Come fare video marketing su LinkedIn: la guida rapida

Il video marketing di Linkedin è un potente strumento per creare contenuti più coinvolgenti per i tuoi follower. Ti dà la possibilità di offrire ai tuoi follower uno sguardo al mondo dei tuoi marchi e ti aiuta a costruire un legame più personale ed emotivo con il tuo pubblico.

Ma ogni piattaforma di social media presenta limitazioni tecniche e contestuali diverse per il video marketing. Il tuo pubblico su diverse piattaforme di social media si aspetta da te contenuti diversi su argomenti diversi con formati e specifiche distinti. Pertanto, non sarebbe saggio utilizzare gli stessi contenuti video per ogni piattaforma.

Perché il video marketing sta diventando così popolare per le aziende?

I contenuti video stanno diventando ogni giorno più popolari, soprattutto tra i consumatori più giovani. Dalla ricerca di Animato emerge che i consumatori preferiscono i video rispetto ad altri tipi di contenuti mentre apprendono un nuovo prodotto e si tratta dei contenuti più memorabili in ogni fascia di età.

Quando pensi ai contenuti video, forse LinkedIn non è tra le prime tre piattaforme di social media che ti vengono in mente. Ma le cose sono cambiate anche per il marketing B2B.

LinkedIn non è più una piattaforma di social media ricca di testo; le prime funzionalità video sono state lanciate nel 2017 e LinkedIn ha continuato con grandi ambizioni a investire in funzionalità di video marketing.

Ora, l’uso dei contenuti video come parte delle soluzioni di marketing di LinkedIn è in aumento. Poiché il contenuto video di LinkedIn genera un coinvolgimento cinque volte maggiore rispetto al contenuto di immagini o testo, il 66% degli esperti di marketing ha riferito di aver incluso contenuti video nella propria strategia di marketing di LinkedIn.

Ovviamente, la domanda di contenuti video è là fuori. È tempo di rompere lo stereotipo secondo cui i contenuti ricchi di testo funzionano meglio per il marketing B2B. Se non sei ancora convinto, considera il fatto che i contenuti video in diretta possono ottenere un coinvolgimento 24 volte maggiore da parte del tuo pubblico target su LinkedIn. Come ti sembra?

Bene, a questo punto, la nostra domanda non dovrebbe essere se i contenuti video funzionano nel marketing B2B di LinkedIn, ma come sfruttare LinkedIn per il marketing con contenuti video.

Come utilizzare i contenuti video nelle soluzioni di marketing di LinkedIn?

Puoi integrare i contenuti video nella tua strategia di marketing LinkedIn in quattro modi diversi:

• Post video LinkedIn incorporati
• Video nativi di LinkedIn
• Annunci video di LinkedIn
• Video in diretta su LinkedIn

Qui abbiamo preparato per te una guida dettagliata su come utilizzare ciascun tipo di contenuto video nelle tue soluzioni di marketing LinkedIn.

N. 1 Post video LinkedIn incorporati

Per molti professionisti su LinkedIn è ancora comune caricare un video su un'altra piattaforma come YouTube o Vimeo. Quindi condividono il contenuto come video incorporato su LinkedIn. Questo è ciò che chiamiamo post video LinkedIn incorporato.

Il video incorporato può essere un modo più semplice per condividere contenuti video su LinkedIn poiché non è necessario seguire la guida alle specifiche video di LinkedIn. Ma la parte difficile è che i video incorporati non vengono riprodotti automaticamente nel feed di LinkedIn. Quindi, sarà molto più difficile per te attirare l’attenzione del tuo pubblico target.

Inoltre, esiste il rischio di tassi di coinvolgimento bassi poiché il contenuto video non è specifico della piattaforma. Tutte le piattaforme di social media hanno preferenze uniche e i video nativi di LinkedIn sono preferiti maggiormente dall'algoritmo di LinkedIn. Pertanto, se desideri stabilire una potente strategia di marketing B2B su LinkedIn, ti consigliamo vivamente di preferire i video nativi di LinkedIn anziché i contenuti video incorporati.

N. 2 Video nativi di LinkedIn

I video nativi di LinkedIn sono i contenuti video più efficaci che rispettano i tuoi post quotidiani. A differenza dei video incorporati di LinkedIn, i video nativi di LinkedIn vengono riprodotti automaticamente mentre si scorre verso il basso nel feed, quindi è più facile attirare l'attenzione del pubblico di destinazione.

Puoi pubblicare video nativi di LinkedIn sul tuo profilo personale o sulla pagina della tua azienda. Ci sono alcune nozioni di base fondamentali che dovresti considerare mentre produci i tuoi post video su LinkedIn.

Innanzitutto, devi prestare attenzione alle specifiche del video LinkedIn. Di seguito puoi trovare la guida aggiornata. Fai attenzione alle differenze nelle linee guida per le specifiche dei video nativi di LinkedIn e le specifiche degli annunci video di LinkedIn. Assicurati di seguire le linee guida corrette.

Specifiche video di LinkedIn per contenuti video nativi

• La durata del video deve essere compresa tra 3 secondi e 10 minuti.
• L'intervallo di dimensioni video LinkedIn consentito è 75 KB – 5 GB.
• L'orientamento può essere orizzontale o verticale, ma i video verticali vengono ritagliati automaticamente in un quadrato nel feed.
• Le dimensioni del video LinkedIn possono essere 1:2.4 o 2.4:1
• L'intervallo di risoluzione va da 256x144 a 4096x2304
• Velocità in bit: 192 kbps – 30 Mbps e velocità dei fotogrammi: 10 – 60 fotogrammi al secondo.
• I formati di file supportati sono ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 e WMV3.

