'offerta, dei performance marketer, delle agenzie e così via. I due metodi per monitorare le conversioni sono:

• Postback URL, che è una richiesta HTTP generata da una piattaforma che ospita offerte (rete di affiliazione)
• Pixel di conversione, che è uno script che invia una richiesta a un tracker quando viene caricata una pagina che viene visualizzata immediatamente dopo aver generato una conversione (la cosiddetta pagina di ringraziamento).

L'essenza del monitoraggio delle conversioni è che i postback sono utilizzati quasi esclusivamente dalle reti di affiliazione, perché non possono fornire a una pagina dell'offerta l'accesso in modifica a tutti i suoi inserzionisti. I postback sono veloci e affidabili e l'unico svantaggio è che richiedono una soluzione dedicata in grado di attivarli. Costruire una cosa del genere non è facile, quindi i postback non vengono utilizzati dai proprietari di singole offerte o persino dalle agenzie.

Per tutti i casi in cui i postback non possono essere implementati, gli inserzionisti possono utilizzare uno script di tracciamento delle conversioni. Ciò richiede la modifica del codice di una pagina di ringraziamento.

I pixel sono comunemente usati nel settore per segnalare le conversioni: Google, Facebook, TikTok e altri li usano per tracciare le conversioni. Il problema è che i loro pixel utilizzano cookie di terze parti per memorizzare gli ID clic. Gli script di tracciamento diretto di Voluum utilizzano cookie di prima e terza parte e lo script di tracciamento delle conversioni di Voluum può leggere l'ID clic da un cookie di prima parte. Tutto ciò significa che quando utilizzi Voluum, i tuoi dati saranno più accurati rispetto al semplice affidamento su queste grandi piattaforme .

L'ultima cosa che vale la pena menzionare qui è che con Voluum puoi persino segnalare le conversioni a Google o Facebook che sono state registrate utilizzando i postback. Per dirla in un altro modo: Voluum rende possibile e redditizio il marketing di affiliazione su Google o Facebook.

Normalmente non avresti la possibilità di collegare i postback inviati da una rete di affiliazione con i pixel di Facebook. Voluum può tradurre questi meccanismi di monitoraggio delle conversioni e alimentare le grandi reti pubblicitarie con i dati per consentire ai loro algoritmi di ottimizzazione di svolgere il proprio lavoro.

Attribuzione della conversione e protezione dalla duplicazione

La registrazione delle conversioni non fornisce un quadro completo: per collegare completamente tutti i punti, gli inserzionisti devono attribuire correttamente una conversione a una visita originale. Ciò richiede una corretta gestione dell'ID clic, un identificatore univoco di ciascun clic e un buon meccanismo di deduplicazione che impedisca le false conversioni nei rapporti.

Voluum ha tutto per mantenere i tuoi dati coerenti e attuali. Rifiuta le conversioni con ID clic ripetuti o falsi (a meno che non modifichi questo comportamento nelle impostazioni). Molti tracker non dispongono di tali meccanismi, non disinfettano i dati e senza questo la fiducia nei dati viene meno.

Mappatura del percorso del cliente

L'attribuzione della conversione è essenziale per uno dei principali modi in cui i proprietari di negozi di e-commerce guardano in particolare ai dati. I rapporti Voluum sono costruiti in modo da mostrare tutti gli eventi collegati a un ID clic concreto o tutti gli eventi che portano alla conversione specifica. In particolare, con Voluum puoi:

• Registra gli eventi generati dagli utenti su più siti
• Attribuisci le giuste conversioni al clic originale
• Visualizza tutti gli eventi relativi al clic originale

Abbiamo un intero articolo separato sulla mappatura del percorso del cliente con Voluum.

Registrazione delle conversioni senza ID clic

Sebbene nella maggior parte dei casi si desideri utilizzare gli ID clic per verificare le conversioni, ci sono alcuni casi in cui ha senso registrare una conversione senza inviare un ID clic in Voluum. Questi casi includono:

• Conversioni offline
• Conversioni che si sono verificate in-app dopo l'aggiornamento di iOS 14.5 (poiché le conversioni sono gestite da Apple, l'ID clic non può essere passato correttamente da una MMP a Voluum).

