Convalida i tuoi consigli SEO utilizzando i consigli di Google

“Come facciamo a sapere che la SEO funzionerà?” Questa domanda, o una sua forma, viene spesso posta quando si presentano le strategie digitali agli stakeholder interni dell'azienda. E se non lo dicono ad alta voce, probabilmente lo stanno pensando.

Uno dei modi migliori per implementare i tuoi consigli SEO nella tua azienda è dimostrare che anche i motori di ricerca vedono le tue tattiche come una migliore pratica. Il tuo lavoro come professionista è quello di educare e dimostrare che ciò che stai consigliando funziona.

Quindi, in questo articolo, collegherò alcune best practice SEO comuni ai consigli di Google presenti nella sua Guida introduttiva SEO e in altre fonti.

• Ottimizzazione del motore di ricerca
• Iniziare con la SEO
• SEO tecnica
• SEO sulla pagina
• Struttura e navigazione del sito
• Contenuto
• Siti web ottimizzati per dispositivi mobili
• Assumere un SEO
• FAQ: Come posso assicurarmi che la SEO generi risultati per la mia azienda?

Ottimizzazione del motore di ricerca

Innanzitutto, è utile dimostrare che Google ritiene che la SEO sia effettivamente una buona cosa se eseguita correttamente. Nella sua Guida introduttiva alla SEO, Google definisce la SEO come “il processo per rendere il tuo sito migliore per i motori di ricerca”.

Una volta stabilito che la SEO è una partnership tra siti Web e motori di ricerca, getti le basi per le raccomandazioni da seguire.

Iniziare con la SEO

Nella sua guida, Google delinea alcune domande fondamentali che gli editori di siti web desiderano esplorare:

• Il mio sito web viene visualizzato su Google?
• Fornisco contenuti di alta qualità agli utenti?
• La mia attività locale viene visualizzata su Google?
• L'accesso ai miei contenuti è facile e veloce su tutti i dispositivi?
• Il mio sito web è sicuro?

Le tattiche SEO che possono aiutare con ciascuno di questi sono le seguenti:

Assicurati che il tuo sito web venga visualizzato . Esistono diversi motivi per cui i motori di ricerca non possono eseguire la scansione e l'indicizzazione di un sito (ad esempio, il file robots.txt). La SEO tecnica può aiutare a determinare il problema.

• Leggi : Suggerimenti tecnici SEO

Fornire contenuti di alta qualità agli utenti . Google valuta la qualità delle pagine web e tutto inizia con la creazione di contenuti di qualità da parte di esperti e autorità qualificati in materia.

Ciò è particolarmente vero per le pagine web “your money or your life (YMYL)”. John Mueller di Google ribadisce quanto sia importante EEAT per le pagine "YMYL" in una sessione di orario d'ufficio SEO di Google del 2021:

• Leggi : EEAT e SEO: non puoi avere l'uno senza l'altro
• Leggi : Quali sono le pagine web "Your Money or Your Life (YMYL)"?

Marketing aziendale locale online . La SEO locale si rivolge alle piccole imprese con sedi fisiche in modo che possano comparire nei risultati di ricerca.

Nel 2021, John Mueller di Google ha ribadito quanto sia importante ottimizzare la scheda di Google My Business:

• Leggi : Lista di controllo per il SEO locale

Contenuti veloci per gli utenti mobili . Ottimizzare aspetti come i “core web vitals” di Google e garantire che i siti web soddisfino gli utenti mobili è importante per competere nei risultati di ricerca.

Nel 2022, John Mueller di Google ha affermato che i fondamentali elementi essenziali del web sono fondamentali per il buon rendimento dei siti web:

Su Reddit, Mueller ha anche chiarito che l'adesione ai core web vitals è più di un fattore decisivo quando si tratta di classificare:

• Leggi : Elementi fondamentali del web per la SEO: una panoramica

Siti web sicuri . HTTPS è lo standard di riferimento per proteggere i dati scambiati tra un browser web (come Chrome) e un server web (che archivia, elabora e fornisce le tue pagine web a un utente). Oltre a questa misura di sicurezza, desideri implementare controlli per garantire che il tuo sito sia sicuro dagli hacker. E sì, questa è una parte del SEO!

