Strategia di branding visivo: definizione, tipi, importanti, esempi e migliori strategie

Non importa quanto possa essere eccezionale il tuo prodotto o servizio, la tua attività non sarà in grado di decollare se non esegui correttamente il tuo marchio. In un report, il 66% dei clienti intervistati preferirebbe attenersi al marchio prescelto piuttosto che a un marchio rivale che afferma di essere più creativo. Nel frattempo, il 75% ha affermato di apprezzare la fiducia più della tendenza.

Nel mercato altamente competitivo di oggi, le aziende devono distinguersi per prosperare. Una strategia di branding visivo che enfatizzi l'immagine del marchio che vuoi comunicare (come l'affidabilità) è il modo più potente per farsi sentire nel rumore.

Il tuo marchio è, dopo tutto, una rappresentazione di chi sei e di cosa rappresenta la tua azienda. Ecco perché i clienti supportano e acquistano dalla tua attività. Il tuo marchio copre tutto, dall'identità visiva al riconoscimento del nome. Questo riconoscimento richiede tempo per essere coltivato e sviluppato, ma puoi lanciare un marchio potente che attiri il pubblico e lo ispiri a saperne di più su di te con tempo e fatica.

In questo articolo, condividerò tutto ciò che devi sapere sulle strategie di branding visivo e su come utilizzarle per sviluppare il tuo marchio.

Entriamo subito nei dettagli!

Cos'è il marchio visivo?

Il visual branding è parte integrante di qualsiasi campagna di marketing. È costituito da tutti gli elementi visivi che vengono utilizzati per riflettere la personalità del tuo marchio, dal tuo logo al carattere e al colore del tuo biglietto da visita. Le aziende possono utilizzare un semplice creatore di loghi per creare un logo professionale senza alcuno sforzo. Ogni parte lavora insieme per creare l'aspetto generale del tuo marchio.

Perché è importante avere una strategia di branding visivo?

In realtà, mentre i consumatori cercano in giro per le aziende di consegnare i loro soldi, giudicano il libro dalla copertina. In altre parole, le aziende vengono giudicate sulla base del loro marchio visivo. Come mai? Ebbene, in molti modi, il modo in cui un marchio viene presentato riecheggia visivamente l'esperienza del cliente.

Se un potenziale cliente trova un marchio in cui la qualità e i dettagli contano, si aspetterà lo stesso grado di qualità e attenzione ai dettagli per i tuoi beni o servizi. Se il tuo marchio visivo, tuttavia, è più sciatto, probabilmente non si aspetteranno un servizio di prim'ordine.

Quando il tuo pubblico si imbatte in elementi visivi che significano una personalità del marchio giocosa e divertente, non vede l'ora di divertirsi con la tua azienda. Quando vedranno un marchio più abbottonato, sapranno che stai prendendo sul serio questioni importanti. Il tuo approccio al marchio visivo può anche dire molto sulla tua posizione nel tuo mercato. Questo è considerato il posizionamento del tuo marchio.

Rappresentando il tuo marchio attraverso una grafica di fascia alta e un lavoro di design personalizzato, stai dimostrando che il tuo pubblico dovrebbe aspettarsi di pagare un premio. Questo è il motivo per cui avere una strategia di branding visivo è importante; ti aiuta a comunicare chi sei come marchio al tuo pubblico di destinazione e cosa dovrebbero aspettarsi quando fanno affari con te.

Tipi di marchio visivo

Un logo è solo l'inizio quando si tratta di branding visivo. Ci sono anche molti altri fattori che contribuiscono a un'identità visiva che si distingue. Alcuni elementi essenziali includono:

• Loghi
• Stili di immagine
• Tipografia
• Modelli di colore memorabili
• Stili di composizione

È importante (come sempre) conoscere il tuo pubblico se vuoi selezionare gli elementi visivi giusti. Ciò significa che dovresti preferire le immagini che appaiono ai tuoi clienti piuttosto che a te stesso, motivo per cui spesso ti viene suggerito di chiedere un secondo parere. Come le startup popolari vogliono sempre sottolineare, chiedi la loro opinione ai profani quando sei bloccato. Questo vale anche per la grafica. Chiedi solo alle persone che non conoscono il tuo marchio quali associazioni dovrebbe invocare il tuo logo.

