In che modo le esperienze VR prenderanno d'assalto il marketing in un futuro non troppo lontano

Immagina di indossare un visore per realtà virtuale e unirti alla tua piattaforma di social media preferita come un'esperienza altamente interattiva con gli amici.

Immagina di acquistare un nuovo tavolo da pranzo sollevando il telefono e vedendo il tavolo nella tua sala da pranzo, come se stessi facendo un video proprio davanti ai tuoi occhi.

Suona un po' come il ponte ologrammi in "Star Trek"? Sì, ma questa potrebbe non essere fantascienza nel prossimo futuro.

L'opportunità di interagire l'uno con l'altro, vedere nuovi posti e raggiungere un pubblico di massa creerà opportunità per fare acquisti con una sicurezza mai vista prima, comodamente da casa tua. Questo è ciò che è disponibile attraverso la realtà virtuale, la più recente forma di marketing.

Le strategie creative di marketing digitale introdurranno i marchi nel regno della realtà virtuale. Continua a leggere per avere un'idea di:

• Che cos'è la realtà virtuale e come le persone si connettono alla realtà virtuale oggi.
• Le opportunità che la realtà virtuale offre ai marketer.
• Perché la realtà virtuale nei social media , nei giochi e nel commercio può essere il catalizzatore per l'adozione di massa.

Con il settore della realtà virtuale che dovrebbe raggiungere i 162 miliardi di dollari entro il 2020 , rispetto ai 5,2 miliardi di dollari del 2016, queste opportunità non sono così lontane.

Che cos'è la realtà virtuale?

Ci può essere una certa confusione su cosa sia la realtà virtuale. Cosa fa effettivamente la realtà virtuale? Come funziona? Come sarò con quell'auricolare in faccia?

Facciamo prima chiarezza sulla definizione di realtà virtuale (VR). Quando parliamo di VR, parliamo di una simulazione generata al computer di un ambiente 3D con cui puoi interagire utilizzando attrezzature speciali come occhiali con schermo e sensori che tieni tra le mani.

Ecco un buon video esplicativo di Mashable:

La chiave è che la vera realtà virtuale soddisfa alcuni requisiti:

• Prospettiva: una prospettiva che cambia con il movimento del corpo e della testa
• Interattività: capacità di interagire con l'ambiente, come oggetti in movimento
• Navigazione: una capacità di controllare dove si va attraverso l'ambiente

Come le persone usano la realtà virtuale oggi

Le persone usano il termine VR come termine generico per una varietà di esperienze. I puristi considerano la realtà virtuale una tecnologia che tiene conto della prospettiva, dell'interattività e della navigazione dell'utente. Ma potresti anche sentire "VR" usato per descrivere video a 360 gradi, come quelli che potresti aver visto su Facebook o YouTube, in cui puoi spostare il telefono per vedere una vista a 360 gradi da dove si trovava il fotografo.

Fondamentalmente, sotto l'ombrello della realtà virtuale, ci sono quattro tipi principali di realtà virtuale, a seconda della tecnologia utilizzata e se l'ambiente è 2D o 3D.

All'estremità 2D, hai cose come video a 360 gradi, che Facebook e YouTube hanno abbracciato e diversi marchi stanno sperimentando.

Ecco un esempio di video a 360 gradi (nota come hai il controllo per spostare lo schermo in qualsiasi direzione desideri durante il video):

Google sta scommettendo alla grande sulla realtà virtuale e ha posizionato il suo visore per smartphone Daydream View rilasciato lo scorso novembre come uno dei modi in cui la tecnologia VR a prezzi accessibili entra nelle mani del mainstream. Le app per Daydream e altri visori per smartphone come Samsung Gear VR includono Netflix, HBO e un elenco crescente di giochi. Ulteriori informazioni su come l'industria dell'intrattenimento sarà una delle prime industrie interessate dalla realtà virtuale di seguito ...

In che modo la realtà virtuale avrà un impatto sulle aziende

La realtà virtuale alla fine trasformerà gran parte del modo in cui viviamo e lavoriamo online, sebbene alcuni settori possano abbracciare la realtà virtuale prima di altri e per ragioni diverse.

L'intrattenimento è il settore in cui stiamo assistendo al movimento più veloce in VR. Anche i cataloghi dei prodotti vengono migliorati con la realtà virtuale mentre parliamo.

L'industria dei viaggi può utilizzare il marketing della realtà virtuale per invogliare potenziali viaggiatori verso le loro destinazioni.

Il settore dell'istruzione può utilizzare la realtà virtuale come un modo per dare vita ai concetti in classe o per consentire alle persone di completare i loro diplomi universitari da lontano.

Diamo un'occhiata più da vicino a come alcuni settori utilizzano la realtà virtuale...

Realtà virtuale e industria dello spettacolo

Film e esperienze di gioco coinvolgenti possono essere la porta d'ingresso per portare un dispositivo VR nelle famiglie. In questo momento, la realtà virtuale sta trovando il maggior uso qui.

Il mese scorso, il vicepresidente della realtà virtuale di Google, Amit Shingh, ha condiviso alcune statistiche:

• Gli utenti di Daydream guardano circa 40 minuti di contenuti multimediali VR a settimana.
• Oltre il 50% di tutto il consumo di contenuti su Daydream è costituito da contenuti di YouTube.

Di conseguenza, aspettati di vedere serie VR premium e contenuti di film (non necessariamente a pagamento) provenienti da YouTube quest'anno.

Vivere un concerto in realtà virtuale potrebbe non essere troppo lontano. Gli esperti prevedono che pagare per un concerto VR sarebbe una vittoria facile e, in futuro, potrebbe essere un importante flusso di entrate per musicisti e produttori. Potrebbe anche liberare i musicisti dall'affitto di locali costosi.

