Come sfruttare i contenuti video per potenziare la tua campagna di email marketing

1. Inizia scegliendo il giusto tipo di video
2. Includere la parola "Video" nella riga dell'oggetto
3. Usa saggiamente la riproduzione automatica
4. Evita di incorporare i tuoi video quando possibile
5. Usa una miniatura o una GIF che invita le persone a fare clic

Ancora oggi, le e-mail rimangono uno dei metodi di marketing online con la più alta conversione. Tuttavia, alcune strategie basate sulla posta elettronica non sono ancora all'altezza di ciò che potrebbero essere a causa della mancanza di una connessione personale con il tuo pubblico di destinazione.

Poiché i tassi di apertura e di coinvolgimento sono fondamentali per il successo di una strategia di posta elettronica, associare le e-mail ai video può fare miracoli e aiutare ad aumentare tali tassi e favorire tale connessione comunicando efficacemente il tuo messaggio. Win-win, giusto?

Beh, più o meno.

Chiedi a qualsiasi azienda di talento nella nicchia e saranno tutti d'accordo sul fatto che ci vuole più della semplice aggiunta di qualsiasi vecchio video alla tua mailing list per incidere sulla sua efficacia - che è ciò di cui volevamo parlare oggi!

Fonte: Reply.io

In questo pezzo, condivideremo con te alcune delle migliori tattiche che dovresti applicare per sfruttare la combinazione di video nelle e-mail per ottenere risultati sempre migliori.

Inizia scegliendo il giusto tipo di video

Le possibilità sono infinite quando si tratta di contenuti video, ma non tutti i tipi di video funzioneranno per lo stesso scopo.

Con così tante opzioni disponibili, tuttavia, la scelta del giusto tipo di video per la tua campagna di email marketing può essere un po' opprimente all'inizio. Per aiutarti a fare la scelta migliore, ecco alcuni dei tipi di video più efficaci quando si tratta di integrazione dell'email marketing, dal punto di vista degli obiettivi di marketing per cui sono più adatti.

Per aumentare la fiducia del marchio

La maggior parte delle volte, le persone cercano le opinioni e le recensioni dei clienti esistenti per decidere se un marchio è abbastanza affidabile e affidabile da acquistare il loro prodotto o assumere il loro servizio. Pertanto, la fiducia è una delle risorse più preziose quando si fa affari online e di solito è ciò che alla fine motiva qualcuno a fare un acquisto o ad iscriversi a una newsletter.

I video di testimonianze sono sicuramente uno dei modi più efficaci per creare fiducia nel marchio. Mostrando ai tuoi potenziali clienti come un'altra persona con punti deboli simili ha beneficiato del tuo prodotto o servizio, stai raccontando loro una storia reale a cui possono relazionarsi.

I clienti felici che parlano delle loro esperienze in un ambiente schietto e in modo onesto e genuino possono fare tutto il lavoro pesante per te, migliorare l'affidabilità del tuo marchio e incoraggiare i tuoi spettatori ad agire.

E quale modo migliore per fornire queste testimonianze dei clienti se non inviandole direttamente nella casella di posta dei tuoi contatti qualificati?

Per educare il tuo pubblico e promozione sottile

I video possono essere un fantastico strumento educativo che promuove sottilmente le tue offerte se usati correttamente. Non solo le persone comprendono meglio le informazioni nuove e complesse quando le consumano attraverso i video, ma sono anche molto più propensi a rispondere ai segnali di branding quando interagiscono con contenuti di valore.

Quindi, se vuoi educare il tuo pubblico su un particolare problema che potrebbe riscontrare e su come il tuo prodotto o servizio può aiutarlo a risolverlo, dovresti guardare un video di istruzioni e suddividere il processo in un chiaro passo dopo passo Istruzioni.

Per semplificare concetti che possono essere difficili da comprendere, come di cosa tratta il tuo prodotto o servizio, cosa fa la tua azienda e perché i tuoi clienti dovrebbero sceglierti, puoi sfruttare la potenza dei video esplicativi.

Questi video sono disponibili in molte forme, come grafica in movimento, animazioni su lavagna , live-action e così via, e ogni stile può essere un vantaggio per una strategia di email marketing che sta cercando di convertire un pubblico in una fase successiva di una canalizzazione o fornire ai clienti delizia.

Includi la parola "Video" nella riga dell'oggetto

Con miliardi di e-mail inviate ogni giorno su Internet, ce ne sono molte rimaste non aperte, quindi devi distinguerti dal resto! Una riga dell'oggetto convincente è un fattore decisivo per stabilire se i tuoi destinatari aprono la tua e-mail, quindi perché non aumentare i tassi di apertura aggiungendo la parola "video" al suo interno?

Anche se può sembrare semplice e piuttosto ovvio, devi dire al tuo pubblico in anticipo che hai un ottimo contenuto video che li aspetta, il che aumenterà immediatamente le possibilità che aprano la tua email.

