10 cose che il 2020 ci ha insegnato sui video (e come vedere il successo con i video che vanno avanti)

Il video ha preso una nuova traiettoria nel 2020. Mentre il mondo si immergeva sempre più nella pandemia di coronavirus, le persone si sono rivolte al Web per connettersi tra loro e con i marchi.

Abbiamo visto un maggiore consumo di video ed emergere tendenze interessanti. Abbiamo imparato come le persone usano i video per l'intrattenimento e le notizie e come intendono consumare il mezzo oltre la pandemia.

Abbiamo anche appreso che il video non è per pochi eletti . Tutti i marchi possono utilizzare lo streaming live o i video registrati per raggiungere un pubblico più ampio e crescere.

Ecco uno sguardo a queste e altre informazioni che abbiamo raccolto sui video nel 2020.

1. Gli eventi di live streaming sono diventati un protocollo standard

Per molti versi, il 2020 è stato un anno di live streaming. Il COVID-19, l'isolamento e i rigidi protocolli sanitari ci hanno lasciato tutti un po' fuori forma. Sempre più persone si sono rivolte allo streaming live per rimanere in contatto.

A marzo e aprile del 2020, il 34% di tutti gli utenti di Internet erano streamer di giochi o social in diretta.

Poiché la partecipazione agli eventi dal vivo ha subito un colpo, gli eventi in live streaming, in media, hanno accolto il 20% delle persone che non hanno potuto partecipare agli eventi di persona a causa del COVID-19.

Ma ciò che abbiamo trovato particolarmente intrigante è stato quanto sia diventato importante il live streaming per i consumatori in così poco tempo. Si stima che il 56% degli streamer live di Stati Uniti e Regno Unito continuerà a consumare video in diretta dopo l'epidemia di coronavirus.

Per i marchi, questo rappresenta un'opportunità. Gli appetiti dei consumatori o i video dal vivo sono cresciuti e mettersi di fronte agli acquirenti è diventato più facile che mai.

In Uscreen, abbiamo assistito a un enorme aumento del 300% nel numero di eventi dal vivo tra marzo e agosto 2020. Dalle presentazioni con zoom dal vivo agli eventi virtuali in piena regola, non è più necessario essere un mago della tecnologia o avere un grande seguito o un budget elevato per iniziare. Basta iniziare.

Prendi Stupid Old Studios. È una casa di produzione video di Melbourne, Australia. Forniscono spazio per progetti fotografici e sono specializzati nella creazione di produzioni video di alta qualità. Per aiutare i creativi colpiti negativamente dal coronavirus, Stupid Old Studio ha lanciato una raccolta di eventi in live streaming a cui il pubblico può accedere tramite pay-per-view o in un secondo momento.

2. Il pubblico desidera esperienze dal vivo autentiche e coinvolgenti

Andare dal vivo è qualcosa di più del semplice "record" in un dato giorno. Devi portare qualcosa di unico al tuo pubblico.

Abbiamo scoperto che le persone vogliono che gli eventi in live streaming rispecchino gli eventi di persona. Il 38% desidera vedere gli artisti preferiti, il 36% desidera video ad alta definizione e il 33% non desidera annunci. Abbiamo anche appreso che i live streamer sono più interattivi con i marchi e vogliono una maggiore influenza su di essi.

Il video riguarda tanto ciò che i tuoi clienti vogliono e come vogliono essere coinvolti da esso quanto la promozione del tuo marchio. I vincitori nel 2020 hanno realizzato contenuti che risuonano con gli spettatori. Ciò significa passare del tempo ad ascoltarli attraverso i social media, i forum e le altre piattaforme online che frequentano.

Nel 2020 abbiamo iniziato a ospitare più eventi dal vivo sul canale YouTube di Uscreen. Con una promozione organica minima, abbiamo riscontrato un enorme interesse per gli eventi dal vivo. Dai clienti che fanno domande e condividono il loro feedback ai follower che interagiscono con il nostro team. In effetti, in uno dei nostri recenti live streaming, abbiamo raggiunto 1k di spettatori simultanei.

