Padroneggiare i parametri di query degli URL: una guida completa

I parametri di query dell'URL svolgono un ruolo significativo nel modo in cui il tuo sito web comunica con un server o alterano il contenuto di una pagina web, rendendoli una componente fondamentale dello sviluppo web.

Tuttavia, nonostante il loro ruolo cruciale, i parametri di ricerca vengono spesso fraintesi e mal gestiti, il che può inavvertitamente influire negativamente sull’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Nel vasto panorama di Internet, dove i siti web competono per la visibilità e il traffico organico, diventa fondamentale comprendere le implicazioni di una cattiva gestione dei parametri di query degli URL.

Trascurare la loro corretta gestione può portare a una serie di problemi SEO che hanno il potenziale di incidere sulle classifiche di ricerca del tuo sito web, sul volume del traffico organico e sulla visibilità online complessiva. Per aiutarti a navigare in questo terreno complesso, questa guida completa approfondirà i principali problemi SEO che derivano dalla cattiva gestione dei parametri di query degli URL.

Acquisendo una comprensione più profonda di questi problemi SEO e apprendendo strategie pratiche per affrontarli, avrai la possibilità di ottimizzare le prestazioni del tuo sito web, migliorare l'esperienza utente e rafforzare il posizionamento nei motori di ricerca.

Quindi, unisciti a noi mentre esploriamo le complessità dei parametri di query degli URL e scopriamo le informazioni cruciali che possono elevare gli sforzi SEO del tuo sito web a nuovi livelli.

Comprendere i parametri di query dell'URL

I parametri URL, o "stringhe di query" o "parametri di query URL", sono elementi inseriti negli URL per aiutare a filtrare, organizzare i contenuti o tenere traccia delle informazioni sulla tua pagina web.

Per identificare un parametro URL, fare riferimento alla parte dell'URL che segue il punto interrogativo (?). I parametri URL comprendono una chiave e un valore, separati da un segno uguale (=). Quando sono presenti più parametri, ognuno è separato da una e commerciale (&).

Ecco un esempio di come appare un URL con parametri:

Come funzionano i parametri di query dell'URL

Esistono essenzialmente due tipi di parametri URL:

1. Parametri attivi: questi parametri modificano il contenuto visualizzato sulla pagina. Ad esempio, per indirizzare un utente direttamente a un prodotto specifico chiamato "XYZ", l'URL sarebbe simile al seguente:

http://dominio.com?productid=xyz

2. Parametri passivi: vengono utilizzati per il monitoraggio avanzato. Trasmettono informazioni, ad esempio da quale rete provengono, quale campagna o gruppo di annunci, ecc., Ma manterranno lo stesso contenuto sulla pagina.

Un esempio di parametri passivi per il monitoraggio del traffico proveniente da una newsletter sarebbe simile a:

https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

Importanza dei parametri di query URL nel SEO

I parametri di query degli URL sono cruciali nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), in particolare per i siti Web estesi che comprendono numerose pagine. Nel vasto panorama digitale, dove i siti web si sforzano di migliorare la propria visibilità e attirare traffico organico, i parametri URL sono preziosi per ottimizzare l'esperienza dell'utente e adattare i contenuti a preferenze specifiche.

Utilizzando i parametri di query, i siti Web possono generare dinamicamente pagine in linea con le esigenze e le preferenze individuali degli utenti. Ciò consente l'implementazione senza soluzione di continuità di opzioni di ordinamento o filtro, consentendo agli utenti di perfezionare i risultati della ricerca e accedere ai contenuti più pertinenti.

Inoltre, i parametri URL facilitano un'impaginazione efficiente, consentendo la navigazione fluida di contenuti multipagina garantendo al contempo un'esperienza utente coerente.

Un altro vantaggio significativo dei parametri di query URL è il loro ruolo nel facilitare le ricerche sul sito. Incorporando parametri nella struttura dell'URL, i siti web possono consentire agli utenti di eseguire ricerche avanzate direttamente dalla barra degli indirizzi, migliorando l'esperienza di ricerca complessiva e accelerando la scoperta dei contenuti.

Inoltre, i parametri URL svolgono un ruolo fondamentale nel monitorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie. Aggiungendo parametri specifici agli URL delle campagne, gli esperti di marketing possono monitorare efficacemente l'efficacia di diversi canali e campagne di marketing, consentendo una misurazione precisa e l'ottimizzazione dei loro sforzi promozionali.