• Leggi : HTTPS per utenti e classifiche e Navigazione sicura per proteggere il tuo sito web, i visitatori e le classifiche

SEO tecnica

La SEO tecnica è la pratica di ottimizzare il “back-end” di un sito in modo che i motori di ricerca come Google possano scansionare e indicizzare meglio il sito web. Tra le altre cose, Google delinea quanto segue:

• Mappe del sito . Una mappa del sito serve a comunicare ai motori di ricerca le pagine, le immagini e i video presenti sul sito. Aiuta a garantire una scansione e un'indicizzazione più approfondite. Assicurati che il tuo sito ne abbia uno. Scopri di più leggendo il nostro articolo: Che cos'è una mappa del sito XML e come posso crearne una?
• Robots.txt . Assicurati di usarlo correttamente. L'esclusione di file importanti può ostacolare la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine web importanti da parte dei motori di ricerca.

Gary Illyes di Google una volta ha detto in un thread Reddit:

"Vorrei davvero che i SEO tornassero alle origini (ad esempio, RENDI QUEL DANNATO SITO CRAWLABLE) invece di concentrarsi su stupidi aggiornamenti e termini inventati dai ranking tracker, e che parlassero di più con gli sviluppatori del sito web una volta terminata la prima parte di questa frase."

SEO sulla pagina

Il SEO on-page è la pratica di ottimizzare le pagine web dall’alto verso il basso. In tal modo, stai realizzando due cose: 1) dando alle pagine maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca e 2) creando un'esperienza utente migliore per i visitatori del sito web.

Metainformazioni

Google dice di prestare attenzione ai meta tag delle tue pagine web, inclusi titolo e descrizione.

Titoli

Qui, Google dice di “creare titoli di pagina unici e accurati”. Google prosegue dicendo che i titoli dovrebbero...

“Descrivi accuratamente il contenuto della pagina. Scegli un titolo che si legga in modo naturale e comunichi in modo efficace l'argomento del contenuto della pagina."

• Breve spiegazione: vuoi rendere il titolo pertinente al contenuto della pagina in modo che 1) Google possa capire rapidamente di cosa tratta la pagina, 2) puoi ottenere più clic dai risultati di ricerca e 3) puoi evitare un rimbalzo perché la pagina offre ciò che dice il titolo. Vuoi anche evitare di violare le linee guida per i webmaster di Google tentando di inserire parole chiave nel titolo.

“Crea titoli unici per ogni pagina. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe idealmente avere un titolo univoco, che aiuti Google a sapere in che modo la pagina è distinta dalle altre del tuo sito. Se il tuo sito utilizza pagine mobili separate, ricorda di utilizzare titoli validi anche nelle versioni mobili."

• Breve spiegazione: evitare contenuti duplicati, chiari e semplici. I contenuti duplicati possono agire contro di te filtrando le tue pagine web dai risultati di ricerca.

“Utilizzare titoli brevi ma descrittivi. …Se il titolo è troppo lungo o comunque ritenuto meno rilevante, Google potrebbe mostrarne solo una parte o quella generata automaticamente nel risultato di ricerca. Google potrebbe anche mostrare titoli diversi a seconda della query dell'utente o del dispositivo utilizzato per la ricerca."

• Breve spiegazione: desideri mantenere i titoli coerenti con le migliori pratiche di conteggio dei caratteri, in modo che i titoli non vengano tagliati (ovvero "troncati") nei risultati di ricerca. Pensa al titolo come a una pubblicità per la tua pagina web. Segui le migliori pratiche ma rendilo anche avvincente in modo che le persone vogliano fare clic. Sappi che anche con i tuoi migliori sforzi, Google potrebbe cambiare il modo in cui viene visualizzato nei risultati di ricerca.

Descrizione Etichetta

Google dice: "Utilizza il meta tag 'descrizione'."