Nei casi di cui sopra, un inserzionista può utilizzare un meccanismo di fallback che utilizza l'ID campagna a scopo di verifica. Ciò che perdi in cambio è l'attribuzione della conversione: una conversione sarà legata a una campagna ma non a una visita specifica. Ulteriori informazioni sono disponibili nella documentazione pertinente sulla registrazione delle conversioni senza ID clic,

Dati in tempo reale con report granulari

Dopo aver registrato i dati, è necessario disporre di mezzi flessibili per analizzarli. Come accennato in precedenza, anche le piattaforme di traffico hanno questi dati, semplicemente non te li mostrano. Il motivo è semplice: avere un database in grado di recuperare montagne di dati su richiesta e una soluzione per visualizzare questi dati in varie configurazioni è molto costoso.

Ogni evento registrato viene fornito con oltre 30 punti dati ad esso collegati. Combinalo con i milioni di clic che Voluum riceve ogni giorno e avrai un'idea approssimativa della quantità di pressione che questo esercita sui nostri server.

Voluum registra e presenta dati in tempo reale, il che può sembrare ovvio fino a quando non ti rendi conto che anche alcune delle più grandi reti pubblicitarie ti presentano vecchi dati, aggiornandoli solo ogni diverse ore . In Voluum, una visita, un clic o una conversione sono visibili pochi secondi dopo che si sono verificati e puoi verificarlo tu stesso attivando l'URL della tua campagna!

Voluum ti offre due modi per immergerti nei dati: raggruppare fino a quattro opzioni (che visualizza tutti i dati corrispondenti alle opzioni di gruppo selezionate) e approfondire fino a sette livelli (che ti consente di esaminare tutti i dati relativi a un elemento specifico).

Per questo motivo, puoi creare report estesi e ricchi per vedere:

• Andamento delle tue offerte in città specifiche
• Qual è il rendimento delle tue pagine di destinazione sui dispositivi mobili rispetto a quelli desktop
• A che ora del giorno o quale giorno della settimana ti porta più traffico

Questo è solo un assaggio di ciò che puoi ottenere con i 30 punti dati e le informazioni inviate dalla tua sorgente di traffico nelle variabili personalizzate. Le possibilità sono quasi infinite e le risposte che scopri dipendono solo dalle domande che fai.

Riduzione delle corde UA

I punti dati ottenuti da Voluum vengono trasmessi nello User Agent, una stringa di dati allegata all'URL della richiesta. Questo contiene informazioni progettate per rendere la navigazione un'esperienza senza interruzioni. Quando un visitatore raggiunge una pagina, il browser Web comunica queste informazioni al server (che include il tipo e la versione del browser, il tipo di dispositivo e così via) in modo che il server possa inviare la versione più appropriata della pagina, nella versione linguistica corretta, e formato.

Google, tuttavia, ha deciso di aggiornare ancora una volta una tecnologia di lunga durata riducendo la quantità di informazioni nella stringa UA per impedire l'identificazione delle impronte digitali. Questa nobile iniziativa potrebbe causare problemi agli inserzionisti che si affidano a informazioni dettagliate trasmesse in UA.

La buona notizia è che Voluum è già compatibile con un'alternativa: i suggerimenti per i clienti. A seconda di ciò che è disponibile, recupererà i dati da UA o CH per ottenere i migliori risultati e mantenere lo stesso livello di dettaglio di prima. Ulteriori informazioni sono fornite nel nostro articolo su come funzionano User Agent e Client Hints.

Accesso all'API

L'API è un modo in cui diverse piattaforme possono comunicare tra loro. Quando sono connessi tramite API (chiamata anche integrazione API), possono scambiare informazioni o persino controllare le loro varie risorse.

Gli inserzionisti possono sfruttare l'accesso API aperto per supportare ulteriormente i loro casi d'uso più complessi e insoliti con le loro soluzioni personalizzate. Oppure collega altri sistemi esistenti con un tracker per alimentare i loro CRM o piattaforme simili con i dati.

Voluum è stato costruito attorno all'idea di un ampio accesso alle API. In effetti, ciò che puoi fare nell'interfaccia utente può essere fatto con le richieste API. Per dirla in altre parole: ogni azione nel pannello Voluum è una richiesta API. Ciò comprende:

• Recupera dati
• Crea entità
• Crea rapporti
• E così via.

