Metafora visiva nella pubblicità: 20 esempi dai migliori marchi

La metafora visiva nella pubblicità riguarda la grafica che associa una cosa o una persona che rappresenta un concetto o un'idea. La composizione complessiva di queste immagini vuole simboleggiare qualcos'altro. Il risultato? Immagini davvero notevoli e potenti che aprono l'interesse visivo. L'uso di metafore visive nella pubblicità offre al tuo pubblico un'esperienza visiva unica. Ecco 20 esempi di metafore visive per l'ispirazione.

1. Braun

Braun è nota per un'ampia gamma di prodotti di epilatori, rasoi e prodotti per le tue esigenze di cura e rimozione dei peli. Bene, Braun sa sicuramente come simboleggiare i capelli sostituendoli con i noodles.

Con il loro prodotto per la piastra per capelli, Braun punta sulla metafora visiva per mostrare come fa il trucco. La piastra per capelli mostra come raddrizza i noodles dalla loro forma arricciata all'interno della confezione. Dimostra che i prodotti Braun possono lisciare anche i capelli più ricci.

2. Tabacco

A prima vista, noterai la piccola bottiglia di Tabasco. Ma se guardi l'intera immagine, puoi vedere che c'è un tubo, un ugello, uno spillo e un manometro collegati ad essa. L'intero visual mostra un estintore.

Questa metafora visiva di Tabasco descrive come questa piccola bottiglia possa essere estremamente calda. L'estintore illustra come potrebbe essere necessario per spegnere il "fuoco", o in altre parole, se non si riesce a sopportare il calore.

3. Nivea

Questa è una grafica semplice che ha molto significato dietro di essa. Non ci vuole la scienza missilistica per creare qualcosa di brillante. E Nivea sa come giocare alla grande con semplicità.

Per promuovere la loro crema da notte, Nivea presenta una bottiglia semiaperta, esponendo la crema all'interno della lattina. Tuttavia, la crema ricorda una mezzaluna, che simboleggia la "notte". Un modo brillante per rappresentare il prodotto del marchio.

4. Jeans Maggiolino Volkswagen

Gli automobilisti hanno avuto una sorpresa quando la Volkswagen ha rilasciato i suoi modelli Beetle Denim. Questi veicoli presentano accenti e interni unici che non si trovano in nessun normale Maggiolino. L'interno è caratterizzato da sedili in denim azzurro e tasche sul sedile posteriore ispirate ai jeans.

Un modo per promuovere il design e il marchio del tuo prodotto unico è metterlo in primo piano e al centro. Le cuciture ricordano le linee tratteggiate che vedi in mezzo alla strada. La Volkswagen dipinge un'immagine nella mente degli spettatori su come portare il loro nuovo Maggiolino in un lungo viaggio.

5. BusConnect

BusConnects è un programma che aiuta le città irlandesi a migliorare i servizi di autobus e rendere il trasporto pubblico sostenibile. Questa propaganda è per una Dublino più pulita e più verde. Ma perché usare un cubo di Rubik?

Come sai, un cubo di Rubik viene risolto quando tutti i colori sono posizionati su un lato del cubo. E ci vorrebbero una buona analisi e strategia per raggiungerlo. BusConnects dimostra che il raggiungimento di una città più pulita e più verde richiederebbe lo sforzo collettivo delle persone.

6. Salva i bambini

Save the Children presenta una metafora visiva di grande impatto con questo design. Per la loro campagna contro la violenza, sostengono come i genitori violenti possano portare i bambini alla dipendenza da alcol.

Le immagini mostrano un bambino incapsulato nella "radice" di un albero. Ma l'albero è rappresentato da una donna, che sembra essere la madre. Nel complesso, la grafica simboleggia che ogni brutta esperienza è radicata in ogni bambino fin dalle prime fasi, proprio come un seme.

7. Tropicana

Tropicana è il tuo marchio di riferimento quando hai voglia di succo d'arancia. Il succo d'arancia può essere una buona aggiunta a un pasto o un ottimo rinfresco in un pomeriggio soleggiato. Ma Tropicana afferma che il succo d'arancia è più di un semplice succo d'arancia.