I meta tag di descrizione sono importanti perché Google potrebbe utilizzarli come snippet per le tue pagine. Tieni presente che diciamo "potrebbe" perché Google potrebbe scegliere di utilizzare una sezione pertinente del testo visibile della tua pagina se fa un buon lavoro di corrispondenza con la query di un utente. Aggiungere meta tag di descrizione a ciascuna delle tue pagine è sempre una buona pratica nel caso in cui Google non riesca a trovare una buona selezione di testo da utilizzare nello snippet.

Google continua dicendo...

“Descrivi accuratamente il contenuto della pagina. Scrivi una descrizione che possa informare e interessare gli utenti se vedessero il meta tag della tua descrizione come snippet in un risultato di ricerca. Anche se non esiste una lunghezza minima o massima per il testo in un meta tag descrizione, ti consigliamo di assicurarti che sia abbastanza lungo da essere mostrato completamente nella Ricerca... e contenga tutte le informazioni rilevanti di cui gli utenti avranno bisogno per determinare se la pagina sarà utile e pertinente a loro."

• Breve spiegazione: proprio come il tag del titolo, vuoi vedere questo tag come un'opportunità per promuovere la pagina web. Renderlo avvincente è fondamentale. Google afferma che non ci sono limiti al numero di caratteri, anche se consigliamo di attenersi alle migliori pratiche per garantire che l'intero snippet venga mostrato nei risultati di ricerca.

“Utilizza descrizioni uniche per ogni pagina. Avere un meta tag di descrizione diverso per ogni pagina aiuta sia gli utenti che Google, soprattutto nelle ricerche in cui gli utenti possono visualizzare più pagine nel tuo dominio..."

• Breve spiegazione: i meta tag possono anche contribuire al fastidioso problema dei contenuti duplicati che può verificarsi quando Google vede contenuti simili su una pagina. Poiché il tag description (insieme al tag title) è solitamente uno dei primi contenuti che un motore di ricerca incontra sulla pagina, vuoi che sia originale e pertinente alla pagina.

Saperne di più:

• Cosa sono i meta tag?
• Comprendere i contenuti duplicati e come evitarli
• Come sbarazzarsi dei contenuti duplicati in WordPress

Tag di intestazione

Google dice:

Utilizza titoli significativi per indicare argomenti importanti e aiuta a creare una struttura gerarchica per i tuoi contenuti, rendendo più semplice per gli utenti la navigazione nel documento.

Google continua dicendo:

“Immagina di scrivere uno schema. Simile alla scrittura di una struttura per un documento di grandi dimensioni, riflettete su quali saranno i punti principali e secondari del contenuto della pagina e decidete dove utilizzare i tag di intestazione in modo appropriato.

• Breve spiegazione: i titoli hanno un peso in termini di categorizzazione della tua pagina web sia per i motori di ricerca che per gli utenti. L'H1 è considerata l'intestazione più importante della pagina (solitamente il titolo), poi l'H2 come sottosezione, l'H3 come sottosottosezione e fino all'H6. Vuoi solo un H1 per pagina.
• La nostra raccomandazione è di mantenere una gerarchia e di non utilizzare più di H1-H4. Oltre l'H4 di solito sei troppo dettagliato e dovresti scrivere un e-book.
• E sì, puoi utilizzare più di un H1 su una pagina del portale in cui ti colleghi ad altre pagine di ciascuna sezione. Lo abbiamo fatto e funziona perfettamente. Ma per le pagine con contenuti dettagliati di solito è meglio avere un singolo H1 per quel contenuto. John Muller di Google ha affermato che più di un H1 non ha importanza.

immagini

Google dice:

• Utilizza elementi HTML
• Utilizza l'attributo "alt".
• Utilizza nomi di file e testo alternativo brevi ma descrittivi
• Utilizza formati immagine standard
• Utilizza una mappa del sito immagine

Tutti questi consigli evidenziano il fatto che l’ottimizzazione delle immagini è una parte importante dell’ottimizzazione del contenuto di una pagina.

