Video sulle moderne strategie di marketing digitale: i SEO degli anni '90 Ammon Johns, Bill Slawski, Bruce Clay, Christine Churchill e Kim Krause Berg

Alcune mode vengono ritirate con grande festa. Capelli arricciati, magliette No Fear e giacche a vento neon sepolte nella parte posteriore dell'armadio dal 1999, probabilmente meglio se non si hanno più notizie.

Ma alcune delle più grandi star del settore del search marketing sono state create negli anni '90 e sono ancora di tendenza. Il 1° gennaio 2016, Bruce Clay, Inc. ha celebrato il suo 20° anniversario: 20 anni in cui Bruce Clay ha guidato l'industria del marketing digitale con leadership di pensiero e la prova che alcune invenzioni degli anni '90 sono dei classici.

Bruce Clay, presidente di Bruce Clay, Inc., è una delle rare razze di marketer digitali che hanno iniziato a fare SEO negli anni '90. Altri includono Stoney deGeyter di Pole Position Marketing, Christine Churchill di Key Relevance, Terry Van Horne di International Website Builders e Kim Krause Berg di Creative Vision Web Consulting. Al di là del loro status di veterani del settore, c'è qualcos'altro che hanno in comune, e questa è la preziosa saggezza del marketing digitale acquisita da decenni di prospettiva ed esperienza.

Questo gruppo si è riunito come ospiti di Ammon Johns (di Ammon Johns and Company) e Bill Slawski (di SEO by the Sea) in Bill and Ammon's Jumbo January Bogus Hangout. C'erano anche John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, e Kristin Drysdale, a completare i motivi per cui questa conversazione era da tenere d'occhio.

Gli argomenti esplorati in questo Hangout includevano:

• Knowledge Graph e risposte dirette SEO
• Usabilità e test utente
• Mobile: pubblicità multicanale, multischermo e ricerca vocale
• Tecnologia e marketing del futuro: intelligenza artificiale e auto a guida autonoma

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Knowledge Graph e Risposte Dirette SEO

Bill Slawski ha condiviso che alcune settimane fa è stata rilasciata un'API di ricerca di Knowledge Graph. Da allora, Slawski ha lavorato a un nuovo gruppo Google+ per coloro che vogliono rimanere al corrente del Knowledge Graph di Google.

I SEO possono e dovrebbero ottimizzare per il Knowledge Graph?

È un argomento che è stato discusso e Bill pensa che i SEO dovrebbero ottimizzare per Knowledge Graph e risultati di risposta diretta. Poiché la nuova API consente agli esperti di marketing di vedere le ricerche collegate tra loro, Slawski afferma che è un "buon momento per essere coinvolti" nell'ottimizzazione della risposta diretta. Slawski sospetta che l'ottimizzazione del Knowledge Graph sia trascurata da molti professionisti SEO e aggiunge che il Knowledge Graph mostra informazioni che forse non sono considerate SEO ma dovrebbero esserlo.

Usabilità e test utente

Sebbene la maggior parte dei SEO comprenda l'importanza dei test degli utenti e degli audit del sito, l'esperienza fa molto per insegnare a un SEO esattamente quando queste due pratiche sono più necessarie. Secondo l'esperienza di Christine Churchill, i siti che subiscono riprogettazioni hanno spesso i problemi più legati alla SEO da risolvere.

Stai per subire un restyling? Avrai bisogno di più di un webmaster per farlo. Il periodo di transizione dopo il lancio di una riprogettazione sarà il più agevole possibile con audit e test adeguati in anticipo. Dopo il lancio, Churchill consiglia di eseguire dei test per garantire che il nuovo design "risponda alla posta" e sia facile da usare.

I grandi webmaster, i marketer digitali e i SEO considerano l'usabilità, ma non viene ancora riconosciuta adeguatamente o compresa bene da clienti e imprenditori. In effetti, i partecipanti all'hangout hanno rivelato che, per motivi di budget, alcuni SEO seppelliscono persino i servizi di usabilità nell'ambito di un campo di marketing diverso: l'analisi delle conversioni. Churchill crede che l'usabilità non si avvicini al segmento di budget che dovrebbe, il che è un problema perché può fare una grande differenza.

In che modo l'ottimizzazione dell'usabilità e il test degli utenti aiutano con il marketing digitale? DeGeyter suggerisce che l'ottimizzazione dell'usabilità fa miracoli per il puro web marketing e per aiutare un'azienda a crescere. Dopo aver notato problemi del sito, di solito esegue test utente e fornisce al suo cliente consigli utili che, una volta implementati, finiscono per aiutare con le conversioni.

Importante anche notare i miglioramenti dell'usabilità: DeGeyter ha affermato che anche se i clienti non ottengono il primo posto in classifica, i miglioramenti dell'usabilità si traducono in aumenti di conversione e entrate, il che li rende felici. Dice che i clienti non sempre sanno cosa vogliono. "Diamo loro ciò che vogliono, ma tu dai loro ciò di cui hanno veramente bisogno e questo li soddisferà".

Accessibilità, intento dell'utente e decisioni basate sui dati

Non sorprende che l'obiettivo SEO di Kim Krause Berg per il 2016 riguardi il miglioramento dell'accessibilità e una migliore comprensione delle intenzioni degli utenti. È una guru dell'esperienza utente con un'azienda specializzata sia nell'accessibilità che nelle intenzioni degli utenti insieme alla SEO.

Quest'anno Berg presta anche maggiore attenzione alle decisioni basate sui dati per il lavoro di progettazione e marketing. Vale la pena notare che Berg ritiene che i marketer non si stiano preparando per l'invecchiamento di Internet utilizzando popolazioni in paesi come l'Europa e l'America. Crede che i marketer debbano pensare a come cercano le generazioni più anziane.