Il marchio vuole che i consumatori assicurino l'assunzione giornaliera di succo d'arancia perché è una colazione completa. E il marchio gioca un'abile metafora visiva modellando un'arancia in un toast per assomigliare alla colazione. Inoltre, Tropicana implica che il pasto sarà completo con un drink del loro gustoso succo d'arancia.

8. Re degli hamburger

Burger King comunica con il suo pubblico attraverso una metafora visiva durante la Pasqua. Dal momento che la catena di hamburger fast-food è aperta durante la Pasqua, hanno girato un hamburger su un lato per assomigliare alla forma di un uovo. Una perfetta rappresentazione della tradizionale caccia alle uova della domenica di Pasqua.

9. McDonald's

Ecco un altro esempio di metafora visiva nella pubblicità che punta sulla semplicità. McDonald's è noto per i suoi design pubblicitari innovativi e questo non fa eccezione.

Per mostrare ai consumatori che il gigante del fast food è aperto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, mettono in mostra animali notturni con gli occhi che brillano. Tuttavia, non sono un normale paio di occhi. Gli occhi sono il logo di McDonald's diviso a metà. Questo è un modo ideale per promuovere la tua offerta rimanendo sul marchio.

10. Fondo mondiale per la fauna selvatica

Il WWF non lascia nulla di intentato nella protezione degli animali senza voce. Il più delle volte, lo fanno attraverso progetti di marketing stimolanti e convincenti. Il WWF è noto per le sue immagini non ortodosse nella pubblicità.

Prendi questa pubblicità di Jenga, per esempio. Il WWF paragona l'ecosistema a Jenga. Jenga è un gioco che consiste nel tirare i blocchi con attenzione senza abbattere l'intera struttura, il che è una grande sfida. Il WWF mostra come l'ecosistema crollerà quando una specie animale verrà eliminata.

11.Nokia

Sebbene sia stata espulsa dai riflettori, Nokia ha reinventato le metafore visive nella pubblicità durante i suoi primi giorni. E questo in particolare ne è un esempio perfetto!

Con un'ampia gamma di modelli di telefoni cellulari, Nokia ne ha rilanciato uno specifico incentrato esclusivamente sulla musica. È stato il rilancio di Nokia del telefono XpressMusic. La compagnia di telefonia mobile ha affermato che era come avere tutti i tuoi brani preferiti nel palmo della mano. Una chitarra su una mano mostra quanto sia accessibile la musica su un gadget portatile.

12. Diniz

I doppi significati sono anche un ottimo modo per coinvolgere le menti del pubblico e incoraggiare il divertimento allo stesso tempo. È un risultato eccezionale quando riesci a trasmettere due concetti diversi in un'unica immagine. E Diniz ha ottenuto questo risultato attraverso la promozione della sua collezione di occhiali.

Lanciando i loro occhiali estivi, Diniz ha utilizzato frutti tropicali e li ha modellati in occhiali da sole. I frutti rappresentano quanto siano tempestivi gli occhiali da sole per il tempo soleggiato. Inoltre, anche le ombre dei frutti sono modellate in base a diversi stili di occhiali.

13. Compagnia assicurativa giordana

La metafora visiva nel marketing è sia bizzarra che accattivante. Raggiungere il successo in questo reparto significa stimolare le menti dei tuoi spettatori. Ecco un esempio della Jordan Insurance Company che è allo stesso tempo bizzarro e accattivante.

Gli spettatori potrebbero non cogliere l'idea dell'annuncio a prima vista. Ma devi guardarlo abbastanza attentamente per capire il messaggio che comunica. Significa che indossare un casco per sicurezza è la cosa più intelligente da fare. Ma alcuni automobilisti sono troppo compiacenti nel non chiudere saldamente il casco. Questo annuncio significa che se non allacci le cinghie del casco, il casco non serve a proteggere la tua testa.

14. Tic Tac

Un altro intelligente design di marketing del famoso marchio di caramelle Tic Tac. Potrebbe non esserci molto da fare in questa immagine, ma il messaggio è lì. Significa che non sei mai troppo sicuro quando accadono momenti speciali.

Ecco perché dovresti sempre portare con te il tuo contenitore di Tic Tac perché non saprai mai quando qualcuno si avvicinerà e ti bacerà! E non è tutto, anche lo spazio negativo al centro delle labbra ha la forma di una caramella Tic Tac.