Loghi

Molti dei più grandi marchi del mondo hanno alcuni dei loghi più semplici. Sono anche identificabili per quello. Al contrario, la semplicità rende l'evoluzione del logo un processo molto più semplice rispetto a progetti complessi. Uno dei migliori esempi di ciò è National Geographic, che si è espanso a livello globale senza perdere la sua identità visiva.

Tipografia

Quando si tratta di tipografia per il branding visivo, molte aziende opteranno per tutto ciò che fornisce profondità ed è esclusivo. Tuttavia, devi essere sicuro che l'equilibrio sia accattivante senza essere troppo complesso.

Marvel è uno dei marchi da non trascurare sotto questo aspetto. È molto specifico in quanto presenta un carattere di base e uno sfondo monocolore che può essere facilmente prodotto. È proprio la semplicità che rende possibili ulteriori sperimentazioni, come indicato di seguito:

Stili di immagine

È noto che progetti più complessi si evolvono. Il trucco è mantenerli identificabili. Quando crei un'immagine, crei anche un design particolare dell'immagine. Un modo per farlo è fare come ha fatto Starbucks: aggiungere sottili miglioramenti nel tempo e mantenere la forma e il design originali.

Stili di composizione

Alcuni marchi hanno altrettanti loghi. Questo è quando la combinazione di ingredienti diversi per produrre uno stile di composizione specifico entra davvero in gioco. Il nostro esempio preferito è Batman, che sembra aver subito ogni possibile cambiamento immaginabile, mescolando diversi tipi, e rimane ugualmente identificabile.

Modelli di colore memorabili

Prenditi il ​​tuo tempo per scegliere la giusta tavolozza di colori e le forme giuste. Gli elementi visivi dovrebbero essere coerenti nel tempo, quindi cambiamenti drammatici di qualsiasi tipo non sono le idee migliori. La tua grafica deve essere identificabile e sufficientemente versatile da essere in grado di tollerare i cambiamenti necessari nel tempo.

Le migliori strategie per creare le tue risorse di branding visivo

Come dovresti progettare il tuo logo per il tuo marchio visivo?

Nel design del logo, i simboli naturali sono spesso preferiti agli oggetti astratti. Il Centro di ricerca per la gestione e l'economia - CEGE (Università cattolica del Portogallo) ha scoperto che i simboli naturali hanno superato gli oggetti astratti quando si trattava di preferenze di progettazione.

I ricercatori hanno classificato un gruppo di loghi come aventi un design astratto o naturale che, a sua volta, può essere culturale o organico. Culturale era una forma di design organico che presentava oggetti prodotti o simboli culturali, mentre i design organici presentavano oggetti biologici del mondo naturale.

Poiché gli oggetti naturali sono più familiari e fanno parte delle nostre esperienze quotidiane, diventano più identificabili delle loro controparti astratte. Tieni presente questa scoperta quando determini quali simboli utilizzerai per il tuo logo.

Come scegliere la forma del tuo logo?

La forma del tuo logo può influenzare il modo in cui viene percepito il tuo marchio. Questo è ciò che hanno notato quattro ricercatori quando hanno condotto cinque esperimenti per spiegare come questa semplice variazione di layout (indipendentemente dal fatto che il logo sia circolare o angolare) sia collegata a diverse percezioni del marchio.

Secondo i loro risultati, i loghi circolari erano correlati a un maggiore comfort (un attributo correlato alla morbidezza), mentre i loghi angolari hanno contribuito a percezioni più favorevoli della durabilità (un attributo correlato alla durezza).

