Una guida completa sul marketing visivo

Pubblicato: 2021-12-01

Dice che un'immagine vale più di mille parole. Ed è per una buona ragione. La percezione visiva di un prodotto o servizio gioca un ruolo cruciale nel prendere la decisione finale se acquistare qualcosa o diventare un cliente.

Inoltre, l'utilizzo di elementi visivi nel tuo marchio aiuta le persone a memorizzare il tuo marchio. Crea una connessione diretta tra il tuo marchio, prodotto e immagine associati a questo.

Pertanto, l'utilizzo di elementi visivi nella tua strategia di marketing è un altro passo per avvicinarti ai tuoi potenziali clienti. Il visual marketing è un potente strumento che ti consente di distinguerti dalla massa e acquisire nuovi clienti.

In questa guida scoprirai tutto ciò che devi sapere sul marketing visivo.

Iniziamo?

Le basi del marketing visivo

Il marketing visivo rappresenta ogni elemento visivo che utilizzi nella tua strategia di marketing generale. Tutto ciò che aiuta il tuo marchio a distinguersi dalla concorrenza sul mercato. Include il design del sito Web, il logo dell'azienda, il design del prodotto, il design dei canali dei social media e tutto il resto.

Per dirla semplicemente, tutte le cose relative al tuo marchio che i tuoi clienti possono vedere con i loro occhi fanno parte del marketing visivo.

Il visual marketing ha una forte correlazione con le prestazioni del tuo sito. In particolare, quanto bene il tuo sito guida il traffico dai motori di ricerca.

Potresti chiederti qual è la connessione?

Non è un segreto che le persone esplorino qualsiasi prodotto o servizio utilizzando le query di ricerca. Google suggerisce i risultati migliori per richiesta. La maggior parte delle pagine suggerite sono parti di contenuto. Di conseguenza, i contenuti funzionano come un ponte che collega i potenziali clienti con il tuo prodotto.

E se il tuo contenuto è costellato di elementi visivi, attrae più persone.

Ad esempio, esaminiamo due post di blog sullo stesso argomento. Uno dei post non include elementi visivi, l'altro sì.

Presta attenzione al livello di traffico organico al mese.

Pubblica senza elementi visivi

Pubblica con elementi visivi

Come puoi vedere, il post con le immagini funziona molto meglio in termini di attirare l'attenzione delle persone.

Perché i contenuti visivi apportano più valore rispetto al semplice testo scritto?

Il nostro cervello elabora le immagini più velocemente di un testo standard. Per realizzare l'idea alla base del testo, è necessario dedicare del tempo prima di leggerlo. Mentre quando vedi un'immagine o qualsiasi altro tipo di grafica, capisci le informazioni in un batter d'occhio.

Inoltre, non dimenticare che i contenuti visivi stimolano il coinvolgimento. Soprattutto, attraverso i canali social. Se non presenti visivamente il tuo prodotto, i tuoi potenziali clienti potrebbero non capirlo.

Quali sono i tipi di marketing visivo che dovresti conoscere?

Continua a leggere per scoprirlo.

Tipi di marketing visivo

Il visual marketing è ricco di forme di contenuti che puoi utilizzare nella pratica. Si parte dalle immagini ordinarie, dai video ai media interattivi. Esaminiamone alcuni in modo più dettagliato.

#1 Immagini e illustrazioni personalizzate

Il primo elemento visivo ampiamente utilizzato dai creatori di contenuti è un'immagine. Il più delle volte, i contenuti sono mescolati con immagini stock che puoi trovare su risorse come Shutterstock. Tuttavia, le immagini d'archivio non hanno alcun valore per i tuoi contenuti. Pertanto, se desideri aggiungere ulteriore personalizzazione alle immagini, dovresti concentrarti sulla creazione di schermate e illustrazioni personalizzate.

Le illustrazioni personalizzate aggiungono personalità alla tua attività e al tuo marchio. Non si tratta di creare un semplice logo dell'azienda. Le illustrazioni personalizzate ti consentono di creare il carattere di un marchio. Può essere una persona, un animale o persino ritratti di cani personalizzati su tela trasformati in arte digitale.

