Influencer virtuali: gli influenzatori AI sono il futuro dei social media?

I social media sono diventati un parco giochi in cui gli esseri umani interagiscono con influencer virtuali, offuscando il confine tra realtà e fantasia. Benvenuto nell'era degli influencer virtuali, dove l'intelligenza artificiale incontra la magia del marketing.

L'influencer marketing ha preso d'assalto il mondo digitale e ora è emersa una nuova generazione di influencer: i meta influencer. Queste entità basate sull'intelligenza artificiale hanno trovato la loro casa su Instagram, affascinando milioni di persone con il loro stile impeccabile, la bellezza impeccabile e le personalità riconoscibili. Non sono i tipici influencer in carne e ossa. Invece, esistono esclusivamente nel regno virtuale, affascinando i cuori e le menti con la loro perfezione pixelata.

Ma cosa sono esattamente i meta influencer e come stanno rimodellando il panorama del marketing degli influencer?

In questa guida, approfondiremo il mondo degli influencer virtuali, esploreremo i loro vantaggi e svantaggi e mostreremo case study che dimostrano il loro potere.

Cominciamo!

Cosa sono gli influencer virtuali?

Gli influencer virtuali o CGI sono "persone" immaginarie generate al computer che assomigliano e si comportano come veri umani. Stanno guadagnando una trazione significativa nel settore dell'influencer marketing, con un numero crescente di loro che spuntano su piattaforme come Instagram. I marchi stanno abbracciando con entusiasmo questa forma futuristica di marketing.

Queste personalità digitali utilizzano immagini o animazioni generate al computer per replicare tratti e personalità umani. Artisti di talento, designer ed esperti di lingue collaborano per creare influencer virtuali che assomigliano molto a persone reali. Come gli influencer umani, promuovono marchi e prodotti su piattaforme di social media come Instagram, Twitter, Facebook e TikTok.

Ciò che rende intriganti gli influencer virtuali sono le loro straordinarie caratteristiche e personalità realistiche. Alcuni individui potrebbero persino scambiarli per veri umani. Il software avanzato utilizzato per creare questi influencer virtuali può superare l'effetto "uncanny valley" che spesso distingue le creazioni artificiali da quelle reali. Mentre alcuni influencer virtuali hanno intenzionalmente sembianze non umane, molti sono così realistici che sono difficili da differenziare dalle persone reali.

Come funzionano gli influenzatori AI?

Gli influencer virtuali sono un fenomeno unico nel mondo dei social media di oggi. Potrebbero non esistere in senso tradizionale, ma sono diventati figure influenti con un enorme seguito. Quindi, come funzionano effettivamente?

Dietro ogni influencer virtuale, alcuni creatori intelligenti rimangono anonimi. Questi creatori possono essere marchi o individui con un occhio attento alla tecnologia. Sono responsabili della costruzione della presenza degli influencer virtuali su piattaforme come Instagram e della formazione delle loro identità in personaggi riconosciuti a livello internazionale.

I creatori controllano completamente l'aspetto, l'abbigliamento e l'azione degli influencer virtuali. Possono creare il loro aspetto, stile e personalità per attrarre il loro pubblico di destinazione. Inoltre, possono decidere con chi gli influencer virtuali si associano, frequentano, hanno conflitti e collaborano su Instagram.

Un aspetto interessante degli influencer virtuali è che i creatori possono collocarli in qualsiasi luogo o situazione desiderino. Raggiungono questo obiettivo modificando gli influencer su vari sfondi. Ad esempio, supponiamo che i creatori abbiano progettato un influencer che ama viaggiare. In tal caso, possono utilizzare come sfondo un'immagine ad alta risoluzione di una destinazione esotica, consentendo all'influencer virtuale di vivere e condividere virtualmente le proprie avventure.

Un vantaggio significativo per i creatori è che riescono a mantenere i soldi generati dagli accordi sui marchi degli influencer virtuali. I creatori raccolgono i benefici finanziari man mano che questi influencer guadagnano popolarità e attraggono opportunità di sponsorizzazione.

In conclusione, gli influencer virtuali derivano da creatori di talento che utilizzano la tecnologia e le loro capacità creative per plasmare e gestire la loro presenza sulle piattaforme dei social media. Creano con cura le apparenze, le personalità e le interazioni degli influencer virtuali mantenendo il controllo sugli aspetti finanziari del loro successo.