Non solo gli spettatori e i consumatori bramano il coinvolgimento dal vivo, ma anche i social media e le piattaforme di streaming hanno potenziato la portata di questi tipi di contenuti.

Un altro grande esempio che dimostra questo punto è Mimi Bouchard. Mimi fa parte della nicchia di salute e fitness online. È grande, in crescita e super competitivo. Per distinguersi in un mercato affollato, si è posizionata come professionista della salute e del fitness e insegna alle persone la meditazione, il fitness in stile pilates e l'alimentazione. Offre anche programmi di bootcamp e lezioni dal vivo con sessioni di domande e risposte.

3. Il video non è solo marketing, è un fattore di guadagno

Il video si è rivelato un valido esempio come generatore di entrate nel 2020. Ha dimostrato che non era solo un modo per attirare nuovi acquirenti, ma può essere un sistema di supporto alle entrate. Molti marchi in tutti i verticali hanno registrato un aumento del consumo di video.

I consumatori sono passati agli eventi dal vivo, con un aumento del 20% del tempo di visualizzazione dei video dal vivo tra marzo e agosto 2020. Su Uscreen, le statistiche dei video in streaming live mostrano anche che il numero di eventi dal vivo è cresciuto del 1468% tra gennaio e agosto 2020.

Blair Singer è un coach per il business e lo sviluppo personale. È specializzato nel consentire agli imprenditori di trasformare il proprio business, la mentalità e l'approccio alle vendite. Poiché il COVID-19 e i blocchi hanno influenzato negativamente molte aziende, Blair si è adattato alle esigenze del suo pubblico. Ha lanciato Blair Singer TV, un'accademia di formazione di video on demand.

4. Tutte le aziende possono sfruttare i video

Il video non è limitato all'uso da parte di determinati tipi di attività. Può essere utilizzato per connettersi con il pubblico in qualsiasi verticale.

Usare il video significa tradurre ciò che fai in informazioni che possono essere condivise. E ogni azienda ha una raccolta di idee, pratiche o soluzioni che possono essere trasformate in informazioni che risolvono un problema specifico per uno spettatore.

Nel 2020, i verticali di salute e fitness hanno visto una rapida adozione di video dal vivo. Abbiamo registrato un aumento del 1300% nei minuti trasmessi in live streaming da marzo ad agosto 2020. Anche l'eLearning è cresciuto. Ha registrato un'impennata di oltre il 980% nei minuti trasmessi in live streaming tra marzo e agosto 2020.

Divertimento? Si è evoluto. Bootshaus è una discoteca di musica elettronica a Colonia, in Germania. Quando le restrizioni di blocco del COVID-19 hanno impedito l'apertura dei locali notturni, Bootshaus si è rivolto allo streaming live.

La discoteca ha trasmesso in streaming l'esperienza Bootshaus al pubblico. I clienti ora possono ballare insieme ai DJ set in live streaming, guardare le registrazioni di eventi passati, ascoltare il podcast Bootshaus e accedere a mixtape esclusivi di esperti del settore.

5. Lo streaming OTT è più accessibile che mai

Il video era una sfera difficile da decifrare. Ma nel 2020, le piattaforme hanno reso lo streaming live e i video registrati OTT più accessibili che mai. Funzionalità come le app OTT di marca per lo streaming su diversi dispositivi sono cresciute grazie agli utenti, dimostrando che non hai bisogno di un budget enorme o di un esercito di maghi della tecnologia per adottare video per il tuo marchio.

Lo streaming OTT non è nuovo. Tuttavia, la pandemia di COVID-19 ha potenziato l'adozione di questa tecnologia, poiché più aziende dal fitness, all'e-learning e alle attività fisiche hanno spostato la loro strategia per sfruttare lo streaming video per rimanere in contatto con il proprio pubblico e continuare a generare entrate.

Ma prima di ricercare piattaforme OTT, considera la tua scelta come qualcosa di più di un'altra spesa mensile. Pensala come una soluzione che deve essere adatta al tuo marchio, aiutandoti a fornire più valore al tuo pubblico. Considera le funzionalità di cui hai bisogno, la tua strategia di monetizzazione e trova una soluzione con funzionalità che rendano possibile il raggiungimento dei tuoi obiettivi.