Informazioni sul cellulare

In questi giorni è difficile avere un ritrovo SEO senza parlare di dispositivi mobili. Kim Krause Berg ha affermato che il cellulare sta "gettando una chiave inglese in tutto".

Ammon Johns suggerisce che la pubblicità si sta adattando al comportamento di navigazione multischermo degli utenti, ma riconosce che l'attribuzione multicanale è ancora una grande sfida SEO.

Bruce Clay ha avuto molto da condividere sull'argomento SEO mobile e pubblicità mobile. Google non fa soldi con i risultati organici, ha osservato. Google guadagna con gli annunci. Secondo Bruce, Google si è concentrata sul rendere più veloci i suoi sistemi di pubblicazione degli annunci e sul miglioramento delle tecnologie che fanno guadagnare a Google. Ha affermato che Google può controllare meglio il formato dei risultati sul browser mobile:

"Il motivo per cui Google supporta così tanto i dispositivi mobili in questo momento è che questo è un nuovo ambiente in cui possono stabilire lo standard dicendo un organico, tre pay per click... Se non sei al top non ti farai vedere .”

Bruce Clay crede che mobile e locale saranno al centro di Google, e quindi SEO, per i prossimi anni.

“Proprio come punto dati, ero in giro dove c'erano i mainframe e nelle passeggiate il primo PC. Ci sono voluti quasi 40 anni prima che la tecnologia arrivasse al punto in cui il PC viene sostituito dai dispositivi mobili". Bruce vede questa progressione come un'evoluzione naturale, non una rivoluzione. Crede che i SEO debbano adattarsi ed essere dove saranno le persone.

(Le più recenti previsioni di marketing digitale 2016 di Bruce rivelano anche alcuni altri pensieri che ha sulla direzione del mobile.)

“Tutti hanno un dispositivo mobile. Molte persone hanno due o più dispositivi mobili. Penso che tra un anno, è lì che tutti vivranno, e se noi come industria non ci adattiamo a questo, allora saremo... lasciati indietro".

Ricerca vocale

Bruce Clay suggerisce che una delle maggiori sfide attuali per i SEO è l'adattamento alla ricerca vocale. "La ricerca vocale cambierà ciò che le persone fanno con un dispositivo mobile al punto che forse non ci saranno nemmeno risultati organici su" quei dispositivi "e ciò potrebbe davvero cambiare la nostra intera piattaforma in futuro."

Clay ha detto che i risultati organici ci saranno sempre. "Se le informazioni che stai cercando non si adattano comodamente a mezza pagina, Google non risponderà".

“Vedremo Google non solo mobile, ma mobile e locale contemporaneamente, e questo cambierà le dinamiche delle aziende nazionali. Cambieranno le dinamiche dei dispositivi mobili, ogni genere di cose sarà sconvolto, se Google crede che per quella query tu voglia una presenza locale. Daranno la precedenza alla presenza locale e il resto del biologico dovrà solo recuperare il ritardo".

Sui contenuti per utenti mobili

Terry Van Horne ha aggiunto un'altra prospettiva alla discussione sui dispositivi mobili condividendo i suoi sospetti sul fatto che i dispositivi mobili non cambieranno le cose tanto quanto le persone dicono che cambieranno. Ha affermato che i contenuti si sposteranno sempre con i dispositivi e che gli esperti di marketing dovrebbero creare solo un set di contenuti che funzioni su tutti i dispositivi. Crede che sarà troppo costoso per eseguire doppie piattaforme. Ad esempio, il design reattivo funziona per i dispositivi mobili e pensa che i SEO troveranno una soluzione simile per i nuovi dispositivi.

Tecnologia e marketing del futuro

"Non puoi inventare una nuova tecnologia senza preoccuparti di dove va", ha detto Ammon Johns durante l'hangout.

Intelligenza artificiale

Oltre alla SEO mobile e locale, Clay ritiene che i SEO non avranno altra scelta che capire come integrare l'IA. Pensa che ci vorranno un paio d'anni, ma vede un futuro con ologrammi e stampanti 3D ovunque.

"Se quello che vogliamo fare come settore è essere dove sta andando l'industria, penso che dobbiamo capire i progressi tecnologici, penso che dobbiamo capire i salti di usabilità, quelli saranno evolutivi".

Ammon Johns ha suggerito che la tecnologia è un buon numero di anni lontano da una vera IA.

(Questo argomento è ripreso da Duane Forrester nelle sue previsioni di marketing digitale 2016 , assolutamente da leggere.)

Quanto è lontana l'intelligenza artificiale di livello successivo? Kim Krause Berg ha affermato che l'intelligenza artificiale del suo telefono Android è brava nelle battute negative. Quindi, forse abbastanza lontano.

Auto a guida autonoma

Secondo Clay, "Il motivo principale per cui penso che Google voglia avere auto che si guidano da sole è perché mentre l'auto guida da sola vedrai annunci Google su tutto il cruscotto. Sei un mercato vincolato e non puoi allontanarti dagli annunci di Google e dall'auto di Google. Lo vedo come il modo in cui funziona il mondo”.

Imparare dagli anni '90

Sono trascorsi decenni solidi da quando i SEO presenti nel Jumbo January Bogus Hangout di Bill e Ammon hanno iniziato la loro carriera e il tempo ha dimostrato che hanno quello che serve per rimanere in gioco. Prestare attenzione alle strategie che hanno implementato in passato, a ciò su cui stanno lavorando oggi e a ciò che hanno in programma di fare nel prossimo futuro potrebbe tenerti in gara!