Strategia di branding universitario: una guida completa per il 2022

Solo pochi college avevano una strategia a lungo termine per il loro marchio dieci anni fa. C'è un urgente bisogno ora che il mercato del talento accademico, dei finanziamenti e dei riconoscimenti si stia riscaldando, rendendo la situazione più urgente. Le università comprendono la necessità di coltivare il rispetto per la propria unicità. Tuttavia, sebbene alcune istituzioni siano considerate marchi "eccellenti", la maggior parte non lo è. E potrebbe essere dovuto al modo in cui i college e le università si commercializzano.

Il branding è diventato più importante per i college dopo i recenti disastri come il Covid-19, che hanno avuto un impatto sulle iscrizioni. A questo punto, l'88% dei funzionari universitari è preoccupato per gli effetti a breve termine del Covid-19 sull'abbandono degli studenti e l'86% è preoccupato per gli effetti a lungo termine sull'iscrizione degli studenti.

Quando si tratta di branding scolastico, è ovvio che molte università non sono all'altezza. Segui questi passaggi per creare un messaggio e un marchio più forti per aumentare la fidelizzazione degli studenti e creare un marchio migliore.

Sommario :

• Perché i college e le università richiedono una A plus nel loro marchio?
• Come creare una strategia di branding universitaria di successo
  • Passaggio 1: trova la tua forza e usala a tuo vantaggio
  • Passaggio 2: acquisisci familiarità con la tua narrativa
  • Passaggio 3: analizza la concorrenza
• I migliori consigli per il tuo branding universitario
  • Offri valore al tuo pubblico
  • Scegli con cura il tuo logo e i tuoi colori
  • Inventa i tuoi slogan e slogan
  • Tieni insieme le tue risorse
  • Usa i giusti mezzi di social media per raggiungere i tuoi studenti
    • Esamina il tuo pubblico
    • Costruisci personalità studentesche forti
    • Seleziona i canali di social media giusti
  • Diversifica i tipi di contenuto per il coinvolgimento sia a pagamento che organico
    • Opportunità per i laureati
    • Informazioni sull'iscrizione per gli studenti
    • Eventi
    • video
  • Mantieni e potenzia la tua posizione attuale
• Esempi di università con campagne di branding efficaci
  • MIT
  • Università del Texas
  • L'Università di Hartford
• Parole finali

Perché i college e le università richiedono una A plus nel loro marchio?

L'apprendimento esperienziale è la principale caratteristica distintiva tra le università e altri tipi di imprese. Le aspettative e le speranze di tutti coloro che frequentano l'università sono molto diverse. È possibile aprire le porte a un futuro migliore frequentando il college o l'università corretti, ma è tutto ciò che può fare.

Uno dei motivi per cui i marchi dei college sono così importanti è che il servizio che forniscono è intangibile. La tua promessa o garanzia alla fine determina se rimarranno o meno con il tuo istituto, qualunque cosa accada.

• Valori : Ogni anno, il costo per frequentare l'università continua ad aumentare. Poiché non puoi garantire il successo dei tuoi ex alunni, devono percepire il tuo valore in altri modi, ad esempio:
• Quanto bene stai soddisfacendo i bisogni dei tuoi figli ogni giorno? È qualcosa che ti interesserebbe?
• Supporto : Sarai presente per i tuoi studenti in ogni fase del percorso per aiutarli a superare gli ostacoli nella loro istruzione? Che tipo di assistenza fornite agli studenti?
• Facoltà : è possibile per te rassicurare i tuoi studenti che impareranno dai migliori del loro settore, anche se non puoi garantire il loro successo?

Il marchio della tua università è fondamentale poiché aiuta a consolidare l'idea di istruzione superiore assicurando ai potenziali studenti uno standard di studio specifico al momento dell'iscrizione al tuo istituto. Puoi confermare la decisione del tuo studente di spendere i suoi soldi per ciò che hai da offrire con la corretta strategia di branding universitario.

Come creare una strategia di branding universitaria di successo

Le tecniche di branding universitarie condividono una sconvolgente comunanza, come ti dirà chiunque abbia già esaminato la questione. Gli slogan e i loghi della maggior parte delle organizzazioni sono notevolmente simili. Più di poche scuole hanno loghi nello stile di uno scudo di famiglia che risale ai primi anni del 1900. Di conseguenza, i loro slogan tendono ad essere un ingombrante conglomerato di sentimenti che affermano che l'istituzione è unica o distintiva in qualche modo. Nel migliore dei casi, è prevedibile e noioso.