6. Creare video è più facile che mai

La creazione di video è stata un gioco da ragazzi nel 2020. Software di editing potenti e gratuiti come Filmora9 e app mobili intuitive come Switcher Studio hanno reso la produzione video alla portata di chiunque.

Le piattaforme OTT sono anche più facili da usare. Molti offrono interfacce facili da usare in modo da poter registrare, modificare, caricare o trasmettere in diretta più velocemente utilizzando il tuo smartphone. E se sei bloccato, YouTube pullula di tutorial utili per iniziare.

7. È anche più conveniente che mai

Prepararsi con una piattaforma OTT non costa più un braccio e una gamba. Le piattaforme non sono ingombranti e non è necessario possedere o utilizzare hardware e software all'avanguardia per condividere i tuoi video con il mondo intero.

Le piattaforme odierne semplificano la generazione di entrate dai tuoi video e dai tuoi live streaming. Puoi impostare facilmente abbonamenti e tipi di transazione una tantum oppure utilizzare la pubblicità come strategia di monetizzazione.

Alcune piattaforme offrono anche strumenti di analisi e marketing. E per i marchi che vogliono creare una presenza più forte, piattaforme come Uscreen forniscono anche costruttori di siti Web per aiutarti a creare un'esperienza di marca completa per gli spettatori.

8. I video possono umanizzare un marchio

Poiché i video in diretta sono decollati in grande stile nel 2020, i marchi sono diventati più personalizzabili utilizzando webinar e live streaming. Il video dal vivo richiede un volto o un rappresentante per un marchio. E in molti modi, un volto trasforma entità apparentemente impersonali in figure più personali e interessanti.

Blair Singer (dall'esempio sopra) capisce che il suo pubblico è fatto di persone che vogliono essere ispirate. Per aiutare, Singer utilizza Instagram e IGTV per condividere contenuti video su una serie di argomenti da cui gli imprenditori possono trarre vantaggio.

9. La forma abbreviata è in aumento

TikTok ha creato una potente custodia per video in formato breve. È veloce, coinvolgente e può portare alla generazione di entrate con TikTok che avrebbe generato $ 27 miliardi nel 2020. E con una base di utenti a nord di 1 miliardo (!), non c'è da stupirsi che YouTube voglia partecipare all'azione.

Il lancio dei cortometraggi di YouTube rende anche un po' più facile essere uno YouTuber. C'è più spazio per più YouTuber per guadagnare tempo di visualizzazione e soddisfare i requisiti per la monetizzazione del canale. E questo significa maggiori opportunità per i marchi di rivolgersi ai consumatori con contenuti potenti.

Anche Instagram ha recentemente aderito alla tendenza dei video brevi introducendo Instagram Reels.

Sia i cortometraggi di YouTube che i rulli di Instagram sono ottime risorse per te e il tuo marchio da sfruttare nel 2021 e oltre.

Non hai bisogno di uno script o di un'attrezzatura costosa per creare questo contenuto. Hai solo bisogno di un telefono e di una storia da condividere. Questo può essere un suggerimento, un annuncio o anche una domanda per il tuo pubblico.

In Uscreen, abbiamo sperimentato cortometraggi di YouTube (guarda un esempio recente sul canale H&F Uscreen) anche se abbiamo visto ottimi risultati e coinvolgimento su questi video, è ancora troppo presto per chiamare. Ma continueremo sicuramente a sfruttare questo mezzo e ad espanderlo utilizzando piattaforme di social media.

10. Hai bisogno di una strategia di marketing video

Il video per i marchi è d'obbligo. Offre un'esperienza del marchio più forte rispetto ad altre forme di media. Era anche una priorità per i marketer. Hanno utilizzato più video e speso più soldi per il mezzo e hanno in programma di farlo nel 2021 come un modo per educare, aumentare il traffico, i lead e le vendite.

Mentre il video sta crescendo in popolarità, è ancora come ogni altro contenuto nella tua canalizzazione. Deve essere usato strategicamente e per essere efficace, devi avere una strategia.

