Influencer virtuali: cosa sono e perché il tuo brand li vuole

Se la presenza dei robot nella nostra vita normale suona ancora come un'utopia, la possibilità di interagire con loro sui social non è più un'idea inverosimile.

Negli ultimi anni, KFC, Balmain, Yoox e Renault hanno creato avatar virtuali per promuovere i loro marchi. Sebbene tali influencer digitali possano essere dannosi per la salute mentale dei bambini che navigano sui social media o rappresentare un rischio per i modelli "reali" di perdere il lavoro, i marchi non smetteranno di sfruttare i modelli CG nelle loro campagne.

Cosa sono gli influencer virtuali

Gli influencer digitali, gli avatar digitali o anche indicati come modelli CG sono immagini create con la computer grafica da artisti CG e designer 3D. Questi influencer non esistono nel mondo reale, come avrai intuito, ma hanno background e vita che mostrano attivamente sui social media.

In genere, un intero team di designer, artisti e scrittori di contenuti lavora per rappresentare la vita di un tale influencer. Per farli sembrare, muoversi e suonare più realistici e simili a quelli umani, gli sviluppatori usano il motion capture. Alcuni degli influencer virtuali sono in realtà corpi umani reali con una faccia fatta in CG.

Le modelle digitali non solo vivono una vita spesso più interessante della nostra, ma "partecipano" a sfilate, danno concerti, promuovono marchi sui social media e guadagnano soldi veri.

Brud, una startup di Los Angeles, è probabilmente uno dei più misteriosi e famosi creatori di modelli virtuali. Hanno creato Miquela, l'influencer digitale più popolare del momento. Miquela non è naturalmente l'unica creazione di Brud. La startup ha sviluppato altri avatar digitali ed è riuscita a portare milioni di investimenti nella propria azienda.

I creatori di Shudu, "la prima top model digitale", hanno anche creato l'intera agenzia di modelli TheDiigitals destinata ai modelli CGI. I modelli virtuali che hanno contratti con l'agenzia lavorano con Smart, KFC e Dubai Mall.

I 5 migliori modelli virtuali in tutto il mondo

Lil Miquela è un "robot in cerca di cambiamento" con oltre 2 milioni di follower. Miquela è nata nel 2016 negli Stati Uniti. Ora è una delle migliori avatar digitali che promuove streetwear e marchi di lusso come Calvin Klein, Prada e Chanel. È anche una cantante che ha pubblicato diversi singoli ormai e una delle persone più influenti su Internet, secondo il Times.

Blawko è anche creato dalla startup Brud. Blawko, come qualsiasi altro CG-avatar, vive la propria vita su Instagram, gioca ai videogiochi, ha appuntamenti e promuove marchi come Nike, Netflix e DelTaco. Blawko ha raccolto 156.000 follower su Instagram.

Bermuda è un amico di Miquela e Blawko sviluppato dalla stessa azienda a Los-Angeles. Un fatto interessante sulle "relazioni" tra Miquela e le Bermuda è che nel 2018 è iniziata l'intera guerra mediatica tra i due: si credeva che le Bermuda violassero l'account di Miquela, cancellassero tutti i suoi post e li sostituissero con i suoi.

È stato un fantastico trucco per le pubbliche relazioni in quanto ha fatto credere alla comunità dei social media che due robot fossero stati prodotti da aziende diverse. Ora entrambe le ragazze hanno foto e video insieme.

Shudu si afferma come la "prima top model digitale al mondo" e ha 202.000 follower. È stata creata da un fotografo Cameron-James Wilson che afferma di non aver mai ottenuto alcun profitto dal suo progetto e il suo unico obiettivo è portare la diversità nel mondo della moda. Shudu è qualificato per le campagne di Ellesse ed è presente in riviste di moda di fama mondiale come Vogue.

Noonoouri è un influencer e attivista digitale di 19 anni che lavora con Dior, Versace, Valentino, Moschino e altri.