Saperne di più:

• La guida del CMO alla ricerca di immagini di Google
• Come migliorare il posizionamento nella ricerca di immagini di Google

Dati strutturati

Google dice:

“I dati strutturati sono codici che puoi aggiungere alle pagine dei tuoi siti per descrivere i tuoi contenuti ai motori di ricerca, in modo che possano capire meglio cosa c'è nelle tue pagine. I motori di ricerca possono utilizzare questa comprensione per visualizzare i tuoi contenuti in modi utili (e accattivanti!) nei risultati di ricerca. Ciò, a sua volta, può aiutarti ad attirare il giusto tipo di clienti per la tua attività.

• Breve spiegazione: i dati strutturati aiutano a chiarire ulteriormente al motore di ricerca di cosa tratta il contenuto della pagina. In molti casi ha anche il vantaggio di migliorare gli snippet nei risultati di ricerca. Ciò può migliorare la percentuale di clic dai risultati di ricerca.

Quanto è importante? Probabilmente dipende. Ma John Mueller di Google dice che si tratta di un “segnale estremamente leggero”. In un tweet cancellato da allora:

“E che dire dell'SD non RR che non è assolutamente chiaro dalla pagina? Può essere utile, ma è anche limitato nel valore aggiunto che fornisce. Come classifichi qualcosa esclusivamente in base ai suggerimenti SD? E' un segnale estremamente leggero. Se sei preoccupato, rendi il contenuto più ovvio."

Saperne di più:

• La checklist SEO sempre aggiornata
• Cosa sono i dati strutturati?

Struttura e navigazione del sito

Il modo in cui strutturi il tuo sito web può avere un impatto sia sui visitatori del tuo sito che sulla capacità del motore di ricerca di determinare la pertinenza. Google dice:

La navigazione di un sito web è importante per aiutare i visitatori a trovare rapidamente il contenuto desiderato. Può anche aiutare i motori di ricerca a capire quali contenuti ritiene importanti il ​​proprietario del sito web. Sebbene i risultati di ricerca di Google siano forniti a livello di pagina, a Google piace anche avere un'idea del ruolo che una pagina gioca nel quadro più ampio del sito.

Google continua dicendo:

“Crea una struttura di directory semplice. Utilizza una struttura di directory che organizzi bene i tuoi contenuti e renda facile per i visitatori sapere dove si trovano sul tuo sito. Prova a utilizzare la struttura della directory per indicare il tipo di contenuto trovato in quell'URL."

E:

“Rendi il più semplice possibile per gli utenti il ​​passaggio dai contenuti generali a quelli più specifici che desiderano sul tuo sito. Aggiungi pagine di navigazione quando ha senso e inseriscile in modo efficace nella struttura dei collegamenti interni. Assicurati che tutte le pagine del tuo sito siano raggiungibili tramite link e che non richiedano una funzionalità di "ricerca" interna per essere trovate. Collegamento a pagine correlate, ove appropriato, per consentire agli utenti di scoprire contenuti simili.

• Breve spiegazione: il siloing SEO è una tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca che struttura il contenuto di un sito web raggruppando le pagine web correlate in categorie gerarchiche in base al modo in cui le persone effettuano la ricerca. Il siloing SEO modella le directory del tuo sito web e la sua struttura di collegamento interna per aiutare Google e i visitatori a trovare meglio il contenuto.

Saperne di più:

• Che cos'è il silo SEO?

"Crea una pagina di navigazione per gli utenti, una mappa del sito per i motori di ricerca."

• Breve spiegazione: come accennato in precedenza, una mappa del sito XML è per i motori di ricerca, ma una mappa del sito serve agli utenti per avere una visione d'insieme del contenuto del tuo sito e per migliorare l'esperienza dell'utente.

"Mostra 404 pagine utili."

• Un altro consiglio incentrato sull'esperienza utente è quello di avere una pagina 404 che verrà visualizzata se un collegamento viene interrotto sul tuo sito. Questa pagina può fornire altri contenuti pertinenti o suggerire un passaggio successivo al visitatore.