Button Poetry raccoglie e distribuisce supporti poetici. Crea libri, prodotti, video ed eventi intorno alla loro scuderia di poeti nuovi e affermati. Button Poetry comprende quanto sia potente il video. Per attirare il pubblico, la strategia di Button Poetry include frammenti di post di contenuti sui social media e su YouTube, piattaforme frequentate da tonnellate di appassionati di poesia.

Come impostare una chiara strategia video per il tuo marchio nel 2021 e vedere il successo con esso

L'adozione di video può sembrare un esercizio ad alta intensità di risorse, ma non è necessario. E spesso, quando brand di ogni forma e dimensione pensano al video, appare un filo conduttore. Il video sembra sembrare un sostituto del contenuto basato su testo.

Non lo è.

Il video fa parte di una strategia di marketing completa di cui tutti i marchi hanno bisogno per prosperare oggi.

Ecco una tabella di marcia in 5 passaggi su come utilizzare i video per diventare un marchio più competitivo nel tuo mercato.

1. Fai chiarezza sul tuo pubblico e su ciò che vuole

Come tutte le forme di contenuto, il video consiste nell'offrire valore. Per rendere il tuo video il più allettante possibile, devi sapere per chi lo stai creando e cosa vogliono.

Prendi i tuoi personaggi e trova le risposte alle seguenti domande:

1. Quali sfide, punti deboli o problemi incontra il mio pubblico in ogni fase del percorso dell'acquirente?
2. Cosa hanno provato prima di provare quello che ho da offrire?
3. Se potessi creare l'esperienza migliore per il mio pubblico utilizzando i video, come sarebbe?

Il video è versatile e può essere utilizzato in ogni fase del percorso dell'acquirente. Sapere di cosa ha bisogno il tuo pubblico per farli avanzare nel percorso dell'acquirente e soddisfare le sue aspettative in ogni fase accelera il ciclo di vendita.

2. Sviluppa una strategia video attorno al tuo pubblico

Approfondimenti sulle esigenze del tuo acquirente ti aiuteranno a produrre una strategia video legata alla tua strategia di marketing generale. Pensa al video come parte di un tutto, rendendolo una componente per eccellenza che darà potere al tuo pubblico.

La chiave è pensare a come utilizzare i video per potenziare il tuo pubblico. Se riesci a mostrare loro un nuovo modo di considerare una sfida, un punto dolente o un problema, sei sulla buona strada per vincere più tempo.

Mentre costruisci la tua strategia video, rendi i video una caratteristica normale. Aggiungilo al tuo calendario dei contenuti e promuovilo in lungo e in largo.

3. Allineare le risorse

I budget possono essere killer di idee. Non lasciare che l'idea che il video sia costoso uccida la tua creatività. I tuoi video non hanno bisogno di essere girati con una fotocamera digitale, illuminazione e apparecchiature audio all'avanguardia. Il tuo smartphone, la luce naturale e un microfono lavalier economico di Amazon lo faranno.

Mentre metti in comune le risorse, assicurati di distribuire il carico. Condividi il video con i membri del team per il supporto. Usali per aiutare a raccogliere idee, pianificare storyboard, registrare contenuti, modificare e gestire il calendario dei contenuti.

4. Sii coerente

Anche se accennato al punto due, la coerenza merita un'altra menzione. I marchi che sono diventati grandi con i video hanno mantenuto la rotta. Prendi Gary Vee. Ha pubblicato un video di recensioni di vini ogni giorno per cinque anni prima che il canale YouTube di Wine LibraryTV esplodesse e le vendite iniziassero a fluire.

5. Prova nuove idee e impara

Il video è fluido. Nuove idee per coinvolgere il pubblico, trasformare i visitatori in lead e le vendite sono abbondanti, ma devi testarle per trovare il tuo vantaggio. Tieni traccia dei tuoi risultati e fai in modo di sperimentare il più possibile.

A voi

Il video è più di una moda passeggera e richiederà uno sforzo consapevole. I marchi che vogliono mettersi di fronte agli acquirenti ed essere competitivi devono scavare nel video. Devono trovare la loro voce unica e condividere contenuti coinvolgenti. La grande notizia è che diventare un marchio di video oggi è più facile e c'è un pubblico là fuori per qualsiasi azienda che vuole crescere usando i video.