47 Statistiche di marketing video essenziali per il 2022
Pubblicato: 2021-07-12Il marketing video è qui per restare. Le aziende che vogliono coinvolgere, intrattenere e catturare l'attenzione degli utenti dovrebbero pensare di aggiungere contenuti video e annunci alle proprie statistiche di marketing. Se un'immagine vale 1000 parole, un video vale molto di più. Per essere sicuri di ottenere le informazioni più accurate prima di iniziare la tua campagna video, qui su CodeFuel abbiamo raccolto un elenco con le statistiche di marketing video più importanti che dovresti conoscere per il 2022 e alcuni suggerimenti per creare una grande campagna video.
Il marketing video è più efficace?
Il marketing video offre agli esperti di marketing un mezzo attraente e condivisibile per raggiungere il proprio pubblico. Uno studio ha recentemente dimostrato che i video online sono 6 volte più efficaci di altri strumenti di marketing.
Ecco alcune statistiche sull'efficacia dell'aggiunta di video alla tua strategia di marketing:
Qual è il ROI del video marketing?
Il marketing video richiede produzione, pianificazione e investimento. Per questo motivo, è importante che gli esperti di marketing sappiano che la loro strategia video avrà successo.
Il video può produrre un ROI migliore rispetto ai metodi di marketing tradizionali. Controlliamo cosa ne pensano i marketer.
- L'86% degli esperti di marketing afferma che il video ha aumentato il traffico sul proprio sito Web.
- L' 83% degli esperti di marketing afferma che il video ha aumentato il tempo sulla pagina dei visitatori.
- L'84% dei marketer ammette che i video hanno contribuito a generare lead.
- Il 78% dei marketer afferma che l'aggiunta di video alle proprie pagine ha aumentato le vendite.
Affinché la strategia video sia efficace, dovresti essere in grado di misurare il successo. Come si comportano i tuoi video rispetto ai tuoi obiettivi? Per aiutare con questo ci sono alcune metriche che possono aiutare.
Metriche che dovresti conoscere
Ogni campagna di marketing avrà metriche diverse in base agli obiettivi della campagna. Tuttavia, quando si misura il rendimento della tua campagna video, ci sono alcune metriche comuni di cui tenere conto.
Metriche di coinvolgimento video
Il coinvolgimento è la misura dell'impatto dei tuoi contenuti video sull'utente. Quanto interagiscono i tuoi spettatori con il tuo marchio?
- Mi piace: i "Mi piace" nei social media e le reazioni positive ai tuoi contenuti video.
- Non mi piace: questa è un'opzione su YouTube, Facebook e altre piattaforme. Le persone possono esprimere il loro disaccordo con l'argomento o il contenuto.
- Commenti: i commenti danno un'idea dell'impatto del contenuto per gli utenti. Puoi controllare i sentimenti verso i video, il feedback sul contenuto. Creano anche una conversazione con gli spettatori.
Metriche di conversione
Se il tuo obiettivo per la tua campagna video sono le conversioni, dovresti sempre includere un CTA nel video. Anche se potrebbe essere alla fine del video, alcune società ripeteranno le variazioni del CTA per tutta la durata del pezzo, nel caso in cui gli spettatori non lo guardino completamente.
- Percentuale di clic: il CTR è rilevante per le campagne video incentrate sulle conversioni. Ti piacerebbe sapere quante persone hanno cliccato sul tuo CTA video o hanno seguito l'azione desiderata.
- Conversioni: dovresti tenere traccia non solo del numero di persone che fanno clic sul tuo CTA video, ma anche di quelle che effettivamente acquistano o convertono sul tuo sito web. Questo ti darà un'idea più precisa del successo della tua campagna fino alla fine.
Consapevolezza e portata
Ebbene, conversioni e coinvolgimento non avverranno senza che le persone siano a conoscenza del tuo marchio. Ecco le metriche che dovresti monitorare per sapere dove ti trovi in termini di consapevolezza del marchio:
- Visualizzazioni: quante volte il tuo video viene guardato. Che cosa è considerato una vista? Dipende dalla piattaforma. Su YouTube è di 30 secondi, su Facebook e Instagram è di 3 secondi.
- Frequenza di riproduzione e replay: la frequenza di riproduzione misura quante volte un utente fa clic sul pulsante di riproduzione sui tuoi video. I replay misurano quante volte l'utente ha riprodotto il tuo video.
