Cos'è il Visual Merchandising? Puoi usare il visual merchandising online?

Quando vendi oggetti online, potresti aver sentito parlare del termine Visual merchandising. Lo sai, ma potresti non capirlo bene. Pertanto, ti forniremo una risposta semplice alla domanda Cos'è il Visual Merchandising? Puoi usare il visual merchandising online?

Ti riveleremo una definizione di Visual Merchandising , gli elementi del Visual Merchandising, l'importanza del Visual merchandising per le vendite del negozio e concludendo se il visual merchandising può essere utilizzato o meno online e come .

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Cos'è il Visual Merchandising?

Il visual merchandising è il processo di sviluppo di planimetrie e display tridimensionali per aumentare i ricavi al livello più alto nel settore della vendita al dettaglio come i negozi. L'esposizione di beni e servizi mira a metterne in evidenza le caratteristiche ei vantaggi. L'obiettivo del visual merchandising è attrarre, coinvolgere e persuadere il cliente ad acquistare un prodotto.

Esempi di visual merchandising di successo:

• Scuola di Moda - Collegio Seneca

Sebbene questa mostra al Redefining Design del Seneca College non abbia manichini, può raccontare una storia vivace assortendo gli elementi classici di un equipaggiamento alla moda. Ad esempio, una volta che vedi il display per la prima volta, potresti immaginare un professionista educato che si precipita all'aeroporto, dando un'occhiata all'orologio per partecipare a una riunione importante. Attraverso vestiti, assi di legno e corde; la storia ti immerge completamente in essa e ti motiva ad acquistare l'intero outfit.

• Bertuli

Quasi tutti adorano i supereroi. Spiderman e Wonder Woman sono civili come noi. Tuttavia, se succede qualcosa, possono diventare qualcuno con un potere straordinario per respingere i criminali, difendere la loro città e proteggere la vita di altre persone. È come se vivessero una doppia vita.

Un rivenditore di abbigliamento maschile chiamato Berluti è arrivato a riconoscere la nostra passione per trasformare il sé attuale. Uno dei loro abiti visualizzato con un'ombra di Batman può motivare i potenziali clienti a incanalare il loro Batman interiore.

• Manichini Hans Boott

La maggior parte dei marchi di visual merchandising sono aziende B2C. Tuttavia, ciò non significa che le aziende B2B non faranno lo stesso. Progettando le vetrine, Hans Boodt Mannequins, che produce manichini realistici, può commercializzare i propri articoli.

Osservando l'esempio di visual merchandising sopra, puoi immaginare le persone estremamente allegre che hanno raggiunto un obiettivo nella loro carriera come superare il colloquio di lavoro, essere promossi e concludere un accordo con un importante partner commerciale e molti altri.

Aggiungendo i manichini di Hans Boodt al visual merchandising, possono anche aumentare la visione positiva nei loro clienti e saranno più inclini ad acquistare l'outfit.

• Hackett Londra

Hackett London è un rivenditore di abbigliamento maschile formale. Il marchio è famoso per la qualità dei suoi abiti su misura e per la cura artigianale di ogni singolo dettaglio del suo abbigliamento maschile. Mostrano abilmente piccole figurine che confezionano diligentemente uno dei loro abiti. Mostrano abilmente piccole statuine personalizzando uno dei loro abiti con diligenza. Con questa vetrina nitida, Hackett London ha assicurato che l'abbigliamento maschile è trendy e di qualità.

• Isabel Marant

Per la maggior parte delle persone, il legame, in particolare l'amore, è l'obiettivo finale della vita. Siamo biologicamente predisposti a cacciarlo. Rendendosi conto che il modo migliore per commercializzare i propri vestiti è offrire un senso di amore, Isabel Marant, una casa di moda francese, è davvero un successo.

Traggono i loro vestiti dalle immagini di coppie contente che si abbracciano. E poi saranno in grado di vendere il sentimento dell'amore e alla fine il loro prodotto.

