Voluum come alternativa a Google Analytics: la scelta più sicura di un marketer

Pubblicato: 2022-01-24

Fin dall'ideazione del nostro prodotto, il dibattito sull'alternativa a Google Analytics è continuato: valgono davvero le piattaforme di tracciamento degli annunci come Voluum o basta la piattaforma di Google?

Entrambi i prodotti hanno i loro sostenitori, e giustamente. Per alcuni casi d'uso, Google Analytics potrebbe essere un'opzione migliore rispetto a Voluum. Tuttavia, per molte ragioni elencate di seguito, Voluum potrebbe adattarsi meglio e vorrei dirti perché.

Il motivo principale sarebbe la privacy dei dati.

La recensione

Prima di far notare che non sono un partito imparziale lascia che te lo dica:

Quasi nessuno lo è.

Ma un buon recensore dovrebbe presentare le proprie argomentazioni e lasciare che sia il pubblico a decidere se avevano ragione. Non nasconderò fatti scomodi. O dirti che Voluum batte Google Analytics in ogni competizione, ma non è così.

Il punto che voglio sottolineare è che entrambe le piattaforme hanno alcune idee dietro di loro ed entrambe le piattaforme stanno realizzando bene questa idea.

Se la tua idea è quella di eseguire una campagna di affiliazione, sosterrò che Voluum è un'ottima alternativa a Google Analytics.

Idee alla base di Google Analytics e Voluum

Google Analytics è un'ottima piattaforma per i proprietari di pagine Web, coloro che gestiscono negozi di e-commerce o gestiscono il sito Web di un'azienda, fondamentalmente per chiunque abbia una stretta relazione con un sito Web.

Per loro, Google Analytics è in grado di segnalare cosa sta succedendo al loro sito web. Può riportare il numero di visite o varie azioni intraprese dall'utente, registrerà vari punti dati sul suo pubblico.

Tuttavia, se per te un sito web è solo un mezzo per raggiungere un fine e vuoi incorporare altre parti nel mix, o se ti interessa la privacy dei dati, dovresti cercare un'alternativa a Google Analytics.

L'idea alla base di Voluum era quella di consentire ai marketer di lavorare con varie landing page, in modo che potessero ruotare e testarle A/B o includere piattaforme di terze parti come le reti di affiliazione. Queste reti utilizzano un URL di postback per segnalare le conversioni, cosa che Google Analytics non può fare.

Qualunque cosa tu tenga traccia dei tuoi dati, finiranno comunque su un server con sede negli Stati Uniti. Ciò implica che i tuoi dati, anche se conservati con indirizzi IP anonimizzati, sono comunque potenzialmente accessibili alle autorità e, per impostazione predefinita, non conformi al GDPR.

In breve, Google Analytics è, sorprendentemente, una piattaforma di analisi che non pone molta enfasi sulla privacy dei dati, mentre Voluum ti consente sia di analizzare che di gestire il tuo traffico in modo sicuro.

Voluum come rundown alternativo di Google Analytics

Ci sono alcune aree in cui è possibile confrontare entrambe le piattaforme. Esaminiamo entrambi e vediamo cosa ha da offrire ciascuna piattaforma.

Panoramica

In apparenza, Google Analytics e Voluum sono molto simili. Sono entrambe piattaforme di analisi dei dati basate su cloud. Entrambi possono dirti quanti visitatori hanno raggiunto la tua pagina e che tipo di dispositivo stavano utilizzando.

Le somiglianze finiscono qui.

Privacy dei dati

Google Analytics non è una piattaforma fortemente associata alla privacy dei dati. Non è conforme al GDPR di default, deve essere impostato in questo modo, manualmente o con una piattaforma di gestione del consenso.

E anche in questo caso, con tutte le giuste funzionalità abilitate, potrebbe comunque non offrire il livello di privacy richiesto dalla legge GDPR.

La recente sentenza dell'Autorità austriaca per la protezione dei dati ha indicato che, dal momento che Google archivia i dati sui clienti europei negli Stati Uniti, non è ancora conforme a questa normativa. Questo perché le autorità statunitensi potrebbero chiedere l'accesso a questi dati. E anche con la funzione di anonimizzazione IP attivata, tali dati possono ancora essere resi anonimi.

Le implicazioni di questa decisione devono ancora essere osservate. Affermare che questa sentenza fatta utilizzando Google Analytics è illegale è troppo. Questo è piuttosto l'inizio di una serie di processi che porteranno a cambiare il modo in cui Google Analytics opera o a sostituire lentamente GA con altre alternative più incentrate sulla privacy.

Quando si tratta di Voluum, puoi leggere il nostro ampio articolo su come Voluum protegge i tuoi dati, ma l'aspetto chiave da ricordare è che Voluum opera e archivia i dati all'interno dell'Unione Europea. Ciò garantisce il più alto livello di protezione dei dati sul mercato per impostazione predefinita.

