Video Marketing sui Social Media: Tendenze e Vantaggi

Sapevi che i tuoi concorrenti stanno già utilizzando i video nelle loro strategie di contenuto? Secondo un recente studio di Wyzowl, l'86% dei brand utilizza già i video nelle proprie strategie di marketing.

Questo tipo di contenuto è un ottimo modo per raggiungere una fascia demografica più giovane (persone di età compresa tra 18 e 33 anni) e per creare rapidamente una connessione emotiva diretta con gli utenti. Quindi, diamo un'occhiata a cos'è il video marketing, le ultime tendenze in questo settore e come puoi usarlo nella tua strategia sui social media.

Che cos'è il video marketing e perché è importante?

Il video marketing è uno strumento di marketing digitale. Implica l'utilizzo di video per commercializzare i tuoi prodotti o servizi online, aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento del pubblico e raggiungere anche nuovi segmenti di pubblico con il tuo messaggio. Fondamentalmente, si tratta di aggiungere video alla tua strategia di content marketing.

Un altro concetto da tenere a mente è il social video: una tipologia di video pensati apposta per essere promossi e condivisi sui social.

L'obiettivo è quello di creare contenuti video condivisibili, cioè ottimizzati per ogni social network su cui è presente il tuo brand. La creazione di contenuti video di alta qualità può richiedere un investimento significativo di risorse, ma ne vale la pena, oppure puoi anche utilizzare video stock gratuiti per aiutarti in questo processo.

Le statistiche di marketing video mostrano chiaramente che i contenuti audiovisivi hanno un impatto positivo sulle vendite e sul ROI:

• I tweet che includono video ricevono 3 volte più commenti e retweet rispetto a quelli che non li includono.
• 1 acquirente su 4 conferma di aver utilizzato YouTube per cercare video su un prodotto che sta pensando di acquistare.
• Il 73% degli utenti che guardano un video tende ad acquistare uno dei prodotti correlati.

Marketing video: una tendenza importante

Se guardiamo ad alcune previsioni per i prossimi anni, possiamo vedere che il video non smetterà di crescere:

• Secondo Statista, la persona media consuma un'ora e 43 minuti di contenuti video online al giorno.
• Secondo Cisco, nel 2022 l'82% di tutto il traffico sarà costituito da contenuti video.
• Ogni giorno vengono caricate su YouTube circa 720.000 ore di nuovi contenuti

I dispositivi mobili svolgono un ruolo importante in questa tendenza. Le persone sono sempre più disposte a consumare video sui propri smartphone, quindi è fondamentale ottimizzare i tuoi video per i dispositivi mobili. Inoltre, i contenuti video non sono più limitati a una rete. Si è diversificato ed è ora condiviso tramite molti canali diversi come Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, solo per citarne alcuni.

Video sui social media: quali piattaforme sono le migliori per il tuo marchio?

Quando si tratta di pianificare la tua strategia di marketing video, la prima domanda è su quale rete o reti dovresti concentrare la creazione e la promozione dei tuoi video? Per aiutarti, ecco alcuni dati interessanti sui social network più popolari per i video.

Youtube

Dal suo lancio nel 2005, YouTube è diventata la piattaforma di riferimento mondiale per video di alta qualità praticamente su qualsiasi argomento. Le loro statistiche sono semplicemente travolgenti.

• YouTube è il secondo sito Web più visitato dopo Google e le persone guardano ogni giorno oltre un miliardo di ore di video su questa piattaforma.
• Il 74% degli adulti negli Stati Uniti guarda YouTube.
• La piattaforma ha oltre 2 miliardi di utenti mensili e il visitatore medio guarda 8 o 9 video.
  

Tic toc

A questo punto, la maggior parte delle persone ha abbastanza familiarità con TikTok. Questo social network è stato lanciato in Cina nel 2016 e da allora è entrato in 150 mercati in tutto il mondo.

Questa piattaforma consente agli utenti di pubblicare brevi video della durata massima di tre minuti e ha guadagnato popolarità per cose come balli, sincronizzazione labiale, commedie e qualsiasi altro argomento su cui gli utenti desiderano pubblicare.

La rete ha oltre 689 milioni di utenti mensili attivi, l'app è stata scaricata oltre 2 miliardi di volte e gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno su questa app, quindi ci sono ampie opportunità per il video marketing.

Facebook

Facebook è anche una piattaforma popolare per i video. Facebook raggiunge persone di tutte le età, ma la fascia demografica più ampia è costituita da persone dai 25 ai 35 anni (il 30% dei suoi utenti attivi). I video più popolari hanno una durata compresa tra 21 e 44 secondi.

L'app di annunci video desktop di Facebook offre le seguenti opzioni:

• Riproduci automaticamente i video nel feed delle notizie.
• Offri un invito all'azione sui video emergenti (video pop-up) che vengono riprodotti sul lato destro della pagina. Alla fine dei video, c'è la possibilità di riprodurre il video o installare un gioco.

Facebook offre anche diversi consigli per creare un video attraente che affascini gli spettatori.

