Come la tua azienda può utilizzare un blog per vedere risultati a lungo termine

Un blog dovrebbe essere una componente importante della tua strategia complessiva di marketing dei contenuti, se non lo è già.

Ci sono molte risposte alla domanda "Come potrebbe un'azienda utilizzare un blog?" ma forse i più convincenti sono i vantaggi a lungo termine di bloggare in modo coerente nel tempo. Il blog a lungo termine porta enormi risultati di composizione.

Pertanto, l'errore più grande che puoi fare nella tua strategia di contenuti online è non includere affatto un blog. Ma non bloggare in modo coerente è quasi quanto non avere un blog.

Quali sono i vantaggi di scrivere un blog a lungo termine?

Uno dei vantaggi di scrivere un blog è che ti rende un esperto nel tuo campo. I consumatori spesso iniziano a cercare informazioni su un prodotto a cui sono interessati molto prima di essere pronti per l'acquisto.

Pubblicando un blog che fornisce continuamente informazioni pertinenti e utili, inizi a stabilirti nella mente del consumatore come un'autorità in materia. Collegandoti con i lettori attraverso contenuti di valore, li sposti in cima alla canalizzazione di vendita.

L'utilizzo di un pacchetto mensile SEO o di un servizio di abbonamento per la scrittura di blog simile può rendere il blog in corso facile ed efficace. Una cosa importante da considerare sul blog è che non è solo un post sul blog, è una serie di post pubblicati periodicamente durante l'anno. È così che crei un marchio fiorente con cui i clienti interagiscono.

Stabilisci la tua azienda come fonte affidabile

Le persone nella fase informativa dello shopping non sono sempre pronte per acquistare subito, quindi potrebbero passare settimane, mesi o addirittura anni prima che facciano il passo successivo. Tuttavia, fornendo loro contenuti utili e dati utili quando sono ancora nella fase informativa, hai stabilito la tua azienda nelle loro menti come una fonte affidabile.

Ciò rende più probabile che ricordino il nome della tua azienda e vengano da te quando sono pronti per l'acquisto. Pertanto, se ti stai chiedendo come potrebbe un'azienda utilizzare un blog, un modo è stabilire la tua credibilità all'interno del settore con i consumatori. La reputazione che costruisci oggi può continuare finché la tua attività è operativa.

Ottieni risultati cumulativi nel tempo

L'altro vantaggio a lungo termine di un blog sono i risultati cumulativi che puoi ottenere da contenuti di qualità, noti anche come risultati combinati. Se scrivi un prezioso post sul blog sempreverde oggi, potresti vederne risultati modesti domani. Ma questi risultati possono aumentare continuamente più a lungo rimane sul tuo sito.

Ad esempio, puoi pubblicare il blog oggi, domani potrebbe attirare 50 nuove visualizzazioni. Ora immagina che metà delle persone che leggono il tuo blog lo condividano con altri e ciascuna di queste condivisioni generi tre nuove visualizzazioni. Sono 75 nuove visualizzazioni, più le 50 che hanno letto il post inizialmente al momento della sua pubblicazione, per un totale di 125 nuove visualizzazioni nell'arco di due giorni dalla prima pubblicazione del blog.

Se il tuo blog è ricco di informazioni preziose e ottimizzato per le prestazioni dei motori di ricerca attraverso l'uso strategico di parole chiave pertinenti, alla fine potrebbe posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca. Ciò significa che più persone saranno in grado di trovarlo e continuerà ad attirare più traffico sul tuo sito. Questo in aggiunta alle opinioni che ottieni dai lettori che lo condividono e dai tuoi stessi sforzi per promuoverlo sui tuoi account di social media e nelle tue newsletter.

Se il post del blog contiene informazioni di attualità che non sono aggiornate in breve tempo, è improbabile che produca molti vantaggi a lungo termine. Tuttavia, se si tratta di contenuti sempreverdi che rimangono sempre pertinenti, potrebbero continuare a lavorare dietro le quinte per attirare più traffico sul tuo sito Web per molti anni a venire.

In che modo un'azienda potrebbe utilizzare un blog? Continuare a indirizzare traffico verso il sito e generare lead per te con il minimo sforzo da parte tua dopo l'investimento di tempo iniziale.

Quali sono i vantaggi più immediati del blog per il marketing?

Abbiamo già esaminato in che modo un'azienda potrebbe utilizzare un blog per i suoi vantaggi a lungo termine. Tuttavia, il blog può avvantaggiarti in modo significativo anche a breve termine.