Il fatto che il tuo marchio sia automaticamente correlato alla morbidezza o alla durezza può influenzare le decisioni sui prodotti e alcune percezioni dell'esperienza. Prendi in considerazione questa idea quando determini quale tipo di aspetto ha senso per la rappresentazione visiva della tua azienda.

Scopri di più:

I 12 migliori software GRATUITI per la creazione di loghi Come creare un logo per le aziende?

Come influenzare la percezione della qualità del tuo marchio da parte dei tuoi clienti?

Il design del tuo logo può influenzare il modo in cui i tuoi clienti percepiscono la qualità del tuo marchio. Non pensi che le scelte visive influiscano sulla tua attività o sull'output effettivo del prodotto e potresti avere ragione. Tuttavia, in un mondo in cui la percezione del cliente gioca un ruolo cruciale nella misurazione dei risultati, si desidera essere pienamente consapevoli degli effetti che un'icona visiva accattivante (ad esempio il logo) può avere sul modo in cui viene visualizzata l'esperienza del marchio.

Un gruppo di ricercatori ha chiesto ai visitatori del teatro di valutare la compagnia dietro lo spettacolo in relazione al suo successo e al logo esistente. Quello che hanno scoperto è che gli attributi del logo come la bellezza e la riconoscibilità sono legati alle aspettative dei clienti sulle prestazioni effettive dell'azienda. La prossima volta che consideri il possibile effetto che potrebbe avere una riprogettazione, tieni conto degli effetti indiretti che potrebbe avere sulla visione del consumatore dell'esperienza del marchio nel suo insieme.

Come influenzare la percezione del tuo prodotto da parte dei tuoi clienti?

Uno studio condotto dall'American Marketing Association ha esaminato come i vari design di imballaggio fossero correlati alle esperienze del marchio dei clienti. Dividendo i design dei pacchetti in cinque stili (massiccio, contrastante, naturale, delicato e anonimo), il team di ricercatori ha scoperto che i pacchetti massicci sono legati a una robustezza superiore alla media, i pacchetti contrastanti generano entusiasmo, i design naturali sono legati alla sincerità e i design delicati sono correlato con l'eleganza.

Hanno concluso che i marchi che vogliono essere visti come sinceri dovrebbero avere design delle confezioni naturali, mentre i marchi interessanti dovrebbero avere design contrastanti, i marchi professionali dovrebbero avere design delicati, i marchi sofisticati dovrebbero avere design naturali o delicati e i marchi robusti dovrebbero avere design contrastanti o grandi .

Come suscitare l'interesse dei clienti per il tuo prodotto?

Quanto è fondamentale scegliere il font giusto per l'identità visiva del tuo marchio? Secondo questo studio condotto da ricercatori dell'Università del Galles, è molto critico poiché aiuta a suscitare un maggiore interesse per il tuo prodotto. Nello studio, i marchi sono stati selezionati due volte più spesso quando avevano il font corretto rispetto a quando non lo erano. Questo impatto dimostra l'importanza dell'adozione di un tipo di famiglia compatibile con l'identità, le offerte ei valori del marchio.

Come far risaltare visivamente il tuo marchio?

Proprio come i design degli imballaggi possono avere un impatto sulle preferenze della personalità del marchio, il tipo di caratteri che utilizzi ha associazioni che possono promuovere tali caratteristiche. In una serie di studi sull'effetto del carattere sulle aspettative della personalità del marchio, i ricercatori hanno scoperto che naturalezza, fioritura e armonia erano le caratteristiche più significative del carattere tipografico, nel senso che evocavano livelli più elevati della maggior parte delle dimensioni della personalità del marchio.

Più specificamente, i caratteri che erano armoniosi (simmetrici/bilanciati), naturali (organici) e con un certo sfarzo (serif) sembravano identificare il marchio con un senso di entusiasmo, onestà, eleganza, robustezza e competenza. Inoltre, i ricercatori hanno scoperto che più peso (un carattere più audace) aumentava la robustezza, mentre un carattere più chiaro indicava serietà e raffinatezza.

