Video Email Marketing: definizione, esempi, suggerimenti e altro

Alcune cose sono state fatte per stare insieme, come burro di arachidi e gelatina, film d'azione e popcorn, video ed e-mail marketing... hmm, forse no!

In superficie, l'aggiunta di video alle tue e-mail può dare una scossa in più alle tue campagne di marketing. I video rendono le tue e-mail un piacere da consumare e danno una dimensione completamente nuova alla frase "le azioni parlano più delle parole".

Tuttavia, ci sono molte sfide tecniche che si frappongono.

Quindi, in questa guida, supereremo insieme queste sfide mentre diamo un'occhiata a tutto ciò che dovresti sapere sull'email marketing video .

Esploriamo!

Che cos'è l'email marketing video?

Come suggerisce il nome, l'email marketing video include semplicemente i video nell'email marketing. L'incorporamento di video nelle e-mail sta diventando una delle pratiche preferite dai marketer digitali, poiché di recente ha prodotto alcune delle migliori conversioni.

L'email marketing è ancora un canale efficace per le tue campagne, con il ROI (Return on Marketing) che può arrivare fino al 4400%. Ciò significa per ogni dollaro speso per una campagna di email marketing; puoi guadagnare $ 44 indietro. Inoltre, sai che fino al 94% dei mercati che utilizzano i video prevede di continuare? Numeri impressionanti, vero?

Questa combinazione di due degli strumenti di marketing più intriganti è chiamata video email marketing. Utilizzando i video, puoi attingere all'immaginazione di un pubblico che assorbe le informazioni visivamente - a volte il testo non può farlo. Con i video, hai la possibilità di rendere le tue email più interessanti per il tuo pubblico.

Vantaggi dell'utilizzo di video email marketing

L'email marketing video si distingue dalle altre comunicazioni e-mail. Il vantaggio dell'invio di video tramite e-mail è che attira il pubblico e accelera il coinvolgimento con loro.

Di seguito sono riportati ulteriori vantaggi dell'email marketing video:

• Facilmente attraversare . I video sono importanti per i tuoi piani di email marketing in quanto attirano l'attenzione degli spettatori. Il pubblico li troverà più interessanti e attivi rispetto al testo normale. Quindi, è probabile che un'e-mail video abbia un maggiore impatto sul pubblico.

• Risparmiare tempo . L'email marketing video fa risparmiare tempo a mittenti e destinatari. Fornisce informazioni sul tuo prodotto o servizio in meno tempo e semplifica la comprensione di argomenti complicati.

• Efficacemente penetrante . I video possono diventare rapidamente virali e avere un modo impressionante di dire cose e inviare messaggi. Gli spettatori spesso rispondono in modo più positivo a un prodotto/servizio dopo aver visto il suo video.

• Potenziare la SEO . Il super vantaggio dell'utilizzo dei video nelle e-mail è il miglioramento del ranking di ricerca di Google. Sappiamo tutti che i video online possono diventare popolari e attirare più attenzione. Può comportare una maggiore condivisione sui canali dei social media e, quindi, una maggiore spinta al marchio.

• Tassi di apertura in aumento . Sai che il solo utilizzo della parola "video" nella riga dell'oggetto della tua email può aumentare i tuoi tassi di apertura? È vero! Le persone adorano guardare i video e li cercano quotidianamente. Pertanto, se puoi includere la parola "video" nella riga dell'oggetto, avrai maggiori possibilità di suscitare l'interesse del tuo pubblico e incoraggiarlo a fare clic.

5 esempi efficaci di utilizzo dell'email marketing video

Usa il titolo della tua email per evidenziare il video

Il tuo titolo svolge un ruolo essenziale in una campagna e-mail. Un titolo convincente può aumentare il numero di tassi di apertura che ricevi, il che potrebbe portare a più conversioni. Ad esempio, Spotify evidenzia il video come l'attributo principale della sua particolare campagna: " Video Story: Perché Spotify usa Framer X. "

Includono una miniatura del video e un pulsante CTA (invito all'azione) per indirizzare le persone al video. Si noti che il pulsante CTA è di un blu brillante, il che è contrario a un design e-mail relativamente semplice: questo aiuta a catturare l'attenzione del lettore.