• IKEA

Potrebbe esserci un avviso prima di andare a fare la spesa all'IKEA poiché potresti finire per portare a casa una grande quantità di cose. Puoi divertirti molto scoprendo ogni negozio con emozionanti showroom. Progettato con mobili IKEA a prezzi accessibili, ogni showroom può far immaginare al cliente la casa dei propri sogni perfetta.

Quali sono gli elementi del Visual Merchandising?

Colore

La tavolozza dei colori viene visualizzata in sostanza. Stabilisce l'aura e, a livello inconscio, comunica direttamente agli spettatori. Il verde è sinonimo di salute e freschezza, l'arancione irradia un senso di cordialità, il rosso esprime passione, il nero esemplifica l'eleganza, il blu mette in risalto l'affidabilità e il giallo ispira gioia. I colori in un display possono dire molto sul marchio. Pertanto, puoi assicurarti che i colori visualizzati con una combinazione di colori distinta corrispondano al prodotto.

Tieni presente che una quantità eccessiva di una tonalità può essere dannosa per la visualizzazione generale e una quantità insufficiente di un'altra potrebbe essere inefficace. Troppo da una tonalità può essere dannoso per il display sottostante, ma neanche troppo poco è consigliabile.

Paesaggistica

L'elevazione dei prodotti è chiamata paesaggio. È un modo fantastico per attirare l'attenzione degli acquirenti e per mostrare i prodotti. Dovresti prendere in considerazione la forma e le dimensioni dei prodotti visualizzati quando ti applichi al paesaggio poiché questi aspetti possono influenzare quanto sia evidente il prodotto in evidenza.

Struttura

Un display può essere rafforzato dal contrasto nella trama. Il motivo strutturato del filo artificiale può compensare la levigatezza del legno naturale. Inoltre, le trame trasmettono un messaggio: il filo possiede un senso moderno e industriale, il legno indica un'aura locale e fresca di fattoria e il metallo genera un aspetto elegante e durevole. La prima e più importante cosa è realizzare l'aura pervasiva complessiva che intendi creare e valutare quali trame la sosterranno in modo da poter attirare l'attenzione degli spettatori.

Comunicazione

Hai sentito della magia dei cinque secondi? Ebbene, gli studi hanno dimostrato che i segnali hanno circa cinque secondi per coinvolgere i clienti. Studi di ricerca hanno suggerito che l'interazione del cliente con i segnali richiede circa cinque secondi. Dovresti cercare leggibilità e leggibilità che sono influenzate dalla lingua, dal colore e dal carattere quando crei i segni. Non si applica solo ai cartelli di grandi dimensioni che presentano articoli nuovi o in evidenza, ma si applica anche ai cartellini dei prezzi e alle descrizioni dei prodotti realizzati in negozio.

Decorazione

Nel processo di visual merchandising, il passaggio finale è la decorazione. Eseguendo la decorazione, puoi rafforzare il tema generale del display senza intaccarlo. Dovresti prendere in considerazione la taglia, il numero e il colore mentre lo fai.

Narrativa

Per avere un coinvolgimento a lungo termine con i tuoi clienti, non dovresti perdere una delle tecniche di merchandising più potenti e dominanti nella narrazione del settore della vendita al dettaglio. Un tipico esempio di narrazione sono le immagini e i dialoghi accattivanti sul muro di una caffetteria.

Puoi fornire una risposta chiara alla domanda Cosa c'è in gioco per i clienti? Per mostrare quanto sia vantaggioso quando il cliente possiede il nostro prodotto, puoi utilizzare una segnaletica potente e abilitante alle vendite. Puoi mostrare tre punti elenco che convincono i clienti con le ragioni di cui hanno bisogno per possedere il tuo prodotto e quanto sarà conveniente la loro vita una volta che li useranno.

Tieni presente che dovresti evitare di presentare un saggio e concentrarti sulla scrittura di un titolo, punti elenco potenti e forse una proposta di prezzo. Per fare in modo che i tuoi clienti comprendano meglio il tuo prodotto e lo acquistino, puoi raccontare una storia. Puoi scegliere di incorporare la grafica dello stile di vita nel raccontare la storia poiché "un'immagine vale più di mille parole".

