3 motivi per cui gli annunci video sono il futuro della pubblicità e i tipi di annunci disponibili (dati)

Quanto hai intenzione di spendere per gli annunci video quest'anno?

Secondo il rapporto Global Digital Ad Trends di PubMatic, quasi i tre quarti degli inserzionisti prevedono di aumentare i budget per gli annunci video digitali tra il 2019 e il 2020 e solo l'1% degli inserzionisti prevede di ridurre la spesa:

Tradizionalmente, i marchi pubblicizzati su trasmissioni e TV via cavo, ma sono passati sempre più agli annunci digitali. Quindi, non solo i brand stanno aumentando i loro budget per gli annunci video, ma sfruttano i canali moderni invece dei tradizionali metodi di pubblicazione.

Gli annunci video digitali offrono agli inserzionisti opportunità privilegiate per la raccolta di dati, l'esposizione del marchio, il targeting avanzato e la personalizzazione, capacità con cui gli annunci TV tradizionali non possono competere. Gli annunci video digitali sono il futuro perché consentono agli inserzionisti di connettersi con il pubblico in un formato che preferiscono.

Gli annunci video si sono evoluti dall'essere una parte del tuo piano pubblicitario digitale complessivo, a ricoprire un ruolo fondamentale nel coinvolgere potenziali clienti. Infatti, la ricerca di HubSpot afferma che oltre il 50% dei consumatori desidera vedere i video dei marchi, più di qualsiasi altro tipo di contenuto:

Inoltre, Amazon ed eBay riferiscono che l'aggiunta di un annuncio video alla descrizione di un prodotto aumenta le possibilità che un acquirente acquisti quell'articolo fino al 35%.

Grazie al loro formato, le inserzioni promosse su eBay offrono agli inserzionisti opportunità uniche per coinvolgere e convertire i potenziali clienti meglio degli annunci illustrati standard, rendendoli il futuro della pubblicità digitale.

Esaminiamo ulteriormente le capacità distintive degli annunci video che li rendono un must per gli inserzionisti.

Perché gli annunci video sono il futuro della pubblicità digitale

1. Gli annunci video hanno un coinvolgimento maggiore

Gli annunci video uniscono due elementi che catturano l'attenzione dell'utente: il movimento e il suono. Entrambi svolgono un ruolo importante nel trasmettere un messaggio efficiente, portando quindi a un migliore coinvolgimento.

Quando MediaMind ha analizzato oltre tre miliardi di impressioni pubblicitarie a livello globale per sei mesi, ha scoperto che i potenziali clienti sono:

• 27,4 volte più probabilità di fare clic sugli annunci video online rispetto ai banner standard
• Quasi 12 volte di più rispetto agli annunci rich media

Laddove gli annunci illustrati o di testo si affidano al testo, alla punteggiatura e ai segnali visivi per trasmettere il tono desiderato, gli annunci video utilizzano il movimento e il suono per catturare l'attenzione dei visitatori. Il formato dell'annuncio è più efficiente nel fornire la tua narrativa al pubblico di destinazione con un messaggio su misura che è facile da consumare per loro.

Gli annunci video che suscitano l'interesse degli utenti e seguono un invito all'azione finale persuasivo sono destinati ad avere successo nel mantenere l'interesse del pubblico.

La ricerca suggerisce che l'utente medio ricorda il 95% di un messaggio quando viene guardato, rispetto al 10% quando viene letto. Ciò significa che è più probabile che i potenziali clienti ricordino il tuo messaggio tramite un annuncio video rispetto a un annuncio illustrato o di testo. Inoltre, l'esperienza positiva di un utente con un annuncio video aumenta la sua intenzione di acquisto del 97% e l'associazione al brand del 139%.

Esempio

Confrontiamo un'immagine e un annuncio video di Asana, entrambi offrono ai potenziali clienti la possibilità di iscriversi al servizio:

L'annuncio video offre più contesto su come Asana consente ai clienti di tenere traccia dei loro progetti e rispettare le scadenze, aumentando quindi le loro possibilità di fare clic sul pulsante di invito all'azione di registrazione.

2. Gli annunci video sono condivisibili

Gli utenti sono naturalmente più inclini a condividere video poiché più di 700 video vengono condivisi dagli utenti di Twitter ogni minuto.

Gli annunci video sono concisi, riconoscibili e hanno una storia da raccontare, il che li rende condivisibili. Gli annunci video offrono ai marchi un ottimo modo per esprimersi e perché molte persone li trovano degni di essere distribuiti.