Ad esempio, se esamini il blog di Ahrefs, vedrai che contiene illustrazioni personalizzate in ogni post del blog.

Fonte: ahrefs.com

I personaggi di questo marchio sono un ragazzo con la barba e un cane.

Puoi utilizzare illustrazioni personalizzate non solo sul tuo blog ma attraverso i canali social, la tua produzione SWAG, ecc.

#2 Video standard e animati

Il video marketing è un'arma potente nel tuo arsenale di marketing. Implementando i video nei tuoi contenuti, risparmi tempo al tuo pubblico. Non è necessario leggere l'intero materiale scritto. Ma per guardare i video invece.

Inoltre, i contenuti video sono uno strumento eccellente per mostrare ai tuoi clienti come utilizzare il tuo prodotto e possono essere facilmente inseriti nelle tue guide in-app e nei tour dei prodotti per un'esperienza più coinvolgente

Un altro vantaggio dei contenuti video è che puoi riutilizzare i post del blog in video. Ti aiuta a dare vita a contenuti obsoleti aggiungendo nuovi dettagli. Molte aziende utilizzano questa strategia nelle loro attività di content marketing.

Ad esempio, una delle aziende leader nella creazione di strumenti SEO è Moz. Il team dietro Moz gestisce un blog completo che copre argomenti relativi alla SEO e al marketing digitale. Identificano gli argomenti più potenziali di traffico, scrivono post sul blog e li ripropongono in video.

Uno degli ultimi post sul blog che puoi trovare sul blog di Moz riguarda la creazione di contenuti degni di nota.

Fonte: moz.com

Hanno riproposto questo argomento in un video e lo hanno caricato sul loro canale YouTube.

Fonte: Youtube.com

I tuoi video dovrebbero coprire argomenti di nicchia suggerendo soluzioni ai problemi del tuo pubblico di destinazione. E una delle chiavi per risolvere il problema esistente: utilizzare il tuo prodotto o servizio.

I video animati sono più brevi dei contenuti video standard. Funzionano perfettamente per incoraggiare le persone a saperne di più sul tuo prodotto e marchio. I video animati combinano grafica, testo, immagini e illustrazioni in un piccolo contenuto in movimento.

Ad esempio, le GIF sono uno dei tipi di contenuti video animati. Puoi aggiungere GIF quando vuoi: post di blog, "storie" di Instagram e altri canali di social media.

#3 Infografica tradizionale e interattiva

Le infografiche tradizionali sono elementi visivi grafici per presentare qualsiasi tipo di informazione. Le infografiche variano. Possono includere grafici, diagrammi di flusso, istogrammi e molti altri tipi di contenuto visivo.

Gli esperti di marketing trovano le infografiche come l'opzione migliore per presentare le informazioni. Dovrebbero essere semplici e facili da consumare. Perché quando la tua infografica contiene molte informazioni e dati, è difficile da capire.

Questo esempio di diagramma di flusso dimostra questa affermazione. Come puoi vedere, è semplice ma contiene comunque una buona fetta di informazioni. A proposito, puoi creare un diagramma di flusso simile con l'aiuto di un creatore di diagrammi di flusso gratuito.

Le infografiche interattive sono le stesse delle infografiche tradizionali ma includono contenuti dinamici. Gli esperti di marketing tendono a usarli quando è necessario acquisire nuovi clienti, aumentare il livello di coinvolgimento e spingere le persone a condividere informazioni attraverso i canali social.

# 4 Media interattivi

L'obiettivo principale dei media interattivi è creare le condizioni per la partecipazione attiva dei consumatori al prodotto e al marchio. I media interattivi dovrebbero includere uno degli elementi di marketing visivo: video, animazioni, grafici in movimento o immagini.

I media interattivi guadagnano slancio in questi giorni. Soprattutto, nell'era del COVID, quando tutte le aziende si concentrano sulla promozione dei propri prodotti su piattaforme social come Twitter, Facebook e Instagram.

Ci sono molte opportunità su come implementare i media interattivi nella tua strategia di marketing. Ad esempio, video dal vivo. Quando utilizzi sessioni live di Facebook o Instagram, puoi parlare del tuo marchio o prodotto mentre i tuoi ascoltatori chattano discutendo di tutto ciò che hai detto.