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Cattura i momenti chiave del tuo evento recente

Gli organizzatori di eventi, fisici o digitali, hanno un'opportunità unica di trarre vantaggio dall'utilizzo dei video nelle e-mail. È un modo eccellente per raccontare i momenti chiave del tuo evento, che può incoraggiare il pubblico a entrare in una mailing list per l'evento del prossimo anno.

Questo esempio di Ghostfest, un evento di gioco, utilizza i video per evidenziare come gli streamer interagiscono con il loro prodotto di videogiochi.

Questa e-mail utilizza anche uno snippet per coinvolgere il pubblico, quindi fa seguito a un pulsante CTA che si collega al loro video. Includono anche collegamenti diversi ad altri video popolari che potrebbero piacere al pubblico. Vedi la loro email completa proprio qui.

Fai una recensione di qualcosa di unico per il tuo marchio

Alcune aziende inviano le loro newsletter settimanali o mensili che contengono una grande quantità di informazioni su se stesse. Quindi, rivedere la tua conferenza annuale con il marchio è un altro modo efficace per aggiornare i tuoi abbonati su ciò che sta succedendo nella tua attività.

In questo esempio seguente, OnBrand fornisce ai propri clienti i commenti dei dipendenti chiave dell'azienda.

L'azienda utilizza un design pulito e semplice includendo sia una miniatura del video che collegamenti al riepilogo sul proprio sito Web.

Invia un saluto personalizzato per le vacanze

Non è necessario utilizzare i video esclusivamente per trasmettere informazioni: le e-mail sono un ottimo modo per far sapere al tuo pubblico che le apprezzi. Personalizzare le tue email può essere un'ottima tecnica per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Ad esempio, Rentalcars.com utilizza la personalizzazione per inviare un saluto per le vacanze ai suoi abbonati.

Il video è lo stesso per tutti i loro iscritti, ma include suggerimenti per destinazioni popolari che il pubblico potrebbe apprezzare in un design festivo che cattura la loro attenzione.

Includi un tutorial per i nuovi iscritti

Se hai un prodotto o un servizio unico che interessa al tuo pubblico, un video tutorial è un modo perfetto per mostrare loro come usarlo. I video informativi possono offrire valore al tuo pubblico e incoraggiarli a raggiungere altre domande.

Ad esempio, Shopify invia un video tutorial ai nuovi iscritti.

Shopify include un estratto su questo video e un sommario per dare al pubblico un'idea di ciò che copre il tutorial, che mette davvero in evidenza il valore del loro video.

Come incorporare un video di Youtube (o qualsiasi altro) nell'e-mail?

Ci sono due opzioni comuni che potresti considerare quando incorpori un video nella tua email:

• Incorpora una GIF del video con un CTA "Fai clic qui per guardare il nostro video completo".
• Incorpora un'immagine fissa del tuo video e quando i tuoi iscritti fanno clic sul pulsante "Riproduci", verranno reindirizzati all'URL del tuo video.

Esploriamo entrambe le opzioni!

Opzione 1. Incorpora una GIF

# 1. Trova l'URL del tuo video o scarica e salva il video sul tuo computer. Ad esempio, per creare una GIF di un video che vogliamo includere nella nostra e-mail, siamo prima andati sul canale Youtube di AVADA e abbiamo copiato l'URL del video chiamato “ AVADA Email Marketing. "

#2. Successivamente, siamo passati a Imgflip, uno strumento che ti consente di creare GIF dei tuoi video. Puoi caricare l'URL direttamente su Imgflip o caricare il video che hai salvato sul tuo computer. In questo caso, abbiamo copiato e incollato l'URL dal canale Youtube di AVADA. In alternativa, puoi copiare e incollare l'URL del tuo sito Web o l'URL di Facebook.