Tuttavia, nonostante i loro innegabili vantaggi, è fondamentale gestire i parametri URL per mitigare adeguatamente le potenziali sfide SEO. La mancata gestione corretta dei parametri di query può portare a problemi quali contenuti duplicati, problemi di indicizzazione e equità dei collegamenti frammentata, che possono avere un impatto negativo sul posizionamento e sulla visibilità di un sito web.

Nelle sezioni seguenti esploreremo queste sfide in modo più dettagliato, offrendo approfondimenti sulla loro natura e su come affrontarle in modo efficace.

Quando i parametri di query degli URL diventano un problema per la SEO?

Anche se spesso migliorano l'esperienza dell'utente, i parametri URL gestiti in modo improprio possono portare a vari problemi SEO.

1. Contenuti duplicati: ogni URL viene trattato come una pagina indipendente dai motori di ricerca. Pertanto, più versioni della stessa pagina creata da un parametro URL potrebbero essere considerate contenuti duplicati.

La ragione di ciò è che quando una pagina viene riorganizzata in base a un parametro URL, spesso presenta somiglianze significative con la pagina originale, con alcuni parametri che risultano addirittura in contenuti identici all'originale.

(Ecco alcuni strumenti per il controllo delle pagine duplicate per una migliore SEO che puoi controllare.)

2. Perdita di budget di scansione: URL complessi con più parametri possono creare URL diversi che puntano a contenuti identici, il che potrebbe portare a uno spreco di budget di scansione.

Secondo gli sviluppatori di Google, i crawler possono scegliere di evitare di "sprecare" la larghezza di banda indicizzando tutto il contenuto di un sito web. Invece, potrebbero classificarlo come di bassa qualità e passare a quello successivo.

3. Cannibalizzazione delle parole chiave: versioni filtrate dell'URL originale prendono di mira lo stesso gruppo di parole chiave. Ciò può portare diverse pagine a competere per le stesse classifiche.

4. Segnali di ranking diluiti: con più URL che puntano allo stesso contenuto, i collegamenti e le condivisioni social potrebbero puntare a qualsiasi versione parametrizzata della pagina. Questo deve essere chiarito per i crawler su quale pagina dovrebbe classificarsi per la query di ricerca.

5. Scarsa leggibilità dell'URL: quando ottimizziamo la struttura dell'URL, vogliamo che l'URL sia semplice. Una lunga serie di codici e numeri difficilmente si adatta al conto. Un URL con parametri è praticamente illeggibile per gli utenti.

Quando l'URL parametrizzato viene presentato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), nelle newsletter o nelle piattaforme di social media, appare sospetto e inaffidabile, il che diminuisce la probabilità che gli utenti facciano clic su di esso o condividano la pagina.

Gestione dei parametri di query URL per un SEO ottimale

La maggior parte dei problemi SEO menzionati sopra possono essere attribuiti a un unico fattore sottostante: la scansione e l’indicizzazione degli URL parametrizzati. Fortunatamente, i webmaster hanno la capacità di contrastare la continua generazione di nuovi URL tramite parametri. Parliamo di alcuni modi per gestire i parametri di query degli URL.

Garantire collegamenti interni coerenti

Se il tuo sito web ha molti URL basati su parametri, è importante segnalare ai crawler quale pagina non indicizzare e collegarsi in modo coerente alla pagina statica e non parametrizzata.

Questa pratica aiuta a evitare di inviare segnali incoerenti ai motori di ricerca riguardo a quale versione della pagina indicizzare.

Il processo di canonicalizzazione e il suo ruolo

Nel processo di canonicalizzazione, selezioni una versione "canonica" (preferita) di una pagina web con più versioni identiche o molto simili. Una volta deciso quale pagina statica deve essere indicizzata, ricorda di impostare tag canonici sugli URL parametrizzati, facendo riferimento all'URL preferito.

Ad esempio, se stabilisci parametri per assistere gli utenti nella navigazione della landing page del tuo e-commerce dedicata all'abbigliamento, è fondamentale che tutte le varianti URL includano il tag canonical, indicando la landing page principale come pagina canonica.

Nell'esempio sopra, i tre URL sopra sono "correlati" alla pagina di destinazione dell'abbigliamento maschile non parametrizzata. Questo approccio segnala ai crawler dei motori di ricerca che solo la pagina di destinazione principale deve essere indicizzata, mentre gli URL parametrizzati sono considerati variazioni dello stesso contenuto e non richiedono un'indicizzazione separata.