Cos'altro devi sapere sul marketing visivo?

Ovviamente, il marketing visivo aiuta i marketer a coinvolgere il pubblico e condividere le informazioni in modo più persuasivo. Ma cosa devi sapere di più sul marketing visivo?

Fa parte del marchio

Il visual marketing ha una connessione diretta con la voce del tuo marchio. Tutti gli elementi visivi che utilizzi nel tuo marchio creano una linea retta tra il tuo marchio e la percezione del tuo pubblico da parte del marchio. Ogni colore che usi, font e caratteri del marchio riflette il tuo marchio.

Aiuta a misurare gli sforzi di marketing

Come con qualsiasi altra strategia di marketing che utilizzi, il marketing visivo richiede l'impostazione di benchmark per vedere se soddisfi i KPI. Potresti chiederti su quali KPI vale la pena attirare la tua attenzione. Per citarne alcuni: portata e coinvolgimento nel numero di vendite, abbonati e-mail, condivisioni social, ecc.

Semplifica le tue campagne di marketing

Quando lanci una campagna di marketing, ti sforzi di condividere quante più informazioni possibili. Credi che il tuo pubblico capirà meglio il tuo messaggio di marketing se suggerisci maggiori dettagli. La verità è che a nessuno piace consumare tonnellate di informazioni. Invece, usa variazioni di marketing visivo e presenta informazioni che meritano l'attenzione degli utenti sotto forma di elementi visivi.

Fai attenzione ad apportare modifiche al tuo marketing visivo

È già stato affermato che il marketing visivo ha una forte correlazione con il branding. Poiché il marketing visivo aggiunge valore al livello di coinvolgimento ottenuto dal tuo marchio, può anche danneggiare. Se apporti modifiche significative al concetto visivo di un marchio, il tuo pubblico potrebbe non riconoscerlo in seguito. Subito prima di apportare modifiche, esegui test A/B e vedi quale opzione funzionerebbe meglio per il tuo marchio.

Come far funzionare il tuo marketing visivo

Il marketing visivo non funzionerà se non sai quali passi intraprendere. Inoltre, tentativi sbagliati di implementare una strategia di marketing visivo danneggeranno il tuo marchio.

Per assicurarti che il marketing visivo funzioni, procedi nel seguente modo:

Sai che ogni marchio ha una storia dietro. Dovresti crearne uno tuo. E puoi farlo tramite il contenuto. Le immagini ti aiuteranno a raccontare la storia a colori.
Lavora sulla creazione di contenuti visivi potenti. Una cosa quando supporti i tuoi contenuti con immagini e video, l'altra quando includi infografiche, grafici e altri elementi visivi completi.
Imposta i KPI e misura l'efficacia di ogni campagna di marketing visivo.
Analizza la tua nicchia. Cerca di capire quali aziende utilizzano il marketing visivo nella loro strategia aziendale e se è efficace o meno. Scopri cosa fanno per far funzionare in modo efficiente il loro marketing visivo.
Non affrettarti a utilizzare tutte le risorse di marketing visivo. Analizza in quale fase ti trovi e quali risorse esatte funzionerebbero per te in questo momento.

Segui questi piccoli passaggi e sfrutta i vantaggi della tua strategia di marketing visivo.

Per riassumere

La pratica dimostra che il marketing visivo è una delle migliori soluzioni quando si tratta di avere un impatto sul pubblico. Aiuta a creare contenuti eccezionali per completare il tuo marchio. Porta ad aumentare la consapevolezza del marchio, attirare nuovi clienti e aumentare il reddito.

Ricorda che le persone non si fidano solo delle parole, ma anche dei loro occhi. Quindi, accendi i tavoli. Parla con l'aiuto di immagini e il tuo pubblico ti ascolterà.

Se ritieni che questa guida manchi di informazioni o suggerimenti, sentiti libero di condividere i tuoi pensieri nei commenti

A proposito di Sergey Aliokhin

Sergey Aliokhin è uno specialista di marketing presso Visme. Nel tempo libero gli piace passare il tempo con suo figlio, leggere, suonare il basso e studiare arti marziali. Visualizza tutti i messaggi di Sergey Aliokhin →