• Crea contenuti distintivi che attirino l'attenzione durante i primi 2-3 secondi.
• Usa il testo in modo che il video non abbia bisogno di audio per essere compreso.
• Pubblica video semplici e facili da digerire con contenuti corretti e accattivanti.
• Rendilo creativo e massimo 15-30 secondi.
• La landing page che segue la Call-to-Action deve essere interessante e pertinente perché è lì che il visitatore diventa lead o cliente.

Cinguettio

Questa rete offre varie opportunità per il video marketing grazie alle GIF, alla sua integrazione con Periscope e Vine e ai suoi video nativi.

Twitter First View offre visibilità immediata, che aumenta notevolmente la probabilità di coinvolgimento. Rendere il tuo video il   i primi tweet che gli utenti vedranno   è limitato a 24 ore, ovvero lo stesso brand non può acquistare lo stesso spazio per due giorni consecutivi. Grazie a queste due caratteristiche, First View è un modo ideale per farlo   lanciare annunci sensibili al tempo e promuovere eventi come rilasci, lanci, offerte limitate, ecc., moltiplicando così il loro potenziale virale.

Twitter è ampiamente utilizzato sui dispositivi mobili e può contenere una varietà di lunghezze video, da mezzo secondo a 140 secondi.

Instagram

Sebbene questo social network sia noto per la fotografia, ci sono, ovviamente, anche più opzioni per i video! Instagram ha IGTV e Instagram Reels .

Instagram Reels è stato creato nel 2020 e consente agli utenti di realizzare brevi video che possono modificare e aggiungere effetti. D'altra parte, IGTV consente alle persone di realizzare video molto più lunghi fino a 60 minuti.

Snapchat

Questa rete ha video che durano solo pochi secondi, quindi se vuoi davvero conquistare il tuo pubblico, sii veloce!

Snapchat ha 238 milioni di utenti attivi ogni giorno nel 2020. Secondo Hootsuite, i suoi mercati più grandi sono Stati Uniti, India, Francia e Regno Unito, in quest'ordine. L'84% dei suoi utenti ha 34 anni o meno e oltre il 60% sono donne.

10 consigli per il video marketing sui social media

Ora che sai perché è così importante e vantaggioso per il tuo marchio essere coinvolto nel video marketing, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti che aiuteranno la tua strategia di video marketing ad avere il maggior successo possibile sui social media.

• Crea video con cui le persone interagiranno.   Fondamentalmente, concentrati sulla creazione di contenuti che le persone vogliono condividere. Rendilo il più semplice possibile e presenta argomenti con cui le persone possono connettersi e su cui riflettere, che li spingono ad agire o che sono utili per loro.

• Crea contenuti emotivi. Provocare emozione è uno degli strumenti più efficaci per persuadere e commuovere le persone. Il video è uno dei migliori formati per provocare una risposta emotiva, quindi usalo!

• Adatta i tuoi video agli algoritmi di ogni social network.   Pensa ai diversi modi in cui i social network si comportano quando condividono contenuti. Ad esempio, Twitter dà la priorità alle ultime notizie e agli aggiornamenti, i contenuti su Snapchat sono fugaci e su Facebook hai periodi più lunghi in cui puoi aspettarti che gli utenti reagiscano.

• Includi la SEO nella tua strategia.   Se la tua strategia di marketing video include YouTube, è fondamentale ottimizzare il tuo SEO per aumentare il numero di riproduzioni. Tuttavia, ogni rete ha le proprie strategie di posizionamento, quindi non dimenticare i compiti SEO!
• Più breve è, meglio è.   Sebbene ogni rete abbia la sua lunghezza video ideale, rendere i tuoi video più corti renderà molto più facile il loro successo.
• Utilizzo   narrativa   per comunicare in modo più efficace.   Se vuoi davvero conquistare i tuoi utenti e fargli ricordare il tuo brand, racconta loro una storia irresistibile! Nessuno vuole vedere (e tanto meno condividere) un annuncio tipico, quindi sii creativo e diverso.
• Trasforma l'utente nel protagonista.   Affinché i tuoi contenuti abbiano un impatto su un utente, dovrebbero sentire che sta parlando direttamente di loro. Viviamo in un mondo traboccante di contenuti e filtriamo automaticamente i contenuti con cui non ci connettiamo. Se vuoi l'attenzione dei tuoi utenti, falli sentire come se avessero un ruolo nella tua storia.
• Inizia forte.   Uno dei più grandi nemici del video marketing è il tasso di abbandono. Molti utenti smettono di guardare i video dopo solo pochi secondi, quindi è davvero necessario riprenderli fin dall'inizio. I primi 30 secondi sono fondamentali per assicurarti che rimangano con te.
• Integra i tuoi video con il resto del tuo brand.   Il marketing digitale in generale e le campagne video in particolare sono solo un ingrediente della tua strategia di branding e pubblicità. Crea video che riflettano ciò che definisce il tuo stile, i valori e l'identità complessiva del brand.

• Includi un invito all'azione (CTA) nel video. Questa è una richiesta ai tuoi spettatori di intraprendere un'azione specifica dopo aver visto il video. Gli inviti all'azione efficaci utilizzano frasi come "scarica ora" in modo che il messaggio sia chiaro.