Gli influencer virtuali come strumento di marketing: pro e contro

L'influencer marketing può essere uno strumento davvero utilizzabile per la consapevolezza del marchio, portando traffico al tuo sito Web, aumentando le conversioni e le vendite. Eppure, come in qualsiasi altro campo, i lavoratori possono andare in modo molto inaspettato e persino sbagliato.

Gli influencer possono impiegare molto tempo per risponderti o non rispondere affatto, fissare prezzi elevati per le loro campagne, promuovere le loro pagine sui social media non in modo organico ma riempirle di bot, e questi sono solo alcuni dei casi che potresti dover affrontare dopo un influencer di sensibilizzazione.

Questi e altri motivi portano i marchi a scegliere gli influencer digitali. Ecco alcuni altri motivi per cui:

• Gli influencer virtuali parlano della loro vita virtuale.

• Sono straordinari, per non dire altro.

Per quanto riguarda il pubblico degli influencer digitali, la maggior parte di loro sono Gen Z, e il loro ER è tre volte superiore a quello dei veri blogger! Geograficamente, il loro pubblico si trova al massimo negli Stati Uniti.

Inoltre, la creazione di contenuti per influencer virtuali costa molto. Se un normale influencer di Instagram può semplicemente pubblicare un selfie senza alcun costo, per gli Instagrammer 3D e un intero team di artisti, possono essere necessari molti investimenti per creare un selfie di qualità.

Influencer marketing virtuale: pro

Il più grande pro che i marchi apprezzerebbero quando lavorano con influencer virtuali è che è più facile lavorare con loro in termini di produzione: non è necessario assumere truccatori, affittare studi o arrivare in luoghi Instagrammable per un servizio fotografico.

Non è necessario spendere soldi per i voli, preoccuparsi delle scadenze e delle condizioni emotive instabili dei "veri" influencer.

Un altro vantaggio che i marchi possono ottenere lavorando con influencer virtuali è che un marchio acquisisce non solo un post promozionale o una storia, ma anche un crescente interesse da parte dei mass media che ora sono entusiasti di scrivere di modelli in CG. In seguito, un effetto collaterale così positivo svanirà, ma, all'inizio, la tua campagna otterrà sicuramente l'attenzione desiderata.

Gli influencer virtuali possono trovarsi in più luoghi contemporaneamente senza il Time-Turner e lavorare per diverse campagne contemporaneamente. Quale umano può farlo?

Tenendo presente il costante afflusso tecnologico, gli esperti di marketing possono presumere che alla fine la produzione e la creazione di tali influencer sarà più economica e avanzata: l'implementazione di AR, AI e reti neurali non è da meno.

Influencer marketing virtuale: contro

Tutto quello che devi fare è contattare l'influencer virtuale sui social media e i loro sviluppatori faranno il resto. Tuttavia, creare o personalizzare un modello 3D per la tua campagna potrebbe essere molto costoso. Man mano che la tecnologia migliora, il prezzo per questo diminuirà, allo stesso tempo, tuttavia, diminuirà anche l'interesse per gli influencer virtuali.

Inoltre, tali accordi commerciali e collaborazioni rappresentano una perdita finanziaria per il governo poiché gli influencer virtuali non pagano le tasse e i loro sviluppatori spesso non rivelano la loro personalità. Non tutti, però.

Un'altra preoccupazione etica nel lavorare con gli influencer virtuali è che non possono veramente sperimentare ciò che le persone possono: non possono sentire il gusto del cibo che promuovono o sentire il tessuto dei vestiti che indossano nelle foto.

Quindi, prima di collaborare con un modello CGI, non guardare solo al loro pronto soccorso, pensare all'intera strategia e decidere se dovresti collaborare con loro. Se lo fai, avrai almeno una nuova esperienza nei social media e nell'influencer marketing.

Chissà, forse gli influencer digitali aumenteranno le vendite dei tuoi prodotti?

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