Il prezioso consiglio SEO che ha realizzato il sogno di un vincitore del concorso

Questo post proviene da uno dei nostri uffici partner internazionali, Bruce Clay India, che Bruce ha visitato questo mese per incontrare il team e tenere il suo corso di formazione SEO.

Il 12 febbraio 2018, Dhananjay Kumar di Max Life Insurance ha realizzato il suo sogno di cinque anni di incontrare di persona Bruce Clay. Dhananjay, che è stato il fortunato vincitore del SEO Contest di Bruce Clay India, è arrivato all'ufficio di Gurgaon di BCI per reclamare il suo premio: un'esclusiva sessione di domande e risposte di 30 minuti con il padre della SEO, Bruce Clay .

Dhananjay, che si definisce un grande fan di Bruce Clay, è appassionato di SEO. Con un'ansiosa stretta di mano e le parole "Non vedo l'ora di iniziare", ha sparato domande a Bruce, a cui il guru SEO ha risposto con la sua caratteristica compostezza e la giusta dose di umorismo!

L'estratto seguente contiene i consigli SEO di Bruce su questioni relative al superamento delle restrizioni di conformità ai comunicati stampa, alla ricerca vocale, alla confusione del mercato locale, alle PWA e altro ancora.

Dhananjay: Come ci classifichiamo per termini così superlativi?

Bruce: Hai un problema di conformità. Pertanto non è possibile utilizzare i termini "Best Insurance Company" o "Top Insurance Policy" ovunque sul tuo sito Web o annunci. Abbiamo lo stesso problema negli Stati Uniti con le compagnie bancarie e assicurative dove non puoi usare parole come a buon mercato, migliore, ecc. Devi verificare con il tuo team di conformità su cos'altro non dovresti usare.

Se ricordi la distribuzione lineare del SEO Training, puoi usare la parola "migliore", ma non per descrivere la tua attività o prodotto. Ottieni le due parole "la tua attività" e "migliore" in prossimità senza violare la conformità. Può essere fatto dicendo cose come "Molte compagnie assicurative affermano di essere le migliori ma non noi". Può essere utilizzato nella descrizione dello schema, nel meta titolo e nella meta descrizione della pagina.

Verifica anche con il tuo team di conformità se l'utilizzo delle parole "tabù" (Migliore, Economico, Superiore, ecc.) nei meta titoli, nelle meta descrizioni e nelle meta parole chiave viola la conformità in India o meno e agisci di conseguenza.

Dhananjay: Bruce: Puoi, ma non è etico e non è consigliato. Non puoi usare il marchio di una persona contro di loro. Se lo fai, possono intraprendere un'azione legale contro di te.

Se vuoi classificare legalmente le parole chiave dei tuoi concorrenti, puoi utilizzare i nomi dei marchi dei tuoi concorrenti in una recensione. Ma non puoi vendere nulla su quella pagina e nemmeno provarci. Inoltre, potresti essere obbligato a collegarti al sito Web del concorrente.

Dhananjay: Bruce: I comunicati stampa sono uno strumento di sensibilizzazione per creare buzz su un prodotto, un'azienda o persino una parola chiave. Ad esempio, la tua azienda crea un nuovo tipo di assicurazione. Un comunicato stampa incoraggerà alcune persone a collegarsi online e a cercarlo su Google. Se sei l'unico con quel tipo di assicurazione, ti aiuterà a ottenere più traffico. I social media e i comunicati stampa sono meccanismi che stimolano le persone a farle cercare. Una volta eseguita la ricerca, il tuo PPC e organico gestiscono il resto.

Dhananjay: Quale potrebbe essere la migliore strategia SEO per la ricerca vocale?

Bruce: Prima di tutto, cerca il tuo prodotto a voce. A volte, anche gli accenti creano problemi per la ricerca vocale. Il telefono non riesce a capire alcune parole con accenti diversi. La ricerca vocale potrebbe non funzionare al meglio a livello internazionale. Hows, Whats e Wheres: utilizza query a coda lunga, basate su domande, di oltre 4 parole. Assicurati di rispondere a come e cosa è del tuo prodotto all'interno dei tuoi contenuti.

Mobile, voce e locale sono i tre grandi punti focali. L'indice di ricerca di Google è ora mobile-first, quindi è molto importante. Sappiamo che la ricerca vocale è importante poiché i primi tre prodotti venduti lo scorso Natale erano tutti prodotti vocali. Il locale è importante perché aiuta Google a fare soldi. Ricorda che il locale aiuta il nazionale, quindi rafforza prima il tuo locale. Quindi concentrati su tutte e tre le aree per ottenere i migliori risultati.

Dhananjay: Lo abbiamo sistemato bene con l'aiuto del legale. Tuttavia, hanno rivendicato il 70% dei nostri elenchi locali e non sono in grado di risolverlo.

Bruce: I tuoi avvocati possono indicare che c'è "Market Confusion" (è il termine corretto) sul nome di dominio e fargli cedere il loro prodotto.

Se scopri che un'azienda con un nome di dominio simile sta portando via il tuo traffico, puoi rivendicare quel dominio. Per gli elenchi locali, puoi indicare a Google che i tuoi indirizzi/inserzioni locali sono stati dirottati. Un rappresentante di Google dovrebbe essere in grado di aiutarti a recuperare i domini/le schede. Puoi anche presentare un reclamo DMCA (Digital Millennium Copyright Act) a Google, un modulo facilmente disponibile online. Tutto quello che devi fare è fornire a Google il tuo numero di copyright o il numero del tuo marchio per presentare il DMCA (solo per sicurezza).

Dhananjay: Bruce: Le PWA stanno ancora cambiando. Ci sono due tipi di decisioni di progettazione che puoi prendere, come ho detto nella Masterclass: Appy o Webby. La sensazione generale è Webby. Il modo generale in cui funziona PWA è questo: quando qualcuno apre un sito Web per la prima volta, viene installato. Installa una busta e carica il contenuto nella busta. La prossima volta che Google saprà che si tratta di una PWA e caricherà il contenuto. Il contenuto sarà comunque reattivo.

Per ulteriori informazioni sulle PWA, digita "site:google.com Progressive Web Apps" su Google.

Dhananjay sembrava entusiasta dopo aver ricevuto preziosi consigli SEO dalla sua interazione con Bruce. E perchè no? Dopotutto, quante persone hanno il privilegio di incontrare il più noto sostenitore della SEO del pianeta!?

Se la tua azienda è bloccata su come fare SEO o marketing digitale, o sta affrontando problemi di conformità, puoi inviare una nota al team di Bruce Clay India all'indirizzo [email protected].

Siddharth Lal è l'amministratore delegato di Bruce Clay India, fondata nel 2009 e con sede a Gurgaon, in India.