Controllo del budget di scansione

Il crawl budget si riferisce al numero di pagine che i bot visiteranno sul tuo sito web prima di procedere a quello successivo. Ogni sito web ha il proprio budget di scansione unico ed è importante assicurarsi che il tuo non venga sprecato.

Purtroppo, avere numerosi URL scansionabili di basso valore, come URL con parametri generati da navigazioni a faccette, porta a un uso improprio del budget di scansione.

Controllo della scansione con parametri di query URL

Puoi scegliere di impedire ai crawler di accedere a sezioni del tuo sito web che potenzialmente creano URL infiniti con contenuti non univoci utilizzando la direttiva "Disallow" nel file robots.txt.

Ciò aiuta a controllare a cosa possono accedere sul tuo sito web, ottimizzando la scansione e l'indicizzazione del tuo sito.

Prima di selezionare questa opzione, è essenziale verificare che nessun altro segmento del framework URL utilizzi parametri, poiché anche questi verranno ostruiti.

Potrebbe essere necessario eseguire autonomamente una scansione per identificare tutti gli URL che includono un punto interrogativo (?).

(Ecco i 25 migliori strumenti di scansione web per un'estrazione efficiente dei dati dai siti Web da verificare.)

Transizione dai parametri URL agli URL statici

Riscrivere le pagine dinamiche come statiche migliora la struttura dell'URL del sito web. Tuttavia, soprattutto se gli URL con parametri sono attualmente indicizzati, dovresti dedicare del tempo non solo a riscrivere gli URL ma anche a reindirizzare tali pagine alle nuove posizioni statiche corrispondenti.

Secondo gli sviluppatori di Google, dovresti anche fare quanto segue:

• Genera contenuto statico che rispecchia il contenuto dinamico originale.
• Limitare le riscritture dinamiche/statiche a quelle che aiutano a rimuovere i parametri non necessari.
• Elimina i parametri non necessari preservando un aspetto dinamico nell'URL.

Conclusione: considerazioni finali sui parametri di query dell'URL

I parametri di query degli URL svolgono un ruolo cruciale nelle funzionalità di ordinamento, filtraggio e tracciamento dei siti Web. Tuttavia, è essenziale gestirli correttamente per evitare potenziali sfide SEO. Puoi ottimizzare le prestazioni del tuo sito web comprendendo a fondo come funzionano i parametri URL e il loro significato nel SEO.

I parametri di query dell'URL sono stringhe di caratteri aggiunte alla fine di un URL, che guidano i server Web a eseguire azioni specifiche. Sebbene migliorino l’esperienza dell’utente, possono complicare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. I parametri URL gestiti in modo improprio possono causare problemi di contenuti duplicati e ridurre la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Per superare queste sfide, è fondamentale implementare strategie efficaci di gestione dei parametri URL. La canonicalizzazione, attraverso l'uso di tag canonici, aiuta a consolidare l'equità dei collegamenti e impedisce l'indicizzazione di contenuti duplicati causata dai parametri di query dell'URL.

Inoltre, puoi analizzare e determinare quali parametri sono essenziali per l'esperienza dell'utente e il tracciamento e quali possono essere esclusi dall'indicizzazione dei motori di ricerca. Gli strumenti per i parametri URL come Google Search Console e Bing Webmaster Tools possono aiutare a specificare i parametri da ignorare e a impostare le impostazioni di scansione appropriate.

Ricorda, i parametri URL possono essere uno strumento potente nella tua cassetta degli attrezzi SEO. Tuttavia, per sfruttare appieno il loro potenziale, è necessaria una profonda comprensione della loro funzione e di come gestirli in modo efficace. Buona ottimizzazione!

A proposito di Scalenut

Scalenut è una piattaforma SEO e di content marketing basata sull'intelligenza artificiale . Aiuta nell'identificazione e nello sviluppo di contenuti pertinenti per il tuo pubblico target. Se hai bisogno di assistenza con il brainstorming sulla strategia dei contenuti, la creazione di brief dettagliati, la generazione di contenuti o l'ottimizzazione dei contenuti in base alle migliori pratiche SEO, Scalenut semplifica l'intero processo. Clicca qui per registrarti per un account gratuito e scoprire le numerose funzionalità che questo strumento ha da offrire.