È fondamentale pensare a cosa distingue la tua università per rendere memorabile la tua strategia di branding universitario. Abbiamo raccolto alcune idee per aiutarti a migliorare l'immagine pubblica della tua università.

Strep 1: trova la tua forza e usala a tuo vantaggio

Tra le prime cose che un'azienda considera quando costruisce un marchio ci sono le personalità dei suoi clienti, la natura del suo prodotto e il suo "punto di vendita unico". È possibile per le università stabilire la loro proposta di vendita unica (USP), che evidenzia l'area in cui eccellono.

Potresti essere interessato a un particolare campo di studio, come l'assistenza sanitaria o la tecnologia, ad esempio. La tua università potrebbe avere un corso di studi unico o un dipartimento molto apprezzato dalla comunità.

La strategia di marketing di un'università può includere elementi estranei ai corsi offerti. Ad esempio, hai un campus all'avanguardia e un'ampia varietà di entusiasmanti attività extracurriculari a cui gli studenti possono partecipare? Devi sapere cosa attrae le persone nella tua organizzazione e utilizzarlo come base per gli standard di branding della tua università".

Passaggio 2: acquisisci familiarità con la tua narrativa

Quando si tratta di marketing e branding, la narrativa è diventata un elemento essenziale del processo. Usare una favola per raccontare la storia della tua università ai potenziali studenti può essere un potente strumento per costruire un legame più forte con loro. Nessuna istituzione educativa esiste nel vuoto. La tua università fa parte di una comunità più ampia per molti studenti e l'ambiente circostante gioca un ruolo nella loro decisione di iscriversi.

Quando si tratta di raccontare la tua storia, non importa se sei una vecchia istituzione con una lunga storia o una scuola nuova di zecca che è stata fondata per affrontare un problema specifico. Esamina le origini della tua università e i suoi risultati nel tempo. Inoltre, considera le ragioni della sua istituzione. Più storia e scopo puoi aggiungere al marchio della tua università, più facile sarà per i potenziali studenti sentirsi parte di un gruppo più grande e più importante.

Passaggio 3: analizza la concorrenza

La concorrenza esiste nel mercato universitario di oggi, proprio come in qualsiasi altro settore. Proprio come te, ci sono molti altri college e istituzioni là fuori che offrono un'ampia varietà di corsi e facoltà eccellenti ai loro studenti. Branding un'università implica trovare una strategia per distinguersi dalla concorrenza.

Dopo aver selezionato i tuoi punti di forza e punti storici, avrai già un elenco di fattori chiave di differenziazione con cui lavorare. Per assicurarti che la tua proposta di vendita unica (USP) non sia troppo simile a quella di un'altra azienda del tuo settore, conduci una breve analisi della concorrenza.

Uno studio competitivo può anche aiutarti a identificare i punti deboli dei marchi universitari concorrenti in modo da poter costruire la tua scuola per affrontare i problemi che sai che i tuoi studenti incontrano.

I migliori consigli per il tuo branding universitario

Per distinguerti dalla concorrenza, devi dedicare tempo e sforzi per sviluppare un insieme unico di regole per la tua organizzazione. Di conseguenza, un gran numero di organizzazioni che stanno investendo nel marchio dell'istruzione superiore si rivolgono a esperti per assistenza.

Ecco alcuni degli spunti che potremmo fornire alle associazioni educative nel processo di sviluppo di una forte identità di marca.

Offri valore al tuo pubblico

Avere un quadro chiaro del tuo pubblico di destinazione è il primo passo per una strategia di branding di successo. Ogni studente è unico, proprio come ogni consumatore. I corsi di informatica offerti da alcune scuole attireranno alcuni studenti, mentre le lauree artistiche offerte da altre scuole attireranno altri. Prendi in considerazione i tipi di lezioni in cui eccelli e il pubblico per il quale la tua facoltà ha più valore.

Trovare una specializzazione per il tuo marchio è un approccio fantastico per focalizzarlo. La chiave per una strategia di branding universitaria di successo è sapere cosa ti distingue dalla concorrenza. Che si tratti della tua capacità di accogliere studenti part-time o del tuo programma di atletica leggera di livello mondiale, scopri cosa ti distingue e indirizza i tuoi sforzi di marketing di conseguenza. Evidenziare ciò che vali può essere fatto attraverso:

• Immagini di marca e post di blog stimolanti sul tuo sito web
• Stile grafico e scelta delle parole che possono creare o distruggere il tuo prospetto.
• Campagne e-mail, campagne di marketing e piani di comunicazione.