Saperne di più :

• Come progettare una pagina di errore 404 che salvi una vendita

Contenuto

Il contenuto è una delle cose più importanti da gestire quando si parla di SEO. Ricorda, Google vuole solo le pagine web della massima qualità nei suoi risultati di ricerca. Quindi la creazione di contenuti di qualità può migliorare la tua capacità di competere nei risultati di ricerca.

Google dice:

La creazione di contenuti accattivanti e utili probabilmente influenzerà il tuo sito web più di qualsiasi altro fattore discusso qui. Gli utenti riconoscono un buon contenuto quando lo vedono e probabilmente vorranno indirizzarvi altri utenti. Ciò potrebbe avvenire tramite post di blog, servizi di social media, e-mail, forum o altri mezzi. Il buzz organico o il passaparola è ciò che aiuta a costruire la reputazione del tuo sito sia con gli utenti che con Google, e raramente viene fornito senza contenuti di qualità.

Google continua dicendo:

“Scopri cosa vogliono i tuoi lettori (e daglielo). Pensa alle parole che un utente potrebbe cercare per trovare un pezzo dei tuoi contenuti”.

• Breve spiegazione: fare una buona ricerca di parole chiave getterà le basi per i tuoi sforzi di creazione di contenuti. Assicurarti di scegliere come target le parole chiave giuste può creare o distruggere la tua strategia SEO. E poi, ovviamente, ottimizzare bene.

In un Google SEO Office Hours del 2021, John Mueller ribadisce dove inserire le parole chiave nella pagina in modo che Google capisca di cosa tratta la pagina.

“Agisci in modo da coltivare la fiducia degli utenti. Gli utenti si sentono a proprio agio nel visitare il tuo sito se ritengono che sia affidabile. Un sito con una buona reputazione è affidabile. Coltivare una reputazione di competenza e affidabilità in un’area specifica”.

E:

“Far trasparire competenza e autorevolezza. La competenza e l'autorevolezza di un sito ne aumentano la qualità. Assicurati che i contenuti del tuo sito siano creati o modificati da persone esperte nell'argomento."

• Breve spiegazione: entrambe le affermazioni sopra descritte si riferiscono a ciò che Google chiama “competenza, autorevolezza e affidabilità” nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca. Ciascuno di questi fattori contribuisce alla qualità complessiva di una pagina web e di un sito web, secondo Google. Creare contenuti tenendo presente questi aspetti può aiutarti a competere nei risultati di ricerca.

Saperne di più :

• La guida completa alle nozioni di base dell'EEAT di Google
• Il sentiment è un segnale di fiducia?

"Fornisci una quantità adeguata di contenuti per il tuo argomento."

• Breve spiegazione: il contenuto richiede tempo e impegno. Piuttosto che limitarti a indovinare quanti contenuti sono appropriati per l’argomento, assicurati di scoprire cosa stanno facendo le pagine più in alto in classifica per la parola chiave o l’argomento di cui stai scrivendo.

Saperne di più :

• Desideri una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per questo!

Siti web ottimizzati per dispositivi mobili

Un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili crea una buona esperienza per le persone che visitano un sito web da uno smartphone o da un tablet.

Google dice:

La maggior parte delle persone effettua ricerche su Google utilizzando un dispositivo mobile. La versione desktop di un sito potrebbe essere difficile da visualizzare e utilizzare su un dispositivo mobile. Di conseguenza, avere un sito predisposto per i dispositivi mobili è fondamentale per la tua presenza online.

• Breve spiegazione: Google prevede di passare a un indice mobile-first entro la fine di marzo 2021. Ciò significa che analizzerà e classificherà la versione mobile dei siti Web e non la versione desktop, come ha fatto storicamente. Inoltre, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili è un fattore nell'aggiornamento del ranking dell'esperienza sulla pagina di Google. Quindi avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale per competere nei risultati di ricerca oggi.

