Campagne universali per app: cosa sono, best practice e configurazione

Le campagne universali per app sono un ottimo modo per trovare nuovi utenti per la tua app per dispositivi mobili. Il tipo di campagna pubblicitaria ti consente di fare pubblicità su alcune delle più grandi reti pubblicitarie di Google, tra cui ricerca, display, YouTube e Google Play Store, gestendo gli annunci nella piattaforma Google Ads.

Inoltre, Google utilizza il machine learning per mostrare agli utenti gli annunci più pertinenti per aiutarti a ottenere il tasso di conversione più elevato possibile per la tua campagna.

Questo articolo descrive in dettaglio tutto ciò che c'è da sapere sulle nozioni di base delle campagne universali per app, incluso il modo in cui funzionano, quali dispositivi possono distribuirle e le best practice per il successo.

Che cosa sono le campagne universali per app di Google?

Le campagne universali per app (UAC) sono un tipo di annuncio automatizzato in Google Ads che aiuta gli inserzionisti a generare più installazioni di app e/o generare conversioni in-app. Lo fanno utilizzando l'apprendimento automatico per identificare i tuoi annunci con il rendimento migliore e mostrarli agli utenti più pertinenti.

In effetti, Google afferma che questo processo può contribuire a generare il 140% in più di conversioni per dollaro rispetto ad altri prodotti per la promozione di app di Google:

Il tipo di campagna è stato lanciato nel 2015 e ha sostituito completamente le campagne per l'installazione di app di Google Ads (ex Google AdWords) nell'autunno del 2017.

Il tipo di annuncio relativamente nuovo mira a mostrare annunci pertinenti agli utenti limitando la necessità di testare gli annunci per trovare manualmente i migliori risultati. A differenza delle tradizionali campagne Google Ads, non è più necessario creare singoli annunci per le campagne universali per app.

Invece, aggiungerai un gruppo di diverse righe di testo insieme a immagini, video o risorse HTML5. Google genererà quindi annunci "al volo" dal tuo inventario di risorse. Nel tempo, la piattaforma scoprirà le combinazioni di annunci con il rendimento migliore e continuerà a mostrare tali annunci agli utenti.

Questo tipo di pubblicazione degli annunci funziona in modo simile ai nuovi annunci di ricerca reattivi di Google che utilizzano anche l'apprendimento automatico. Tuttavia, gli annunci di ricerca reattivi vengono mostrati rigorosamente nelle ricerche di Google, mentre gli annunci UAC vengono visualizzati in molte delle proprietà pubblicitarie di Google.

Dove possono essere pubblicate le campagne universali per app?

Mentre prima dell'introduzione delle campagne universali per app dovevi pubblicare annunci separati su AdMob, YouTube e Google Ads per scegliere come target ciascuna delle proprietà di Google, questo non è più necessario. Con gli annunci UAC, ora verrai visualizzato nelle seguenti posizioni:

• Ricerca Google
• Google Play
• Youtube
• Rete Display di Google

Di seguito è riportato un riepilogo dell'aspetto degli annunci UAC in ciascuna delle proprietà disponibili:

Il tuo annuncio verrà visualizzato anche in posizionamenti esclusivi di UAC, come le pagine dell'app e della home page nel Google Play Store, consentendoti di mostrare i tuoi annunci alle persone che stanno già cercando una nuova app.

Infine, gli annunci delle campagne universali per app supportano dispositivi iOS e Android.

Come funzionano le campagne universali per app?

Gli inserzionisti non devono creare annunci per ogni diverso posizionamento dell'annuncio. Invece, Google creerà annunci per te dal testo e dalle risorse digitali che hai impostato. Google gestisce anche le offerte e il targeting per massimizzare i risultati della campagna in base all'obiettivo e al budget prefissati.

Cosa deve ancora essere fatto manualmente:

• Un budget giornaliero
• Un costo per installazione (CPI) o un costo per azione (CPA) target
• Posizione di destinazione
• Lingue di destinazione
• Fino a quattro diverse righe di testo di massimo 25 caratteri di lunghezza
• Una data di inizio della campagna (la data di fine è facoltativa)

Facoltativamente, puoi aggiungere qualsiasi immagine, video e asset HTML5 che desideri che Google utilizzi durante la creazione del tuo annuncio. Se questi non sono impostati, Google acquisirà immagini e video dalla scheda del Play Store della tua app.

Migliori pratiche

Scegli l'obiettivo giusto

La più grande considerazione quando crei il tuo annuncio UAC è l'obiettivo della campagna. Hai due opzioni:

• Volume di installazione (CPI)
• Azioni in-app (CPA)

Entrambi gli obiettivi ottimizzano gli annunci in base all'offerta impostata. Gli annunci a volume di installazione utilizzano un modello di prezzo basato sul costo per installazione (CPI), mentre le azioni in-app utilizzano il costo per azione (CPA).

Quando selezionare "Installa volume"

Seleziona "Installa volume" quando desideri attirare il maggior numero possibile di nuovi utenti dell'app. In questo caso, Google consiglia di impostare un budget per la campagna che sia almeno 50 volte superiore al CPI target. Se il tuo CPI target è di $ 5, dovresti avere un budget per la campagna di almeno $ 250.

L'importo della tua offerta dovrebbe essere l'importo medio che vorresti spendere ogni volta che qualcuno installa la tua app.