Scegli con cura il tuo logo e i tuoi colori

Se l'identità del marchio e il design del logo della tua università possono utilizzare un aggiornamento, puoi iniziare a lavorare su questi elementi ora. L'obiettivo qui è distinguersi dalla massa lasciando comunque una buona impressione. Ci sono diversi fattori da considerare, ad esempio se vuoi o meno che il tuo logo assomigli a quello di qualsiasi altra università nella tua zona.

Scegli un logo che abbia un significato personale per te. Se sei un'organizzazione studentesca, potrebbe essere un modo per mostrare la mascotte della tua scuola o il tuo patrimonio accademico. Ricorda di essere cauto anche nella scelta dei colori. I colori che scegli possono avere un impatto sulle emozioni del tuo pubblico e forse cambiare la loro opinione sulla tua azienda. Il rosso, invece, è un colore focoso, mentre il viola è regale e raffinato.

Inventa i tuoi slogan e slogan

Il marchio universitario è afflitto dalla tendenza delle istituzioni educative a utilizzare slogan vaghi e privi di significato. "Sì, puoi", "Il tuo futuro reso più facile" e altre affermazioni come queste sono comuni negli slogan del college.

Poiché questi slogan sono così motivanti in superficie, in realtà non comunicano ai tuoi studenti ciò che la tua organizzazione rappresenta. Prenditi del tempo per considerare il tuo posto nel mercato e cosa hai da offrire prima di inventare uno slogan per la tua campagna di branding universitario.

Come università, è importante mostrare i tuoi punti di forza e ideali tramite il tuo logo, slogan o qualsiasi altro materiale di branding che usi. Usa numeri precisi invece di commenti imprecisi.

Tieni insieme le tue risorse

La coerenza è una componente chiave del branding dell'istituzione. Se il tuo personale o la tua facoltà non possono accedere rapidamente alle risorse del tuo marchio, corri il rischio che vengano generati prodotti di marketing che non aderiscono alle linee guida del tuo marchio. Di conseguenza, i tuoi sforzi per sviluppare un marchio che incoraggi l'iscrizione potrebbero essere vanificati.

Scegliere un logo che esprima veramente i principi fondamentali della tua università e scegliere colori che facciano gonfiare d'orgoglio i tuoi studenti è essenziale per mantenere quell'estetica in tutto ciò che fai, dalle newsletter ai blazer scolastici.

La coerenza non è solo una questione estetica, ma anche comportamentale. Considera il tono di voce che lo staff di marketing del tuo marchio online dovrebbe utilizzare durante lo sviluppo dei contenuti. Se la tua università è attiva sui social media, come farai a rimanere in contatto con gli ex studenti e a reclutarne di nuovi? Dal primo all'ultimo contatto, tieni a mente la tua identità.

Usa i giusti mezzi di social media per raggiungere i tuoi studenti

Come università, i social media sono un requisito, sia che tu stia cercando di attirare nuovi studenti o di mantenere coinvolti quelli attuali. Avere una forte strategia sui social media è vitale per l'ammissione al college poiché i potenziali studenti fanno molto affidamento sui social media per esprimere i loro giudizi. Di seguito sono elencate alcune strategie che puoi adottare per promuovere il marchio della tua università sui social media.

Esamina il tuo pubblico

Dopo aver identificato l'archetipo del tuo marchio e i valori che lo accompagnano, dovresti guardare chi stai cercando di raggiungere. Quando si tratta di marketing per potenziali studenti e studenti precedenti, è molto probabile che miri a quest'ultimo. Sia le matricole che gli studenti trasferiti sono inclusi in questa categoria. I contenuti che potresti e dovresti condividere sulle tue piattaforme di social media saranno informati dalle loro risposte storiche ai tuoi materiali di marketing e a quelli dei tuoi concorrenti.

Sul pulsante "Connettiti con noi su Facebook" del tuo sito Web, ad esempio, è più probabile che le matricole in arrivo facciano clic rispetto agli studenti che trasferiscono, quindi sai di concentrare i tuoi contenuti di Facebook sugli anziani delle scuole superiori e sulle loro famiglie.

C'è una vasta gamma di opzioni per questo tipo di contenuto, dalle testimonianze degli studenti e gli eventi come un ritorno a casa agli articoli su "Scelta l'università giusta per te".

Costruisci personalità studentesche forti

Quello che vuoi ottenere è rendere la tua università un'istituzione da non perdere. Gli studenti potrebbero essere presi di mira in base ai loro interessi in specifici campi di studio, alla loro posizione geografica o a qualsiasi altra caratteristica tu possa pensare.

Crea personaggi a seconda di dove si trova questa persona nella canalizzazione di registrazione, con quale materiale si è occupato in precedenza, quali contenuti puoi fornire per soddisfare le sue esigenze e dove possono trovarsi sulla piattaforma. Finché rimani fedele ai tuoi valori e alla tua personalità, le possibilità sono illimitate.