Spazio vuoto

Ogni negozio al dettaglio potrebbe non ottenere il massimo da uno spazio che è l'area tra i prodotti esposti e il soffitto. Se appare vuoto, devi iniziare a usarlo per vari scopi, come la segnaletica che presenta informazioni su merce o marchi. Puoi anche scegliere di presentare le testimonianze dei clienti con il nome del cliente e un'immagine o il profilo di un designer o fornitore.

Potresti anche mostrare la grafica dello stile di vita in modo che i tuoi clienti possano realizzare la connessione con i tuoi prodotti. Ad esempio, un negozio di abbigliamento con la loro recente collezione estiva potrebbe mostrare l'immagine di un gruppo di ragazze che indossano tutto il loro outfit e si rilassano in spiaggia. Oppure un minimarket potrebbe mostrare l'immagine di una famiglia felice che fa una pausa pranzo insieme, sottolineando uno stile di vita armonioso.

Essendo sfaccettato, il visual merchandising consente ai rivenditori di scegliere tra varie idee mentre la necessità di progettare display. Dovresti usarli bene per distinguerti dalla massa.

Punto focale/hotspot del marketing visivo

Puoi creare e concentrarti su un hotspot o un punto focale del tuo display per fare in modo che gli spettatori si concentrino su di esso.

Puoi farlo rivedendo il tuo display dal punto di vista del cliente: la parte superiore, il pavimento ed entrambi i lati. Normalmente, il punto focale è posizionato in alto in modo che i clienti possano notarlo facilmente. Ci dovrebbero essere controlli regolari dei tuoi display per assicurarti che ciò accada.

L'hotspot è il prodotto, non un elemento visivo che applichi o incorpori nella storia. Ad esempio, se vendi tazze e piattini Limoges, dovresti metterli come punto focale e non come tappeto.

Perché il visual merchandising è così importante per le vendite del negozio?

Crea un'esperienza di acquisto positiva

Il visual merchandising può funzionare con i seguenti elementi: illuminazione; segnaletica e imballaggio, divisa e presentazione, materiale punto vendita e biglietteria; colori; forme e varie trame. Tutti questi possono influenzare l'aspetto del tuo negozio e mostrare un marchio. Una corretta combinazione di essi può creare un'esperienza di acquisto positiva, con conseguente aumento degli ordini.

Equilibrio numero di prodotti

Molti visual merchandiser possono trovare interessanti le nuove possibilità di prodotto e impegnarsi nella collezione e nelle opzioni che offri. Se gli articoli che vendi ai tuoi clienti sono eccessivi, potresti correre il rischio di portare complessità alla tua attività e scorte eccessive. Pertanto, un equilibrio tra il numero di prodotti è fondamentale poiché troppe poche opzioni possono scoraggiare i tuoi clienti, ma troppe possono sopraffarli.

Inoltre, dovresti valutare il tuo spazio di vendita al dettaglio per sapere qual è il numero massimo di articoli che puoi mostrare in qualsiasi momento. Lo stoccaggio del prodotto può comportare dei costi; pertanto, se potrebbe non portare all'acquisto di una linea ad alto margine, dovresti rimuoverla e scegliere i prodotti più potenziali che possono generare maggiori entrate.

Crea e aumenta la fedeltà al marchio

Attraverso gli elementi visivi che selezioni per circondare e migliorare il tuo prodotto, i tuoi clienti possono sentire il tuo marchio. Ad esempio, se stai cercando di commercializzare un capo di abbigliamento per un pubblico più giovane, puoi avere la possibilità di mostrare questo prodotto con l'uso di pastelli, sceneggiatura e immagini morbide. Al contrario, per il pubblico più maturo, puoi optare per display incolori e scuri con segnaletica meno appariscente e modelli meno nitidi. In questo modo, puoi incorporare i dati demografici e avvicinare i clienti al marchio. E costruire la fedeltà al marchio può comportare vendite ripetitive.

