Trucchi UX per ottimizzare i tassi di conversione della tua pagina di destinazione

Hai creato quella che pensi sia una fantastica landing page, ma per qualche motivo gli invii dei moduli non arrivano? I tassi di conversione possono essere un vero problema nel mondo del marketing digitale, ma fortunatamente ci sono alcune semplici cose che puoi fare per migliorare i loro numeri.

L'esperienza utente (UX) influisce sulla probabilità della tua pagina di destinazione di convertire un utente. L'esperienza utente comprende come si sentono gli utenti quando interagiscono con la tua pagina, considerando anche la funzionalità di "come" le cose funzionano. Le domande principali che dovresti porre sull'UX del tuo sito includono:

1. Come si sentono gli utenti quando navigano nella pagina di destinazione?
2. La pagina è facile da capire?
3. Spiega chiaramente il vantaggio?
4. È facile entrare in contatto e richiedere i servizi?

L'esperienza utente copre tutto il comportamento degli utenti e di seguito abbiamo alcuni suggerimenti e considerazioni importanti per garantire che la tua pagina di destinazione sia ottimizzata per tassi di conversione elevati.

Suggerimento n. 1: rendi la tua pagina più interessante con i video

I video creano fiducia e possono influenzare notevolmente i tassi di conversione. Ad esempio, conosciamo studi di marketing video che dimostrano che l'inclusione di video in una pagina di destinazione aumenta i tassi di conversione fino all'80%. Puoi girare filmati reali o utilizzare animazioni interattive per catturare le viste.

Di conseguenza, investire nella produzione video professionale per la tua landing page può essere molto utile per i seguenti motivi:

• I video creano fiducia
• Suscitano emozioni
• Il video può facilmente chiarire un prodotto o servizio
• La grafica stimola l'azione
  

Suggerimento n. 2: considera il tuo posizionamento CTA

Può sembrare minore, ma il posizionamento del pulsante CTA è fondamentale. Il tasto? Deve essere dove gli utenti lo vedranno.

Sembra semplice, ma rimarrai sorpreso da quante pagine di destinazione sbagliano. I pulsanti CTA devono trovarsi nel percorso naturale seguito dall'utente durante la navigazione nella pagina.

Per assicurarti di farlo bene, avrai bisogno di capire fino a che punto la tua pagina di destinazione si spinge l'utente medio. Una volta che lo sai, assicurati che il pulsante CTA sia nel posto giusto e scegli i colori e i design CTA che ti aiuteranno a convertire.

I pulsanti CTA verdi sono più efficaci del rosso per ovvi motivi "vai e fermati", ma la combinazione di colori del tuo marchio influenzerà anche il modo in cui viene percepito il tuo servizio. I tuoi titoli CTA dovrebbero anche creare urgenza e scarsità, andando ben al di sopra di un semplice pulsante "Invia".

Parole specifiche suscitano emozioni in un titolo o in un pulsante CTA. Alcune delle migliori opzioni includono:

• Inizio
• Fermare
• Imparare
• Scoprire
• Costruire
• Giuntura
  

Suggerimento n. 3: controlla la velocità del tuo sito

Il tempo di caricamento è un enorme killer di conversioni, quindi è essenziale sapere come aumentare la velocità della pagina. Alcuni studi hanno dimostrato che il 79% degli utenti rinuncerà a un sito a causa delle scarse prestazioni, per non tornare mai più. Questo vale sia per i siti Web che per le singole pagine di destinazione ed è importante condurre un test di velocità per assicurarsi che questo non sia un ostacolo per te.

Usa uno strumento di velocità della pagina per controllare il tempo di caricamento del tuo sito web e aiuta a velocizzare le cose ottimizzando le tue immagini. Ad esempio, file di immagine di grandi dimensioni creano pagine Web a caricamento lento e ciò può essere evitato con un semplice strumento di ottimizzazione delle immagini online. Ti consigliamo inoltre di comprendere lo stato attuale delle prestazioni della tua pagina di destinazione. Questo può essere fatto con un correttore SERP, dandoti una linea di base su cui migliorare.

Suggerimento n. 4: crea moduli web più semplici

Nessuno vuole passare troppo tempo a compilare un modulo web. Google ha condotto uno studio sui moduli Web esaminando la struttura e il formato dei moduli Web e ha scoperto, in qualche modo non sorprende, che la complessità del modulo di iscrizione alla pagina di destinazione ha un impatto significativo sul fatto che un utente completerà e invierà il modulo.

Ecco alcuni dei risultati più importanti dello studio di Google:

• Se hai specifiche per un particolare campo del modulo, "dovrebbero essere specificate nel modulo, prima dell'invio" (ad es. caratteri speciali in una password)
• I messaggi di errore dovrebbero sempre apparire accanto ai campi errati anziché nella parte superiore o inferiore della pagina
• I campi obbligatori e facoltativi devono essere identificati
• Le etichette dovrebbero trovarsi sopra il campo del modulo

Vale la pena considerare l'aggiunta di un modulo di iscrizione direttamente dalla tua landing page, che può aiutare ad aumentare i tassi di conversione.

In nessun luogo questo è più importante che nei siti di e-commerce in cui l'acquisizione di lead autorizzati è fondamentale per la crescita. Puoi trovare un ottimo esempio di "mantenere le cose semplici" sul modulo di registrazione del sito di vendita d'arte, Printful.com.

Suggerimento n. 5: assicurati di avere un design eccezionale e una copia sorprendente

Questo potrebbe non sorprendere, ma quando si tratta di migliorare l'esperienza utente della tua pagina, un sito Web ben progettato con una copia convincente non è negoziabile.

Il design di qualità è indissolubilmente legato alla credibilità del tuo marchio. Una copia chiara e concisa è la chiave del tuo successo nella conversione degli utenti. Anche se l'abbiamo messo vicino alla fine del nostro elenco di suggerimenti, dovrebbe essere il punto di partenza del design della tua pagina di destinazione.

Ciò si estende anche ad altri generatori di lead come la pubblicità di ricerca locale online, che può essere il modo iniziale per attirare le persone e far loro visualizzare la tua pagina di destinazione. I tuoi annunci devono avere una copia di qualità che incoraggi l'utente a saperne di più sui tuoi prodotti o servizi e questo dovrebbe fluire attraverso la tua pagina di destinazione.

Suggerimento n. 6: analizzare e testare continuamente

Le pagine di destinazione non dovrebbero mai essere "impostate e dimenticate". Avrai bisogno di sapere come accedere alle analisi e impostare obiettivi per migliorare continuamente l'efficacia della tua pagina. Puoi monitorare statistiche come le interazioni degli utenti con mappe di calore e canalizzazioni di conversione, quindi analizzare questi risultati per vedere cosa funziona e cosa non funziona.

I tuoi dati di analisi e interazione con il sito ti forniscono preziose informazioni sul motivo per cui le conversioni possono avere successo o fallire. Testa continuamente le tue informazioni per creare una pagina di destinazione più efficace e anche le conversioni dovrebbero migliorare di conseguenza!

Ricorda, una migliore esperienza utente è direttamente collegata a tassi di conversione più elevati, il che significa un business di maggior successo in generale, quindi assicurati di dedicare il tuo tempo a ottenere i suggerimenti di cui sopra correttamente.