Seleziona i canali di social media giusti

Dal momento che ci sono così tante piattaforme di social media disponibili, hai una miriade di modi per connetterti e coinvolgere i tuoi studenti.

LinkedIn e Facebook sono strumenti eccellenti per connettersi con studenti e docenti attuali ed ex, nonché per affermarsi come un'autorità nel tuo campo. I nostri post su LinkedIn sono scritti pensando alla persona orientata alla carriera, così come a coloro che vogliono saperne di più sulla ricerca accademica e sulle tendenze attuali del settore in modo approfondito.

D'altra parte, i media visivi come Instagram e Snapchat sono ottimi per promuovere il marchio della tua università con immagini e video accattivanti. Quando si tratta di attirare nuovi studenti, Instagram è il punto di partenza migliore.

Puoi utilizzare Twitter per pubblicizzare eventi universitari e aggiornamenti del campus, fornire notizie specifiche del settore; e connettersi con i docenti, ecc.

Identifica i diversi tipi di persona che esistono su varie piattaforme, quindi personalizza i contenuti in modo specifico per loro. È fondamentale considerare dove si trova un potenziale studente nel processo di iscrizione e come la tua strategia sui social media potrebbe aiutarlo a portarlo a una decisione finale di iscrizione.

Diversifica i tipi di contenuto per il coinvolgimento sia a pagamento che organico

Hai quasi tante possibilità di contenuto quante ne hai per il targeting degli studenti. Alcune forme di contenuto funzionano meglio sui media a pagamento rispetto ad altre, quindi è importante sperimentare entrambe. Alla fine, le prestazioni di ogni contenuto sono determinate dagli obiettivi che ti sei prefissato.

Opportunità per i laureati

Promuovi il tuo programma, ma non fermarti qui. Concentrati su ciò che gli studenti possono aspettarsi di ottenere dopo la laurea, come un maggiore potenziale di guadagno, migliori possibilità di crescita lavorativa e la possibilità di fare la differenza nel loro campo.

Oltre a promuovere le borse di studio, il tasso di laurea e il tasso di occupazione del tuo istituto, puoi anche utilizzare questo contenuto per far risaltare la tua università tra le tante altre che competono per l'attenzione dei potenziali studenti.

Informazioni sull'iscrizione per gli studenti

Le università che vogliono distinguersi dalla massa dovrebbero investire in campagne di social media a pagamento che prendono di mira i potenziali studenti e stimolano la loro curiosità per l'istituto e i programmi che offre. In altre parole, le convinzioni e le caratteristiche distintive della tua università possono essere evidenziate nel contenuto generale così come nel contenuto specifico del programma.

Se hai intenzione di utilizzare una di queste fotografie, assicurati che siano di studenti reali. Dimostra le tue capacità esibendole nel campus, lavorando con i compagni di classe o persino tenendo lezioni. Assicurati che ogni immagine sia ottimizzata per la posizione specifica in cui verrà visualizzata.

Allo stesso modo, vorrai assicurarti che la tua copia dell'annuncio sia ottimizzata per ottenere il massimo di clic e letture. Mantieni i tuoi contenuti brevi e dritti al punto, se vuoi catturare l'attenzione dei tuoi lettori e mantenerli interessati. Di conseguenza, è importante indicare nel messaggio qualsiasi scadenza per la domanda o l'iscrizione in avvicinamento.

Eventi

I media a pagamento, come gli annunci pubblicitari di Facebook, le estensioni dei link ai siti di Ricerca Google e il messaggio InMail di LinkedIn, sono strumenti eccellenti per promuovere eventi di iscrizione degli studenti, webinar e attività all'interno del campus.

Nella pagina di registrazione del sito web della tua università, ti consigliamo di aggiungere un pixel di Facebook che può essere reindirizzato a questo pubblico in modo che tu possa tenerlo informato sul tuo evento.

Inoltre, crea una pagina evento di Facebook per l'evento e includi l'hashtag nell'invito, così come su qualsiasi altro materiale di marketing che utilizzi per promuoverlo. Usando questo hashtag, ora puoi interagire con i partecipanti all'evento in tempo reale su una varietà di canali di social media per la conferenza.

Dopo l'evento, puoi mantenere vivo il brusio seguendo i potenziali studenti per ottenere il loro contributo, rispondere alle loro domande e ringraziarli per essere venuti seguendoli. Condividi qualsiasi contenuto generato dagli utenti (UGC) dall'evento sulla pagina Facebook della tua università per ancora più punti social.

video

Ultimo ma non meno importante, il video. Il video è un tipo di materiale che funziona costantemente bene su tutti i canali di social media. La narrativa della tua università può essere raccontata in modo accattivante e divertente attraverso i video.