Implementa il tema/messaggio nel display del negozio

Affinché i marchi abbiano una migliore esecuzione del visual merchandising, uno dei metodi fantastici è aggiungere argomenti e temi alle esposizioni. Un tema può essere un narratore che motiva il tuo pubblico a effettuare un ordine. Normalmente, il tuo tema viene fornito con l'ultimo lancio del prodotto. I temi possono avere il potere di migliorare il marchio con nuovi colori, layout, caratteri, immagini e design.

Puoi avere la possibilità di combinare i colori, raggruppare i prodotti e occuparti di un singolo motivo. Inoltre, puoi cambiare i temi in modo flessibile, ma dovresti prendere in considerazione il negozio, la stagione, l'ultimo prodotto e l'aspetto generale del marchio. Dovresti anche preoccuparti di come il tema migliorerà qualsiasi altra promozione in negozio.

Il visual merchandising può essere utilizzato online e come?

Ebbene, la risposta è sì. Ma come si può utilizzare il visual merchandising online? Scopriamolo!

ESEGUI lo storytelling del marchio sulla tua home page

Non sorprende che il primo posto in cui un nuovo visitatore visita il tuo sito sia la home page. Da qui, inizieranno ad avere un'idea del tuo marchio. Avranno la prima impressione di chi sei e che tipo di prodotto stai offrendo.

Per avere una buona performance dello storytelling del marchio sulla tua home page, dovresti aggiungere le seguenti cose al tuo visual merchandising della pagina:

• Immagini e testo
• Linea narrativa trasparente in tutta la pagina. Puoi utilizzare la piramide invertita che normalmente applicano i giornalisti. In altre parole, le informazioni chiave vengono prima e il livello di informazioni dettagliate aumenterà in tutta la pagina.
• Descrivi il tuo prodotto, come funziona, perché dovresti possederlo. Ricorda che più visiva è, meglio è.
• Utilizza la prova sociale come le recensioni dei clienti.
• Usa la prova dell'autorità come i riconoscimenti dei media dominanti come Mashable, The New York Times, Racked e molti altri.
• Prova di gradimento, normalmente come i pulsanti social o le chiamate.
• Avere un chiaro invito all'azione, che sono CTA in tutto il sito.

Prodotti basati sulla raccolta e in primo piano

Molti marchi tendono a utilizzare sia le collezioni che i prodotti in primo piano/più venduti sulla home page. In questo modo, i browser possono esplorare più categorie o accedere alla pagina di un prodotto molto più rapidamente. Normalmente, queste pagine contengono l'immagine dell'eroe, la griglia della raccolta, la griglia del prodotto, la prova sociale, la prova dell'autorità e la prova del gradimento.

Usa le immagini del carosello

Usa il carosello per portare le persone alle raccolte. Per risolverlo, ogni immagine deve essere accattivante e pertinente alla collezione disponibile. Ad esempio, di seguito è riportata un'immagine dell'oggetto coperta che Gogistyle, un marchio di abbigliamento, utilizza per attirare il suo pubblico.

Concentrati sui prodotti

Potrebbe essere l'ideale per i siti legati all'offerta di cibo e cucina. Prendi il sito di Fresh Fronks, il marchio originale di latte di noci fresco e biologico, ad esempio. Dopo aver fatto clic sulla home page, noterai una straordinaria immagine del prodotto, che ti indirizzerà a una pagina del prodotto estremamente attraente. È, fondamentalmente, una versione del visual merchandising.

Conclusione e riepilogo

Il visual merchandising è, infatti, una strategia efficace per qualsiasi marchio che voglia avere successo nella feroce concorrenza dell'eCommerce. Come hai avuto la risposta alla domanda Cos'è il Visual Merchandising? Puoi usare il visual merchandising online? , la sua importanza e come applicarla al tuo negozio, speriamo che tu possa creare la tua storia di successo.

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