Voluum espone un'API di tipo REST standard e puoi saperne di più su funzioni, comandi e persino testarli sulla nostra pagina web dedicata all'accesso API.

Quello che dovresti sapere è che il punto di forza principale di Voluum: un robusto database è facilmente accessibile con una conoscenza tecnica minima richiesta.

L'API ha anche consentito al team dietro Voluum di sviluppare la caratteristica più eccezionale di Voluum: Automizer.

Voluum Automizer e regole automatiche

Il team Voluum ha lavorato duramente per creare un modulo di integrazione e automazione API chiamato Automizer. Consente integrazioni API con fonti e piattaforme di traffico popolari (l'elenco completo è disponibile qui) e alcune reti di affiliazione.

Perché le integrazioni sono importanti

'Integrazione' è la parola d'ordine del settore per una buona ragione. Il passaggio di informazioni tra piattaforme o parti interessate fa funzionare il settore.

Le integrazioni API con le sorgenti di traffico sbloccano un livello completamente nuovo di pubblicità. Non solo consentono integrazioni di app di terze parti, ma alimentano anche il modulo di integrazione interno di Voluum: Automizer.

Automizer non è una scatola magica piena di algoritmi che sta cercando di fare il lavoro del media buyer. Consideralo principalmente come una rete di sicurezza e una facilitazione del tuo lavoro che è possibile grazie alle integrazioni.

Sincronizzazione dei costi

La prima cosa che Automizer mette in campo è la sincronizzazione dei costi. Per impostazione predefinita, le sorgenti di traffico trasmettono questi dati utilizzando il token "costo". I token di tracciamento sono allegati all'URL della campagna per trasmettere informazioni quali costo, nome del posizionamento o ID campagna.

In uno scenario ideale, quando un inserzionista fa clic su un annuncio, dovresti ottenere informazioni sui costi insieme a tutte le altre informazioni sulla visita. Il problema è che, per quanto strano, molte fonti di traffico non supportano un token di "costo" dedicato. Possono passarti tutte le altre informazioni ma non questa.

Ciò può essere dovuto al fatto che il calcolo del costo finale per ogni clic può essere difficile da eseguire al volo.

In alcuni altri casi, i dati sui costi potrebbero andare persi se il browser di un visitatore taglia un URL della campagna molto lungo.

La soluzione ai problemi con un accurato monitoraggio dei costi è il passaggio dei dati sui costi tramite API. A seconda di un'integrazione, i dati di costo possono essere sincronizzati tra una piattaforma di origine del traffico e Voluum a livello di campagna o anche in modo più granulare. Non è necessario alcun token "costo". Questo significa:

• Nessuna configurazione complessa
• Nessun rischio di perdere questi dati se l'URL della richiesta viene accorciato
• Monitoraggio dei costi possibile anche per sorgenti di traffico che non supportano questo token

Gestione della campagna

Le integrazioni consentono ai professionisti del marketing di controllare le proprie campagne da Voluum. Non è necessario accedere a una piattaforma di origine del traffico per mettere in pausa una campagna, puoi farlo direttamente dai rapporti di Voluum, quando osservi il rendimento di una determinata campagna.

Quello che puoi fare con le campagne differisce tra le sorgenti di traffico integrate, ma nella maggior parte dei casi puoi fare le seguenti cose:

• Mettere in pausa e riprendere campagne o posizionamenti
• Controlla lo stato di una campagna
• Modifica le offerte per campagne o posizionamenti.

Puoi controllare le campagne nelle colonne "Azioni", "Stato" o "Offerta".

Auto-regole

Le regole automatiche sono un altro modo per controllare le tue campagne ma invece dei clic manuali, le azioni vengono avviate quando vengono soddisfatte le condizioni impostate.

Le regole automatiche utilizzano la logica " if/then " per supportare scenari di automazione complessi di eventi. L'elenco delle azioni disponibili è il seguente:

• Metti in pausa o riprendi
• Divisione oraria
• Segna con l'icona
• Aggiungi il nome del posizionamento all'elenco
• Invia avviso
• Modifica offerta

Voluum verifica le condizioni di lancio in un intervallo di tempo prestabilito per decidere se avviare un'azione.