Come scegliere il giusto colore di branding visivo per il tuo prodotto?

I prodotti funzionali traggono vantaggio dall'utilizzo di colori funzionali, mentre i prodotti sensoriali traggono vantaggio dall'utilizzo di colori sensoriali. Esistono diversi modi per descrivere i prodotti, ma emerge una chiara distinzione quando si guarda al tipo di esigenza che il prodotto/servizio deve soddisfare. I beni funzionali sono quelli che risolvono o evitano problemi, mentre i prodotti sensoriali-sociali ci permettono di esprimerci e di comunicare i nostri valori. Uno studio della Cardiff Business School ha utilizzato questo approccio per mostrare come questi due tipi di prodotti potrebbero trarre vantaggio dal design di un marchio caratterizzato da scelte cromatiche similmente funzionali o ugualmente sensoriali.

Lo studio ha anche messo in luce i tipi di colori che i clienti stessi classificano come "funzionali" o "sensoriali" in cui grigio, nero, blu e verde sono correlati al primo, mentre rosso, giallo, rosa e viola al secondo. I ricercatori hanno scoperto che i clienti ritengono che i colori funzionali siano più adatti per gli articoli funzionali e che i colori sensoriali siano gli stessi per i prodotti sensoriali. I colori opportunamente selezionati aggiungeranno un valore istantaneo al tuo marchio visivo e alla sua posizione.

Come comunicare la qualità del tuo marchio tramite le immagini?

I materiali per il branding di stampa possono comunicare la qualità con la tipografia e il tipo di carta. Potresti aver colto intuitivamente l'importanza di alcuni segnali del marchio: caratteri sofisticati e carta fantasia potrebbero aver catturato la tua attenzione mentre ti trovavi in ​​un ristorante. Un'analisi di ricerca sull'influenza di alcune decisioni di progettazione dei menu ha rilevato che i caratteri in corsivo e i menu più pesanti influiscono sull'elevata qualità del marchio, nonché sul livello di qualità del servizio che può essere previsto. Quando prendi decisioni sui prodotti di cancelleria del tuo marchio, ricorda come il tipo di carta e la selezione dei caratteri avranno un ruolo nella percezione del tuo marchio e della sua qualità da parte del tuo potenziale cliente.

Come generare fiducia tramite il tuo logo?

I loghi creano maggiore credibilità quando sono semplici, armoniosi e coerenti con il design del tuo sito web. Il design del tuo logo aiuterà il tuo marchio a catturare l'interesse dei tuoi clienti e a creare fiducia in pochi secondi. Una ricerca pubblicata sull'International Journal of Human-Computer Interaction ha dimostrato che i loghi progettati per trasmettere tratti della reputazione (come competenza e affidabilità) hanno portato a conclusioni positive sull'affidabilità di un'azienda, risultando in una maggiore disponibilità a impegnarsi e interagire con quella marca.

Il documento conteneva diverse raccomandazioni sui tipi di loghi che possono esprimere questo tipo di credibilità:

• Includere, se possibile, un'immagine o un simbolo che sia indicativo del settore di competenza dell'azienda.
• Usa combinazioni di colori che trasmettono affidabilità o sicurezza.
• Il concetto del logo dovrebbe essere semplice e di facile lettura. Fai attenzione a problemi come mancanza di leggibilità e basso contrasto.
• Rendi il tuo logo compatibile con il design del tuo sito web, poiché comunica affidabilità.

Con tutte le risorse di branding visivo che hai appena creato, passiamo a quali strategie di branding visivo puoi seguire per sviluppare la tua attività!

Le migliori strategie di branding visivo per lo sviluppo del tuo business

La strategia di branding visivo è un insieme di idee e approcci che utilizzano gli elementi visivi come elemento essenziale della tua campagna di branding. In questa sezione, esaminiamo le migliori strategie di branding visivo che puoi seguire per far crescere la tua attività.