In che modo i marchi traggono vantaggio dagli influencer virtuali?

Nell'era odierna guidata dalla tecnologia, le aziende hanno bisogno di strategie di marketing innovative e convenienti. Lavorare con influencer, in particolare influencer virtuali, è un metodo efficace per raggiungere questo obiettivo. Ecco alcuni vantaggi per i marchi nell'utilizzo di influencer virtuali:

1. Possibilità creative illimitate: i marchi possono personalizzare gli influencer virtuali in base alle loro esigenze, dall'aspetto e dagli interessi allo stile dei contenuti. Questa flessibilità consente agli influencer virtuali di riflettere accuratamente i valori e le personalità del marchio.
2. Controllo del marchio al 100%: i gestori del marchio ora hanno maggiore influenza sugli influencer virtuali, eliminando la necessità di affidarsi esclusivamente ai creatori di contenuti. Gli influencer virtuali possono produrre costantemente contenuti sui social media che promuovono l'identità e gli ideali del marchio senza alcuna controversia.
3. Risparmio sui costi a lungo termine: gli influencer virtuali sono fatti di pixel e possono essere riutilizzati all'infinito senza perdere il loro fascino. Possono essere posizionati in qualsiasi luogo o nel metaverso, in linea con il concetto di marchio. Il costo della creazione dei loro contenuti rimane costante, anche se la loro base di fan cresce.
4. Ingresso nel metaverso: gli influencer virtuali possono integrarsi perfettamente in qualsiasi spazio digitale, incluso il metaverso, grazie alla loro natura generata dal computer. Ciò consente ai marchi di passare agevolmente a questo nuovo universo digitale, guadagnando fiducia e costruendo connessioni emotive con il proprio pubblico.
5. Migliore coinvolgimento rispetto agli influencer di persona: gli studi hanno dimostrato che gli influencer online, inclusi gli influencer virtuali, spesso ottengono tassi di coinvolgimento più elevati rispetto agli influencer tradizionali. Sfruttare gli influencer virtuali può aumentare il coinvolgimento del marchio e connettersi in modo efficace con il pubblico di destinazione.

I 10 migliori influenzatori AI da seguire

L'intelligenza artificiale è un campo affascinante che è cresciuto rapidamente negli ultimi anni. Se sei interessato a stare al passo con le ultime tendenze e gli sviluppi dell'IA, ci sono diverse persone influenti che dovresti seguire. Ecco un elenco dei 10 migliori influencer AI che dovresti assolutamente controllare:

1. Kyraonig

Kyraonig è una ragazza influencer digitale creata dall'artista 3D Johanna Jaskowska. Conosciuta per la sua miscela unica di alta moda e stile anime, Kyra ha lavorato con grandi nomi dell'industria della moda e dei cosmetici, come Sephora e Burberry.

2. Piccola Miquela

Sviluppato da Brud, Lil Miquela è uno dei più noti influencer virtuali, con oltre 3 milioni di follower su Instagram. È conosciuta per il suo stile all'avanguardia e la connessione emotiva con il suo pubblico. Lil Miquela è persino apparsa nelle pubblicità di Prada, Calvin Klein e Samsung.

3. Lu do Magalù

Lu fa Magalu è stato creato dal rivenditore online Magazine Luiza. Con un seguito di oltre 6 milioni, Lu da Magalu appare nelle pubblicità di vari prodotti nei mercati al dettaglio e online.

4. Shudu

Shudu, creata dal fotografo Cameron-James Wilson, è nota per il suo aspetto realistico. È stata protagonista di campagne per importanti marchi come Balmain e Fenty Beauty e promuove la diversità e l'inclusività nei settori della moda e della bellezza.

5. Barbie

Una delle bambole più riconoscibili al mondo, Barbie si è trasformata in un'influencer virtuale. Con un significativo seguito online, la Barbie virtuale si rivolge a un pubblico più giovane e collabora con aziende nei settori della moda, della bellezza e del lifestyle.

6. Rosa Oh

Rozy Oh, creato da Bluehole media corporation, combina elementi di anime e K-pop. È apparsa in pubblicità per aziende come Puma e Converse, promuovendo la diversità e l'inclusività nel settore della moda e della bellezza.