Esempi di regole automatiche

Regola 1: allerta

Puoi ricevere avvisi via e-mail, all'interno del pannello Voluum o una notifica push (se hai installato l'app mobile Voluum) quando accade qualcosa di insolito, ad esempio, il numero di conversioni diminuisce drasticamente nelle ultime tre ore.

Vantaggio : questa regola ti consente di reagire rapidamente e correggere la tua campagna prima di bruciare i tuoi dollari pubblicitari.

Regola 2: creare un elenco di posizionamenti buoni o cattivi

Puoi impostare Voluum in modo che compili automaticamente un elenco con i nomi dei posizionamenti che non hanno ricevuto molto traffico o che hanno portato molto traffico e conversioni. Puoi quindi creare un'altra regola che consentirà solo il traffico proveniente o bloccherà tutto il traffico proveniente dai posizionamenti di questo elenco.

Vantaggio : puoi rendere le tue campagne future più redditizie utilizzando ciò che hai appreso dalle campagne precedenti. Inoltre, alcune sorgenti di traffico non consentono le campagne nella whitelist e Voluum Automizer le rende possibili con questa regola.

Regola 3: contrassegna offerte o posizionamenti redditizi

Questo aggiunge un'icona colorata, chiamata marcatori, a campagne, offerte o posizionamenti che soddisfano determinati criteri.

Marcatori disponibili:

Vantaggio: l'utilizzo di marcatori rende i rapporti Voluum più leggibili a colpo d'occhio.

Regola 4: metti in pausa le campagne o i posizionamenti senza traffico

Puoi mettere in pausa intere campagne o posizionamenti specifici se non generano profitti o traffico sufficienti entro un determinato periodo di tempo o se il loro rendimento diminuisce bruscamente.

Vantaggio: non devi sprecare denaro in campagne non redditizie poiché vengono interrotte automaticamente anche quando sei lontano dal computer.

Regola 5: Fare clic sul tappo

Puoi limitare il numero di clic (attivazioni di CTA su una landing page) a un determinato numero impostato e mettere in pausa una campagna una volta raggiunto il limite.

Vantaggio: testa le tue pagine di destinazione in modo efficiente senza spendere troppi soldi.

Kit antifrode

Le frodi costituiscono ancora una parte significativa del traffico Internet. Sebbene le cose nel complesso sembrino migliori rispetto a qualche anno fa e le società di origine del traffico cercano almeno di filtrare o non addebitarti il ​​traffico fraudolento, potrebbe comunque costarti denaro e corrompere i tuoi dati.

Come abbiamo riassunto la situazione nella nostra guida AZ alla frode pubblicitaria e al traffico di bot, i bot sono un problema ma sono un problema gestibile. Voluum ha i mezzi per gestirlo con il kit antifrode.

Si tratta di un insieme di strumenti progettati per rilevare e agire su traffico potenzialmente fraudolento. Hai le metriche che cercano origini di traffico potenzialmente non umane (ad esempio, clicker frequenti o veloci, robot di biblioteca, IP di data center), meccanismo Honeypot (mette un collegamento invisibile che può essere scansionato e cliccato solo dai bot), o soluzione di blocco IP/UA.

Se le caratteristiche del traffico corrispondono ad almeno una metrica, tale traffico viene contrassegnato come sospetto. Puoi quindi impedirgli di acquistare la tua sorgente di traffico (ad esempio, bloccare il traffico da vecchi tipi di dispositivi o località esotiche) o reindirizzarlo utilizzando percorsi basati su regole in Voluum per proteggere la tua reputazione in una rete di affiliazione.

Ricorda inoltre che Voluum filtra i bot conosciuti (come Google bot) dalle statistiche gratuitamente per impostazione predefinita, ma non li blocca per non compromettere le tue campagne.

Percorsi basati su regole

I punti dati che accompagnano ogni evento possono essere utilizzati per segmentare il tuo traffico e inviarlo a luoghi diversi in base a caratteristiche impostate. I percorsi vengono eseguiti in un ordine personalizzabile e il traffico che non corrisponde ai criteri da qualsiasi percorso basato su regole passa al percorso predefinito.