#3. Quindi, puoi vedere due triangoli che ti aiutano a scegliere dove desideri iniziare e interrompere la tua GIF: se sposti quello verde, stai scegliendo il punto di partenza per la GIF e se sposti quello rosso, stai scegliendo il punto finale. Tieni presente che per gli account non Pro, non puoi creare una GIF che duri più di 20 secondi.

Una volta fatto, fai clic su " Genera GIF. "

#4. Una volta che la tua GIF è stata generata, fai clic su " Scarica .gif ".

#5. Ora arriva la parte divertente! Crea semplicemente un'e-mail da inviare ai tuoi iscritti e trascina la tua GIF nell'e-mail. Sotto la GIF, puoi impostare un CTA video, come " Fai clic per visualizzare il nostro video completo qui " con un URL al tuo video.

Puoi abbellire il titolo della tua email con " Video incluso " per incentivare ulteriormente le percentuali di clic. Inoltre, assicurati che il video che desideri includere sia davvero un contenuto avvincente e interessante per i tuoi iscritti.

Opzione 2. Incorpora una foto del tuo video con un pulsante "Riproduci".

# 1. Useremo lo stesso video di prima. Invece di copiare l'URL, tuttavia, abbiamo semplicemente catturato una sezione di pausa del nostro video.

#2. Tuttavia, se esegui uno screenshot di un video mentre è in riproduzione, potresti non avere un pulsante "Riproduci". Per aggiungerne uno a un'immagine fissa, accedi al sito Web Aggiungi pulsante di riproduzione all'immagine, carica l'immagine fissa, scegli un design per il pulsante di riproduzione e fai clic su "Crea immagine pulsante di riproduzione". Quindi, scegli "Scarica immagine" .

#3. Quindi, fai clic su " Inserisci foto " nella tua e-mail per includere l'immagine con il pulsante Riproduci. Evidenzia l'immagine e scegli "Inserisci collegamento". Copia e incolla il link al video completo.

#4. E questo è tutto! Ora, quando il tuo pubblico fa clic sulla tua immagine, verrà reindirizzato al video completo.

10 suggerimenti per l'utilizzo di video email marketing

Quindi ora che sai come incorporare un video nell'e-mail, quali vantaggi offre e alcuni esempi efficaci, qui ti presentiamo alcuni dei migliori suggerimenti per l'utilizzo dei video nella tua campagna di email marketing. Tutti questi suggerimenti si basano sull'esperienza di alcuni dei professionisti più esperti del settore.

Pianifica la tua campagna di video email marketing

Prima di iniziare, chiediti: perché questa campagna? Questo è essenziale in quanto ti aiuterà a fissare chiaramente i tuoi obiettivi. Ad esempio, per creare consapevolezza del marchio, per annunciare eventi o per generare lead, ecc. Quando pianifichi la tua campagna di marketing video, fai riferimento alle seguenti linee guida:

# 1. Delinea la tua campagna con particolari strategie di marketing

#2. Fai ricerche di mercato e scopri i tuoi concorrenti

#3. Identifica il tuo pubblico di destinazione

#4. Svuota il tuo budget e rispettalo

#5. Prepara la tua lista di cose da fare e procedi passo dopo passo

Tienilo breve

I video di grandi dimensioni non incuriosiscono il pubblico. Tieni presente che se il tuo video dura alcuni minuti con un lungo discorso, perderai il tuo pubblico. Ecco perché i video di grandi dimensioni sono spesso un rigoroso no. Richiedono anche troppo tempo per l'attaccamento.

Quindi, mantienili brevi e interessanti, tra uno e due minuti.

Prova utilizzando la parola "video" nel titolo

Fai sapere alle persone prima che aprano le tue e-mail che hai un video interessante da mostrare loro. Può rendere attraente la tua e-mail video ed è probabile che più persone facciano clic su di essa. E se lo fanno, metà del tuo lavoro è fatto.

Scegli un'ottima miniatura

Non è sufficiente includere i video nelle tue email; hai bisogno che le persone li guardino davvero. L'unico modo in cui lo faranno è se scegli una miniatura straordinaria che possa suscitare il loro interesse.

