Come e perché inviare traffico pubblicitario Vimeo alle tue pagine di destinazione

Lanciato nel 2004 come una piccola comunità di cineasti desiderosi di condividere il proprio lavoro creativo, Vimeo da allora si è espanso fino a diventare un'enorme piattaforma mondiale di condivisione di video con milioni di utenti. E se non promuovi il tuo marchio o le tue promozioni su Vimeo, potresti perdere qualcosa di più della semplice consapevolezza del marchio.

Perché la pubblicità su Vimeo non può essere ignorata

Il settanta percento della base di utenti di Vimeo è un pubblico internazionale. Abbinalo a 25 milioni di membri mensili, 170 milioni di spettatori mensili e 715 milioni di visualizzazioni mensili; ed è facile capire perché Vimeo stia registrando una crescita globale dell'80% anno su anno. Con numeri così impressionanti e l'opportunità di raggiungere un pubblico globale, Vimeo dovrebbe essere in cima alla tua lista di potenziali piattaforme pubblicitarie video.

YouTube può avere oltre 1 miliardo di utenti e la massima consapevolezza tra la popolazione generale, ma Vimeo non dovrebbe essere ignorato.

Utilizzando i loro potenti strumenti di video marketing e analisi, Vimeo ti consente di:

• Crea video unici collaborando con altri professionisti
• Condividi, collabora e rivedi i video con altri membri del tuo team di marketing
• Archivia, organizza e gestisci tutti i tuoi video in un unico posto sicuro
• Incorpora e condividi video su altri siti
• Genera lead con inviti all'azione cliccabili o una funzione di acquisizione e-mail all'interno del tuo video
• Tieni traccia delle prestazioni dei video e misura e analizza il coinvolgimento degli spettatori

Pavan Bapu, co-fondatore e CEO di Gramovox, può attestare:

Il team di Vimeo ha creato una piattaforma video su misura per il professionista del marketing. Tutto, dagli incorporamenti video iper-personalizzabili alle opzioni di revisione editoriale, rende Vimeo la piattaforma video ideale per i professionisti del marketing.

Vimeo contro YouTube

Sebbene YouTube sia il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, ci sono una serie di motivi per cui gli esperti di marketing potrebbero scegliere di fare pubblicità con Vimeo:

Vimeo è una comunità di nicchia

Il pubblico di nicchia di Vimeo è significativamente più piccolo del grande seguito di YouTube, ma c'è un lato positivo: un targeting più semplice per te. Vimeo è in gran parte caratterizzato da abilità artistica, musica e cinema, con conseguente maggiore impegno di supporto. Infatti, secondo le linee guida di Vimeo, nelle sezioni dei commenti sotto i video è consentito solo un feedback costruttivo e rispettoso.

I video di Vimeo sono di alta qualità

La qualità dei video di Vimeo è superiore a quella di molti video di YouTube - qualcosa di cui Vimeo è orgoglioso - il che lo rende una piattaforma particolarmente preziosa per gli utenti creativi e i marchi in queste comunità di nicchia. Inoltre, mentre YouTube mostra i video più popolari del sito, la home page di Vimeo promuove "Scelte dello staff" selezionate per il loro alto valore di produzione:

Vimeo è senza pubblicità per alcuni membri

Vimeo non supporta annunci pre-roll, post-roll o overlay. Senza annunci che distraggono o irrilevanti prima, dopo o sopra il tuo video; è meno probabile che gli spettatori facciano clic e siano più propensi a concentrarsi meglio sui tuoi contenuti.

Tuttavia, a seconda del tipo di account di cui dispone un membro, Vimeo consente una pubblicità display limitata su alcune pagine Vimeo:

• I membri Vimeo Basic (e gli spettatori che non hanno effettuato l'accesso) vedranno banner pubblicitari su tutte le pagine dei membri Basic e Plus e gli annunci appariranno sulle loro pagine.
• I membri di Vimeo Plus non vedono alcun banner pubblicitario, ma gli annunci appariranno sulle loro pagine.
• I membri di Vimeo PRO e Business non vedranno alcun annuncio, né verrà visualizzato alcun annuncio sulle loro pagine.

Al contrario, YouTube guadagna con gli annunci, quindi vedi tutti i tipi di annunci ovunque su YouTube, mentre Vimeo guadagna con le iscrizioni.

Vimeo offre un lettore video più personalizzabile

Questo è uno dei vantaggi più ricercati della pubblicità su Vimeo. Iscrivendosi a Vimeo Pro o Vimeo Business, i marchi possono incorporare i propri loghi nel lettore video. Su YouTube, questa funzionalità non è possibile perché il video player mostra sempre il logo di YouTube. Vimeo Business ti consente anche di creare un outro personalizzato per il tuo video, contenente un CTA o una funzione di acquisizione e-mail.

La scelta di una piattaforma di streaming video con cui fare pubblicità dipende dagli obiettivi e dall'obiettivo specifici del tuo marchio. Se il tuo obiettivo è la massima copertura, non importa chi siano o quali siano i loro interessi, YouTube è probabilmente l'opzione migliore. Tuttavia, se stai cercando di indirizzare un pubblico più specifico con un focus su un maggiore coinvolgimento, Vimeo è la tua piattaforma preferita.