15. Nazioni Unite

La pandemia di COVID-19 ha cambiato la normalità a cui una volta le persone erano abituate. Ora dobbiamo mantenere le distanze e praticare misure di sicurezza lavandoci le mani. Meno interazione abbiamo con altre persone, minori sono le nostre possibilità di contrarre il virus mortale.

Le Nazioni Unite vogliono ricordare alle persone di mantenere le distanze prendendo in giro il pubblico e mantenendo le immagini spensierate. Hanno rilasciato una serie di disegni con semplici immagini di due cose. Queste due cose, se messe insieme, potrebbero portare alla distruzione o al danneggiamento. Ecco un esempio di un cactus e un palloncino. Sai cosa succede dopo quando entrambe le cose sono tenute vicine l'una all'altra.

16. Prima Chiamata

Il marketing emozionale è essenziale anche nella creazione di pubblicità che tocchino le corde del cuore delle persone. Inoltre, anche rendere la tua metafora visiva un po' drammatica può aiutarti a trasmettere il tuo messaggio.

Ecco una campagna di First Call, una hotline per la dipendenza e il recupero. Come sai, le pillole possono essere dannose per la tua salute nel tempo. First Call ha chiarito il loro messaggio su come le persone non dovrebbero fare affidamento sulle pillole. Il marchio mostra una bara in ogni scomparto per rappresentare che fare affidamento sulle pillole potrebbe danneggiare la tua salute, portando alla tua morte.

17. Filosofia

Un'altra figura retorica che può essere utilizzata anche nella pubblicità della metafora visiva è l'iperbole. Iperbole significa esagerare una persona o una cosa e farla sembrare più grande o migliore. Floslek è un marchio di protezione solare che ingrandisce le immagini in questo particolare esempio.

Hanno posizionato la colossale crema solare dietro i bagnanti per dimostrare che protegge la loro pelle dal calore del sole. Inoltre, l'hanno posizionato lungo la spiaggia per dimostrare che la crema solare è resistente all'acqua.

18. Ikea

Le persone che si spostano costantemente da una casa all'altra potrebbero vivere "in una scatola". IKEA ricorda alle persone che vivere in una scatola non è poi così male, soprattutto se acquisti prodotti di alta qualità e convenienti del marchio.

IKEA dice ai proprietari di case di "Unbox your life" acquistando da questo marchio di mobili pronto per il montaggio e conveniente. L'annuncio mostra un semplice contrasto tra altri abitanti che apparentemente vivono una vita noiosa e inscatolata. I colori simboleggiano il modo in cui IKEA rende la tua vita più divertente ed eccitante.

19. TriHonda

Devi anche cercare di fare affidamento sulla copia per creare annunci accattivanti che facciano riflettere le persone. TriHonda ha un bel messaggio per i conducenti di non essere mai sui loro telefoni durante la guida. In questo annuncio vedrai le parole "GIRL" e "EMAIL" combinate in una riga con colori diversi.

A prima vista, non puoi decifrare entrambe le parole. Ciò significa che è difficile vedere i pedoni che attraversano quando si utilizzano i telefoni cellulari durante la guida. E questo potrebbe portare al disastro. Quindi TriHonda ricorda ai conducenti di fermare il veicolo quando controllano il telefono o di concentrarsi sulla strada.

20. Sottile

Thinx è un marchio che vende biancheria intima per donne con il ciclo. Se non sei in grado di rappresentare letteralmente il tuo prodotto, usare i simboli è un ottimo modo per trasmettere il tuo messaggio. Thinx ha ottenuto questo risultato utilizzando il pompelmo mezzo sbucciato come simbolo di una vagina. È un modo femminile e visivamente comunicativo per promuovere la lingerie senza esagerare.

Conclusione

La metafora visiva nella pubblicità sta diventando comune nelle campagne di marketing dei marchi. Non solo le metafore visive sono uniche, ma stimolano anche un maggiore coinvolgimento grazie alle loro immagini insolite.

Ma le metafore visive nel marketing non sono facili da fornire. Avresti bisogno dell'aiuto di grafici professionisti per questo. Penji può aiutarti a creare progetti di metafore visive uniche e interessanti, come questi 20 esempi. Iscriviti ora e ottieni uno sconto limitato del 15%.