Stanno spuntando anche aziende come VRTIFY. VRTIFY trasforma la musica in esperienze completamente immersive utilizzando una varietà di tecnologie, inclusa la realtà virtuale.

Realtà virtuale e cataloghi di prodotti

Un cugino stretto della realtà virtuale è la realtà aumentata (AR). AR è la tecnologia in cui guardi uno schermo che riflette il tuo ambiente attuale e vedi uno strato virtuale su di esso. L'innovativo catalogo di mobili 2014 di IKEA è un ottimo esempio di shopping assistito dall'AR.

Se vendi prodotti, dovresti conoscere Augment.com. Questo servizio consente a rivenditori e produttori di inserire i loro cataloghi di prodotti in un'esperienza di acquisto in realtà aumentata, come quella di IKEA.

Il design degli interni e il design architettonico stanno vedendo i vantaggi di immaginare una stanza o un edificio prima che sia composto. Vedere un design di interni o di un edificio prendere vita prima di impegnarsi con denaro contante è evidente. Esiste un numero crescente di app e servizi che consentono agli utenti di progettare una stanza con planimetrie, colori e finiture delle pareti, mobili e decorazioni, quindi inserire lo smartphone in un visore VR per vedere il loro design d'interni nella realtà virtuale.

Realtà virtuale e settore dei viaggi

Alcune aziende nel settore dei viaggi stanno già approfittando del marketing VR.

Marriott offre esperienze di viaggio virtuali tramite una "stazione di teletrasporto" e un visore Oculus Rift, trasportando le persone alle spiagge delle Hawaii e agli eleganti bar della hall dei loro hotel.

Diverse compagnie di viaggio stanno già utilizzando la realtà virtuale per creare i propri video promozionali:

"Vediamo la realtà virtuale come un'innovazione che cambierà il business dei viaggi", afferma Marco Ryan, chief digital officer di Thomas Cook Group, un tour operator con sede nel Regno Unito che ha iniziato a testare i contenuti VR l'anno scorso per aumentare le vendite. "Più ti avvicini alla destinazione, più sei entusiasta di vivere quell'esperienza" — vale a dire, acquista quell'esperienza.

Per sfruttare l'avvincente esperienza VR e colmare il divario tra la mancanza di possessori di visori VR e i consumatori, "alcuni produttori di VR si installano in fiere, centri commerciali, negozi pop-up e persino per strada dove possono fornire il cuffie”.

Il pioniere dell'industria dei viaggi Thomas Cook Group, tra l'altro, ha visto aumentare del 190% le entrate dei viaggi di New York promossi dalla realtà virtuale.

Realtà virtuale e settore dell'istruzione

Esistono già diverse aziende di nicchia specializzate in programmi di studio, contenuti e formazione degli insegnanti sulla realtà virtuale come Immersive VR Education.

Nel 2015, Google è passata all'educazione alla realtà virtuale e ha lanciato Expeditions, un modo per gli insegnanti di portare i propri studenti in gite virtuali in giro per il mondo.

Realtà virtuale e futuro del marketing e della pubblicità

Indipendentemente dal settore in cui ti trovi, il marketing della realtà virtuale potrebbe diventare parte del tuo mix in un futuro non troppo lontano.

Che si tratti del potere narrativo di contenuti ed esperienze VR o di posizionamenti pubblicitari all'interno di un mondo di realtà virtuale, inizia subito a pensare a come potrebbe adattarsi il tuo marchio.

Think with Google ritiene che il mezzo abbia il potenziale per rendere qualsiasi messaggio ancora più incisivo dicendo che la realtà virtuale è uno "strumento incredibilmente potente per creare empatia. Quando uno spettatore si sente come se fosse lì, ha un maggiore senso della situazione. I messaggi diventano più incisivi".

Dato che Facebook possiede Oculus VR, è probabile che i social media saranno un grande catalizzatore per l'adozione della realtà virtuale tra le masse. Una volta che ci saranno soldi e connessioni da fare lì, la sua adozione diventerà probabilmente più mainstream.

Nelle mie previsioni di marketing digitale del 2017, quest'anno ho previsto nuove forme di comportamento intorno alle chat room virtuali. Le piattaforme di social media stanno innovando nuovi mezzi di coinvolgimento online invece di incontrare le persone di persona.

Alla conferenza Oculus Connect 3 lo scorso ottobre, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha svelato la sua visione di una chat room di realtà virtuale sociale.

Perché essere virtuale sarà praticamente obbligatorio

Le cuffie per realtà virtuale sono una soluzione in attesa di un problema. Il problema è ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole e di cui ha bisogno. La tecnologia è solo un nuovo modo per dargliela.

L'unica cosa che ostacola la realtà virtuale in questo momento è l'adozione di questa nuova tecnologia. Per spostarlo al consumo di massa ci vorrà un catalizzatore: soddisfare i desideri dei tuoi consumatori.

Una volta iniziata questa adozione di massa, potrebbe essere già troppo tardi per essere un early adopter.

Quindi, mentre pensi a come essere continuamente dove il tuo cliente ha bisogno, prendi in considerazione l'idea di esplorare nuove tecnologie come la realtà virtuale per far evolvere le strategie di narrazione, marketing e pubblicità del tuo marchio.

Voglio sapere se riesci a immaginare il tuo marchio nello spazio VR. Dimmelo nei commenti qui sotto.

Il marketing della realtà virtuale è ancora nel futuro, ma la tua strategia digitale all'avanguardia dovrebbe essere in lavorazione. Collabora con un'agenzia di marketing digitale e distinguiti dalla concorrenza oggi e domani. Chiamaci o inizia i colloqui oggi.