Alcune regole di esempio:

• Mostrare pagine di destinazione diverse agli utenti iPhone e Android.
• Mostrare un messaggio diverso a utenti non univoci (utenti di ritorno)
• Visualizzazione di diverse versioni linguistiche di una pagina di destinazione in base alla lingua del visitatore

Ogni percorso basato su regole, a parte una regola di definizione, contiene una o più offerte e (facoltativamente) uno o più lander con distribuzione del traffico che può essere regolata manualmente con pesi o automaticamente con Traffic Distribution AI.

AI per la distribuzione del traffico

Il test A/B è una delle principali tecniche utilizzate dai marketer per ottimizzare le canalizzazioni delle loro campagne. Mette alla prova i due elementi, solitamente pagine di destinazione, che differiscono per contenuto o design, sullo stesso traffico. Se una variante ha un rendimento migliore dell'altra, la maggior parte o tutto il traffico può essere indirizzato verso di essa.

I performance marketer utilizzano test A/B o multivariati su larga scala, a volte testando anche centinaia di pagine di destinazione all'anno. Farlo manualmente richiede un'enorme quantità di concentrazione e impegno, da qui la popolarità di Voluum Traffic Distribution AI.

Questa funzione utilizza l'apprendimento automatico per indirizzare il traffico verso l'offerta più performante . L'intelligenza artificiale apprende il tuo traffico durante tutto il periodo di apprendimento prima di apportare modifiche alla distribuzione del traffico. Una volta completata questa fase, ridistribuisce il traffico per fornire i massimi risultati pur reagendo a eventuali cambiamenti e fluttuazioni delle prestazioni.

L'AI per la distribuzione del traffico può essere applicata a:

• Offerta e pagine di destinazione (separatamente o combinate)
• Percorsi

Strumenti di collaborazione

Sebbene alcune persone vedano ancora i professionisti del marketing digitale come lupi solitari, la verità è che molto spesso ci sono vantaggi concreti derivanti dalla collaborazione e dalla divisione del lavoro. Per non parlare del fatto che molti operatori di marketing decidono di formare agenzie pubblicitarie per formalizzare la loro collaborazione e servire clienti esterni più grandi.

Gli strumenti di collaborazione sono stati progettati per facilitare tali casi. Consentono ai proprietari di account di segregare gli elementi della loro campagna in spazi di lavoro separati, assegnare i loro colleghi a questi spazi di lavoro con diversi livelli di accesso e, infine, creare report condivisibili che possono essere visualizzati da altre parti (ad esempio: il cliente di un'agenzia) senza che debbano accedere a Volum.

Aree di lavoro

Voluum per impostazione predefinita crea uno spazio di lavoro pubblico disponibile per tutti i colleghi invitati da un account Voluum. Inoltre, consente di creare diverse aree di lavoro private aggiuntive che possono essere visualizzate solo dagli utenti assegnati. Inoltre, puoi assegnare domini specifici a spazi di lavoro privati.

Puoi anche trarre vantaggio dall'utilizzo degli spazi di lavoro anche se lavori da solo: puoi utilizzarli per separare diversi verticali o tipi di offerta. Puoi scegliere di visualizzare gli elementi solo da un determinato spazio di lavoro privato e filtrare il resto in qualsiasi momento.

Multiutente

I proprietari di account Voluum possono invitare altri utenti e assegnare loro ruoli diversi in Voluum. Esistono 4 tipi di ruolo:

• Proprietario dell'account : solo 1 è disponibile, ha il livello di privilegio più elevato.
• Amministratore : ha la maggior parte dei privilegi oltre all'accesso alle informazioni di fatturazione.
• Lavoratore : un utente che può solo visualizzare, modificare o creare elementi nell'area di lavoro pubblica o nelle aree di lavoro private a cui è stato assegnato.
• Utente di sola lettura : simile a Worker ma non dispone di diritti di creazione o modifica, può solo visualizzare elementi da aree di lavoro pubbliche o private assegnate.

Il numero di utenti disponibili dipende dal tuo piano Voluum, ma puoi sempre aggiungere altri utenti se necessario.

Rapporti condivisi

Alcuni inserzionisti, in particolare quelli che lavorano per i clienti, potrebbero dover condividere i propri risultati con altre parti. Mentre puoi sempre esportare i dati nel formato di file CSV, il modo più elegante sono i report condivisi, che offrono alcuni vantaggi aggiuntivi.