Lascia che i tuoi clienti raccontino la storia del tuo marchio

Se vuoi rendere felice qualcuno, mettilo al centro dell'attenzione. Quindi, questo è proprio quello che stai facendo per i tuoi clienti. Li stai rendendo il fulcro del tuo viaggio verso il marchio. Lascia che le loro voci compongano la tua storia. Incorpora foto e video per condividere le impressioni sul marchio dei tuoi consumatori effettivi sul tuo sito Web di e-commerce, sulla pagina del prodotto, sui siti dedicati, ecc. È così che puoi creare un'immagine del marchio credibile in cui i tuoi clienti diffondono parole sul tuo marchio attraverso le loro storie di esperienza del marchio.

Fornisci un'esperienza cliente amichevole

Oltre ad essere incentrati sul cliente, ci sono altri aspetti visivi che contribuiscono a creare una forte immagine del marchio. L'interfaccia user-friendly per il tuo sito web è un fattore importante. Quando fornisci la grafica come parte del contenuto del tuo sito web, aumenti la probabilità di interazione del cliente con il tuo sito web. Consenti ai tuoi clienti di vivere un'esperienza personalizzata attraverso foto e video presso il tuo punto vendita eCommerce che li farà rivisitare il tuo negozio online per la prossima sessione di acquisto.

Sii reattivo ai dispositivi mobili

Essere mobile responsive in questi giorni non è più un'opzione; è un requisito per rimanere competitivi. Con il 54% dei visitatori totali provenienti da dispositivi mobili e il 30% delle transazioni totali effettuate tramite dispositivi mobili, il lato visivo del tuo negozio eCommerce deve essere mobile-responsive se vuole sopravvivere e avere successo. La tua grafica deve essere adattata per adattarsi a vari schermi mobili. Fai shopping con te in pochi clic per i tuoi clienti. Quindi, assicurati di perfezionare il tuo contenuto visivo per renderlo adatto e senza interruzioni per gli utenti mobili.

Crea un viaggio del cliente visivamente coinvolgente

Aiuta i tuoi clienti durante il loro percorso di acquisto con immagini accattivanti. I tuoi clienti non sapranno molto bene cosa vogliono acquistare quando visitano per la prima volta il tuo sito web. Quindi, guidali attraverso il loro viaggio di acquisto con le immagini.

Inserisci elementi visivi correlati del feedback dei clienti e delle testimonianze sulla tua home page per conquistare la fiducia degli utenti. Inserisci grafica di alta qualità su altri siti Web per descrivere meglio i prodotti che stai vendendo. Aiuta i tuoi utenti a immaginare meglio come saranno i tuoi beni quando li utilizzeranno e a fare scelte consapevoli al momento dell'acquisto.

Trasforma i tuoi canali social in vendite

I tuoi canali di social media possono aiutarti a trasformare i tuoi contenuti brandizzati o generati dagli utenti in fiducia dell'acquirente e aumentare le vendite di eCommerce. I post acquistabili sono le tendenze di oggi che puoi costruire su piattaforme di marketing visivo come Pinterest e Instagram. Ti stanno aiutando a colmare il divario tra esplorazione e acquisto.

Tutto quello che devi fare è scoprire i tuoi media guadagnati su Internet, taggare i tuoi prodotti con queste condivisioni social e collegarli al tuo sito web. Vendere beni trasformando i post sui social media generati dagli utenti in contenuti di social media acquistabili è un modo perfetto per creare fiducia negli utenti e spingerli al punto finale di acquisto. Ciò elimina la necessità di guidare gli utenti su più pagine per acquistare un prodotto. Questo evita incomprensioni e abbandono del carrello.

Impiega il marchio UGC

I contenuti generati dagli utenti sono l'aspetto più critico di qualsiasi campagna di branding per i contenuti visivi. UGC Branding è il modo perfetto per applicare un approccio di marketing visivo alla tua strategia di promozione del marchio. UGC, noto anche come contenuto generato dall'utente, noto anche come media guadagnato, contiene una vasta gamma di risorse di branding visivo come post sui social media, foto, video, testimonianze, commenti, ecc.