Quando selezionare "Azioni in-app"

Seleziona "Azioni in-app" quando desideri trovare utenti che hanno maggiori probabilità di completare un'azione in-app come un acquisto, salire di livello e così via. Se scegli questo obiettivo, è importante impostare il monitoraggio delle conversioni in modo che Google possa capire queste azioni e ottimizzare per i tuoi obiettivi di conversione.

In questo caso, Google consiglia un budget della campagna almeno 10 volte superiore al tuo CPA. Pertanto, se il tuo CPA target è di $ 10, imposterai un budget di almeno $ 100.

Dovresti inoltre avere almeno 10 utenti diversi che completano l'azione in-app impostata ogni giorno per questo tipo di obiettivo. Se l'azione in-app che hai impostato non soddisfa questo requisito, dovrai scegliere un'altra azione in-app che lo soddisfi.

Il tuo CPA target dovrebbe essere l'importo medio che desideri spendere ogni volta che una persona completa la tua azione in-app.

Con entrambi i tipi di campagna, Google consiglia di concedere del tempo per raccogliere almeno 100 conversioni prima di apportare modifiche per raccogliere dati sufficienti per ottimizzare i tuoi obiettivi di rendimento.

Infine, non sentirti bloccato usando una campagna o l'altra. Puoi sempre eseguire più campagne per i tuoi diversi obiettivi. Nelle parole di Google, "È meglio impostare una nuova campagna se desideri iniziare l'ottimizzazione per un obiettivo diverso. Una nuova campagna sarà più efficace nell'ottimizzare le offerte e gli annunci per un pubblico in grado di raggiungere ogni obiettivo".

Aggiungi e testa diverse risorse

Ricorda, Google crea gli annunci che mostra da un elenco di testo che imposti e risorse digitali che aggiungi. Per ottenere il massimo dagli annunci UAC, dovresti continuare a modificare il testo (purché tu abbia dato a Google abbastanza tempo per testare i tuoi annunci) e provare immagini o video diversi. Inoltre, assicurati di aggiungere immagini con dimensioni e orientamenti diversi in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati in tutti i posizionamenti.

Questa tabella mostra le diverse dimensioni degli annunci in base al tipo di posizionamento:

Puoi anche utilizzare il rapporto sugli asset della creatività in Google Ads per valutare il rendimento dei tuoi diversi annunci:

Il rapporto mostra i dati sul numero di clic e impressioni per le diverse righe di testo e risorse digitali aggiunte. Una colonna intitolata "Raggruppamento per rendimento" mostrerà una valutazione di "Migliore", "Buono" o "Basso" per indicare la frequenza con cui la campagna universale per app sceglie quell'asset o testo rispetto ad altri nella tua campagna. Se questa colonna mostra il testo "Apprendimento", Google sta ancora testando e raccogliendo dati per quella particolare risorsa.

Come impostare una campagna universale per app di Google

Accedi al tuo account Google Ads e fai clic sul pulsante blu "+":

Fai clic su "Nuova campagna:"

Da lì, seleziona "Universal App all'estrema destra:"

Ora puoi scegliere il tipo di dispositivo (IOS o Android) su cui visualizzare gli annunci e cercare la tua app:

Da lì, puoi dare un nome alla tua campagna e aggiungere idee di testo:

Tieni presente che il testo che imposti qui viene scelto automaticamente e ruotato per creare gli annunci con il rendimento migliore per la tua campagna universale per app. Ad esempio, se una riga di testo ha un rendimento migliore di un'altra, verrà mostrata più spesso.

Facoltativamente, puoi aggiungere qualsiasi immagine, video o asset HTML5 che desideri mostrare nei tuoi annunci:

Dopo aver aggiunto testo, immagini e altri asset, puoi impostare le località e le lingue di destinazione:

Successivamente, puoi impostare l'obiettivo della campagna, il budget e l'importo dell'offerta:

Ricorda, l'offerta che imposti dovrebbe essere l'importo medio che vuoi pagare per ogni risultato.

L'ultimo passaggio consiste nell'impostare una data di esecuzione e confermare la tua campagna:

Per ulteriori informazioni su come creare una campagna universale per app di Google, guarda il video qui:

Trova le specifiche degli annunci per tutte le principali piattaforme pubblicitarie

Con le campagne universali per app di Google, puoi mostrare annunci pertinenti agli utenti su tutte le proprietà pubblicitarie di Google, tra cui la rete di ricerca, la Rete Display, il Play Store e YouTube.

Puoi scegliere come target tutte queste proprietà dalla stessa piattaforma e utilizzare l'apprendimento automatico per visualizzare gli annunci con il rendimento migliore. Aiuta a ridurre il tempo necessario per testare le combinazioni di annunci e fornire risultati più efficaci manualmente.

Tuttavia, gli annunci UAC non sono l'unico tipo di annuncio che dovresti utilizzare. Puoi utilizzare molti altri per pubblicizzare la tua app mobile, inclusi Facebook, Instagram, Twitter e altro.

Se stai lottando per scegliere quelli giusti per la tua attività, la guida gratuita di Instapage, "Una guida di riferimento per tutti i formati pubblicitari digitali", ti aiuterà a iniziare. La guida copre tutte le principali piattaforme e le specifiche specifiche degli annunci da utilizzare per ciascuna.