Report condivisi crea un report con dati che puoi delineare con precisione . Questi dati sono in tempo reale, il che significa che se scegli di creare un rapporto con i dati degli ultimi 7 giorni, i contenuti di questo rapporto saranno sempre aggiornati.

Il rapporto è accessibile a chiunque abbia il link , quindi non è necessario invitare altri utenti solo per mostrare a qualcuno i tuoi risultati.

Voluum come centro di gestione delle campagne

Con l'attuale gamma di funzionalità, posizioniamo Voluum come dashboard per la gestione delle campagne. Mentre i marketer più concentrati sui lead possono mettere il software CRM al centro del loro lavoro e trattare Voluum come una delle fonti di dati, i performance marketer possono facilmente svolgere la maggior parte del loro lavoro in Voluum.

L'integrazione API aperta e l'opzione per connettere i flussi di dati Voluum con altre piattaforme utilizzando metodi di reindirizzamento o monitoraggio diretto lo rendono uno strumento versatile per molti casi d'uso. Puoi consultare l'elenco seguente per vedere come altri operatori di marketing utilizzano Voluum con piattaforme di terze parti.

Monitoraggio delle prestazioni dei tuoi partner o affiliati con Voluum

Puoi utilizzare Voluum per monitorare le prestazioni dei tuoi partner. Basta aggiungerli come sorgenti di traffico separate in Voluum. In questo modo ogni partner ottiene il proprio collegamento alla campagna e puoi valutare come sta andando ogni partner separatamente. Maggiori dettagli sono forniti in questo articolo.

Alcuni esperti di marketing potrebbero preferire utilizzare uno strumento dedicato per questo. Un ottimo esempio è presentato nel caso di studio in cui Voluum è stato utilizzato insieme a Everflow. Voluum è stato utilizzato per fare ciò che sa fare meglio: testare A/B le variazioni della pagina di destinazione ed essere la fonte di rapporti approfonditi, mentre Everflow è stato utilizzato per monitorare le prestazioni di vari partner.

Insieme, hanno creato una soluzione completa per gestire una piccola impresa su Amazon.

Monitoraggio della tua app mobile con Voluum e un MMP

Un MMP è una piattaforma progettata per tenere traccia degli eventi in-app. Questi possono essere:

• Acquisti in-app
• Installazioni dell'app
• Raggiungere un certo livello in un gioco o in un'altra pietra miliare

Gli MMP come AppsFlyer sono ottimi in quello che fanno, ma ciò che manca è la possibilità di visualizzare e analizzare tutti gli sforzi di marketing in un unico posto. La tua app potrebbe essere pubblicizzata da qualche altra parte o potrebbero essere disponibili offerte in-app per l'acquisto al di fuori di detta app. Ecco perché un marketer intelligente collegherebbe un MMP come una delle fonti di dati a Voluum.

Voluum è utilizzato anche da un'agenzia di prestazioni che offre traffico in-app di alta qualità.

Voluum risolve i problemi della vita reale

Abbiamo cercato di dimostrare qui che Voluum è uno strumento creato per risolvere o affrontare problemi specifici che hanno i nostri clienti, i marketer digitali. La crescente complessità del settore rende difficile creare una soluzione "taglia unica", ma crediamo che con il nostro approccio e l'insieme di funzionalità che abbiamo sviluppato nel corso degli anni, possiamo aiutare la maggior parte dei professionisti del marketing a raggiungere i loro obiettivi da sogno.

Se le tue esigenze sono più specifiche o hai altre domande, puoi contattare il nostro team di vendita e risponderanno felicemente a tutte le tue preoccupazioni. Parlare non ti costa nulla e ti incoraggiamo vivamente a contattarci, in modo che possiamo conoscere il tuo caso.

Se hai già deciso di utilizzare Voluum, prendilo e inizia a fare pubblicità.

Per ulteriori risorse di apprendimento è possibile visitare:

• Affiliate Academy che offre un'ampia introduzione al marketing di affiliazione
• Sezione Webinar che offre registrazioni di vecchi webinar e informazioni sui nuovi in ​​arrivo
• Base di conoscenza di Voluum con documenti che descrivono in dettaglio tutte le funzionalità di Voluum
• Blog Voluum per le ultime informazioni e approfondimenti sul settore