Saperne di più :

• Come sapere se sei a rischio quando Google passa a un indice Mobile-First
• L'esperienza sulla pagina è importante: il sito ottimizzato per dispositivi mobili

Assumere un SEO

Assumere il professionista o l’agenzia SEO giusta può dare i suoi frutti. Assumere quello sbagliato può danneggiare il tuo sito web. Google interviene anche su questi argomenti:

Un esperto SEO (“ottimizzazione per i motori di ricerca”) è qualcuno formato per migliorare la tua visibilità sui motori di ricerca. Seguendo questa guida, dovresti imparare abbastanza per essere sulla buona strada per un sito ottimizzato. Oltre a ciò, potresti prendere in considerazione l’assunzione di un professionista SEO che possa aiutarti a controllare le tue pagine. Decidere di assumere un SEO è una decisione importante che può potenzialmente migliorare il tuo sito e farti risparmiare tempo. Assicurati di ricercare i potenziali vantaggi di assumere un SEO, nonché il danno che un SEO irresponsabile può arrecare al tuo sito.

Non sono d'accordo sul fatto che la semplice lettura della guida introduttiva di Google sia una direzione sufficiente per competere nei risultati di ricerca. Il SEO è letteralmente un lavoro a tempo pieno che non richiede solo molto lavoro ma anche un lungo periodo di apprendimento. I motori di ricerca cambiano in un batter d'occhio e dobbiamo continuamente ricercare, testare e informare i nostri sforzi.

Questo è solo un esempio dei consigli che Google dà su come migliorare un sito web. Mostrare agli stakeholder interni questo e altri consigli di Google, come sul suo canale Google Search Central su YouTube, può aiutarti a supportare i tuoi continui sforzi SEO e la capacità di implementare le cose.

I nostri esperti SEO possono collaborare con te per sviluppare un programma SEO che ottenga risultati migliori: traffico più qualificato, migliore posizionamento nei risultati di ricerca e maggiori entrate. Contattaci oggi per programmare una consulenza GRATUITA 1:1.

FAQ: Come posso assicurarmi che la SEO generi risultati per la mia azienda?

Per garantire che la SEO generi risultati favorevoli per la tua azienda, ecco alcuni approfondimenti di esperti che ti guideranno:

Comprendi il tuo pubblico di destinazione : conduci ricerche approfondite per identificare i dati demografici, le preferenze e le abitudini di ricerca del tuo mercato di riferimento.

Esegui ricerche per parole chiave : scopri termini di ricerca pertinenti e incorporali strategicamente nei tuoi contenuti, meta tag e struttura URL.

Ottimizza gli elementi sulla pagina : crea titoli, meta descrizioni e intestazioni accattivanti per le tue pagine web. Assicurati che i tuoi contenuti siano ben strutturati e includano parole chiave pertinenti.

Crea contenuti di alta qualità : sviluppa contenuti informativi, coinvolgenti e condivisibili in linea con le esigenze e le preferenze del tuo pubblico target.

Costruisci un forte profilo di backlink : acquisisci backlink di qualità da siti Web affidabili, poiché segnalano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono autorevoli e affidabili.

Migliora la velocità del sito web e l'esperienza utente : ottimizza il tempo di caricamento del tuo sito e assicurati che sia ottimizzato per i dispositivi mobili per offrire agli utenti un'esperienza di navigazione senza interruzioni.

Sfrutta i social media : condividi i tuoi contenuti su varie piattaforme di social media per aumentarne la visibilità e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Monitora e analizza le prestazioni : utilizza strumenti di analisi per monitorare le prestazioni del tuo sito web, il posizionamento delle parole chiave e il comportamento degli utenti. Prendi decisioni basate sui dati per perfezionare la tua strategia SEO.

Segui questi passaggi per massimizzare il potenziale della SEO e favorire il successo della tua azienda.

Procedura dettagliata per garantire il successo SEO :

1. Comprendi il tuo pubblico di destinazione.
2. Conduci una ricerca approfondita delle parole chiave.
3. Ottimizza gli elementi della pagina (titoli, meta descrizioni, intestazioni).
4. Crea contenuti pertinenti e di alta qualità.
5. Costruisci un profilo di backlink diversificato e autorevole.
6. Migliora la velocità del sito web e l'esperienza utente.
7. Utilizzare i social media per la promozione dei contenuti.
8. Monitorare le prestazioni attraverso strumenti di analisi.