- Azioni: le azioni possono essere l'ultimo rialzo. Ciò significa che uno spettatore ha apprezzato così tanto il tuo video da volerlo condividere. Ciò ha un impatto sulla tua campagna poiché più persone vedono i tuoi video, più vasto è il pubblico che puoi raggiungere.
- Impressioni: le impressioni non devono essere confuse con le visualizzazioni. Un'impressione è quando viene visualizzato il tuo video, indipendentemente dal fatto che qualcuno faccia clic su di esso o meno. Puoi avere un sacco di impressioni ma pochissime visualizzazioni.
47 Statistiche di marketing video
Non puoi ignorare i contenuti video come parte della tua strategia di marketing. Ecco alcune statistiche che lo mostrano:
Utilizzo e consumo di video online
1. L'utilizzo di video online è in aumento
2. Le persone guardano video online più che mai, su qualsiasi dispositivo . Secondo un rapporto di Statista, il numero di persone che guardano video online in tutto il mondo raggiungerà quasi i 3 miliardi nel 2021.
3. Negli Stati Uniti il numero di utenti che guardano video online supera l'80%. Almeno l'85% degli utenti Internet americani ha guardato un video online il mese scorso.
4. Quasi 300 milioni di residenti negli Stati Uniti guardano video regolarmente.
Anche il tempo settimanale globale di visione di video online è aumentato.
5. Secondo un sondaggio sugli spettatori di video, nell'agosto 2020, quasi il 30% degli spettatori online guarda più di 10 ore di video online alla settimana e il 20% ha guardato una o due ore di video online alla settimana.
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6. Negli Stati Uniti, il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% di questi guarda ogni giorno.
I consumatori richiedono più contenuti video online
7. Secondo uno studio di HubSpot, il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti video online . I consumatori non vogliono solo guardare video di intrattenimento. Secondo tale studio, i clienti vorrebbero vedere più contenuti video dei marchi che supportano o seguono.
Questa richiesta è uno dei motivi per cui i creatori di video influencer sono in aumento. I contenuti video catturano l'attenzione degli utenti. Pertanto, i marchi che cercano di espandere la propria esposizione del marchio dovrebbero aggiungere contenuti video alla loro strategia.
8. Ai consumatori piacciono particolarmente i video sulle piattaforme dei social media
Le migliori piattaforme video
Statistiche video di YouTube
YouTube è cresciuto in modo inarrestabile dal suo pranzo nel 2005. La piattaforma è il punto di riferimento per contenuti video più lunghi, in particolare tutorial (su quasi tutto) e video educativi.
Ecco alcune statistiche che mostrano perché dovresti considerare il marketing di YouTube:
Utilizzo di YouTube
9. Il 48% degli utenti aziendali di YouTube ritiene che la piattaforma migliori le comunicazioni PR.
10. L' 82% degli spettatori utilizza YouTube per l'intrattenimento.
11. Il 18% delle persone segue marchi e aziende su YouTube.
12. Il 37% dei 30-49 anni usa YouTube come fonte di notizie.
13. Il 72% degli spettatori di YouTube ha utilizzato YouTube per fare esercizio nel 2020.
14. Il visitatore medio di YouTube controlla 8,8 pagine al giorno.
15. Il 40% degli spettatori guarda YouTube sui propri dispositivi mobili.
Marketing su YouTube
16. Le entrate pubblicitarie di YouTube nel 2021 hanno raggiunto oltre $ 6 miliardi .
17. L'attività pubblicitaria di YouTube è vicina a quella di Netflix in termini di entrate. La società madre di YouTube ha rivelato i dati per il primo trimestre del 2021 e si prevede che quest'anno raggiungerà oltre $ 20 miliardi di entrate pubblicitarie.
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18. Il 70% degli spettatori di YouTube ha acquistato da un marchio che ha visto su YouTube.
19. Gli annunci mirati alle intenzioni di YouTube hanno un rendimento migliore del 100% rispetto a quelli presi di mira dai dati demografici.
Statistiche video su TikTok
L'app TikTok (o Douyin come viene chiamata in Cina) è una delle applicazioni più popolari per la creazione di contenuti video nel 2021. Gli utenti possono creare brevi video musicali basati su sincronizzazione labiale, balli, allenamenti o commedie. Pertanto, nel 2021, TikTok è un'app difficile da battere.
20. Ci sono circa 689 milioni di utenti TikTok attivi ogni mese, secondo la piattaforma.
21. La piattaforma ha 600 milioni di utenti attivi in Cina.
22. Le entrate di TikTok 2020 sono state stimate in $ 1 miliardo .
23 . Il 18% degli utenti Internet globali utilizza TikTok.