Questi sono generati intenzionalmente dai clienti stessi. Sono anche il tipo più affidabile di marketing del marchio. Sono elementi visivi affidabili, accattivanti e significativi che aumentano il branding del tuo marchio a un livello completamente diverso.

Allinea le tue immagini con l'immagine e l'identità del marchio

Gli elementi visivi sono accattivanti e sei disposto a includerli nella tua campagna di branding, ma farlo senza la dovuta considerazione e coordinamento può portare a risultati negativi per la tua strategia di marketing visivo.

Il punto principale da ricordare è che le persone associano i colori, i temi, le foto, i video, ecc., che scegli con il tuo marchio poiché associ immediatamente il rosso a Coca-Cola. Quindi, è importante abbinare strategicamente i tuoi contenuti visivi al tema e all'identità del tuo marchio. Concentrarsi su questo ti aiuterà a creare una forte presenza tra i clienti e incoraggiare la consapevolezza del marchio attraverso le immagini.

Usa i social media per mostrare le tue immagini

I social media sono uno degli aspetti più critici quando si parla di visual branding. Se hai intenzione di realizzare una buona campagna visiva, i social media devono essere uno dei canali in prima linea. Milioni di persone in tutto il mondo accedono regolarmente ai propri account sui social media e consumano contenuti, in particolare nelle immagini. Ecco perché Instagram e YouTube sono i due siti Web di maggior successo. È quindi importante assicurarsi che la tua strategia di branding dei contenuti visivi sia implementata su un profilo social importante e che utilizzi anche i contenuti visivi social su altri canali di branding.

I migliori esempi di branding visivo

Wayfair

Wayfair è un marchio americano che vende mobili e prodotti per la casa. Questo è un perfetto esempio di branding visivo in cui usano Instagram per promuovere e vendere i loro prodotti.

Usano fotografie accattivanti e video accattivanti di ambientazioni di arredamento ben pianificate e piacevoli che mostrano i loro oggetti. La presentazione dei loro prodotti è così impeccabile e visivamente piacevole che catturano immediatamente l'interesse dei consumatori. Se la combinazione di colori, l'estetica del prodotto, l'approccio pratico, ecc. sono tutti perfettamente abbinati.

National Geographic

L'ambiente del branding visivo è dominato da una rete televisiva con oltre 130 milioni di follower su Instagram e 46 milioni su Facebook. Il canale di scoperta della terra e le sue avventure fanno lo stesso con i loro profili social. In primo luogo, hanno una galleria mozzafiato di immagini e video realizzati da fotografi di talento con il potere di mostrare la "magia e la verità della terra" con solo un'istantanea.

Costruiscono un'interfaccia attorno alle loro immagini di culture, persone, luoghi, animali, ecc. che coinvolgono milioni di utenti, ampliano la loro portata e molto altro. NatGeoYourShot, un profilo NatGeo in cui gli utenti condividono contenuti visivi generati dagli utenti, è anche molto popolare con oltre 3 milioni di follower.

Nike

Come conosci il nome, potresti aver ricordato uno spot Nike con video accattivanti, sport e atleti, musica e parole ispiratrici, suoni affascinanti e forse altro. Nike era in prima linea quando si trattava di utilizzare la narrazione visiva per gli annunci.

Stanno creando pubblicità video immersiva carica di emozioni che attirano l'attenzione del pubblico. Il clou è che i loro video possono parlare di argomenti diversi, ma tutto si riduce perfettamente al loro slogan "Just Do It", lasciando gli spettatori entusiasti e sbalorditi alla fine della giornata.

Parole finali

Questo è tutto! Avere una strategia di branding visivo è importante per rimanere competitivi nel mercato di oggi. Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni su questo argomento. Sentiti libero di lasciare commenti qui sotto per un'ulteriore discussione su questo argomento!