7. Guggimon

Guggimon, lanciato dalla società di streetwear Superplastic, si distingue per il suo esclusivo look pop art e streetwear. Con un grande seguito sui social media, Guggimon è noto per la sua personalità irriverente e divertente.

8. Lucia

Lucy, creata dalla società di marketing digitale Yumi, è lodata per il suo aspetto allegro e realistico. È apparsa in pubblicità per aziende come Coca-Cola e Benefit Cosmetics ed è riconosciuta per la sua connessione emotiva con i follower.

9. Thalasya

Thalasya, creata dall'artista e stilista Tomomi Itakura, si distingue per il suo caratteristico senso della moda e il suo abbigliamento vivace. Ha collaborato con vari produttori di cosmetici e abbigliamento e ha un seguito di oltre 38.000 su Instagram.

10. Bermuda

Bermuda, creato da Brud, è una pop star virtuale dal look futuristico. Con una base di fan in crescita e collaborazioni con aziende come Samsung e Puma, Bermuda si è fatta un nome nel mondo degli influencer virtuali.

I pro degli influencer virtuali

Gli influencer virtuali, come gli influencer meta e AI, hanno diversi vantaggi a vantaggio di marchi e operatori di marketing. Diamo un'occhiata più da vicino ai vantaggi di lavorare con questi personaggi digitali.

Vantaggi dei Meta Influencer:

1. Competenza: i meta influencer sono altamente competenti ed esperti nel campo dell'influencer marketing. Possono fornire preziose informazioni e indicazioni alle aziende e ad altri influencer, portando a campagne di influencer marketing più efficaci.
2. Connessioni: i meta influencer hanno vaste reti di altri influencer e contatti nel settore. Ciò può avvantaggiare i professionisti del marketing che desiderano collaborare con più influencer e creare campagne di grande impatto.
3. Efficienza: lavorare con un meta-influencer può semplificare il processo della campagna. Possono gestire più influencer e garantire che le campagne vengano eseguite con successo, risparmiando tempo e fatica.
4. Autenticità: i meta influencer mostrano spesso interesse ed entusiasmo genuini, rendendoli più autentici agli occhi del loro pubblico. La loro autenticità può migliorare l'impatto delle collaborazioni di marca.
5. Innovazione: i meta influencer adottano rapidamente le tendenze e le tecnologie emergenti. La loro prospettiva unica sui media digitali e sulla produzione di contenuti può fornire preziose informazioni sullo sviluppo futuro di queste aree.

Vantaggi degli influenzatori AI

1. Conveniente: gli influenzatori di intelligenza artificiale non fanno pagare per il loro tempo o servizi, rendendoli un'opzione più conveniente rispetto agli influenzatori umani. Questa convenienza può essere vantaggiosa per i marchi con budget di marketing limitati.
2. Messaggi coerenti: le aziende gestiscono e programmano gli influenzatori dell'IA, garantendo messaggi coerenti su tutti i materiali e le campagne. Questa coerenza aiuta a rafforzare l'identità ei valori del marchio.
3. Alto grado di controllo: i marchi hanno un alto livello di controllo sulle campagne di influencer AI. Possono programmare e modificare il contenuto per allinearlo ai propri obiettivi, offrendo loro un maggiore controllo sul marchio e sulla messaggistica.
4. Creatività: lavorare con influenzatori di intelligenza artificiale consente ai marchi di sperimentare strategie di marketing uniche e creative. Possono sfruttare tecnologie all'avanguardia come la realtà virtuale per creare campagne innovative e coinvolgere il pubblico in modi nuovi.
5. Scalabilità: gli influenzatori AI hanno il vantaggio di essere digitali, consentendo loro di raggiungere un vasto pubblico senza limitazioni basate sulla regione o sulla disponibilità. Questa scalabilità può espandere significativamente la portata e l'impatto di un marchio.

Gli svantaggi degli influencer virtuali

1. Corpo e standard di vita non realistici

Condividono post perfetti delle loro vite apparentemente perfette, creando pressione sugli utenti dei social media, in particolare sui giovani e su coloro che non soddisfano gli standard elevati di Internet. Confrontandosi con influencer virtuali come Lil Miquela, alcuni utenti potrebbero anche non rendersi conto che non è una persona reale.