Ci sono due modi per farlo. Il primo è semplicemente introdurre la parola nella riga dell'oggetto in modo organico, come questo: " Impara con questo video tutorial come utilizzare una smerigliatrice angolare in 5 passaggi ". L'altra opzione consiste nell'aggiungere il termine tra parentesi quadre alla fine della riga: " Impara come utilizzare una smerigliatrice angolare in 5 passaggi [Video tutorial] ", che potrebbe essere probabilmente più facilmente visibile.

Qualunque sia la tua scelta, senza dubbio rendere esplicito che c'è un video all'interno dell'email può incoraggiare una percentuale maggiore del tuo pubblico ad aprirlo.

Usa la riproduzione automatica con saggezza

La riproduzione automatica può essere una spiacevole sorpresa quando il tuo pubblico non se lo aspetta, ma non è così quando si tratta di email marketing. Gli spettatori faranno clic sulla tua miniatura nell'e-mail, aspettandosi che il video venga riprodotto non appena termina il caricamento.

Se li porti sul tuo sito web e li fai cliccare di nuovo per riprodurlo, corri il rischio che si sentano frustrati o perdano interesse.

Abilitando invece l'opzione di riproduzione automatica, il tuo pubblico può iniziare a guardare il video immediatamente, con una transizione senza interruzioni.

Ma per quanto riguarda l'audio? Vedete, quando i marketer dicono che la riproduzione automatica di solito infastidisce lo spettatore, nove volte su dieci, in realtà si riferiscono ai suoni che iniziano improvvisamente a suonare e spaventano gli spettatori inaspettati. Quindi, il suono è la funzione che vuoi disattivare per impostazione predefinita.

In sostanza, l'attivazione della riproduzione automatica senza audio offre al tuo pubblico il pieno controllo su come preferisce guardare il tuo video senza richiedere loro passaggi aggiuntivi non necessari , il che rende l'esperienza di visualizzazione più confortevole e migliora il coinvolgimento.

Evita di incorporare i tuoi video quando possibile

Una volta che il tuo video è bello e pronto, devi decidere come verrà incluso nell'e-mail. Sebbene l'incorporamento possa essere la tua prima scelta, tieni presente che non tutti i provider di posta elettronica consentiranno agli utenti di farlo. In effetti, alcuni dei servizi di posta elettronica più utilizzati come Gmail, Outlook e Thunderbird non supportano i video incorporati a causa di spam e altri motivi di sicurezza.

Quando ciò accade, i destinatari vedranno un errore di immagine non funzionante o ciò che è noto come "immagine di riserva", un'immagine fissa che sembra un video ma reindirizza l'utente a un'altra pagina. Il problema è che le persone possono trovarlo fuorviante e persino sospetto quando si apre una nuova finestra inaspettata. Per evitare un'esperienza utente così negativa, puoi controllare quali provider di posta elettronica il tuo pubblico utilizza di più e decidere se vale la pena eseguire l'incorporamento.

Se vuoi andare sul sicuro e superare i filtri antispam , evita l'incorporamento e scegli la migliore alternativa per includere invece i video nella tua email: miniature e GIF.

Fonte: Wistia

Usa una miniatura o una GIF che invita le persone a fare clic

Come accennato in precedenza, molti provider di posta elettronica non consentono l'incorporamento di video. Quindi, devi diventare più creativo per convincere le persone a decidere attivamente di guardare il tuo video.

Un'ottima alternativa è creare una miniatura accattivante e allegarvi il collegamento video.

Le miniature dovrebbero essere colorate, attraenti e informative, ma poiché sono l'immagine di presentazione del tuo video, dovrebbero anche essere selezionate con cura. È sempre meglio averli realizzati su misura, piuttosto che utilizzare semplicemente foto d'archivio in modo da poter rappresentare il contenuto del video in modo più accurato.

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti e incoraggiare i tuoi spettatori a premere ancora di più il pulsante "riproduci", usa una GIF personalizzata come miniatura. Le GIF sono brevi animazioni o una piccola sezione di un video riprodotto in loop che può essere facilmente incorporato in tutti i servizi di posta elettronica.

La grafica animata può essere ancora più rappresentativa di ciò che gli utenti otterranno se fanno clic rispetto alle immagini statiche. Inoltre, le GIF sono brevi, divertenti e coinvolgenti, il che le rende perfette per attirare l'attenzione del pubblico e creare curiosità attorno al tuo video.

Sia che tu scelga di scegliere una miniatura o una GIF, assicurati di posizionare un'icona di riproduzione su di essa in modo che il tuo pubblico sappia che si tratta di un video.

Nel complesso, miniature e GIF possono rendere più vivaci le tue e-mail e motivare sottilmente i tuoi utenti a guardare il video.

In poche parole

Incorporando i video nella tua campagna di email marketing, puoi avere le basi per una strategia di sensibilizzazione affidabile che piacerà al tuo pubblico. Ma affinché abbia successo, ci sono alcuni elementi e fattori che devi tenere a mente per trasmettere il tuo messaggio in un modo che raggiunga effettivamente i tuoi potenziali clienti.

Si spera che i cinque suggerimenti che abbiamo condiviso con te oggi ti aiuteranno a sfruttare i video per aumentare l'apertura della posta elettronica e i tassi di coinvolgimento e migliorare i risultati complessivi per una strategia di marketing eccezionale.