24. Negli Stati Uniti ci sono 100 milioni di utenti TikTok.
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25. In Europa, il Regno Unito è il paese con il maggior numero di utenti TikTok e la Norvegia è quello con meno.
26. Gli utenti statunitensi trascorrono in media 14 ore al mese su TikTok.
27. Il 48% degli utenti di TikTok condividerà un video divertente.
Statistiche di conversione video
L'obiettivo finale di una campagna di marketing video è convertire. I video possono generare risultati efficaci per le campagne. Ecco alcune statistiche che mostrano come il video influenzi positivamente le tue conversioni:
28. Il tasso di conversione medio per i siti Web con video è del 4,8% invece del 2,9% per i siti senza.
29. I contenuti video brandizzati sono aumentati di oltre il 200% su Facebook e del 100% su YouTube.
30. Facebook, in collaborazione con Nielson, ha scoperto che gli annunci video aumentano le conversioni del 20-30%.
Quanto è efficace un video per la consapevolezza del marchio
I video possono creare e aumentare la notorietà del tuo marchio. Il marketing video può fornire ai tuoi spettatori informazioni che un annuncio normale non può. Mostra al tuo pubblico che il tuo marchio è allineato ai suoi valori.
31. L' 86% delle aziende utilizza i video come parte della propria strategia di marketing.
32. Il 76% dei professionisti del marketing utilizza i video per aumentare la consapevolezza del proprio marchio.
33. L' 80% delle persone afferma di utilizzare la ricerca online e la ricerca di video durante la ricerca di qualcosa da acquistare.
Il video influisce sulla canalizzazione di vendita?
Per essere veramente efficaci, i tuoi video devono essere allineati alla tua canalizzazione di vendita. Indipendentemente dagli obiettivi della tua campagna, crearli per soddisfare la fase giusta della canalizzazione di vendita aumenterà le tue possibilità di conversione. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, i tuoi contenuti video dovrebbero mostrare i valori del tuo marchio.
Se l'obiettivo della tua campagna è convertire, l'annuncio dovrebbe essere in linea con le esigenze dell'acquirente nella fase di considerazione, terminando con un CTA. Controlla questo esempio di Uber:
Pubblicazione di video sui social media
I social media sono fondamentali quando si parla di video marketing. I video hanno un rendimento migliore nei canali dei social media e alle persone piacciono effettivamente più annunci video e contenuti su quelle piattaforme. Ecco una rapida panoramica del rendimento dei video su ciascuna delle grandi piattaforme social:
Statistiche video di Facebook
34. I post di video di Facebook hanno un tasso di coinvolgimento dello 0,26%. È superiore al tasso di coinvolgimento complessivo per i post di testo (0,18%).
35. 1,25 miliardi di persone visitano Facebook Watch ogni mese. Per poter pubblicare su Facebook Watch, devi avere più di 5.000 follower.
36. Il 70% dei marketer includerà Facebook nella propria strategia di video marketing.
Statistiche video di Instagram
37. Il contenuto video di Instagram più popolare sono i tutorial. Di seguito interviste e post dietro le quinte. Quindi, pianifica di aggiungere brevi video didattici che possono riguardare la tua attività.
38. I video di Instagram TV sono più grandi delle immagini nella pagina Esplora. Usa i video IGTV per attirare l'attenzione del tuo pubblico.
39. I rulli ottengono più coinvolgimento rispetto ai post video. Prendi, ad esempio, la squadra della NFL The Patriots. Ottengono una media di oltre 121.000 impegni per bobina , contro 21.000 impegni per video.
Statistiche video su Twitter
40. Il video è arrivato su Twitter per il soggiorno. Le visualizzazioni di video su Twitter hanno raggiunto il 62% nel 2020 .
41. Il video è il tipo di media più condiviso. I tweet con video vengono retwittati 6 volte di più rispetto ai tweet con foto .
42. I video di Twitter di solito vengono creati o condivisi su dispositivi mobili. Il 93% delle visualizzazioni di video su Twitter avviene su dispositivi mobili.
43. I video di Twitter avviano conversazioni. Twitter ha un nuovo formato di annunci chiamato Annunci conversazionali. Gli annunci video possono includere pulsanti CTA e hashtag personalizzabili.