1. Indirizza traffico verso il tuo sito web

Abbiamo parlato di come il blog può essere efficace nel guidare il traffico verso il tuo sito Web e di come i post del blog possono continuare a farlo per un po' di tempo. Abbiamo chiarito che questa è una possibile risposta alla domanda "Come potrebbe un'azienda utilizzare un blog?" ma non abbiamo descritto come funziona.

In sostanza, l'aggiunta di nuovi post di blog al tuo sito comunica ai motori di ricerca come Google che il tuo sito è attivo. Di conseguenza, la loro programmazione dovrebbe dire loro di continuare a controllare frequentemente i nuovi contenuti. Più pagine web sul tuo sito significano maggiori opportunità per il tuo sito da aggiungere all'indice del motore di ricerca. Ciò aumenta la probabilità che le tue pagine alla fine vengano visualizzate nella pagina dei risultati del motore di ricerca, si spera nella prima pagina dei risultati in modo che le persone possano trovarle più facilmente. Questo a sua volta porta più traffico al tuo sito.

Anche se inizialmente devi pagare per la creazione di contenuti, guidare il traffico con le ricerche organiche è molto più conveniente rispetto agli annunci pay-per-click. Aiuta anche a presentare la tua azienda a persone che potrebbero non averne sentito parlare altrimenti.

2. Converti il ​​traffico in lead

Un sacco di traffico è un buon primo passo, ma non sarebbe un'ottima risposta alla domanda "Come potrebbe un'azienda utilizzare un blog?" se non ci fosse un modo per i potenziali clienti di fare il passo successivo. Tuttavia, esiste un modo semplice in cui il blog può aiutare a spostare i clienti lungo la canalizzazione di vendita, ovvero aggiungendo un invito all'azione alla fine del blog. Ecco un esempio:

Un invito all'azione incoraggia gli spettatori a fare qualcosa dopo aver letto il post del blog e ottenuto le informazioni che stavano cercando. Quello che chiedi ai lettori di fare nella tua call to action dipende da te. Potresti chiedere loro di acquistare qualcosa, approfittare di un'offerta gratuita, saperne di più accedendo a un whitepaper o un eBook gratuito o iscriversi a una newsletter elettronica. Qualunque cosa tu chieda alle persone di fare nel tuo invito all'azione, devi assicurarti di includere un modo per farlo fornendo un pulsante o un link per indirizzarli a una pagina di prodotto, pagina di registrazione o modulo d'ordine.

Questa è una semplice risposta alla domanda su come un'azienda potrebbe utilizzare un blog, ma ricorda che "semplice" non significa sempre "facile". Devi creare un invito all'azione che sia efficace e convincente senza sembrare troppo invadente, il che può essere scoraggiante e potrebbe avere l'effetto opposto all'effetto desiderato. Anche se hai un invito all'azione davvero efficace, ciò non significa che tutti coloro che leggono il tuo blog si convertiranno in lead. Ecco perché è importante stabilire un punto di riferimento per un tasso di conversione da visitatore a lead che si tenta di raggiungere per il primo mese e continuare a cercare di migliorarlo per ogni mese successivo.

3. Condividi le notizie della tua azienda

Quale risposta più immediata a come un'azienda potrebbe utilizzare un blog se non per condividere notizie e attualità relative alla tua azienda? Oltre ai tuoi contenuti sempreverdi che hanno lo scopo di continuare a generare traffico per te a lungo termine, puoi anche utilizzare il tuo blog per annunciare eventi che stai sponsorizzando, interviste che hai condotto con leader del settore, nuovi dipendenti che hai assunto, premi hai vinto e casi di studio a cui hai partecipato.

Alcuni di questo tipo di contenuti potrebbero continuare a produrre risultati combinati per te in futuro. Altri post di questo tipo sono effimeri e alla fine diventeranno irrilevanti. Tuttavia, hanno ancora valore per te a breve termine perché mostrano al tuo pubblico che c'è di più per te oltre alla semplice vendita di prodotti o servizi e al guadagno. Aiutano a far emergere il lato umano del tuo marchio. Tieni presente che non puoi sfruttare appieno i risultati combinati con un blog che contiene solo notizie aziendali, quindi assicurati di pubblicare anche molti contenuti sempreverdi.