Ad esempio, puoi utilizzare filmati per promuovere eventi e condividere notizie sul campus, annunciare i risultati chiave della ricerca, rivelare cambiamenti nei dipartimenti, mettere in mostra il campus e fornire dettagli sul programma, intervistare studenti e insegnanti e ricapitolare gli eventi universitari e così via.

Contenuti video sempreverdi, come guide pratiche per studiare in modo più efficiente o guide pratiche per gestire il proprio tempo, possono anche essere pubblicati sul canale YouTube dell'università. In alternativa, puoi creare un canale YouTube per l'università e salvare lì queste registrazioni.

Mantieni e potenzia la tua posizione attuale

Per avere un piano di branding universitario di successo, devi anche tenere conto del posizionamento locale e nazionale della tua scuola. Come scuola, sei classificato in base al nome e all'ubicazione della tua scuola. Sebbene le università della Ivy League abbiano una reputazione mondiale per l'eccellenza accademica, non ci sono arrivate senza fare uno sforzo per mantenerla. Per essere rilevante, devi continuare a presentarti alla prossima generazione.

È più difficile entrare in campo in altri college. Anche se non è impossibile, le tue possibilità di successo aumenteranno se utilizzi varie tattiche. Sfortunatamente, i potenziali studenti delle scuole superiori fanno affidamento sulle classifiche per aiutarli a decidere a quali college vale la pena fare domanda. Essere nella loro mente non richiede di essere il numero uno, ma richiede di pensare a dove ti trovi.

Esempi di università con campagne di branding efficaci

MIT

Il Massachusetts Institute of Technology (MIT) è una delle università più famose degli Stati Uniti e il suo marchio ne è una parte importante. Fondata nel 1800, la missione della scuola è rimasta immutata da allora. La scienza e la tecnologia (STEM) continuano ad essere viste come un aspetto vitale della civiltà. Appare come il modo su una varietà di piattaforme e materiali promozionali. Anche il posizionamento e l'alterazione del suo logo sono rigorosamente regolamentati. Ogni parte deve essere separata da una distanza predeterminata. Di conseguenza, i potenziali studenti sono invogliati ad applicare a causa di questo livello di dettaglio.

Università del Texas

La mascotte di UT Austin è il toro Texas Longhorn. L'immagine di uno studente che fa megafoni con la sua mano è la prima cosa che vedi quando visiti il ​​sito web. I social media e il marchio dell'azienda sono intonacati da questo gesto. Puoi vedere come l'istituzione utilizza i social media per avere un effetto e puoi fare lo stesso. Assicurati solo di utilizzare fotografie coerenti con l'aspetto grafico della tua scuola.

Anche se il college ha la sua mascotte, non è il primo a farlo. Studenti, accademici, sportivi e persino Babbo Natale con i megafoni sono tutti presenti sulla sua pagina Instagram. Rispetto ad altre università con mascotte comparabili, le sue immagini di longhorn spiccano. Lo hanno fatto loro con un semplice gesto.

L'Università di Hartford

L'Università di Hartford mira ad attrarre studenti utilizzando metodi di branding non convenzionali. Per questo motivo, la confezione per i potenziali studenti è unica e si collega al marchio. Si basa sulla premessa che i nuovi studenti arrivano incompiuti e si uniscono all'istituto per completare la loro istruzione.

Non ci sono distrazioni e i colori sono coerenti con il sito web dell'università. Perché non lo è, non è necessario che lo sia. L'Università di Hartford ha un piano ben eseguito per garantire che gli studenti sappiano di cosa tratta l'università. In contrasto con il solito marchio per le ammissioni, che in genere è più amichevole e meno classificando qualcuno come "incompiuto", questo fa un passo fuori dagli schemi.

Parole finali

Nell'ambiente odierno, le università stanno iniziando a rendersi conto che il branding è essenziale per la loro esistenza. Una campagna di branding universitario non è più un'idea opzionale per le istituzioni accademiche che vogliono competere in un mercato sempre più affollato. I college moderni hanno bisogno dei mezzi per differenziarsi dalla concorrenza e convincere gli studenti che valgono i soldi che hanno investito.

Lo sviluppo di un marchio forte per la tua università è fondamentale per il suo successo. Ciò che conta di più è se stai iniziando da zero con una nuova scuola fresca o aggiornando la tua immagine dopo decenni di servizio.