Puoi pubblicare un video di 10 minuti su LinkedIn, ma tieni presente che solo 3 minuti per un video sono considerati molto lunghi. Sarebbe meglio per la tua strategia di marketing su LinkedIn produrre contenuti video puntuali di durata inferiore a 1 minuto.

La maggior parte degli spettatori decide se vale la pena guardare il video nei primi 3 secondi. Ti consigliamo quindi di utilizzare saggiamente questi 3 secondi; inserisci qualcosa di attraente piuttosto che la solita introduzione del marchio.

Tieni presente che è una scelta dello spettatore mantenere l'audio attivato o disattivato durante la visione dei post video di LinkedIn. Devi creare i tuoi contenuti con didascalie relative all'opzione di disattivazione dei suoni. A questo punto, titoli efficaci ti aiuteranno anche ad attirare l'attenzione dello spettatore.

N. 3 Annunci video di LinkedIn

Puoi anche integrare un annuncio video a pagamento nella tua strategia di marketing LinkedIn se disponi delle risorse. LinkedIn ti consente di raggiungere un pubblico target specifico in ogni fase del percorso dell'acquirente.

Il tuo obiettivo può essere quello di aumentare la consapevolezza del tuo marchio su LinkedIn, generare contatti con moduli precompilati di LinkedIn o indirizzare traffico al tuo sito web o alla pagina di un prodotto.

È necessario prestare attenzione alle specifiche video di LinkedIn per gli annunci video poiché esistono alcune differenze principali con le specifiche video native di LinkedIn. Ti suggeriamo di controllare le linee guida sulle specifiche pubblicitarie di LinkedIn.

Se il tuo annuncio non soddisfa le linee guida generali sulla pubblicità di LinkedIn, il tuo annuncio verrà rimosso dalla piattaforma e c'è il rischio che all'inserzionista possa essere impedito di fare ulteriore pubblicità su LinkedIn.

Puoi caricare contenuti video di 30 minuti come annuncio video di LinkedIn, ma più breve è, meglio è. LinkedIn ti dice anche che "gli annunci video di maggior successo durano meno di 15 secondi" nelle linee guida sulle specifiche video di LinkedIn. E tieni presente che devi catturare l'attenzione del tuo pubblico target nei primi 3 secondi del video.

Come nei consigli per i video nativi di LinkedIn, i sottotitoli sono davvero importanti. I suoni possono essere più attraenti, ma l’80% dei video di LinkedIn vengono guardati con l’audio disattivato. Quindi, mantieni l'opzione di disattivazione audio disponibile per il tuo pubblico di destinazione con l'integrazione dei sottotitoli.

Il 57% dei contenuti B2B di LinkedIn viene guardato su dispositivi mobili. Pertanto, le dimensioni delle immagini e dei sottotitoli dovrebbero essere adatte alla visualizzazione mobile.

I professionisti cercano LinkedIn per acquisire approfondimenti sui prodotti e servizi dei marchi. Pertanto, gli annunci video di LinkedIn sono un'ottima opportunità per presentare i tuoi prodotti. Sulla base della ricerca di LinkedIn, le demo dei prodotti hanno le prestazioni più elevate in termini di completamento dei video, coinvolgimento e percentuali di clic.

Inoltre, se è un'opzione per te, puoi includere un'offerta nel tuo annuncio video LinkedIn. Gli annunci con un'offerta menzionata nel titolo hanno raggiunto un tasso di completamento superiore dell'8% su LinkedIn.

Gli annunci video di LinkedIn con descrizioni lunghe non funzionano molto bene. Si consiglia di utilizzare 100-150 caratteri per il testo introduttivo, che dovrà essere inferiore a tre righe. Anche se scrivi più di due righe, verrà attivato il collegamento "Vedi di più". Quindi devi menzionare l'idea principale nelle prime due righe.

Per ulteriori suggerimenti sui contenuti degli annunci video di LinkedIn, puoi consultare le linee guida sulla strategia di marketing video di LinkedIn e inoltre puoi trarre ispirazione dalle storie di successo di LinkedIn.

N. 4 Video in diretta su LinkedIn

LinkedIn Live Video ti consente di trasmettere contenuti video in diretta su una pagina, un profilo o un evento LinkedIn utilizzando strumenti di streaming di terze parti. Ma per ora solo i membri e le organizzazioni approvati possono utilizzare questo strumento poiché lo strumento è attualmente in versione beta.

Se hai una presenza potente su LinkedIn, ti senti sicuro della produzione di contenuti video e rispetti i criteri di selezione di LinkedIn, puoi fare domanda per diventare un LinkedIn Live Broadcaster.

I video dal vivo sono molto utili per creare connessioni più profonde con il pubblico di destinazione e aumentare il coinvolgimento. Nel caso di LinkedIn, i video live generano 7 volte più reazioni e 24 volte più coinvolgimento rispetto ai contenuti video nativi.

Avvolgendo

La strategia di marketing Always on LinkedIn può anche aiutarti a far crescere la tua attività in modo organico. Tuttavia, nelle strategie di marketing sempre attive, la gestione può essere altrettanto impegnativa quanto la produzione di contenuti.

A questo proposito, puoi sempre utilizzare gli strumenti degli editori di social media per aiutarti a trovare idee per i contenuti e pianificare i post su LinkedIn.

La produzione di contenuti video può essere più impegnativa rispetto ai contenuti testuali e visivi, ma ne varrà la pena.

Se sei interessato a saperne di più su come sfruttare LinkedIn per il marketing con contenuti video, puoi consultare il webinar di 1 ora di LinkedIn.