Non limitarti a scegliere un'immagine fissa casuale dal tuo video. Seleziona un'immagine che possa attrarre i tuoi spettatori.

Dì di no alla riproduzione automatica

A molti dei tuoi spettatori non piace quando un video viene riprodotto immediatamente. Quindi, dai loro il proprio spazio e lascia che facciano clic su di esso da soli.

Usa un solo tocco

Sebbene sia essenziale dire di no alla riproduzione automatica, vuoi anche essere sicuro di non rendere troppo difficile per gli spettatori la visione dei tuoi video.

In genere, un singolo tocco è preferito a un doppio tocco perché non è necessario aprire un nuovo browser e quindi toccare una seconda volta per riprodurre il video. Questa funzione è un vantaggio per gli utenti mobili.

Crea interviste e testimonianze dei clienti

Le testimonianze dei clienti in merito ai tuoi prodotti e servizi sono preziose. I tuoi potenziali clienti potrebbero voler conoscere le opinioni dei clienti esistenti. Puoi anche condividere alcune belle interviste nel video che possono aumentare l'interesse dei clienti per i tuoi prodotti o servizi.

Aggiungi un tocco personale

Gli abbonati trovano i video con un tocco personale convincenti e impressionanti. Un video non deve necessariamente parlare direttamente del marchio. Puoi creare fiducia e incoraggiare gli abbonati a interagire con te usando le emozioni e aggiungendo un tocco personale.

Secondo Econsultancy, fino al 74% degli esperti di marketing concorda sul fatto che la personalizzazione mirata aumenta il coinvolgimento dei clienti. Esistono molti casi d'uso diversi per i video personalizzati nelle e-mail, come offerte di compleanno, preventivi di assicurazione auto o offerte di rifornimento di articoli. Puoi leggere i nostri argomenti seguenti per informazioni più utili.

• I migliori suggerimenti per la personalizzazione dell'e-mail
• La guida completa all'email marketing personalizzato per le aziende

Crea pulsanti di invito all'azione per la conversione

Il posizionamento di un video nella tua email dovrebbe essere mirato. Per fare un uso corretto dei tuoi video, inserisci sempre un pulsante CTA di conversione nel tuo video. Vorrai che i tuoi spettatori agiscano e li incoraggino a condividere il tuo video con i loro gruppi di colleghi e amici.

Quindi, mantieni il tuo pulsante CTA chiaro, immediato e utilizzabile, altrimenti diluirà il tuo messaggio. Se lo stai usando nel testo della tua email, tienilo nel primo paragrafo. Puoi anche includerlo durante o alla fine del video. Di seguito sono riportati alcuni modi efficaci per utilizzare il tuo CTA:

• Inserisci un modulo di contatto o pulsanti social alla fine del video
• Prendi in considerazione l'utilizzo di un senso di urgenza (ad es. "Sbrigati!" o "Sconti limitati")
• Segui i tuoi iscritti
• Raccogli le informazioni di contatto da loro
• Prendi in considerazione il test A/B di diversi posizionamenti CTA per vedere cosa funziona meglio per te

Provalo prima di inviarlo

Fai sempre un test accurato del tuo video prima di inviarlo su canali diversi. Puoi prima condividerlo con i tuoi amici e il gruppo di colleghi prima di renderlo live. Quindi, non dimenticare di chiedere loro i loro suggerimenti. La loro risposta potrebbe essere il feedback genuino di cui hai bisogno per apportare ulteriori miglioramenti.

La linea di fondo

Il mercato online è attualmente in fermento per le tendenze ottimistiche nell'e-mail marketing video. Per migliori risultati di email marketing, gli esperti di marketing dovrebbero studiare l'analisi web e il comportamento di coinvolgimento degli utenti influenzato dall'email marketing video. Inoltre, se segui i punti discussi in questa guida, puoi sicuramente pianificare bene le cose per la tua attività.

In caso di domande su questo argomento, non esitare a contattare il nostro team. Siamo sempre felici di sentirti! Grazie per aver letto!