Statistiche video di Linkedin
44. LinkedIn ha lanciato annunci video per aiutare a far crescere le attività dei propri clienti.
45. Gli utenti di LinkedIn hanno una probabilità 20 volte maggiore di ricondividere un post video rispetto a un post di testo.
46. Gli annunci LinkedIn possono aumentare l'intenzione di acquisto del 33%.
47. I live streaming di LinkedIn generano 7 volte più reazioni rispetto a un video normale.
3 consigli per una perfetta strategia video sui social media
1. I video hanno un rendimento migliore quando sono brevi.
Se vuoi avere successo con i tuoi video sui social media, breve e dolce è la strada da percorrere. Questo è ancora più importante per il B2B. I video di durata inferiore a un minuto vengono visualizzati completamente il 68% delle volte, a differenza dei video di durata pari o superiore a 10 minuti, che hanno un tasso di completamento del 25%.
Perché questo è importante? I consumatori vogliono contenuti veloci. Quindi, puoi creare brevi video utilizzando piattaforme di tendenza come Instagram Reels e TikTok per promuoverli. Un breve video ti dà anche la possibilità di ricondividerli come Storie, aggiungendo effetti speciali, filtri, adesivi, ecc, per attirare maggiormente l'attenzione dei tuoi spettatori.
2. Usa YouTube per video didattici
YouTube è il canale predefinito per tutorial video e video didattici How-To. Poiché i tutorial sono un must nella tua strategia per i contenuti video, approfittane per mostrare e istruire i tuoi utenti su come funziona la tua soluzione. I video esplicativi funzionano meravigliosamente per questo.
3. Abbiate il coraggio di trasmettere in streaming
Il pubblico coinvolge 3 volte di più con i video in diretta rispetto ad altri tipi di video. Può essere perché l'esperienza sembra più genuina e diretta con i creatori di contenuti. I live streaming mostrano il lato umano del tuo marchio, aiutando i clienti a relazionarsi maggiormente con i tuoi valori e obiettivi. Quindi, se vuoi raggiungere direttamente i tuoi utenti, esegui una sessione live sui social media.
4 principali tendenze di marketing video del 2022
1. Il marketing video sarà una parte standard delle strategie di marketing
Secondo una ricerca, il 99% dei marketer prevede di utilizzare i video nelle proprie strategie nel 2021. Le forme più popolari di contenuti video sono video esplicativi, testimonianze e annunci video.
2. Tutti vanno in diretta in questi giorni
Il consumatore medio statunitense ha più di 9 app di streaming video sui propri smartphone. Il marketing globale in streaming è in costante crescita negli ultimi anni, raggiungendo oltre $ 160 miliardi di entrate nel 2020, da $ 104 miliardi nel 2019. Secondo gli analisti, il settore continuerà a crescere nel 2022.
3. Più corto è meglio
Se vuoi attirare l'attenzione del tuo utente, mantieni i tuoi video brevi e divertenti. Ecco il successo delle soluzioni di streaming in forma abbreviata come Reels e TikTok. Secondo Design Shack, questa tendenza continuerà, comprese le opportunità di monetizzazione — già presenti su Instagram e in sviluppo su Tiktok —.
4. La stella principale: contenuti video generati dagli utenti
Secondo Econsultancy, gli utenti che trovano contenuti video generati dagli utenti in una piattaforma di e-commerce hanno quasi 2 volte più probabilità di acquistare. Il motivo è semplice. Gli utenti vogliono conoscere le esperienze personali delle persone che hanno già acquistato il prodotto. Questo è molto popolare nei siti di moda e articoli per la casa proprio per questo motivo. Fornisce una "recensione dal vivo" che è autentica e si riferisce all'acquirente.
Incartare
Wow, è una manciata!. Quando pensi di potenziare la tua strategia di marketing video, ottenere le statistiche corrette è la chiave per una campagna di successo.
Ecco alcuni dei nostri consigli per una grande campagna video: inizia con un piano, scegli con cura i canali che utilizzerai per la tua campagna video. Ancora meglio, scegli una soluzione di rete pubblicitaria completa in grado di massimizzare l'impatto dei tuoi annunci video. Quando avvii la campagna, tieni traccia delle metriche, misura le prestazioni, risciacqua e ripeti.
Creare la campagna video perfetta non è facile. Si spera che con questo post abbiamo fornito le statistiche chiave per iniziare.
Risorse:
Wyzowl
Flusso di parole
Hootsuite1
Hootsuite2
Bloomberg
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