Tracciamento degli eventi

Google Analytics utilizza gli script e l'integrazione delle API con Google Ads per monitorare le visite agli eventi e le conversioni e trasmettere varie informazioni.

Voluum utilizza entrambe le tecniche:

Un tracciamento diretto basato su script
Un'integrazione API con molte sorgenti di traffico popolari

insieme ad un terzo:

Reindirizzamenti

per tracciare e trasferire informazioni tra piattaforme.

I reindirizzamenti sono comunemente usati nel mondo del marketing di affiliazione, perché sono più facili da configurare, al contrario dell'implementazione di script ovunque.

Grazie a questa versatilità, Voluum può registrare non solo le visite, ma anche le impressioni (visualizzazioni del tuo annuncio sul sito di un editore) e le conversioni che si verificano su pagine di offerte di terze parti.

Con Google Analytics il caso è semplice: se non puoi inserire uno script in una pagina, non puoi tracciare nulla.

Reindirizzamenti e URL di postback (entrambi non supportati da Google Analytics) funzionano bene con le offerte provenienti da reti di affiliazione. Nella maggior parte dei casi, non è possibile modificare il codice HTML di tali pagine di offerte. Ma puoi indirizzare i tuoi visitatori lì e, con Voluum, ricevere postback con informazioni sulla conversione.

Inoltre, l'integrazione dell'API di Voluum con le più diffuse fonti di traffico a pagamento (incluso Google Ads) ti consente di ottenere informazioni sui costi. Combina questo con l'ottenimento di informazioni sui pagamenti dalle reti di affiliazione e ti ritroverai con un set completo di informazioni finanziarie in un unico posto.

Azionabilità

Sebbene Google Analytics ti consenta di scavare in profondità nei dati (ma non troppo in profondità: non puoi accedere a dati grezzi) e creare report sofisticati, il suo ruolo si ferma qui. Se decidi di agire in base all'analisi che esegui, Google Analytics non sarà di grande utilità.

Voluum: un'alternativa a Google Analytics, ha un intero livello gestionale sopra uno analitico. Ciò significa che puoi agire per modellare e ottimizzare il flusso di traffico che arriva attraverso le tue campagne.

Cosa puoi fare in Voluum:

Esegui test A/B facili e veloci per determinare quali offerte e pagine di destinazione funzionano meglio con il tuo traffico.
Crea percorsi basati su regole che indirizzano i visitatori verso varie destinazioni in base a determinate caratteristiche. Ad esempio, puoi indirizzare gli utenti iPhone a una pagina di destinazione e gli utenti Android a un'altra.
Puoi influenzare l'impostazione della tua campagna nella tua sorgente di traffico da Voluum utilizzando le integrazioni. Questo sarà ulteriormente discusso nella prossima sezione.

Voluum è stato progettato per essere una soluzione completa per gli affiliati di marketing. Una persona che gestisce un sito web aziendale non può cambiare una pagina di destinazione in un attimo, non può cambiare l'azienda o i prodotti offerti da questa azienda. Per loro, Google Analytics potrebbe essere una misura sufficiente.

I marketer di affiliazione, tuttavia, sono flessibili. Non sono legati a una pagina o a un prodotto. Cambiano spesso, cambiano le loro strategie e hanno bisogno di uno strumento che consenta loro di fare proprio questo.

Caratteristiche

Entrambe le piattaforme sono ricche di funzionalità. Google Analytics, invece, richiede una seria conoscenza approfondita del prodotto. C'è un motivo per cui metà dei corsi sulle piattaforme webinar popolari sono dedicati all'apprendimento di Google Analytics.

Voluum fornisce loro:

Soluzioni anti-bot . Questa funzione analizza il tuo traffico e lo confronta con 10 parametri caratteristici del traffico dei bot come: clic rapido, IP di data center noti, programmi utente non riconosciuti e così via. Distinguere tra traffico di esseri umani e traffico di bot .
Script di protezione della pagina di destinazione . Questo nasconde la tua pagina di destinazione da tutti i visitatori che non provengono dal tuo annuncio ma che hanno raggiunto la tua pagina organicamente o tramite strumenti di spionaggio degli annunci. Mantieni segreto il tuo fantastico design .
Tappi di conversione . Ciò ti consente di cambiare rapidamente le tue offerte quando raggiungi un limite giornaliero di conversioni. Non lasciare mai che il tuo traffico vada sprecato .

Google Analytics non ha nessuna di queste funzioni.