2. Mancanza di autenticità

Gli influencer virtuali non hanno una vera storia passata ed è difficile relazionarsi con loro come figure non umane, per sempre giovani. Anche la fiducia è compromessa, poiché gli influencer virtuali non hanno mai provato o testato i loro prodotti consigliati. Sebbene i consumatori sappiano che non sono reali, interagiscono comunque con loro come farebbero con influencer umani. Tuttavia, è importante trovare un equilibrio combinando ambasciatori umani del marchio o contenuti generati dagli utenti con influencer virtuali.

3. Incapacità di sperimentare veramente un prodotto

Gli influencer virtuali affrontano anche la sfida di non provare veramente i prodotti che promuovono. Non possono provare i vestiti, sentire il trucco sulla pelle o annusare i profumi. Ciò limita la loro capacità di invogliare i consumatori ad acquistare un prodotto rispetto ai contenuti generati dagli utenti o agli influencer umani. Gli influencer virtuali possono mostrare i vestiti, ma i loro corpi "perfetti" artificiali potrebbero non rappresentare accuratamente come l'abbigliamento apparirebbe su una persona reale.

4. Territorio inesplorato

Gli influencer virtuali sono ancora un fenomeno nuovo e i marchi devono essere cauti. Possono sorgere controversie, come le critiche affrontate dai creatori di Shudu Gram per aver tolto opportunità a persone di colore reali. I marchi dovrebbero anche essere consapevoli del potenziale contraccolpo o della mancanza di rappresentazione significativa, come si vede nei casi in cui gli influencer virtuali sono coinvolti in campagne che promuovono la libertà di sessualità ed espressione.

Gli influenzatori di intelligenza artificiale sono il futuro dell'influencer marketing?

In futuro, l'influencer marketing si trasformerà con l'emergere di influencer AI su piattaforme come Instagram. Queste figure generate dall'intelligenza artificiale assomigliano a veri influencer umani nell'aspetto e nel comportamento, creati utilizzando algoritmi complessi e apprendimento automatico. Sebbene gli influenzatori dell'IA abbiano guadagnato popolarità, hanno vantaggi e svantaggi.

Rimane incerto se gli influencer AI siano solo una tendenza passeggera o il futuro dell'influencer marketing. Tuttavia, la loro crescente popolarità su Instagram e YouTube suggerisce che sono qui per restare. Alcuni grandi marchi stanno già pianificando di incorporare influencer AI nelle loro campagne. Tuttavia, agli influencer dell'IA manca la connessione personale e riconoscibile che gli influencer umani stabiliscono con i loro follower.

Un aspetto intrigante da considerare è chi sarà la forza trainante dietro gli influenzatori dell'IA. Le aziende tecnologiche specializzate in AI e CGI sono responsabili della creazione di questi modelli digitali. Tuttavia, esiste la possibilità per i marchi di sviluppare i propri influenzatori di intelligenza artificiale, dando loro un maggiore controllo sulle proprie strategie di marketing.

In conclusione, gli influenzatori AI hanno un potenziale significativo nell'influencer marketing. Offrono approfondimenti sulle interazioni umane con i robot e possono plasmare il nostro futuro. Tuttavia, è fondamentale mantenere un equilibrio tra influencer AI e influencer umani per preservare la connessione personale che alimenta il successo dell'influencer marketing.

Pensieri finali

Il panorama dell'influencer marketing sta subendo un cambiamento significativo a causa dell'emergere di meta influencer e influencer AI su Instagram. Ciò offre ai marchi nuove opportunità di connettersi con i propri consumatori target in modi unici. Collaborare con meta influencer e AI ha i suoi vantaggi e svantaggi, ma è innegabile che possano migliorare il riconoscimento del marchio, il coinvolgimento e le vendite.

Gli influencer virtuali hanno la capacità di accumulare milioni di follower sui social media, proprio come gli influencer della vita reale, e offrono ai marketer varie strade per raggiungere il loro target di riferimento giovanile. Man mano che i marchi abbracciano il metaverso nei prossimi anni, l'approvazione degli influencer virtuali continuerà probabilmente a crescere e prosperare.

Ulteriori letture:

12 strumenti di marketing e analisi per stimolare la crescita del marchio nel 2023!

Micro-influenzatori per acquisire clienti e far crescere il tuo business!

Come creare una strategia di influencer marketing di successo?

21 Gen Z Slang e termini che i professionisti del marketing devono conoscere

Statistiche sui social media per le piccole imprese nel 2023!