4. Crea link a ritroso

Quando si tratta di come un'azienda potrebbe utilizzare un blog, la creazione di backlink può essere un vantaggio sia a breve che a lungo termine. Chiamato anche link in entrata, un backlink si verifica quando un altro sito Web include un collegamento a una delle tue pagine su una delle loro. Questo dice ai lettori che il tuo sito è affidabile e contiene informazioni valide o almeno pertinenti.

Tuttavia, il vero vantaggio dei backlink è che insegna all'algoritmo del motore di ricerca che un sito Web è autorevole. I motori di ricerca sono programmati per fornire sempre i risultati di ricerca più pertinenti. Pertanto, i backlink possono aiutare il posizionamento del tuo motore di ricerca. A sua volta, questo può indirizzare più traffico al tuo sito.

5. Stabilire una presenza sui social media

Il blog può aiutarti a stabilire una presenza sui social media in due modi diversi.

Innanzitutto, il contenuto può essere riproposto per essere pubblicato sui propri account di social media, aiutando così a risolvere il problema di cosa pubblicare. In secondo luogo, includendo pulsanti che consentono agli altri di condividere facilmente i post del tuo blog tramite i social media, aiuti a indirizzare il traffico verso il tuo sito da un'altra strada.

Perché dovresti bloggare in modo coerente?

Abbiamo risposto alla domanda "In che modo un blog aiuta la tua azienda?" delineando molteplici vantaggi a lungo ea breve termine. Tuttavia, non basta semplicemente avere un blog, pubblicare qualche post e definirlo buono. Devi bloggare in modo coerente secondo un programma di pubblicazione regolare.

Google e gli altri motori di ricerca sono sempre attenti. Se pubblichi solo sporadicamente, o pubblichi alcuni post di blog e poi abbandoni il blog per mesi o addirittura anni, ciò indica agli algoritmi che il blog non è più attivo. Questo, a sua volta, mostra ai motori di ricerca che il contenuto non è più rilevante. Di conseguenza, è probabile che il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati diminuisca e che il tuo blog riceva meno traffico, il che significa che non può continuare a convertire lead o raccogliere backlink.

Sebbene la pubblicazione di più post sul blog sia generalmente migliore, in realtà è più importante pubblicare secondo un programma coerente. In questo modo le persone imparano quando possono aspettarsi nuovi post sul blog da te e sono pronte a consumarli al momento della pubblicazione. Pertanto, quando decidi in che modo un'azienda potrebbe utilizzare un blog, dovresti creare un programma di pubblicazione regolare a cui puoi attenerti in modo coerente. Questo deve accadere anche se non pubblichi tutte le volte che vorresti. Se ciò significa che pubblichi solo una volta alla settimana, una volta ogni due settimane o una volta al mese, può comunque avvantaggiarti purché tu sia coerente con esso.

Quali sono le sfide coinvolte nel blogging per il marketing?

Sebbene il blog possa offrire molti vantaggi, può anche creare sfide. Una delle maggiori sfide è l'impegno di tempo coinvolto. Lo scrittore medio può dedicare fino a quattro ore al giorno a creare un post sul blog, che potrebbe richiedere più della metà della tua giornata lavorativa. Potrebbe essere fattibile se pubblichi solo un post sul blog alla settimana, ma la ricerca mostra che puoi produrre un notevole aumento del traffico pubblicando almeno 11 post del blog al mese.

Un'altra sfida è produrre post di blog di qualità. Potresti essere un esperto nel tuo campo o settore particolare, ma potresti non sapere molto di grammatica o dell'arte di creare un documento accattivante e leggibile. Se i post del tuo blog sono difficili da leggere perché sono mal organizzati o pieni di errori grammaticali, danneggia la tua credibilità.

In che modo i servizi di blog professionali possono aiutarti ad affrontare queste sfide?

Poiché un blog coerente porta a risultati così efficaci a lungo termine, ha senso lavorare con professionisti che operano nel settore dei blog da anni.

I servizi di contenuti professionali lavorano con scrittori ben formati nella creazione di contenuti privi di errori ottimizzati per i motori di ricerca. Questi scrittori provengono da diversi background professionali e personali e producono risultati coerenti e di alta qualità. Puoi anche creare il tuo programma per ordinare i contenuti in modo da poter sfruttare i vantaggi di una pubblicazione regolare più frequente.

In altre parole, ottieni gli stessi risultati con un impegno di tempo minimo. Ora che sai come un'azienda potrebbe utilizzare un blog, scopri come un servizio di scrittura di blog come BKA Content può avvantaggiarti.