Entrambe le piattaforme sono ben preparate per gestire il lavoro con più utenti. Entrambi hanno il caricamento manuale delle conversioni, un'app mobile e un'opzione per monitorare le conversioni personalizzate

Da Voluum, ottieni anche un dominio univoco dedicato esclusivamente a scopi di monitoraggio, ottimizzazione automatica della campagna e strumenti avanzati come l'API di routing in tempo reale e un calcolatore di ottimizzazione.

E l'intera area dell'automazione.

Automazione

Voluum è stato progettato per essere un'alternativa a Google Analytics per i clienti con esigenze specifiche in mente. Una di queste esigenze è ridurre il carico di lavoro necessario per mantenere in esecuzione le campagne offrendo diverse opzioni di automazione.

L'automazione del volume funziona consentendo agli esperti di marketing di creare regole automatiche che influenzano le loro campagne nelle sorgenti di traffico quando vengono soddisfatte condizioni specifiche.

Suona poco attraente? Aspetta di sentire casi d'uso di esempio.

Immagina di avere o di aver paura di bot che consumeranno il budget della tua campagna. Cosa sai fare? Puoi creare una regola che interrompa la tua campagna se raggiungi alcune metriche relative al traffico dei bot. Ciò proteggerà il budget della tua campagna, così come la tua reputazione in una rete di affiliazione.
L'affiliato 101 deve creare whitelist e blacklist di posizionamenti buoni e cattivi e quindi utilizzare tali elenchi nelle tue campagne future. Come funziona? Un posizionamento è un luogo concreto in cui viene visualizzato il tuo annuncio. Puoi creare una regola che aggiunga posizionamenti che ti portano profitto a un elenco e quelli che non lo fanno all'altro. Quando avvii la campagna successiva, puoi creare una nuova regola che consenta il traffico solo da un elenco di posizionamenti validi (Whitelist) o blocchi i posizionamenti che non ti hanno portato alcun profitto.
Le tue campagne non vengono eseguite solo dalle 9 alle 5, anche se lo fai. Ma non puoi essere incollato allo schermo di un computer 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Puoi creare diverse regole che invieranno avvisi utilizzando vari canali (e-mail, push, app mobile) quando succede qualcosa di brutto o straordinario. Per esempio:
- Il conteggio delle conversioni è sceso a zero nelle ultime 3 ore.
- Il ROI è sceso al di sotto della soglia impostata.
- Un CTR alto è accompagnato da un CR molto basso.

Questo potrebbe indicare che la tua offerta è morta. O una landing page ha smesso di funzionare? Oppure la tua campagna è stata bandita. Qualunque sia il caso, devi agire ora! Ma non devi stare tutto il giorno davanti a un computer per poter agire immediatamente.

Prezzo

Parliamo dell'elefante nella stanza: Google Analytics è gratuito su alcuni livelli mentre Voluum è una soluzione a pagamento.

Google possiede già una rete di server in cui può archiviare i dati per il suo servizio Analytics. Allo stesso tempo, noi di Voluum dobbiamo pagare per server costosi e veloci. Abbiamo bisogno di quei server, non solo per archiviare i tuoi dati (a dire il vero, potremmo ridurre il numero di server che noleggiamo se solo avessimo bisogno di farlo), ma anche per consentire reindirizzamenti fulminei.

Inoltre, come con molti altri servizi apparentemente gratuiti sul mercato (guardandoti, Facebook), paghi con qualcos'altro: i tuoi dati. Le entrate di Google provengono dalla pubblicazione di annunci. Ha senso per loro fornire gratuitamente un servizio analitico decente se può raccogliere più dati sugli inserzionisti e sul comportamento dei clienti.

Con Voluum, il caso è chiaro: paghi per la nostra tecnologia e supporto con denaro e basta. Non analizziamo i dati che passano attraverso il nostro software perché semplicemente non ne abbiamo bisogno. Non siamo una società pubblicitaria; forniamo una soluzione ad-tech e il nostro obiettivo aziendale è quello di essere i migliori in questo campo.

Inoltre, tieni presente che Google Analytics ha una versione a pagamento se desideri alcune opzioni avanzate, quindi il loro modello di business può essere descritto più precisamente come "freemium".

Sta a te decidere con quale modello di business stare.

Google Analytics vs Voluum Dibattito finalmente risolto

Se Google Analytics fosse un'auto, sarebbe un SUV: un po' un'auto da famiglia, un po' una city car con qualche potenziale fuoristrada. Pur essendo versatile, un'auto del genere non è perfetta in nessuno di questi campi: ci sono migliori auto da famiglia o da città e migliori fuoristrada.

In questo scenario, Voluum sarebbe un veicolo fuoristrada affidabile: robusto, con prese d'aria rialzate e un verricello. Se il tuo obiettivo è completare un viaggio da A a B indipendentemente dagli ostacoli, Voluum è una migliore alternativa a Google Analytics.