Ad esempio, il famoso annuncio video di Poo Pourri ha accumulato oltre 42 milioni di visualizzazioni e ha aiutato l'azienda ad aumentare il valore da $ 10 milioni a $ 30 milioni subito dopo che il loro annuncio video è diventato virale. Un altro annuncio video virale è l'annuncio del test dell'uovo crudo di Purple materasso che attualmente ha oltre 185 milioni di visualizzazioni:

3. Gli annunci video hanno una percentuale di clic più elevata

Il fatto che gli annunci video raccontino una storia migliore rispetto ai tipici annunci banner rende i primi non solo più efficaci nel coinvolgere il pubblico, ma anche nell'ottenere più clic.

Secondo uno studio condotto da Smaato, il CTR medio degli annunci video nelle app mobili è 7,5 volte superiore a quello degli annunci display. Gli annunci video di Facebook hanno anche un CTR più elevato rispetto agli annunci illustrati. ClearPivot, un'agenzia di marketing digitale, ha notato che gli annunci video generano in modo esponenziale più clic rispetto agli annunci illustrati per i propri clienti, dal 20 al 30% in più di clic.

Quando Cardinal Digital Marketing A/B ha testato un video rispetto a un annuncio illustrato per un marchio di viaggi e turismo, ha scoperto che, a parità di tutti gli altri fattori, gli annunci video generavano un CTR superiore del 47%, nonostante Facebook generasse impressioni più elevate per l'immagine- annunci basati.

Sebbene gli annunci video richiedano più tempo e siano più costosi da creare, la loro capacità di narrare in modo efficace la tua storia ti consente di coinvolgere più potenziali clienti e ottenere più clic sugli annunci.

Gli annunci video più comuni per promuovere il tuo messaggio

Annunci video di LinkedIn

Gli annunci video su LinkedIn offrono agli inserzionisti un modo convincente per raggiungere un pubblico professionale. Gli annunci video sono nel formato degli annunci di contenuti sponsorizzati e vengono visualizzati in modo nativo nel newsfeed:

Dal loro lancio, i membri di LinkedIn trascorrono quasi 3 volte più tempo a guardare gli annunci video rispetto ai contenuti sponsorizzati statici. Gli annunci video consentono agli inserzionisti di:

• Costruisci la consapevolezza del marchio con storie visive coinvolgenti: puoi condividere la missione del tuo marchio. Prova a mantenere i video brevi (circa 5-30 secondi) per lasciare che lo spettatore voglia saperne di più. Uno studio interno di LinkedIn del 2018 ha rilevato che i video di durata inferiore a 30 secondi hanno registrato un aumento del 200% dei tassi di completamento delle visualizzazioni.
• Attira traffico qualificato verso siti web o landing page post-clic: mostra i successi dei clienti o case study attraverso interviste/testimonianze e fornisci maggiori informazioni con video più lunghi (circa 30-60 secondi).
• Raccogli lead con un pulsante CTA o moduli di generazione di lead: prova diverse pagine di destinazione per scoprire quale pagina web genera conversioni più elevate.

Annunci video di Facebook

Facebook offre agli inserzionisti un'ampia varietà di annunci video tra cui scegliere. Ti consentono di reinventare il modo in cui raggiungi il tuo pubblico con i seguenti posizionamenti: in-stream, storie e feed.

Ecco un elenco di annunci video di Facebook che puoi creare:

• Annunci video di presentazione : il tipo di annuncio consente agli inserzionisti di incorporare immagini e suoni per creare annunci simili a video per narrare storie di prodotti su desktop e dispositivi mobili a qualsiasi velocità di connessione. Puoi anche utilizzare video esistenti, invece di utilizzare immagini.
• Storie : le inserzioni nelle storie di Facebook sono annunci visivi verticali inseriti nel feed delle storie sui dispositivi mobili. Gli inserzionisti possono utilizzare video su Facebook Story Ads.
• Annunci carosello : il formato dell'annuncio carosello ti consente di mostrare fino a dieci immagini o video all'interno di un singolo annuncio, ciascuno con il proprio link. Gli inserzionisti hanno più spazio creativo all'interno di un annuncio, che ti consente di evidenziare prodotti diversi, aggiungere dettagli specifici su un prodotto, servizio o promozione o raccontare una storia sul tuo marchio che si sviluppa in ogni scheda carosello.
• Annunci di raccolta : il formato dell'annuncio aiuta i potenziali clienti a passare dalla scoperta all'acquisto in modo fluido e coinvolgente. Ogni annuncio di raccolta presenta un video o un'immagine principale con quattro immagini di accompagnamento più piccole sotto in un layout simile a una griglia. I clienti che toccano l'annuncio della tua collezione per sfogliare di più vengono indirizzati a una pagina visiva post-clic a caricamento rapido alimentata da Instant Experience:

• Annunci riproducibili : con gli annunci riproducibili di Facebook, gli inserzionisti possono offrire agli utenti un'anteprima interattiva delle app prima che le scarichino. Gli utenti possono anche provare l'app o il gioco direttamente all'interno del proprio feed di Facebook, prima di fare clic per installarlo. L'annuncio inizia con un video introduttivo dell'app, quindi offre interattività e/o riproducibilità:

• Esperienze istantanee : le esperienze istantanee di Facebook sono ottimizzate per i dispositivi mobili e sono progettate per catturare l'attenzione completa del tuo pubblico. All'interno di un'esperienza interattiva, i potenziali clienti possono guardare video e foto coinvolgenti, scorrere i caroselli, inclinare per eseguire una panoramica ed esplorare immagini di lifestyle con prodotti contrassegnati, tutto all'interno di un singolo annuncio:

Annunci video di YouTube

Gli annunci video di YouTube ti consentono di raggiungere potenziali clienti e indurli ad agire quando guardano o cercano video su YouTube. Paghi solo quando qualcuno guarda almeno 30 secondi o fa clic sul tuo annuncio TrueView.

Puoi creare 5 tipi di annunci video di YouTube:

• Annunci In-stream ignorabili : sono disponibili quando disponi di contenuti video che desideri promuovere prima, durante o dopo altri video su YouTube e su siti web e app in esecuzione sui partner video di Google:

• Annunci in-stream non ignorabili : gli annunci in-stream non ignorabili possono essere utilizzati per i contenuti video che non vuoi che gli spettatori ignorino.
• Annunci video discovery : gli annunci video discovery promuovono contenuti video in luoghi di scoperta, anche accanto a video di YouTube correlati, come parte di un risultato di ricerca di YouTube o sulla home page di YouTube per dispositivi mobili. Gli annunci video discovery invitano sempre le persone a fare clic per guardare il video. Il video viene quindi riprodotto sulla pagina di visualizzazione o canale di YouTube.
• Annunci bumper : gli annunci bumper durano 6 secondi (o meno) e vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video. Gli spettatori non hanno la possibilità di saltare l'annuncio. Utilizza gli annunci bumper quando desideri raggiungere gli spettatori in modo ampio con un messaggio breve e memorabile:

• Annunci masthead : gli annunci masthead sono disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita di Google. Gli inserzionisti dovrebbero utilizzare questo formato quando desiderano promuovere la consapevolezza di un nuovo prodotto o servizio o raggiungere un vasto pubblico in breve tempo, ad esempio un evento o una conferenza.

Annunci video Vimeo

Sebbene YouTube sia il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, ci sono una serie di motivi per cui gli inserzionisti possono scegliere di fare pubblicità con Vimeo. Il motivo principale è che la piattaforma di Vimeo è una comunità di nicchia in gran parte caratterizzata da abilità artistica, musica e cinema, con conseguente maggiore impegno di supporto. Secondo le linee guida di Vimeo, nelle sezioni dei commenti sotto i video è consentito solo un feedback costruttivo e rispettoso.

Vimeo Create consente agli inserzionisti di utilizzare modelli di video personalizzati per trovare la storia giusta per la loro attività. Puoi personalizzare colori, caratteri, layout e altro ancora per trovare l'aspetto giusto che si adatti al tuo marchio. L'editor intelligente di Vimeo trasforma le tue modifiche in un annuncio video raffinato e accattivante.

Trasforma i clic sugli annunci video in conversioni con pagine di destinazione post clic

Gli annunci video consentono agli inserzionisti di coinvolgere meglio il pubblico e ottenere più clic sugli annunci; puoi utilizzare piattaforme pubblicitarie come Facebook e YouTube per creare un'ampia varietà di annunci video.

Tuttavia, per continuare la narrazione del tuo marchio e trasformare un clic sull'annuncio in una conversione, dovresti collegare tutti i tuoi annunci video a pagine di destinazione post-clic pertinenti e personalizzate.

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