Indipendentemente da ciò che scegli, tieni presente che i tuoi annunci video sono solo una parte del processo di conversione. Per generare conversioni per le tue promozioni, è meglio inviarle dal tuo annuncio video a una pagina di destinazione post-clic dedicata.

Quindi vediamo come gli annunci Vimeo possono aiutare ad aumentare il traffico della pagina di destinazione post-clic e cosa stanno facendo i marchi per raggiungere questo obiettivo.

Come indirizzare il traffico della pagina di destinazione post-clic con gli annunci Vimeo

Vale la pena ricordare che Vimeo non identifica annunci specifici come altre piattaforme. Ad esempio, Twitter utilizza Promoted Tweet, Facebook e Tumblr utilizzano Sponsored Post, Pinterest utilizza Promoted Pin. Ma affinché i marchi possano fare pubblicità su Vimeo, devono farlo semplicemente creando e caricando un video sulla piattaforma. Non esiste un identificatore come "promosso", "sponsorizzato" o "annuncio".

Ora diamo un'occhiata a come i marchi utilizzano i loro annunci video per promuovere su Vimeo e collegarsi alle loro pagine di destinazione post-clic.

Link descrizione video

Uno dei modi più comuni per utilizzare gli annunci Vimeo per indirizzare il traffico della pagina di destinazione post-clic è includere il link della pagina di destinazione post-clic nella descrizione del tuo video. Quando lo fai, assicurati che la descrizione e l'URL siano brevi in ​​modo che gli spettatori possano leggere il link completo e abbastanza intriganti da consentire loro di fare clic.

Ecco come fa Campaign Monitor nel loro annuncio video Vimeo:

Una volta che i visitatori fanno clic sul collegamento nella descrizione, vengono indirizzati a questa pagina click-through per iniziare a creare campagne di email marketing:

Incorpora inviti all'azione cliccabili

L'incorporamento di un invito all'azione cliccabile all'interno del tuo video è un'altra opzione recentemente sviluppata per indirizzare gli spettatori alla tua pagina di destinazione post-clic. Funzionano in modo simile alle annotazioni di YouTube in quanto gli spettatori possono fare clic sul collegamento desiderato e visitare il collegamento esterno (pagina di destinazione post-clic). Fai clic qui per guardare un tutorial passo-passo su come eseguire questa operazione:

La differenza fondamentale tra le annotazioni di YouTube e gli inviti all'azione cliccabili di Vimeo è che Vimeo offre questa funzione di collegamento solo come outro video. Le annotazioni di YouTube possono essere posizionate in qualsiasi punto desiderato in un video caricato e offrono anche "schermate finali" con funzionalità di collegamento.

Vimeo On Demand

Vimeo non consente gli annunci sulla propria piattaforma (a parte alcune eccezioni) principalmente perché desidera che gli utenti vivano un'esperienza più piacevole. Ma credono anche che l'utilizzo di video con pubblicità a scopo di lucro sia estremamente inefficace.

Ad esempio, la ricerca mostra che le persone guadagnano in media $ 2 per mille visualizzazioni su YouTube; ancor meno se il targeting è negli Stati Uniti e la maggior parte delle visualizzazioni è internazionale. Sapendo questo, dovresti acquisire ben oltre 2 milioni di visualizzazioni di annunci al mese per avere un'attività redditizia e guadagnare un reddito familiare medio (circa $ 54.000 all'anno). E questo non considera nemmeno tutte le spese necessarie per creare un annuncio video professionale e di qualità.

Invece di fare affidamento su video supportati da pubblicità, Vimeo ha sviluppato un altro modo per i propri membri di fare soldi utilizzando la piattaforma: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand consente ai creatori di guadagnare denaro vendendo abbonamenti per le loro serie di video o video premium (lungometraggi, episodi lunghi, speciali di cabaret, ecc.). Lo strumento consente flessibilità e controllo completi, offrendo agli utenti la possibilità di vendere in qualsiasi parte del mondo, a qualunque prezzo scelgano (il prezzo medio di acquisto per un abbonamento è di $ 10), per tutto il tempo che desiderano.

In confronto, mentre le persone guadagnano in media $ 2 per mille visualizzazioni di annunci su YouTube, i creatori su Vimeo guadagnano in media $ 276 per mille visualizzazioni di trailer.

Utilizzo degli annunci Vimeo per indirizzare il traffico sulla pagina di destinazione post-clic

Sebbene la piattaforma di Vimeo non abbia la stessa portata globale di YouTube, gli annunci di Vimeo possono essere estremamente efficaci se il tuo pubblico è attivo e si impegna sulla piattaforma.

Gli annunci Vimeo sono solo metà dell'equazione, tuttavia, perché una volta che i visitatori arrivano sulla tua pagina, devi convertirli nella tua offerta e il tuo sito Web o la pagina del prodotto generico non lo faranno. Per ottenere il massimo dalla tua pubblicità Vimeo, invia il tuo traffico Vimeo a pagine di destinazione post clic dedicate progettate per la conversione.

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